Po svetu obstaja kar nekaj priljubljenih cigaret Marlboro, katerih vrste se razlikujejo po vsebini. Sestavine so prisotne v različnih količinah, kar vpliva na okus in moč. Vsakdo izbere drugo vrsto cigaret glede na svoje lastnosti in se zanaša na svoje želje.
Splošne informacije
"Marlboro" lahko varno imenujemo svetovno znana cigareta. Izdelki z blagovno znamko so pridobili svojo priljubljenost in zasedli določeno nišo na trgu tobaka že leta 1924. Takrat in zdaj je podjetje Phillip Morris zasluženo prejelo uspeh in priznanje potrošnikov.
Ker je razvoj podjetja potekal že kar nekaj časa, lahko zlahka naštejemo preko 50 blagovnih znamk Marlboro. Naslednje vrste imajo velik obseg prodaje po vsem svetu: "Marlboro Gold", "Medium", "Silva".
Sčasoma se je marketinški oddelek preoblikoval. Zahvaljujoč izvajanju takšnih ukrepov so izdelki začeli biti namenjeni ne le poštenemu spolu, ampak tudi moškim. Cigarete so postale resnično moške. Pomagala je dobro izbrana marketinška poteza, za katero je bil odgovoren tržnik L. Burnett. V okviru oglaševalske kampanje Tattooed Man je bil uporabljen kavboj, ki si ga je očitno zapomnil širok krog potrošnikov.
Drugi ključ do uspeha je bil prispevek, ki je znatno povečal priljubljenost znamke. Podjetje je začelo podpirati motošport. Ekipa Ferrari je delovala kot partner. Originalni dizajn paketa je bil spremenjen. Spremenjena je slika na embalaži in pravila odpiranja.
Različne možnosti
Na domačem tobačnem trgu se prodaja 7 vrst cigaret Marlboro, katerih okus se razlikuje. Med njimi:
- Filtri Marlboro.
- Marlboro Medium.
- Marlboro luči.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro sveža meta.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Embalaža Marlboro Filters - blok. Vsebuje 10 paketov. Vsaka škatlica vsebuje 20 cigaret. Vsak izdelek ima filter. 1 kos vsebuje 0,8 mg nikotina in 10 mg katrana.
Če upoštevamo vrsto Marlboro Medium, potem vsak blok vsebuje podobno število paketov. V zavojčku je 20 cigaret. Obstajajo tudi filtri. Ta tobačni izdelek je lažji. Vsebuje zmanjšano vsebnost vsake komponente (katran - 8 mg, nikotin - 0,6 mg).
Če žensko s slabo navado zanima manj koncentriran izdelek, je več obstoječih vrst idealnih: Marlboro Lights in Marlboro Crisp Mint. Embalaža je standardna. Vsebnost nikotina v enem izdelku je 0,5 mg, količina smole je 6 mg. Sestava cigaret s filtrom je podobna Marlboro Fresh Mint. Primerne so za moške in ženske in so dobre kakovosti.
Ko se težki kadilec trudi opustiti kajenje in postopoma začeti voditi zdrav življenjski slog, se lahko odločite za blagovno znamko Marlboro Ultra Lights.
Vsebnost nikotina v izdelku je 0,4 mg. Katran in nikotin sta vključena v sestavo v enakih razmerjih.
Med različnimi možnostmi ima izdelek Marlboro Filter Plus največjo stopnjo lahkotnosti. V eni cigareti vsebnost nikotina doseže le 0,2%, katrana - 3 mg. Je prijetnega okusa in manj negativnih učinkov na človeško telo. Lahko ga uporablja kdorkoli. Najpogosteje imajo to vrsto raje ženske, ki kadijo redko, za družbo in ne za zadovoljitev skrajne potrebe po kajenju.
Kaj je uspešno?
Priljubljena vrsta med uporabniki je Marlboro Red. Ena cigareta vsebuje:
- nikotin - 0,7 mg;
- CO - 9 mg;
- smola - 9 mg.
Najlažja vrsta izdelka je že osvojila potrošnike in našla svoje stalne stranke. Za Marlboro Red in Marlboro Lights je značilna prisotnost acetatnega filtra na vsaki cigareti. Izdelan je po klasični shemi. Površina filtra je običajno oranžne barve.
Blagovna znamka z imenom "Filter Plus" ima posebne značilnosti. Filter je sestavljen iz 2 delov: ogljikovega dela in acetatnega dela. Med njimi je proizvajalec vključil tobačni vložek. Po mnenju tržnikov podjetja ima vložek pomembno vlogo. Zahvaljujoč temu postane okus izdelka bolj nasičen. Glede na ocene kadilcev, ki so poskusili izdelek te blagovne znamke, je izdelek resnično vreden pozornosti. Vendar je treba upoštevati stopnjo trdnosti.
Ker je sorta Filter Plus najlažja, je največ povpraševanja med nežnejšim spolom, ki je pravkar začel kaditi. Značilnosti teh cigaret se lahko štejejo ne le za nenavadno oblikovalsko rešitev, določeno stopnjo trdnosti, temveč tudi za način odpiranja zavojčka. Pokrov se premika v navpični smeri, nato pa se nagne v določeno smer. Za uporabnike je pomembna ne le odlična kakovost cigaret, ampak tudi razumni stroški.
Po mnenju udeležencev na trgu bi lahko takšna poteza pozitivno vplivala na prodajo Marlboro Lights: mnogi potrošniki v Rusiji verjamejo, da je kakovost uvoženih cigaret boljša od domačih. Dodatni stroški selitve proizvodnje cigaret bodo znašali približno 1 milijardo rubljev. na leto.
Uvožene cigarete Marlboro so z legalnega ruskega trga izginile leta 2000, ko je Philip Morris International (PMI) odprl tovarno Philip Morris Izhora v bližini Sankt Peterburga in tja prenesel skoraj vso proizvodnjo za Rusijo. Vendar pa za razliko od večine nacionalnih trgov, kjer blagovna znamka Marlboro prevladuje v segmentu premium tobaka, v Rusiji ne samo, da ni prevzela vodilnega položaja, ampak se je znašla v senci znamke Parliament, druge znamke Philip Morris.
Po raziskavi družbe Nielsen je Marlboro v Rusiji na tretjem mestu v premium segmentu po obsegu in prihodkih (za Kentom in Parliament), vendar prodaja teh cigaret v zadnjih letih upada. Delež družine Marlboro (na ruskem trgu je 14 vrst cigaret pod to blagovno znamko) je v Rusiji konec leta 2013 znašal 1,6% v naravnem (leta 2011 je bil 2%) in 2,5% (v primerjavi s 3,4% v 2011) v denarnem smislu.
Na podlagi tržnega obsega 390 milijard cigaret v letu 2013 (19,5 milijarde zavojev po 20 cigaret) je Philip Morris lani proizvedel 312 milijonov zavojev Marlbora, za katerega so Rusi skupaj plačali približno 25 milijard rubljev. »Takšne blagovne znamke cigaret »stare šole«, kot sta Marlboro in Camel, so se na ruskem trgu znašle kot talci svoje brutalne znamke - izdelek za pogumne moške: kavboje, popotnike,« deli svoje misli direktor velikega tobačnega podjetja. "Zdaj na trgu najboljšo dinamiko kažejo znamke, povezane z inovacijami, novimi tehnološkimi rešitvami in bolj glamurozne od teh."
Prejšnji teden se je Philip Morris odločil okrepiti svojo vodilno znamko s predstavitvijo Marlboro Light (Marlboro Gold Original), izdelanega v Nemčiji. Eden osrednjih elementov zavojčka je napis "Made in Europe", natisnjen na zaščitni foliji cigaret. Tobačna družba RBC je pojasnila, da te znamke ne proizvajajo več v tovarni blizu Sankt Peterburga. "Podjetje se je odločilo uvoziti cigarete Marlboro Gold Original na ruski trg, da bi ponovno poudarilo mednarodni status in podobo te blagovne znamke," je za RBC povedala Irina Žukova, direktorica komunikacij in odnosov z javnostmi pri Philip Morris Sales and Marketing.
Konkurenčne tobačne družbe niso želele uradno komentirati začetka uvoza Marlbora, pri čemer so se sklicevale na korporativna etična načela, v neformalnem pogovoru pa so menedžerji teh družb izrazili mnenje, da skuša Philip Morris na ta način oživiti prodajo znamke. »Marlboro močno pada, to ni skrivnost. Nova lansiranja in spremembe v dizajnu embalaže niso mogle obrniti negativnega trenda,« je povedal eden od sogovornikov RBC. — Verjetno bo uvoženi Marlboro lahko popravil situacijo. V Rusiji so mnogi potrošniki na žalost prepričani, da je kakovost cigaret v Evropi veliko višja kot v Rusiji. Čeprav v resnici ni tako: podjetje kupuje vse surovine centralno in jih nato razdeli med tovarne, tako da je v nemškem in ruskem zavitku enak tobak.«
"Dejstvo, da je kakovost ruskih cigaret slabša od uvoženih, je vztrajen stereotip, katerega obstoj so potrdile trženjske raziskave zadnjih sedem let," ugotavlja Nicholas Koro, glavni kustos raziskovalnega centra za upravljanje blagovnih znamk. in tehnologije blagovne znamke RCB&B. "Demonstrativni prenos proizvodnje Marlboro Lights izven Rusije bo pozitivno ocenilo veliko število potrošnikov, ki delijo to mnenje."
Philip Morris ne komentira načrtov za prihodnji program, prav tako ne razkriva višine dodatnih stroškov v zvezi s prehodom na uvoz. Maloprodajne cene cigaret, uvoženih iz Nemčije, se v primerjavi s tistimi, proizvedenimi v Rusiji, niso zvišale. Stroški logističnih stroškov se ne bodo bistveno povečali, Philip Morris pa bo nosil glavne stroške s plačilom uvozne dajatve za uvoz, ki znaša 23,3 % prodajne cene iz tovarne. Po ocenah RBC bodo dodatni stroški za Philip Morris znašali približno milijardo rubljev. na leto.
Ena najdražjih in najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu je Marlboro. Tudi najbolj goreči nasprotniki kajenja cigarete te znamke povezujejo s podobo strogega kavboja - vladarja ameriških prerij. Zanimivo dejstvo je, da je bila ta blagovna znamka sprva razvita in postavljena izključno za žensko občinstvo. Poskusili vam bomo povedati, kako je sprva neobetavna znamka postala tako prepoznavna in legendarna.
Kako se je vse začelo...
Preden pripovedujemo zgodbo o cigaretah Marlboro, ki so enako priljubljene med moškimi in ženskami, naj spomnimo, da so pripadnice nežnejšega spola začele odkrito kaditi tobačne izdelke ne tako dolgo nazaj - v poznem 19. - začetku 20. stoletja. V tistem času se je aktivno razvijalo feministično gibanje, ki je zagovarjalo enakopravnost žensk tako na političnem kot tudi na drugih področjih življenja. Toda poleg enakih pravic in možnosti so predstavnice lepšega spola sprejele tudi ameriškega podjetnika Philipa Morrisa, ki se je odločil izkoristiti situacijo in zasesti tako obetavno nišo. V zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja je razvil in lansiral posebne ženske cigarete - Marlborough.
Vse za dame!
Ker je proizvajalec žensko publiko opredelil kot glavno, je naredil vse, da bi pritegnil pozornost žensk in jih zanimal za svoj izdelek. Slogan cigaret je bil Mild as May - "nežen kot maj", oglaševala pa jih je ena od škandaloznih igralk tistega časa - Mae West. Oglaševanje je bilo objavljeno v ženskih revijah, kot je Vanity Fair. Takratne cigarete Marlboro so bile izdelane z rdečo črto na dnu, ki je skrivala sledi in filtrom, zaradi česar zobje kadilcev niso porumeneli.
Zakaj se je tako imenovalo?
Obstaja več različic izvora imena Marlboro. Cigarete so po enem od njih dobile ime po Churchillovem grofovstvu, zaradi lažjega pomnjenja in izgovorjave pa so nekatere črke odstranili. Druga teorija pravi, da je ime izviralo iz imena ulice - Marlboro Street v New Jerseyju, kjer je bila tovarna.
Kriza kot čas novih priložnosti
Konec 50. let prejšnjega stoletja so bile v ameriških revijah objavljene študije o vplivu kajenja na zdravje in razvoj raka. Posledično je leto 1958 za podjetje postalo nedonosno. Glede na nove razmere je bilo odločeno spremeniti žensko publiko v tisto, v kateri vsi vedo o nevarnostih kajenja in njegovih možnih posledicah, vendar se niso pripravljeni odreči cigaretam. Moški del družbe je bil v tem pogledu najbolj obetaven, vendar je obstajal predsodek do kajenja cigaret s filtrom, ki so veljale za ženske. Zaradi strahu pred posmehom drugih jih moški niso hoteli kupiti. Philip Morris se sooča s težko nalogo obrniti javno mnenje okoli tobačnih izdelkov s filtrom. K rešitvi tega problema so povabili nadarjenega ameriškega oglaševalca Lea Burnetta.
Strokovno delo
Zahvaljujoč Burnettovim prizadevanjem je bila ustvarjena zbirka slik, ki je utelešala idejo vrtalca naftnih vrtin in dvigovalca na visoki nadmorski višini ter krmnega morskega kapitana, pa tudi kralja prerij - kavboja. Oglaševalska kampanja Marlboro je bila zgrajena okoli romantizirane podobe ameriškega pastirja-kavboja. Cigarete so oglaševali in prodajali pod sloganom »Filter ne bo stopil med vas in okus«. Zahvaljujoč tej podobi je nastala slikovna legenda o državi Marlboro in kul fantih, ki imajo raje to posebno znamko.
Dosežki in odkritja
Poleg zelo uspešne oglaševalske akcije velja omeniti, da je Marlboro kot prvi na tobačnem trgu prodajal cigarete v kartonski škatli s pokrovom na tečajih, ki se imenuje Flip-top pack. Poleg tega, da je bila taka embalaža priročna in praktična, se je ob vsaki odstranitvi cigaret drugim pokazala blagovna znamka. Videz torbice je oblikoval oblikovalec Frank Gianninoto. Klasične cigarete Marlboro so bile takoj v spominu zaradi kontrastne in moške kombinacije rdeče in bele barve. Kombinacija odlične oglaševalske kampanje, stilskega dizajna in precej visokih cen je pripeljala do tega, da je Marlboro že od 60. let prejšnjega stoletja najbolj razprodana cigareta na svetu.
Sortiment
Vendar se Philip Morris ni ustavil pri tem. Leta 1966 se je začela proizvodnja poleg klasike Marlboro. Leta 2008 je proizvajalec strukturiral blagovno znamko, pri čemer je ločil tri skupine Marlboro: Gold, Fresh in Flavor. Tako boste ljubitelji svežega okusa našli primerne cigarete v družini Fresh. Za tiste, ki imate raje bogato in intenzivno aromo tobaka, so primerni izdelki iz skupine Flavor. Marlboro Gold bodo cenili potrošniki, ki cenijo stil in eleganco.
Poleg tega se pod blagovno znamko Marlboro proizvajajo lahke in super lahke cigarete, v katerih se vsebnost nikotina giblje od 0,8 do 0,4 mg, katrana pa od 11 do 4 mg. Najlažje cigarete v liniji Marlboro so "ultra light" cigarete.
No, moram poskusiti prave ameriške Marlbore! Tako rekoč sanje ruskega kadilca so se uresničile.
Pred kratkim sem se spomnil na dobro trgovino s tobakom, kamor včasih dostavijo uvožen tobak. Pogosto sem bil tam in kupoval Pepe starih serij.
Torej, dolgo časa nisem bil tam in sem se odločil, da grem, sprva sem želel tam najti Camel brez filtra, čeprav nisem imel veliko upanja.
Ko sem prišla in zagledala polico s pravimi ameriškimi cigaretami, sem kar obstala in nisem mogla verjeti svojim očem!
Tu so bili Marlboro (rdeči, črni in zeleni, z mentolom), Parliament, Camel brez filtra, Gitanes in še marsikaj zanimivega. Vzel sem paket za 680 rubljev, Parlament je bil za 700. Skočil sem na ulico in jih hitro začel kaditi. Moja pričakovanja so bila izpolnjena.
Okus: močan, robusten, čim bolj nevtralen. Prav nobenih nepotrebnih okusov ni - samo standard klasičnih močnih cigaret.
Naravni cigaretni tobak, tak kot mora biti. Brez pretiravanja. Tli precej počasi
Priložene so fotografije paketa z vseh strani. Ja, ja, brez teh butastih slik o škodljivosti kajenja (kar je zame zelo velik plus). Opazil sem tudi, da so nekoliko krajše od mnogih cigaret. V Ameriki paket Marlboro stane 6 dolarjev in več, torej od približno 400 rubljev. Glede na 280 rubljev za dostavo v mojo sibirsko regijo je cena povsem sprejemljiva.
Ena najdražjih in najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu je Marlboro. Tudi najbolj goreči nasprotniki kajenja cigarete te znamke povezujejo s podobo strogega kavboja - vladarja ameriških prerij. Zanimivo dejstvo je, da je bila ta blagovna znamka sprva razvita in postavljena izključno za žensko občinstvo. Poskusili vam bomo povedati, kako je sprva neobetavna znamka postala tako prepoznavna in legendarna.
Kako se je vse začelo...
Preden pripovedujemo zgodbo o cigaretah Marlboro, ki so enako priljubljene med moškimi in ženskami, naj spomnimo, da so pripadnice nežnejšega spola začele odkrito kaditi tobačne izdelke nedolgo nazaj – konec 19. – začetek 20. stoletja. V tistem času se je aktivno razvijalo feministično gibanje, ki je zagovarjalo enakopravnost žensk tako na političnem kot tudi na drugih področjih življenja. Toda poleg enakih pravic in možnosti so predstavnice nežnejšega spola prevzele tudi slabe navade. Ameriški podjetnik Philip Morris se je odločil...
0 0
No, moram poskusiti prave ameriške Marlbore! Tako rekoč sanje ruskega kadilca so se uresničile.
Pred kratkim sem se spomnil na dobro trgovino s tobakom, kamor včasih dostavijo uvožen tobak. Pogosto sem bil tam in kupoval Pepe starih serij.
Torej, dolgo časa nisem bil tam in sem se odločil, da grem, sprva sem želel tam najti Camel brez filtra, čeprav nisem imel veliko upanja.
Ko sem prišla in zagledala polico s pravimi ameriškimi cigaretami, sem kar obstala in nisem mogla verjeti svojim očem!
Tu so bili Marlboro (rdeči, črni in zeleni, z mentolom), Parliament, Camel brez filtra, Gitanes in še marsikaj zanimivega. Vzel sem paket za 680 rubljev, Parlament je bil za 700. Skočil sem na ulico in jih hitro začel kaditi. Moja pričakovanja so bila izpolnjena.
Okus: močan, robusten, čim bolj nevtralen. Prav nobenih nepotrebnih okusov ni - samo standard klasičnih močnih cigaret.
Naravni cigaretni tobak, tak kot mora biti. brez...