Marlboro

Mówimy Marlboro, ale reprezentujemy cały kraj. Kraj z niekończącymi się preriami i burzliwymi rzekami. Kraj o pięknej romantycznej nazwie. Kraj, w którym żyją nieustraszeni kowboje, zdolni do każdego szaleństwa.

Rzadko zdarza się, aby marce udało się stworzyć tak wyraźny obraz w umyśle konsumenta. Obraz, który mimo całej szkodliwości reklamowanego produktu kształtuje pozytywny stosunek do marki jako całości.

Od kilkudziesięciu lat papierosy Marlboro znajdują się w pierwszej dziesiątce najczęściej kupowanych papierosów na świecie. Przez długi czas papierosy te były liderami sprzedaży w Stanach Zjednoczonych. Śpiewają o nich piosenki (nazwa papierosów jest wymieniona w utworze Mylene Farmer „California” i utworze grupy Fort Minor „Cigarettes”, w piosenkach rosyjskiej grupy „Basta” itp.), A nawet kręcą filmy ( „Harley Davidson i kowboj Marlboro”). Palenie Marlboro jest modne i prestiżowe... Tak przynajmniej kilka lat temu myślały tysiące fanów tej marki papierosów. I choć dziś papierosy Marlboro nie są marką papierosów nr 1, popyt na nie jest wciąż bardzo duży.

Tło firmy. Orientacja na słabszą płeć

Rok 1920 w Stanach Zjednoczonych upłynął pod znakiem zwycięstwa ruchu sufrażystek. Walcząc o równość płci, oprócz prawa do głosowania, kobiety otrzymały inne czysto męskie prawa. Jednym z tych praw było prawo do palenia, ponieważ wcześniej palenie było wyłącznie męską prerogatywą. Warto powiedzieć, że w tamtym czasie patrzyli na palącą kobietę mniej więcej tak, jak my patrzylibyśmy odpowiednio na palące dziecko dzisiaj, i nikt nawet nie pomyślał o wypuszczeniu kobiecych papierosów.

Philip Morris, założyciel Philip Morris International, szybciej niż inni przedsiębiorcy zorientował się, że ta nisza jest wolna i postanowił uruchomić biznes. Stało się to w 1924 roku – roku powstania marki Marlboro. W ten sposób Philip Morris był jedną z pierwszych firm, które wkroczyły na rynek papierosów „damskich”.

W 1924 roku kobieta paląca była nonsensem. Aby jakoś „zmiękczyć” publiczną krytykę, Marlboro zaopatrzyło swoje papierosy w rzekomo „bezpieczny” filtr i rozpoczęło kampanię reklamową, w której przekonywało, że damskie papierosy Marlboro „Mild as May” są miękkie jak maj.

Skąd wzięła się nazwa „Marlboro”? Philip Morris zrozumiał, że nazwa papierosów „damskich” powinna również brzmieć „damsko”. Powinien przyciągać kobiety nie mniej niż sam produkt. W tym czasie jedną z najpopularniejszych postaci na arenie politycznej był Winston Churchill, często porównywany do słynnego hrabiego Marlborough, utalentowanego dyplomaty i polityka. To na cześć hrabiego Marlborough papierosy otrzymały swoją nazwę. Aby nazwa była łatwiejsza do odczytania, została ona nieco okrojona poprzez odrzucenie 3 ostatnich liter.

Zmień oczywiście

W latach pięćdziesiątych w Stanach Zjednoczonych rozpoczęła się potężna kampania antytytoniowa. Lekarze „krzyczeli” o niebezpieczeństwach związanych z paleniem i oto, po raz pierwszy w historii Stanów Zjednoczonych, gwałtownie spadła konsumpcja tytoniu w tym kraju. To prawda, że \u200b\u200bbyło jedno zastrzeżenie: tylko papierosy bez filtra zostały uznane za szkodliwe, a papierosy damskie, czyli papierosy z filtrem, z jakiegoś powodu zostały uznane za bezpieczne dla zdrowia.

W każdym razie popyt na papierosy dla kobiet również wyraźnie spadł. Aby utrzymać się na powierzchni, trzeba było coś zrobić. A firma Philip Morris podjęła niestandardową jak na tamte czasy decyzję - o uruchomieniu produkcji papierosów z filtrem dla mężczyzn. Warto wyjaśnić, że w tamtym czasie, gdyby mężczyźni chcieli palić mniej szkodliwe papierosy z filtrem, nadal by się nie odważyli. Mężczyzna palący papierosa z filtrem... Wtedy wydawało się to wstydliwe i śmieszne, że filtr uznano za czysto kobiecy „papierosowy” atrybut.

Ale czym innym jest rozpoczęcie produkcji papierosów z filtrem dla mężczyzn, a czym innym sprawienie, by stały się one popularne. Tutaj zwykła reklama nie wystarczyła, trzeba było czegoś innego. A Philip Morris znalazł idealne rozwiązanie. Decyzja, dzięki której jej produkty odniosły ogromny sukces. W ciągu zaledwie jednego roku marce Marlboro udało się „wspiąć” na 4. miejsce w rankingu sprzedaży tytoniu w Stanach Zjednoczonych (wcześniej zajmowała ostatnie miejsce i dostarczała na rynek amerykański niespełna 1% papierosów).

Sekrety sukcesu

Co pomogło marce Marlboro wspiąć się na „papierosowy Olimp”?

1. Flip-top – radykalnie nowe opakowanie na papierosy – solidne kartonowe „pudełko” o prostokątnym kształcie ze składanym wieczkiem. To Marlboro stworzyło paczkę papierosów taką, jaką znamy dzisiaj. Nowy pakiet dał firmie kilka korzyści jednocześnie:

- wyglądał modniej i nowocześniej niż istniejące wcześniej opakowania i tym samym przyciągał uwagę palaczy;

- był wygodniejszy od poprzednich - dzięki grubej tekturze i specjalnemu kształtowi papierosy się w nim nie marszczyły;

- a co najważniejsze, nie można było wyciągnąć z niego papierosa prosto do kieszeni, dlatego palacz za każdym razem musiał wyjmować paczkę Marlboro „na białe światło”, demonstrując to innym.

2. Nowy projekt opakowania. Poprzednie opakowanie było zaprojektowane specjalnie dla kobiecej „publiczności”, podczas gdy mężczyźni potrzebowali czegoś bardziej męskiego. W rezultacie tutu radykalnie zmieniło swój wygląd, stając się, że tak powiem, bardziej „męskie”. Dominującymi kolorami były czerwień i biel. Do tej pory kolor paczki papierosów Marlboro niewiele się zmienił.

3. Kowboj Marlboro. Ogólnie rzecz biorąc, to „kowboj Marlboro” pomógł marce stać się mistrzem rynku papierosów. Udana postać reklamowa została opracowana przez Leo Burnett, utalentowanego marketera, autora kilku popularnych postaci reklamowych.

Głównym zadaniem kowboja Marlboro było udowodnienie, że prawdziwi mężczyźni potrafią palić papierosy z filtrem. Widok kowboja - silnego, nieustraszonego mężczyzny z papierosem Marlboro w ustach - przekonał absolutnie wszystkich.

Drugim podzadaniem jest przekonanie palaczy, że filtr nie zniekształca „smaku” papierosa. W jednej z reklam stwierdził: „Filtr nie stanie między tobą a smakiem” („Filtr nie stanie między tobą a smakiem”).

Oprócz kowboja Leo Burnett zaoferował Philipowi Morrisowi jeszcze kilka zdjęć reklamowych (korespondent wojenny, „wilk morski”, budowniczy wieżowców), ale to wizerunek kowboja postanowili przyjąć za podstawę całej reklamy kampania. Wzięli to - i nie zawiedli - przystojny, śmiały, odważny mężczyzna lubił zarówno populację męską, jak i żeńską. Ponadto wizerunek kowboja Marlboro spodobał się ludziom różnych narodowości i karnacji. Tak więc czarni i Hiszpanie wzięli go za siebie, ponieważ wielu z nich naprawdę pracowało jako kowboje. I dla każdego z białoskórych mężczyzn był w jakiś sposób podobny do siebie (albo naprawdę chcieli), a kowbojów Marlboro zawsze przedstawiali mężczyźni o jasnej karnacji.

Wizerunek kowboja odniósł tak duży sukces i tak silnie kojarzył się z samymi papierosami, że kiedy w Stanach Zjednoczonych w 1971 roku zakazano reklamy wyrobów tytoniowych, kowboj nadal pojawiał się na ekranach w reklamach innych produktów Philip Morris – tak jak poprzednio zerkał w dal i jak zwykle milczał w zamyśleniu, to znaczy całym swoim wyglądem przypominał palacza, który paląc zdaje się na chwilę oddalać od innych.

Jak zostać kowbojem Marlboro? W ciągu długiej historii firmy kilkadziesiąt osób wcieliło się w rolę kowboja Marlboro. Początkowo w kowboja z Marlboro grali zawodowi aktorzy, ale z tego pomysłu trzeba było bardzo szybko zrezygnować – w końcu niektórzy z nich nawet nie umieli jeździć konno. Dlatego organizatorzy kampanii reklamowej doszli do wniosku, że konieczne jest zaangażowanie w zdjęcia prawdziwych kowbojów. Jednym z pierwszych „naturalnych” kowbojów był Clarence Hayley Long, którego zdjęcie i historię zobaczyli w jednym z numerów magazynu Life. A Clarence znalazł się na łamach magazynu zupełnie przypadkowo: pewnego dnia właśnie wyszedł ze swojego rancza w Teksasie na zakupy i został „przyłapany” przez fotografa magazynu.

4. Specjalny skład tytoniu. Krążyły pogłoski, że nie tylko kowboj pomógł papierosom Marlboro zdobyć taką sławę. Według niepotwierdzonych danych skład papierosów zawierał płytki amoniaku, dzięki czemu zawartość wolnej nikotyny w papierosach nie zmniejszała się, pomimo zmniejszenia zawartości substancji smolistych i nikotyny w składzie tytoniu. Palacze uzyskali taki sam efekt paląc „lekkie” papierosy, jak paląc te najmocniejsze.

Legendarna marka Marlboro: dalszy ciąg historii

W 1976 roku nakręcono film dokumentalny „Śmierć na Zachodzie” (oryginalny tytuł – „Śmierć na Zachodzie”). Główną ideą filmu jest potępienie kampanii reklamowej Marlboro. Pokazywał ludzi – byłych kowbojów, którzy grali w reklamach Marlboro. W czasie kręcenia filmu u wielu z nich zdiagnozowano raka płuc. Według lekarzy tylko palenie może powodować raka, ponieważ wszyscy kowboje mieszkali w ekologicznie czystych regionach kraju i nie mieli innych złych nawyków. Oczywiście Philip Morris natychmiast pozwał, a nawet wygrał, zmuszając ich do zniszczenia wszystkich kopii filmu. Jednak już w 1981 roku jeden z egzemplarzy „pojawił się” i został pokazany na jednym z amerykańskich kanałów.

Papierosy Marlboro to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i popularnych wyrobów tytoniowych na świecie. Myśląc o tej marce od razu nasuwa się obraz surowego kowboja galopującego na koniu przez niezbadane przestrzenie amerykańskich prerii. Faktem, o którym niewiele osób wie, jest to, że marka została pierwotnie opracowana dla pięknej połowy ludzkości. Jak papierosy marlboro zyskały taką samą popularność jak ich fabuła i jakie są ich rodzaje? O tym dowiesz się z naszego artykułu.

Historia stworzenia

Papierosy marki Marlborosłusznie uważany za jeden z najbardziej znanych wyrobów tytoniowych na świecie. Ich fabuła rozpoczęła się w 1924 roku, ale produkty te są nadal bardzo poszukiwane. Producentem tej marki jest znana firma Phillip Morris.

W związku z faktem, żeamerykańskie papierosy Marlborough istnieją na rynku tytoniowym od wielu lat, marce udało się wypuścić różne rodzaje papieros. Najpopularniejsze to Marlboro Złoto ”, „Średnie” i „Silva”. Twórcy marki początkowo skupili się na kobiecej publiczności. Producent zastosował różne sztuczki, aby przyciągnąć płeć piękną. W tamtych czasach każdy papieros był ozdobiony czerwonym paskiem, który miał ukryć ślad po czerwonej szmince. Dodatkowo uzupełniono je filtrem, aby zęby palaczy nie były tak żółte. Wkrótce papierosy miały swoje własne hasło Mild as May, które reklamowała słynna hollywoodzka aktorka Mae West.

Po pewnym czasie marka zdecydowała się na rebranding. To wtedy zapadła decyzja o nadaniu produktom marki bardziej męskiego charakteru. Marka zaczęła wspierać motorsport i wybrała na swojego partnera zespół Ferrari. Zmiany dotyczyły wyglądu opakowania, a także sposobu jego otwierania.

Te amerykańskie papierosyzaczął odpowiadać obrazowi prawdziwego mężczyzny.

Różnorodny asortyment

Dziś na rynku rosyjskim można znaleźć takie rodzaje papierosów, jak:

Papierosy marki Marlboro Filter Plus;
Średni Marlboro;
Światła Marlboro;
Marlboro Crisp Mięta;
Filtry Marlboro:
Marlboro Ultra Lights.

Papierosy, które wyglądają jak Marlboro Filter Plusi Filtry, posiadają specjalny filtr, który oczyszcza dym tytoniowy z niektórych szkodliwych substancji. Każde opakowanie zawiera 20 papierosów.

Najbardziej odpowiedni dla kobietświatło wersje. Należą do nich Marlboro Lights i Marlboro Crisp Mint. Każda z tych opcji zawiera 6 mg substancji smolistych i 0,5 mg nikotyny.

Dla tych, którzy próbują rzucić palenie, możesz wypróbować Marlboro Ultra Lights. Zawierają 0,4 mg nikotyny i 4 mg substancji smolistych.

Papierosy o nazwie Marlboro Redcieszą się największym zainteresowaniem kupujących. Zawierają 9 mg żywicy i 0,7 mg nikotyny. Papierosy są uzupełnione filtrem octanowym, którego powierzchnia ma pomarańczowy kolor.

Filtr Plus ma swoje własne cechy. Jego filtr składa się z dwóch części: octanowej i węglowej. Pomiędzy nimi znajduje się specjalna wkładka tytoniowa. Sprawia, że smak papierosów jest bardziej wyrazisty i bogaty. Ten produkt jest najbardziej popularny wśród kobiet.

Wszyscy znają szkody wyrządzone przez palenie, ale wielu trudno jest odmówić jakości produktu oferowanego przez markę Marlboro.

Upadek Związku Radzieckiego przyniósł na rynek rosyjski wielką obfitość zachodnich produktów. Wśród nich pojawiły się pierwsze zagraniczne wyroby tytoniowe. Jakość ich produkcji, różnorodność smaków i marek powoduje, że rosyjskie marki papierosów nie są już poszukiwane.

Dziś w każdym sklepie jest ponad trzydzieści nazw różnych wyrobów tytoniowych.

Wcześniej granicą marzeń było Marlboro przywiezione z zagranicy, no, aw najgorszym przypadku bułgarskie papierosy, ale teraz okna są pełne różnorodności

Ta dziedzina handlu należy do tych, gdzie dochody firm przekraczają kilka miliardów rocznie. Pomimo tego, że w wielu krajach wprowadza się zakaz palenia, organizuje się różne kampanie i imprezy antynikotynowe, popularność tytoniu wcale nie spada. Konsument nadal kupuje ten produkt, pomimo jego szkodliwych i destrukcyjnych skutków.

Tak duży popyt doprowadził do tego, że koncerny tytoniowe zorganizowały między sobą swego rodzaju wyścig, którego celem jest zajęcie jak największej części rynku. Lista nazw produkowanych dziś papierosów może liczyć kilkaset pozycji. Niektóre marki dopiero zaczynają pojawiać się na sklepowych półkach, inne cieszą się popularnością od ponad dwóch stuleci.

Szerokie zapotrzebowanie na wyroby tytoniowe sprawiło, że producenci starają się dotrzeć do każdego klienta. Tradycyjnie produkcję wyrobów tytoniowych dzieli się na kilka klasyfikacji. Najpierw odpowiedzmy sobie na pytanie, czym są papierosy:

Mocny- takie odmiany preferują mężczyźni z solidnym doświadczeniem w paleniu. Papierosy o zwiększonej mocy są pakowane w paczki, które mają wzór w odcieniach czerwieni i czerni.
Płuca- Te papierosy są popularne wśród młodych ludzi i żeńskiej połowy palaczy. Projekt opakowania tego produktu ma jasne kolory.
Ultralekki- Papierosy są popularne wśród nowo „uzależnionych” palaczy i osób, które z różnych powodów próbują zmniejszyć dawkę tytoniu. Projekt opakowania wykonany jest w szarym lub srebrnym stylu.
Dodatkowe światło– Projekt opakowania jest biały.

Ponadto wyroby tytoniowe można klasyfikować według ich ceny. Większość palaczy dzieli wszystkie marki papierosów na następujące klasy:

standard;
cienki;
Super cienki;
bez filtra;
aromatyzowane wyroby tytoniowe.

standardowe papierosy

Ten rodzaj papierosów jest również nazywany King size. Takie papierosy są zarówno lekkie, jak i o dużej mocy. Następujące kraje są zaangażowane w produkcję takich wyrobów tytoniowych:

Rosja;
Niemcy;
Francja;
Anglia;
Japonia.

Marki papierosów z tych krajów produkujących są bardzo popularne na całym świecie. Wiele produktów wytwarzanych przez te kraje staje się produktami luksusowymi.

Wielu twierdzi, że marki papierosów pozostały takie same, ale jakość się pogorszyła.

Wszystkie rodzaje papierosów standardowej wielkości w porządku alfabetycznym:

0-9: 21 WIEK.

AC: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, Cherokee Dominicana blend, Chunghwa, Continent, Chesterfield, Coronas , Cooper międzynarodowy.

D-F: Dakota, Dallas Davidoff, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, Embassy No. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, Furong Wang.

G-J: Galois's, GD, George Karelias and sons lights, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special czerwony.

KM: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, More blue, Muratti.

NP: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, NEXT, Nobel, Noblesse, North star, NZ sun, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parliament, Pepe, Philip Morris, Popular, President premium blue, Prestige .

RT: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Rich Aroma, Richmond, RICHMOND 1903, Sweet Smell, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotage, Saint George, Raison, Salsa, Samurai, Sensation, Shepherds' Hotel, Sheriff, Shuangxi, Silk cut, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, Treasurer, Trend.

VW: Viceroy, Victory, West, Wings, Winston, Wonder.

X–Z: XXX, Eksport Java, ZEST.

AB: Arktyczna, Bałkańska Gwiazda.

G-E: Donskoy Tobacco, Friend, Druzhina, Dukat, Epsel-Mopsel.

ŻOŁNIERZ AMERYKAŃSKI:Żyrinowski, Itil, Złote Runo, Złoty Liść, Złoty Pierścień, Cesarz, Inter.

KM: Kazbek, Maksym, Korona, Kosmos, Leningrad, Monomach, Morshansk.

NP: Nasza marka, Nevo Tobacco 125 years old, Peter the Great, News, Optima, Pegasus, Break, Peter 1, Prima.

RT: Rodopy, Rostów, Stalingrad, Rostów, RT, Samara, Samba, Apollo Sojuz, Sredets, Capital, Stewardess, Tambow Wolf, Quiet Don, Three Kings, Troika.

U–Z: Fest, Jawa.

Cienkie wyroby tytoniowe

Cienkie papierosy były pierwotnie skierowane do kobiet. Ten rodzaj wyrobów tytoniowych ma średnią moc. Często cienkie papierosy są wytwarzane z dodatkiem różnych smaków. Szczególnie popularne są papierosy z dodatkiem mentolu, kawy, czekolady czy owoców.

Marki papierosów takie jak Marlboro, Camel, Dunhill, Lucky Strike praktycznie wyszły z mody.

Wszystkie rodzaje cienkich wyrobów tytoniowych w porządku alfabetycznym:

AC: Camel, Akhtamar, Continent, Alliance compact, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada export, Arte, Brent, Business class, Capri, Charme, Cloud 9, Compliment, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
G-J: Glamour Amber, Jinling, Imperial Classic, Hypnose.
KM: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, More superslims blue.
NP: Parliament Reserve 100, New Black Super Slims, Next in black, Play, Pall Mall, Parliament, Next Slims, Passport, Prestige.
RT: Style, Richmond Collector's Edition, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Treasurer.
VW: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L'emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
I JA: Jawa Superslims.

Superdrobne wyroby tytoniowe

Wszystkie rodzaje supercienkich papierosów w kolejności alfabetycznej:
AC: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance compact, Camel white, Continent.
DM: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, More superslims blue, Hypnose.
N–Z: Next w kolorze czarnym, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L'emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

Legendarne papierosy

Mimo tak imponującej listy wyrobów tytoniowych większość przedstawionych powyżej marek nie cieszy się zbyt dużą popularnością. Palacze z kilkudziesięcioletnim stażem są przywiązani do pewnych marek. W czasach sowieckich do kraju przemycano zagraniczne papierosy. Wiele osób chciało zdobyć paczkę rzadkich Luckystrike lub Camel. To papierosy tamtych czasów można nazwać legendarnymi dla rosyjskiego konsumenta.

Niektóre marki papierosów, takie jak Yava Zolotaya, które wszyscy są przyzwyczajeni uważać za rosyjskie, są obecnie własnością zachodnich firm tytoniowych.

wicekról

Produkt anglo-amerykańskiej firmy British American Tobacco. Pierwsza paczka tych papierosów opuściła taśmę montażową w trzydziestym szóstym roku ubiegłego wieku. Od ponad osiemdziesięciu lat papierosy te cieszą się dużym zainteresowaniem ze względu na ich niską cenę.

Oficjalnie papierosy te pojawiły się w Rosji dopiero w 2005 roku, ale wielu znało je na długo przed tym czasem. Dziś Viceroy jest popularny w ponad pięćdziesięciu krajach świata. Z tym wyrobem tytoniowym związana jest jedna legenda, która głosi, że część nazwy „Weiss” odnosi się do przedstawicieli dynastii królewskiej.

Amerykańskie Marlboro to jeden z najjaśniejszych symboli ich kraju. Już sama nazwa kojarzy się wielu osobom z kowbojem z westernów. Sercem produkcji tych papierosów jest specjalna formuła, która pozwala obniżyć poziom substancji smolistych i nikotyny bez szkody dla smaku i mocy. W Rosji papierosy zyskały ogromną popularność. Od wielu lat papierosy te zajmują czołowe miejsca w rankingach popularnych wyrobów tytoniowych.

Szczęśliwy traf

Kolejny amerykański symbol, który w umysłach wielu osób kojarzy się z „pierestrojką”. Historia tych papierosów liczy ponad sto lat od początku ich produkcji. Lucky Strike jest sprzedawany w prawie każdym kraju, co czyni tę markę bardzo popularną.

Znajomy dla oka projekt powstał w 1942 roku, zanim w kolorystyce opakowań dominowały odcienie zieleni. Dziesięć lat temu Ameryka Północna przestała produkować papierosy z powodu zakazu.

wielbłąd

Oficjalnie papierosy te pojawiły się na terytorium Federacji Rosyjskiej dopiero w dziewięćdziesiątym drugim roku ubiegłego wieku. Ale turecki tytoń od japońskiego producenta był wcześniej popularny. Dziś Rosja zajmuje piąte miejsce wśród krajów, w których ten wyrób tytoniowy jest niezwykle popularny.

Papierosy mają przyjemny aromat, ale ich kategoria cenowa jest nieco zawyżona.

Pall Mall

Sang Mel stał się prawdziwym symbolem młodości lat dziewięćdziesiątych. Przyjemny smak, niska cena i doskonała jakość sprawiły, że papierosy te są bardzo poszukiwane. W Rosji istnieje ponad pięć rodzajów papierosów pod tą marką. Ponadto nasz kraj jako pierwszy wprowadził na rynek linię ultracienkich papierosów.

Jeśli spojrzeć na zachodnią praktykę rozwijania biznesu tytoniowego, można zauważyć, że konsumpcja wyrobów tytoniowych gwałtownie spada.

L&M

LM to najpopularniejsze papierosy w Rosji. Na półkach można znaleźć wiele opcji tych papierosów, różniących się mocą i różnymi dodatkami aromatycznymi. Niestety, wielu już zaczęło zapominać, jak te papierosy wyglądały na początku lat dziewięćdziesiątych. Dziesięć lat temu firma dokonała rebrandingu, w wyniku którego zmieniły się technologie gotowania i design opakowań.

Parlament

Pod koniec lat dziewięćdziesiątych i na początku XXI wieku osoby o wysokich dochodach mogły sobie pozwolić na palenie parlamentu. Te papierosy do dziś mają wysoką cenę, ponieważ są pozycjonowane jako papierosy luksusowe.

Suwerenny

Kiedyś te papierosy były standardem wyrobów tytoniowych dla rosyjskiego konsumenta. Wielu doceniło je za ich nieopisany smak i zwiększoną siłę. Dziś, gdy rynek jest pełen różnych marek, papierosy te straciły na znaczeniu. Wielu z tych, którzy próbowali ich dzisiaj, mówi, że to tani tytoń, który dorównuje papierosom bez filtra.

Chesterfield

"Chester" - papierosy, których nazwa była miejscem ich pierwotnej produkcji. Tak nazywa się jedno z hrabstw w Wirginii. Historia fabryki tytoniu rozpoczęła się w siedemdziesiątym trzecim roku XIX wieku. Od czasów starożytnych wielokrotnie zmieniała się zarówno receptura przyrządzania, jak i format wytwarzanych wyrobów.

Sobranie

Prawdziwy angielski produkt dla wyższych sfer. Ta „kolekcja” jest produkowana w dość egzotycznym stylu, gdzie każdy papieros ma kaligraficzny podpis. Papierosy są popularne wśród osób, które mogą sobie pozwolić na wysokie koszty finansowe używania tytoniu.

Rothmans

Prawdziwa angielska jakość. Tak właśnie brzmiało hasło reklamowe, które od dłuższego czasu było emitowane w radiu i telewizji. Papierosy są mniej popularne niż inne, ponieważ są produkowane za granicą.

Teraz, gdy każdy wie, czym są papierosy, jakie są ich rodzaje, formy i klasyfikacja, wybór odpowiedniego produktu jest dość łatwy. Pamiętaj jednak, że palenie tytoniu szkodzi zdrowiu Twojemu i innych osób.

Marka: Marlboro

Rok wprowadzenia marki: 1924

Przemysł: przemysł tytoniowy

Produkty: papierosy

Firma właściciela: Międzynarodowy Philip Morris

„Marlboro” (Marlboro) narodziły się w 1924 roku jako pierwsze papierosy dla kobiet. W dawnych czasach sam pomysł sprzedawania papierosów kobietom był uważany za wywrotowy, tak jak jest dzisiaj – sprzedawanie dymu ośmioletnim dzieciom. Ale wraz z pojawieniem się sufrażystek (kobiet walczących o powszechne prawo wyborcze) w latach dwudziestych XX wieku kwestia równouprawnienia doszła do głosu – kobiety chciały mieć takie same podłe nawyki jak mężczyźni (kwestia szkodliwości palenia dla zdrowia nie była wówczas podnoszona ).

Niemniej jednak pod względem handlowym przedsięwzięcie to było ryzykowne. Specjaliści od reklamy starali się udowodnić, że choć palenie prowadzi do żółknięcia zębów, brzydkiego zapachu, nieodwracalnego uzależnienia, nie mówiąc już o pojawieniu się ciężkiego, suchego kaszlu o poranku, to jednak palące panie pozostają kobiece i delikatne. Philip Morris zdecydował, że jego marka papierosów powinna mieć klasyczną i szlachetną nazwę. W tym czasie Winston Churchill był bardzo popularny. Mówiono, że jest spokrewniony z hrabią Marlborough. Biznesmeni lubili brzmienie tego słowa „Marlboro”, ale nie podobała mu się jego pisownia – Marlborough. Następnie po prostu usunęli „dodatkowe” litery końca słowa i umieścili je w zmodyfikowanej formie na opakowaniu.

W latach 20. kampania reklamowa „Marlboro” chwalił „kobiecość” nowych papierosów. Gwiazda Hollywood Mae West została zaproszona jako twarz marki. Na końcu papierosa w pobliżu filtra namalowano czerwoną wstążkę, aby ukryć nieatrakcyjny ślad szminki. Innowację tę nazwano „czarującym dodatkiem”, a jej wygląd tłumaczyliśmy dbaniem o to, by papierek nie kleił się do ust. Papierosy „Marlboro”, „…miękkie jak majowa bryza” („Łagodne jak majowa bryza”), były specjalnie przeznaczone dla „dam, których wybredny gust potwierdza słuszność męskiego osądu, że „Marlboro”– to arystokrata wśród papierosów… „Sukces papierosów wystarczył, by utrzymać się na powierzchni, ale nic więcej.

Dwadzieścia lat później Philip Morris postanowił „zrepozycjonować” tę markę, by wypełnić niszę rynkową – teraz głównymi odbiorcami miały być osoby, które bały się śmierci na raka płuc, ale nadal paliły. Były ku temu powody: na początku lat pięćdziesiątych naukowcy opublikowali dane z badania łączącego palenie z rakiem płuc. To był ten sam „strzał w dziesiątkę”, którego firmy tytoniowe od dawna się obawiały. W 1953 roku po raz pierwszy w historii spadła konsumpcja papierosów w Stanach Zjednoczonych.

Firmy tytoniowe zareagowały natychmiast. Najpierw przyjęli strategię zaprzeczania: stwierdzili, że badanie nie zostało przeprowadzone prawidłowo, a jednocześnie zapewnili, że ich odmiany są „bezpieczniejsze” niż inne, bardziej szkodliwe odmiany. Przede wszystkim poszedłem na papierosy bez filtra. Ale papierosy z filtrem były postrzegane przez palaczy jako nieszkodliwe. (W tamtych latach powszechnie uważano, że papierosy z filtrem były palaczami wyłącznie kobiet.) Wielu mężczyzn chciałoby palić papierosy z filtrem, ale nie chcieli być obiektem kpin z powodu przejścia na papierosy „damskie”.

Producenci papierosów od dawna opierają się pokusie oferowania mężczyznom papierosów z filtrem, po części dlatego, że obecność filtra sugeruje nieprzyjemny i szkodliwy dym. Ale wtedy pojawiła się jasna myśl: papierosy z filtrem są bardziej opłacalne dla producenta - w końcu materiał filtrujący jest tańszy niż tytoń o tej samej objętości. Dodatkowo filtr oczyszcza dym tytoniowy, co oznacza, że można stosować tańszy tytoń niskiej jakości.

I Philip Morris postanowił zrobić „Marlboro”„operacja zmiany płci”. Do przeprowadzenia tej „operacji” wynajęli „chirurga” z Chicago, specjalistę od reklamy Leo Burnetta.

Burnett specjalizował się w tworzeniu postaci reklamowych, takich jak Jolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune. Dochodzimy do defeminizacji „Marlboro”, postanowił zastosować serię „zastrzyków testosteronu” – serię obrazów, takich jak poobijany kapitan morski, sportowiec wagi ciężkiej, poszukiwacz przygód, korespondent wojenny, robotnik budowlany itp. Pierwszym z tej serii był oczywiście , kowboj. Jednak Philip Morris nie był zadowolony z tego projektu. Zatrudnił grupę badaczy, co przyniosło alarmujący wynik: w Stanach Zjednoczonych pozostało nie więcej niż 3000 zawodowych kowbojów. Jak więc oczekiwać, że zwykły pracownik biurowy będzie się identyfikował z taką reklamową postacią?

Burnett mówił dużo i przekonująco, w końcu udało mu się przełamać upór administratorów: dostał zielone światło dla kowboja. Kampania reklamowa zakończyła się sukcesem. Za rok papierosów „Marlboro” awansowali z ostatniego miejsca (wcześniej posiadali mniej niż 1% rynku) na czwarte miejsce, trafiając na listę „papierosów-mistrzów”.

Dodatkowo nowy pakiet Malboro sensacją stała się także opakowanie – to właśnie ta marka papierosów zaczęła być produkowana w późniejszym standardowym opakowaniu „Flip-top” – kartonowym pudełku z odchylanym wieczkiem. Takie opakowanie miało zarówno czysto praktyczne (papierosy się nie marszczyły), jak i kolosalne znaczenie marketingowe – teraz palacz musiał za każdym razem pokazywać paczkę innym, kiedy palił, bo niewygodne było otwieranie „flip-top” w twoja kieszeń.

Logo jest jedną z kluczowych decyzji w operacji zmiany płci. Marlboro. Wraz z nabytym wizerunkiem brutalnych papierosów dla prawdziwych mężczyzn, marka pozbyła się także nadmiernej arystokracji w wizerunku. Początkowo, w dobie „kobiecego” charakteru, wymagane były skojarzenia z nazwiskiem księcia Marlborough – teraz trzeba było pozbyć się arystokratycznej zniewieściałości.

Projektant Frank Gianninoto opracował dla Marlboro nową męską spódniczkę tutu: tutaj biel niczym strzała przebija czerwień.

Pierwszą grupą zaproszonych do zdjęć „kowbojów” były profesjonalne modelki, z których żadna nie miała pojęcia, z której strony podejść do konia. Zastąpiły je wiatrówki, z których można było tylko żartować: wyobraźcie sobie mężczyznę w niebieskich, wyblakłych od słońca dżinsach, kowbojkach, postrzępionych gdzie trzeba i… z ostrogami do góry nogami! W końcu agencja reklamowa musiała szukać prawdziwych kowbojów w Teksasie i Montanie.

W 1955 roku agencja zdecydowała się dodać tatuaż ze znakiem towarowym na ramieniu kowboja. Jeden z opiekunów wspominał później, że przed filmowaniem był malowany przez trzy minuty, a tatuaż był nakładany przez trzy godziny. W 1962 roku agencja Burnetta kupiła prawa do scenariusza Siedmiu wspaniałych i dodała do niego słowa reklamy telewizyjnej: „Przyjedź tam, gdzie jest prawdziwy smak Ameryki, przyjedź do kraju „Marlboro”!"

Od tego czasu mężczyzna Marlborough” zajął stałe miejsce wśród najbardziej udanych obrazów reklamowych, a papierosy od wielu lat utrzymują się w czołówce najbardziej wyprzedanych. Kiedy rząd zakazał reklamy wyrobów tytoniowych w 1971 roku, kowboj przerzucił się na reklamę innych produktów – mimo wszystko , nic nie powiedział, dalej wpatrywał się w dal z miną pewnego siebie nadczłowieka i właśnie ten wyraz twarzy jest najbardziej charakterystyczny dla milczących palaczy.

Wygląda na to, że wszyscy kochali kowboja. Wizerunek ten okazał się równie atrakcyjny dla kobiet, jak i dla mężczyzn. A także - dla Murzynów i dla Hiszpanów. Co ciekawe, choć wielu prawdziwych kowbojów było czarnych lub pochodzenia hiszpańskiego, wszyscy „ludzie”. Marlborough"- biały.

Tymczasem prawdziwi kowboje od czasu do czasu wprawiali firmę w zakłopotanie faktem, że umierają na choroby związane z paleniem. Istnieją powody, by sądzić, że wpływ „człowieka Marlborough z czasem będzie słabnąć. W 1993 roku, w związku ze spadkiem popytu na papierosy, Philip Morris najpierw obniżył cenę „Marlboro” i zaczął używać reklam, które nie przedstawiały kowboja, ale grupę poszukiwaczy przygód. Kupujących zachęcano do gromadzenia kuponów osadzonych w paczkach, aby otrzymać nagrodę. Logo Marlborough prawdopodobnie wkrótce będzie stosowany w sprzęcie sportowym (chociaż bardziej praktyczny byłby w butach z tlenem, wózkach inwalidzkich i łóżkach szpitalnych).

Jedną z najdroższych i najbardziej rozpoznawalnych światowych marek jest Marlboro. Papierosy tej marki, nawet wśród najbardziej zagorzałych przeciwników palenia, kojarzą się z wizerunkiem surowego kowboja – władcy amerykańskich prerii. Ciekawostką jest to, że początkowo marka ta była rozwijana i pozycjonowana wyłącznie dla kobiecej publiczności. Postaramy się opowiedzieć, jak początkowo mało obiecująca marka stała się tak rozpoznawalna i legendarna.

Jak to się wszystko zaczeło…

Zanim opowiemy historię Marlboro, papierosów równie popularnych wśród mężczyzn, jak i kobiet, przypomnijmy sobie, że płeć słabsza zaczęła otwarcie palić wyroby tytoniowe nie tak dawno - na przełomie XIX i XX wieku. W tym czasie aktywnie rozwijał się ruch feministyczny, broniący równości kobiet zarówno w polityce, jak iw innych dziedzinach życia. Ale oprócz równości praw i możliwości, płeć piękna przyjęła również złe nawyki. Amerykański biznesmen Philip Morris postanowił...

0 0

Cóż, więc miałam okazję spróbować prawdziwych amerykańskich Marlboro! Można powiedzieć, że spełniło się marzenie rosyjskiego palacza.
Jakoś ostatnio przypomniałem sobie o jednym dobrym sklepie tytoniowym, gdzie importowany tytoń jest czasami importowany. Wcześniej często go odwiedzałem i kupowałem Pepe ze starych partii.
Tak więc dawno mnie tam nie było i zdecydowałam się tam pojechać, początkowo chciałam znaleźć tam Camela bez filtra, chociaż nie bardzo miałam na to nadzieję.
Kiedy przyszedłem i zobaczyłem półkę z prawdziwymi amerykańskimi papierosami - po prostu tam stałem i nie mogłem uwierzyć własnym oczom!
Były Marlboro (czerwone, czarne i zielone, z mentolem), Parliament, Camel bez filtra, Gitanes i wiele innych ciekawych rzeczy. Wziąłem paczkę za 680r, Parliament za 700. Wyskoczyłem na ulicę i raczej zacząłem je palić. Moje oczekiwania były uzasadnione.

Smak: mocny, mocny, maksymalnie neutralny. Nie ma absolutnie żadnych dodatkowych smaków - tylko standard klasycznych mocnych papierosów.
Naturalny tytoń papierosowy, taki jaki powinien być. Bez...

Marlboro - słynne amerykańskie papierosy. Papierosy Marlboro - historia papierosów "kowbojskich" Jak wygląda prawdziwa paczka Marlboro?