Kjer nastajajo Adidas, Nike in druge športne znamke. Neverjetna zgodba o ženski, ki je izumila logotip Nike

Kako je nastal eden najbolj znanih znakov na svetu za 35 dolarjev

Na zaznamke

Danes swoosha, ki predstavlja Nike, ni treba posebej predstavljati – prepoznaven je vsem. Ob upoštevanju tega si je težko predstavljati, da logotipa nekoč sploh ni bilo. Od leta 1963, ko je amaterski tekač Phil Knight naredil prve korake k bodočemu imperiju, pa do nastanka logotipa je minilo 8 let. Morda študent, ki je prodajal japonske superge iz prtljažnika avtomobila, ni vedel, da bo nekoč njegovo skromno podjetje postalo ena najbolj vročih športnih znamk na svetu.

Začetek poti

Izbira smeri za Phila Knighta ni bila naključna. Mladenič se je aktivno ukvarjal s športom, se izpopolnjeval in se zanimal za razvoj na tem področju. Pomanjkanje cenovno ugodnih atletskih čevljev je bilo zanj tako pereče kot za vse druge. Trg so zasedle bodisi drage tuje znamke, kot je Adidas, bodisi poceni čevlji, ki se niso razlikovali po kakovosti in udobju. Knight je resno razmišljal o iskanju alternativ in, ne da bi dvakrat razmišljal, odšel na Japonsko - industrija te države je bila eden od predmetov njegovega zanimanja na univerzi. Študentova zamisel je bila dobaviti poceni japonske superge v ZDA, ki bi bile na voljo širokemu občinstvu.

Leta 1962 je Phil Knight odšel na Japonsko in sklenil pogodbo z lokalnim podjetjem, leto kasneje pa je začel prodajati prvo serijo v svoji domovini. Njegovo podjetje se je takrat imenovalo Blue Ribbon Sports, o čemer se podjetnik ni pretirano ukvarjal. Sprva je Knight oglaševal čevlje za znanega športnika, kmalu pa je začel naraščati val zanimanja za izdelke. Dober dobiček in odziv kupcev sta ekipo pripeljala do ideje o lastni proizvodnji. Dodaten argument v prid temu je bila vse večja javna moda za zdrav življenjski slog. Za ustanovitev novega podjetja pa sta bila potrebna bolj jedrnato ime in nepozaben logotip.

Rojstvo "swoosha"

Ideja za ime "Nike" je prišla od Knightovega kolega Jeffa Johnsona, ki je ponoči sanjal o grški boginji Nike. Njena podoba je bila ena od referenčnih točk za rojstvo emblema. Z bodočim ustvarjalcem legendarnega logotipa, oblikovalko Carolyn Davidson, se je Knight srečal na Univerzi v Portlandu. K njenim storitvam se je občasno zatekel v zgodnjih fazah poslovanja, leta 1971 pa je študentki zaupal pomembnejše poslanstvo - izdelavo logotipa podjetja. Med svojimi zahtevami za prihodnji emblem je Knight izpostavil njegovo dinamičnost, dobro vizualno zaznavo na čevljih in razliko od drugih znanih blagovnih znamk.

Kljukica ni bila Davidsonova prva ideja - dekle je ustvarilo več skic hkrati. Po legendi je oblikovalka, nezadovoljna s svojim delom, jezno pisala na kos papirja, zaradi česar se je pojavil "swoosh". Tako ali drugače, vendar so delničarji dali prednost tej možnosti. Sam Phil Knight je podobo sprejel precej hladno in dejal, da to ni meja njegovih sanj. Carolyn Davidson je za svoje delo prejela le 35 dolarjev.

Kako bi bil ustanovitelj podjetja presenečen, če bi vedel, da si bo leta kasneje naredil tetovažo s simbolom, ki ga je proslavil po vsem svetu. Oblikovalec logotipa pa bo nagrajen z dragocenim prstanom Swoosh in 500 delnicami podjetja, kar je ogromen, čeprav z zamudo, bonus. Točen znesek delnic še ni znan, danes pa presega milijon dolarjev. Ob spominu na to zgodbo se oboževalci podjetja pogosto šalijo, da se svobodnjaki ne bi smeli bati prevzeti slabo plačanih del. Kdo ve, kako se bodo stvari obrnile ...

Semantično sporočilo

Novonastali simbol je bil sprva deležen različnih interpretacij. Po besedah ​​same Carolyn Davidson linija prikazuje krilo boginje Nike, ki je blagovni znamki dala ime. Nike je v stari Grčiji simbolizirala zmago in med drugim pokroviteljstvo športnikov. Delničarji so v emblemu sprva videli trak. Vendar pa je podjetje začelo z ustvarjanjem superg, kar pomeni, da je bil cilj logotip povezati s tekom, hitrostjo, energijo.

Ime "swoosh", ki ga zdaj pozna ves svet, prenaša zvok z veliko hitrostjo (piščal vetra). Postala je simbol večnega in neprekinjenega gibanja. Hkrati je bila kljukica skupaj s sloganom "Just do it", ki se je pojavil kasneje, zasnovana tako, da je športnike spodbudila k akciji, novim dosežkom in dosežkom. Nike je eno redkih podjetij, katerega logotip ima svoje edinstveno ime, ki ni povezano z ničemer drugim.

Nadaljnji razvoj simbola

Kljub dejstvu, da so čevlji s podobo šli v prodajo skoraj takoj po nastanku, je simbol uradno postal blagovna znamka šele leta 1995. Preprost in jedrnat "swoosh" se je izkazal za enega najbolj vztrajnih logotipov v zgodovini. Že desetletja je ostal praktično nespremenjen, razen manjših popravkov. V prvotni različici je imel swoosh črn obris in notranjo prosojnost, nad njim pa je bilo s tekočo kurzivno pisavo napisano ime "Nike". Po 7 letih je bil logotip dokončno oblikovan: "swoosh" je rahlo spremenil svojo krivuljo, se rahlo zameglil in postal črn. Napis "Nike" se nahaja nad sliko, njegova pisava pa je postala bolj zadržana in simetrična.

V prihodnosti je bil logotip podvržen le zelo majhnim popravkom. Nekaj ​​let kasneje so pisavo in simbol nekoliko raztegnili, začeli so uporabljati belo na črnem ozadju. In leta 1995 se je zgodil glavni dogodek v zgodovini logotipa - izgubil je razlago "Nike" in ostal le kljukica. Do takrat je emblem postal tako priljubljen in prepoznaven, da ni bilo več potrebe po sklicevanju na podjetje. Tako ostaja do danes - komaj kdo, ki je videl slavni "swoosh" na športnih oblačilih in čevljih, ne bo mogel prepoznati blagovne znamke, povezane z njim.

Logotip Nike danes

Čeprav podjetje nikoli ni preseglo Adidasa po priljubljenosti med nogometaši, je Nike vseeno pridobil naziv svetovne športne znamke št. 1. In "swoosh" je danes priznan kot najbolj prepoznaven logotip med kupci in športniki. Ne opazimo ga samo na supergah, ampak tudi na kratkih hlačah, majicah, jaknah, kapah, športni opremi. Podjetje občasno izvaja promocije in izda izdelke z različnimi besedami in okrajšavami nad "swoosh" - kjer je bil prej znak "Nike". Tradicionalna pisava je ohranjena.

Simbol je bil všeč številnim športnim zvezdam, s katerimi znamka sodeluje še danes. Z oblačili in obutvijo Nike športniki osvajajo nagrade in postavljajo nove svetovne rekorde. Izbira idolov spodbuja zvestobo in zaupanje med kupci, ki takoj prepoznajo »kljukico«. Zgodovina "swoosha" je dokaz, da lahko tudi najbolj preprosta in nezapletena slika sčasoma pridobi svetovno slavo in priznanje.

Nike (Nike) je svetovno znano ameriško podjetje. Je eno največjih podjetij v modeliranju, proizvodnji in distribuciji športnih oblačil, obutve in dodatkov.

Nike zgodovina ustvarjanja

Nike se je pojavil na zelo nenavaden način. V idealnem primeru nova podjetja vstopijo na trg na dva možna načina. Novo podjetje zasede prost prostor na trgu in ponudi nekaj novega ali ponudi izdelek višje kakovosti kot njegovi konkurenti. Edinstvenost Nike je, da je njegov ustanovitelj pri ustvarjanju podjetja uporabil obe možnosti hkrati.

Phil Knight (Phil Knight) - navaden študent Univerze v Oregonu leta 1964 ustanovi podjetje "Blue Ribbon Sports". Prav to podjetje se kasneje spremeni v celoten imperij, ki je danes znan kot Nike.

Kakšna je Nikeova zgodba? V študentskih letih se je Phil Knight resno zanimal za šport. Bil je celo tekač na srednje proge v univerzitetni ekipi. V teh letih je bil Knightov trener Bill Bowerman. V tistih časih ni bilo posebne izbire športnih oblačil. Profesionalni športniki so si lahko privoščili Adidasove čevlje za 30 dolarjev, navadni Američani pa so se bili prisiljeni zadovoljiti s poceni in nekakovostnim blagom neznanega izvora.

Takrat se je Knight odločil resno delati na popravljanju situacije. Kmalu je razvil ne zelo zapleteno, a precej zanimivo komercialno shemo. Po priljubljeni legendi je Knight na naslednjem marketinškem seminarju predstavil koncept svojega prihodnjega podjetja. Zamisel je bila, da Knight naroči športne copate iz Azije in jih po dostopni ceni prodaja v ZDA. Takrat je leta 1964 Phil Knight skupaj s trenerjem Billom Bowermanom naredil prvi korak in ustanovil majhno podjetje z imenom Blue Ribbon Sports.

Nekaj ​​​​časa kasneje Knight sklene svojo prvo pogodbo z japonskim podjetjem "Onitsuka Tiger", ki se zavezuje, da bo šivala športne copate za kolege iz Združenih držav. Ker Knightovo podjetje ni bilo registrirano, je v prvih mesecih prodaja blaga potekala na ulici, kjer je 26-letni poslovnež prodajal superge iz enoprostorca.

Nenavadno je, da se je Knightov posel začel hitro razvijati. V prvem letu obstoja podjetja je dobiček ustanoviteljev znašal 8 tisoč dolarjev. Po izračunu prihodkov je Knight ugotovil, da je čas za razvoj in zaposlovanje delavcev. Kmalu se je v podjetju pojavil vodja prodaje - Jeff Johnson, katerega nastop je prinesel več sprememb v podjetju hkrati. Najprej se je spremenilo ime.

V čast grški boginji zmage Nike so podjetje poimenovali Nike.

Druga sprememba se je nanašala na politiko. Johnson je bil prepričan, da je promocija podjetja neposredno odvisna od individualnega pristopa do vsake stranke. Da bi to naredil, je Johnson prepoznal in zabeležil telefonske številke vseh kupcev, med katerimi so bili večinoma športniki, jih poklical, vprašal o kakovosti kupljenega blaga. Zanimale so ga tudi napake izdelkov, ob odkritju katerih je Johnson ponudil nove modele. Johnson je hranil celotno kartoteko, kjer je beležil vse ocene in predloge kupcev. Prav ta strategija je postala ključ do uspeha podjetja.

Razvoj

Konec 60. let prejšnjega stoletja je zaznamoval razvoj v zgodovini Nike. Takrat se je odprla prva trgovina podjetja v Santa Monici v Kaliforniji. Leta 1968 je podjetje izdalo novo vrsto superg.

Novi modeli so bili izdelani iz progresivnih lahkih materialov in so imeli dobre lastnosti oblazinjenja.

V zgodnjih 70. letih se je partner podjetja na Japonskem odločil, da čezmorsko podjetje služi veliko denarja. Prav temu je bilo tako, saj je podjetje v primerjavi s prvim letom večkrat povečalo svoj letni prihodek, ki je leta 1971 znašal 1,3 milijona dolarjev. Po tem je Onitsuka Tiger poskušal odkupiti delež ameriškega partnerja in zvišal cene dobavljenega blaga. Knight je predvidel ta razvoj in je pred tem kontaktiral drugo japonsko podjetje Nisho Iwai. Istočasno so se ustanovitelji blagovne znamke skupaj z vodjo prodaje odločili za začetek lastne proizvodnje v ZDA. Poleg tega so imeli vse potrebno za uspešen začetek.

Istega 71. leta je podjetje dobilo nov logotip, ki je kmalu postal priljubljen po vsem svetu. Logo je oblikovala študentka Univerze v Portlandu Carolyn Davidson. Potem je deklica skoraj zastonj ustvarila slavni emblem v obliki poteze, ki je simbolizirala krilo grške boginje, saj je za svoje delo prejela 30 dolarjev. Leta kasneje, ko je podjetje dobilo zagon, je Knight ponudil velikodušno nagrado. Caroline je v dar prejela določeno število delnic podjetja in ekskluzivno figurico logotipa Nike, ki je bila posuta z diamanti.

Priljubljenost podjetja je narasla po še eni novosti - superge z "vafeljnim" podplatom. Podoben podplat je bil izdelan s popolnoma novo tehnologijo. Ta zunanji podplat je omogočil znatno zmanjšanje teže čevlja, hkrati pa povečal zagon med tekom. Ideja o ustvarjanju revolucionarne tehnologije pripada Knightovemu trenerju. Pravijo, da se je Bowerman do tega domislil čisto po naključju, ko je pogledal pekač za vaflje svoje žene.

Podjetje se je prvič pojavilo leta 1972, ko je pred poletnimi igrami potekal olimpijski trening v Združenih državah.

Naslednja leta so podjetju prinesla vrtoglavo slavo. Leta 1978 je podjetje prvič vstopilo na mednarodni trg. Nike prihodnje leto lansira športna oblačila. Knight in njegova žena sta delala na ustvarjanju prvih modelov oblačil.

V tistih letih je fitnes postajal vse bolj priljubljen. To je bil glavni zagon, ki je vplival na prodajo čevljev Nike z lahkimi podplati, ki so utrdili položaj podjetja na svetovnem trgu.

Od takrat je podjetje Adidas obravnavalo kot svojega glavnega konkurenta. Vse od takrat se podjetja potegujejo za prvo mesto na trgu športnih oblačil. Leta 1973 Nike uspe osvojiti polovico tržnega deleža.

nike air superge

Vsak od nas je slišal ime legendarne serije športnih superg Nike Air. Kakšna je njena zgodba?

Leta 1979 je nekdanji Nasin letalski inženir Frank Paris razvil povsem nenavadno metodo za izdelavo podplatov za superge. Svojo tehnologijo ponuja številnim podjetjem športne obutve in celo Nikeu, a ga povsod zavrnejo. Toda Parisova odločnost in vztrajnost sta končno privedli do tega, da je Nike pristal na uporabo inženirjeve metode v proizvodnji.

Inovacija letalskega inženirja je bila v tem, da je najprej predlagal uporabo posebnega sistema blaženja, ki naj bi občutno podaljšal "življenjsko dobo" čevlja.

Paris je imel v svojih izračunih prav, saj se je izkazalo, da nova tehnologija supergam ni le podaljšala življenjske dobe, ampak jih je naredila tudi večkrat udobnejše.

Michael Jordan je zvezda podjetja

Znano pravilo uspešnega oglaševanja pravi, da je za dobro promocijo izdelka potrebno sodelovati z zvezdami. Nike se je odločil, da ne bo več eksperimentiral in tvegal s partnerstvom s športnimi zvezdami in organizacijami.

Podjetje je podpisalo veliko število pogodb, vendar pogodba, sklenjena leta 1985, še vedno velja za najbolj znano in najbolj škandalozno v zgodovini Nike. V teh letih je priljubljenost podjetja začela postopoma upadati. Takrat se je Nike odločil podpisati pogodbo z zvezdnikom lige NBA Michaelom Jordanom. In razlog za trenutno krizo je bil še en poskus podjetja s proizvodnjo prostih čevljev, ki ni našel kupcev.

Takoj po podpisu pogodbe z Nikeom je Jordan začel aktivno oglaševati za podjetje. Nike superge niso bile na njem le med košarkarskimi tekmami, ampak tudi v vsakdanjem življenju. Posebej zanj je podjetje celo izdalo ekskluzivno serijo superg z imenom "Air Jordan". Ironija pa je bila, da je Jordan prav zaradi teh superg nenehno plačeval kazni v višini 1000 dolarjev. Razlog za kazni je bila črno-rdeča barva superge, ki je bila v ligi NBA uradno prepovedana. Mikeu to sploh ni bilo nerodno, saj mu je oglaševanje prineslo precej velik dohodek.

Nike danes

Blagovna znamka Nike je danes že znana po vsem svetu in je eden glavnih simbolov športa. Podjetje je utrdilo svoj položaj na trgih po vsem svetu. Ponuja vse, kar potrebujete za skoraj vse športe. Podjetje je že večkrat nastopalo in deluje kot sponzor različnih športnih dogodkov. Nike svoje izdelke uspešno promovira na področju nogometa, kjer njegov konkurent že tradicionalno prednjači. Pomemben delež uspeha podjetja prihaja iz večmilijonske vojske ljubiteljev proizvodnje blagovne znamke Nike.

Nike je bil tisti, ki je prvi ustvaril posebno socialno mrežo, posvečeno košarki. Podjetje dela vse, da je vedno na tekočem z novimi trendi v modnem svetu, pri čemer se nikoli ne oddalji od strank in oboževalcev. Zahvaljujoč socialnemu omrežju ima vsak oboževalec edinstveno priložnost, da osebno sodeluje pri ustvarjanju "superge svojih sanj." Vse kar morate storiti je, da si omislite model in ga naročite pri proizvajalcu.

Nike uspešno sodeluje ne samo s podjetji s področja športa, ampak tudi s podjetji v proizvodnji opreme. Plod sodelovanja z Applom je komplet Nike+iPod, ki je sklop med seboj povezanih avdio predvajalnika in superg. Na ta način dobi vsak športnik možnost spremljanja različnih statistik o poteku treninga neposredno na zaslonu igralca.

Koncept znamke je, da je vsak človek, ki ima telo, športnik. Zato si podjetje prizadeva izdelovati blago za različne kupce.

Kot vsaka zgodba ima tudi ta temne plati. Nike je bil in je še vedno deležen kritik zaradi številnih kršitev človekovih pravic in varnosti. Ker se izdelki podjetja proizvajajo v tretjem svetu, so ga večkrat kritizirali zaradi zelo nizkih plač (40 dolarjev na mesec). Tudi škandal z uporabo otroškega dela v proizvodnji je postal vzrok kritik. Vodstvo blagovne znamke seveda skuša obdržati nadzor nad vsem, a Nike obseg tega preprosto ne dopušča.

V vsakem primeru ni mogoče zanikati dejstva, da je Nike eno največjih podjetij za športno opremo na svetu. Podjetje ima tovarne v 55 državah po vsem svetu. Število zaposlenih v podjetju je 30 tisoč ljudi. Sedež znamke je v Beavertonu, Oregon, Združene države Amerike.

Lažne. Vsi večji proizvajalci trpijo zaradi te nadloge. Bolj ko ste znani, več ljudi daje prednost vaši določeni znamki oblačil, več ponaredkov se pojavlja na trgu. Vse je naravno - povpraševanje ustvarja ponudbo. Mnogi od nas smo vsaj enkrat v življenju doživeli razočaranje in žalost ob spoznanju, da so čisto nove, “prave” superge Nike., so se do polnoči, kot v tisti nepozabni pravljici, spremenili v »Naika« z vsemi posledicami v obliki na veter vrženega denarja, pokvarjenega razpoloženja ali, še huje, zvitega gležnja, žuljev in razvijajočih se ploskih stopal. (kdor ima srečo).

Nedavno je val ponaredkov ali ponaredkov (iz angleškega "fake" - zvijača, prevara, goljufija, ponarejanje) preplavil ne le ruski prodajni trg, ampak je postal resen problem za proizvajalce po vsem svetu. Blagovne znamke znanih športnih podjetij so še posebej dovzetne za epidemijo ponarejanja. "Nike" je samo najljubši proizvajalci ponaredkov. Nike kot ustvarjalec specifičnih profesionalnih oblačil in obutve postavlja višje zahteve in standarde v proizvodnem procesu, saj sta športna uspešnost in zdravje športnikov odvisna od udobja in higienskih standardov. To še posebej velja za športne copate. Po besedah ​​Nikeovega predstavnika za boj proti ponarejanju Richarda Stanwixa 98% (!) Njihovi čevlji, ki jih prodajajo na internetu, so ponaredki. S tem se seveda ubadajo proizvajalci, pa tudi distributerji originalnega izdelka. Pri tej težki nalogi jim lahko pomagamo tudi mi, kupci, tako da kupimo pravi izdelek, ne ponaredkov.

Glede na to bi radi razmislili o glavnih značilnostih, po katerih lahko ločite originalne superge Nike od ponaredka, in vam dali nekaj koristnih nasvetov.


Tri vrste ponaredkov:

V prvem primeru, verjetno najbolj neškodljivo, kupcem ponujajo nakup izdelkov podjetij iz njihovih uradnih tovarn, ki so bili zavrnjeni ali iz kakšnih drugih razlogov niso prišli v uradne prodajalne podjetja.

Druga možnost- Kopija nečesa. Če je pri običajnih vsakodnevnih oblačilih to možnost še vedno mogoče nekako izvesti na ustrezni ravni kakovosti, saj mnogi izdelki ne zahtevajo posebne tehnološke opreme, potem je pri športni opremi vse veliko bolj zapleteno. Za njegovo izdelavo je potrebno uporabljati samo visokokakovostne materiale in tkanine. Izpolnjevati morajo vse zahteve zanje, naj bo to gostota, odpornost proti obrabi, trdnost, sposobnost prehajanja zraka in vlage itd. Poleg tega je proizvodnja nemogoča brez visokokakovostne tehnološke opreme, ki bo zagotovila izvajanje vseh dosežkov.

Tretja možnost- navaden ponaredek, ročno izdelan na hitro z nizkokakovostnimi materiali.

Kako ločiti ponaredek od originala?

Pravzaprav je vse precej preprosto, sledite preprostim navodilom in bodite pozorni na malenkosti. Za ilustracijo bo uporabljena fotografija superg Nike Air Max Skyline SI (original), Nike Air Max 90 (ponaredek) in fotografija istega, a originalnega modela.

  • Najprej je priporočljivo kupiti profesionalno športno opremo v specializiranih trgovinah, ki dobavljajo od uradnih proizvajalcev. Če v vašem mestu ni uradnih dobaviteljev oblačil želene blagovne znamke, lahko poskusite najti spletno trgovino, ki prodaja blago, ki vas zanima. V trgovinah z oblačili na zalogi se je vredno vzdržati nakupovanja, saj obstaja zelo velika možnost nakupa ponarejenega blaga.
  • Če je mogoče, pred nakupom obiščite spletna stran izdelkov da vidite, kako določen model dejansko izgleda.
  • Priporočljivo je, da se vzdržite nakupovanja v spletnih trgovinah, ki nimajo točnega fizičnega naslova. Resne spletne trgovine imajo praviloma zastopanost v realnem svetu.
  • Bodite prepričani, da se zavedate, da pravi čevelj Nike Zoom BB III ali Nike Zoom LeBbron VI ne more stati 50-70 $, tudi s super popustom ob dnevu spomina na matere Tereze. Kakovost in blagovna znamka staneta.
  • Bodite pozorni na mesta šivov - šivi morajo biti enakomerni, izdelani iz iste vrste, kakovosti in barve niti.
  • Na pravih izdelkih je koža vedno mehka, enakomerno obarvana, brez gub in nepravilnosti.
  • Lepljeni šivi v supergah ne smejo imeti madežev in zamrznjenih kapljic lepila.
  • Superge morajo biti pakirane v škatli z blagovno znamko. Če vam je prodajalec povedal, da ni škatle za superge, se je izgubila, zadržala na carini ali so jo ukradli tujci, razmislite o smiselnosti nakupa v tej trgovini.
  • Pri psih ne bi smeli iskati "prave Nike iz Amerike". Vsa proizvodnja Nike je že dolgo preseljena v države, kjer je delovna sila cenejša kot v ZDA. Vendar nihče ni preklical nadzora kakovosti.
  • Ne smemo pa spregledati še ene podrobnosti, na katero je Nike zelo pozoren. To je etiketa, prišita na notranjo stran jezika čevlja. Na čevljih z blagovnimi znamkami je šivan zelo lepo in prikazuje podatke o velikosti, državi izvora in patentih Nike. Ponarejevalci pogosto menijo, da je etiketa nepotreben luksuz.
  • Druga značilnost je zunanji podplat. Podplat superg znamke Nike — mat, saj je sestavljen iz kompleksnega kompozitnega materiala. Proizvajalci ponaredkov varčujejo s podplati in uporabljajo material z velikim odstotkom gume. Več kot je gume v podplatu, bolj se sveti.
  • Naslednja točka je sistem AIR. Večina ponaredkov sploh nima zračne blazine. Obstaja nekaj vizualne podobnosti, podobno komoram s stisnjenim zrakom, v resnici pa so to praznine, ki se pri hoji tiščijo in ubijajo tako podplat kot stopalo. Vsekakor se morate vzdržati nakupa košarkarskih copat na E-bayu. E-bay je pokopališče ponarejenega blaga. Registracija računa je stvar dveh minut in tam načeloma ne preverjajo zanesljivosti prodajalcev. Reševanje utopljencev na zasebni dražbi je delo utopljencev samih.

In zdaj poglejmo vse jasno:

1. Izdelava

Originalni model Nike Air Max Skyline SI:



Enakomeren šiv, lepo prišite etikete, odsotnost "brugov" in madežev lepila, še bolj pa posušene kapljice - to je minimum, ki ga morajo izpolnjevati superge.

Ponaredki Nike Air Max 90 (črno-rdeče-kovinsko srebrni):

2. Kakovost materialov

Nato pogledamo materiale, podplat ne sme biti preveč svetleč, "plastičen" in spolzek, če je plast pene, naj bo pena in ne kos plastike ali gume. Tudi zaradi vonja po kemični tovarni bi morali takoj prenehati kupovati tovrstne izdelke.

Original Nike Air Max 90 (črna-različna rdeča-kovinska srebrna):

Ponaredek Nike Air Max 90 (črna-varcity rdeča-kovinska srebrna):

Če postavite ponaredek in original enega ob drugega, so razlike takoj očitne. Ponaredek kopira barvno shemo modela in njegovo obliko, medtem ko so uporabljeni materiali popolnoma drugačni, tako v glavnem delu kot v vstavku na mestu zavezovanja ter zgornjem in notranjem delu superge.

3. Škatla

Prisotnost škatle je tudi predpogoj, ker. Izvirnost izdelka pogosto presodite po škatli. Njena odsotnost je zadosten razlog za dvom.
Tako izgleda škatla za čevlje znamke Nike:


4. Skladnost s tehnologijami

Naslednja razlika med lažnimi supergami in najtežje preverljivimi je odsotnost komor s stisnjenim zrakom v podplatu superge. Zelo znan sistem Air, ki se uporablja v supergah Nike. Druga podjetja uporabljajo podobne tehnologije, vendar se imena razlikujejo. Težava je v tem, da morate za preverjanje rezati zračne komore. V originalnih supergah bodo pokale z značilno vato, saj. kjer je zrak pod pritiskom. Tako tehnološko ponaredki absolutno ne ustrezajo izvirnikom. Kar pa seveda negativno vpliva ne samo na kakovost čevljev, temveč tudi na vaše zdravje.

5. "Izdelano na Kitajskem"

Prav tako ne iščite superg izdelanih v ZDA, Nemčiji, Angliji itd. , ker je večina tovarn skoncentriranih v azijskih državah, kar je posledica nizkih stroškov izdelave enote proizvodnje, nadzor kakovosti pa je enak v vseh tovarnah določene blagovne znamke. Če na vaših supergah Nike piše "Made in China" - ni razloga za skrb: vse originalne superge, ki jih proizvaja to podjetje v svoji zgodovini, imajo enak napis.

6. Dimenzije

Prodajalec, ki ponuja celotno paleto velikosti za redke modele, je zanesljiv znak, da vam želijo prodati ponaredek.

7. Preverjene lokacije

Glavno pravilo, ki vam bo omogočilo, da se izognete ponaredkom, je, da superge kupujete samo na zaupanja vrednih mestih, zlasti v spletnih trgovinah, kjer izdelka pogosto ni mogoče otipati z rokami. Ne pehajte se za nizko ceno, v večini primerov vas bo rezultat takšnega nakupa prehitro razočaral. Raven cen za določene modele je vedno mogoče spremljati na internetu na spletnih straneh uradnih proizvajalcev, skupaj z barvami modelov, ki so bili proizvedeni v enem ali drugem času.

Dovolj je, da strokovnjak pogleda etiketo, prišito na jezik, da bi zagotovo odgovoril na vprašanje, ali je ponaredek ali ne. Toda navadnemu kupcu je to pogosto zelo težko. Zato je glavno orožje informacija. Ne nasedajte vabam brezvestnih prodajalcev! Uživajte v nakupovanju!

Danes ponujamo pogled na zgodovino morda najbolj znane in priljubljene športne znamke na svetu - Nike. Vsi poznamo logotip Nike swoosh, ki ga podpira ogromno superzvezdnikov, kot so Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus in Serena Williams, seznam se lahko nadaljuje. Ikonični swoosh, ki je danes tako dobro poznan in ljubljen, se je kot logotip začel precej slabo in kot vsaka velika zgodba je šel od skromnih začetkov do neverjetne prihodnosti.

Leta 1971 je Phil Knight, ustanovitelj Blue Ribbon Sports, najel študentko oblikovanja Univerze v Portlandu Carolyn Davidson, da oblikuje logotip za čevlje. Davidson je Knightu predstavil več dizajnov, in čeprav se Knightu logotip swoosh ni zdel ubijalska izbira, je izbral simbol in menil, da bo "lahko sčasoma postal vse bolj priljubljen." Davidson je za delo zaračunal 35 dolarjev, toda leta kasneje, ko je logotip Nike postal svetovno znan, je Knight oblikovalcu poslal diamantni prstan in kuverto z delnicami Nike, da bi izrazil svojo hvaležnost.

Knight je želel oblikovati logotip Nike za emblem, ki je preprost, dinamičen in prilagodljiv. Te besede označujejo logotip Nike, ki se je uspešno razvil v enega najvplivnejših in najbolj prepoznavnih simbolov po vsem svetu. Nike swoosh predstavlja krilo znamenitega kipa grške boginje zmage Nike, ki je bila navdih mnogim velikim in pogumnim bojevnikom. Blagovna znamka je bila prvotno predstavljena kot "trak", kasneje pa so jo poimenovali "swoosh" (žvižganje izrezanega zraka), saj to ime natančno simbolizira material, iz katerega Nike izdeluje športne copate.

Spomladi leta 1972 so se na trgu pojavili prvi čevlji Nike z logotipom swoosh, nekaj let kasneje, leta 1995, pa je bil logotip registriran kot blagovna znamka podjetja in postal njegova celostna podoba. Videz, ki ga uporabljamo danes, je nastal devet let po oblikovanju prvotnega logotipa. Od takrat je bil znak nekoliko spremenjen - kljukica je bila rahlo nagnjena, zabrisana in pobarvana s črno.

Abstraktno krilo je pomemben simbol za podjetje, ki se ukvarja z ustvarjanjem športne opreme in obutve. Logotip ima ekskluzivno nalogo: "prinesti navdih in inovativnost vsakemu športniku na svetu." Slogan: "Just do it" in logotip swoosh sta postala način življenja mnogih generacij. Zgodba o identiteti Nike je neverjeten primer, kako lahko majhen simbol s preprostim, a močnim dizajnom spodbudi uspeh blagovne znamke in spremeni podjetje v svetovno zvezdo.

Znamka: Nike

Slogan:- Samo naredi (Angleščina) Samo naredi)

Industrija: Proizvodnja športne opreme

Izdelki: Oblačila, obutev, dodatki

Lastniško podjetje :Nike Inc.

Leto ustanovitve: 1964

Sedež: ZDA

Indikatorji uspešnosti

Finančni kazalniki Nike Inc.

Bruto dobiček

Čisti dobiček

Vrednost sredstev

Pravičnost

Število zaposlenih

celotni delniški kapital
2017 34,350 15,312 4,240 23,259 12,407 74,4
2018 36,397 15,956 1,933 22,536 9,812 73,1

Vrednost blagovne znamke Nike, kot jo ocenjujejo podjetja

Interbrand, milijarde dolarjev

Millward Brown Optimor, milijarde dolarjev

Brand Finance, milijarda dolarjev

Od leta 1993 je Delta-Sport ekskluzivni distributer Nike na ruskem trgu, vendar se je Nike od leta 2004 odločil opustiti svoje storitve in sam osvojiti trg. V Rusiji podjetje zastopa Nike LLC, ki dobavlja izdelke Nike za prodajo prek maloprodajnih mrež partnerskih podjetij (največje med njimi je Sportmaster).

zgodovina podjetja

Podjetje je bilo prvotno ustanovljeno v 1965 študent Phil Knight, tekač na srednje proge za Univerzo v Oregonu, in njegov trener Bill Bowerman. Takrat se je imenoval Blue Ribbon Sports in se je specializiral za naročanje superg v azijskih državah in njihovo nato prodajo na ameriškem trgu. Ko vsak vloži 500 dolarjev, kupita 300 parov superg znanega japonskega podjetja Onitsuka Tiger. Prvi izdelek podjetja, ki so ga sami razvili, so bile superge, ki temeljijo na podplatu v obliki vaflja, ki ga je Bowerman "pokukal" iz aparata za vaflje.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight Philip Hampson Knight

IN Leta 1966 je podjetje odprlo svojo prvo maloprodajno trgovino. Leta 1971 se je blagovna znamka Nike prvič pojavila - pod tem imenom so bili izdani nogometni čevlji. Leta 1978 se je Blue Ribbon Sports uradno preimenoval v Nike, Inc.

Ime izhaja iz imena starogrškega duha zmage. Nicky, in ne iz angleške besede, ki bi se glasila "nike". Nepoznavanje tega dejstva je privedlo do razširjenega nepravilnega prepisa "Nike" v rusko govorečem okolju, ki je bil celo uporabljen v imenu uradnega zastopnika podjetja v Rusiji.

23. oktobra 2007 je podjetje kupilo blagovno znamko Umbro, proizvajalca športnih oblačil in obutve, za 580 milijonov dolarjev.

44 milijonov dolarjev - toliko je po nekaterih poročilih Nike leta 2009 plačal indijski ekipi za kriket po petletni sponzorski pogodbi. Nike vsako četrtletje proda 13.000 čevljev in oblačil.

Leta 2010 Nike podpisal 8-letno sponzorsko pogodbo z Marijo Šarapovo za 70 milijonov dolarjev.

Zgodovina blagovne znamke

Zgodovina Nike je neločljivo povezana z imenom Phila Knighta. Avtor mita o Nike je Phil Knight. Bil je povprečen tekač na srednje proge za Univerzo v Oregonu in z leti je z neto vrednostjo več kot 3,8 milijarde dolarjev postal šesti najbogatejši Američan na svetu. Explanation of Metamorphosis je podjetje, ki ga je leta 1964 začel s svojim atletskim trenerjem Billom Bowermanom.

Takrat so ameriški športni čevlji stali le 5 USD, vendar je njihova kakovost pustila veliko želenega. Številni atleti so se s stez vrnili z okrvavljenimi žulji na nogah. Nemški čevlji so bili veliko višje kakovosti, vendar so stali šestkrat več - 30 USD.

Knight-Bowermanova zamisel je bila preprosta: visokokakovostne čevlje bi lahko oblikovali v ZDA, izdelovali v Aziji in prodajali v Ameriki po nižjih cenah kot priljubljene zahodnonemške superge. Medtem ko je v 60. letih 20. stoletja prejel MBA iz ekonomije na Stanfordu, je Knight obiskoval pouk v razredu Franka Shallenbergerja. Naloga naslednjega seminarja je bila strategija poslovnega razvoja malega zasebnega podjetja, vključno z marketinškim načrtom. Legenda Nike pravi, da je Knight na tem trženjskem seminarju predstavil koncept podjetja.

Japonska je bila izbrana za azijskega proizvajalca, ker je bila tam cena dela veliko cenejša kot v Ameriki. Leta 1963 je Knight odšel na Japonsko. V deželi vzhajajočega sonca je s tovarno Onitsuka sklenil pogodbo o prodaji visokokakovostnih japonskih superg Tigers v ZDA. V Ameriki je 26-letni poslovnež začel prodajati japonske čevlje iz zadnjega dela svojega tovornjaka blizu tekalnih stez. Njihov projekt - prednik Nike - se je imenoval Blue Ribbon Sports. Ime podjetja se je rodilo med pogajanji z Japonci, kjer se je Knight zastopal v imenu propadlega ameriškega distributerja superg Blue Ribbon Sports, ki se je zanimal za prodajo japonskih čevljev v ZDA.

Do leta 1964 je Knight prodal superge v vrednosti 8000 dolarjev in naročil novo serijo. Bowerman in Knight sta delala v parih, vendar sta kmalu najela vodjo prodaje Jeffa Johnsona (Jeff Johnson).

Leta 1965 sta Bowerman in Knight spremenila ime svojega podjetja in ga poimenovala po Nike, grški boginji zmage. Novo ime podjetja - Nike, je po legendi izumil Jeff Johnson, ki je v sanjah videl krilato boginjo zmage Nike.

Leta 1971 je študentka oblikovanja na Univerzi v Portlandu Carolyn Davidson za skromno plačilo 35 dolarjev razvila logotip za neznano podjetje. Dvanajst let pozneje, leta 1983, jo je Phil Knight povabil v restavracijo in ji podaril zlat prstan, poleg emblema, ki si ga je izmislila Carolyn, okrašen z diamantom, dodal pa je tudi ovojnico z določeno količino delnic podjetja. darilo. To je bila poštena nagrada za znak, katerega že sama prisotnost na športnih copatih večkrat poveča njegovo potrošniško privlačnost. Ta logotip, ki je danes znan vsem in simbolizira krilo boginje, se je imenoval SWOOSH, kar lahko v ruščino približno prevedemo kot "letenje s piščalko".

Fitnes revolucija in trend teka zgodnjih 70-ih. spodbudila hiter razvoj poslovanja. Do leta 1969 je Knight prodal že za milijon dolarjev superg. Toda čisti dobiček podjetja je bil majhen.

Leta 1975 je Bill Bowerman prišel na idejo, ki je postala prelomnica v zgodovini podjetja Nike. Ob zajtrku se je ob pogledu na ženin pekač za vaflje odločil, da bo to po eni strani izboljšalo potiskanje, po drugi pa zmanjšalo težo čevlja, če bodo podplati superg žlebljeni. Kmalu je "vafelj" podplat opremil s športnimi copati in povabil športnike, da ga preizkusijo. Ta genialni izum je Nike takoj popeljal med vodilne v industriji s 50-odstotnim tržnim deležem (1979).In potem, ko ga je leta 1980 zaostal Adidas, je Nike ostal le z enim konkurentom - Reebokom. Dokler se ni pojavil Michael Jordan.

Leta 1988 se je začela kampanja, v kateri je nastopil zvezdnik baseballa Bo Jackson. Trije videoposnetki so pokazali Jacksona, kako teče, kolesari in igra košarko. Reklame so se končale s stavkom: "Bo ve." Naslednji posnetek je bil predvajan po naključju imen Bo Jackson in Bo Diddley (Bo Diddley), slavni glasbenik. Naslov sporočila je bil "Bo ne pozna Diddleyja".

Vendar pa podjetje ni dolgo uživalo v lovorikah zmagovalca. Leta 1998 priljubljenost Nike pade, saj preprosto ni več v modi nositi tisto, kar nosi na tisoče ljudi naokoli. A to ni bilo presenečenje za Nike, ki je bil na polno oborožen. Leta 1998 je Knight predstavil novo linijo izdelkov - ACG - "dodatki za vse vremenske razmere". Poleg tega je Nike prestrukturiral del svojega poslovanja v ločene skupine: pojavile so se Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG in druge.

Leta 1999 je Nike v težavah. Uspešno obvlada internet. Podjetje pridobi precejšnje število spletnih naslovov.

Januarja 2000 se je na televiziji pojavil 30-sekundni video sprinterko Marion Jones, ki teče po ulicah, da bi ušla manijaku z motorno žago. Video se nenadoma konča in gledalci so poslani na whatever.nike.com, da nadaljujejo zgodbo. Na e-strani so obiskovalci imeli edinstveno priložnost, da si TV posnetek ogledajo v Apple QuickTimeu in si izmislijo svoj konec. Najboljše možnosti so bile predvajane na istem mestu, na spletu.

Maja 2018 je Nation News poročal, da je Nike razvil tekoči trak, ki potegne nogo v čevelj.

Kot je navedeno v Nikejevi patentni prijavi, je majhen motoriziran tekoči trak vgrajen v vložek ali podplat čevlja. Takoj, ko oseba spusti sprednji del stopala v čevelj, se samodejno zažene in potegne nogo v čevelj.

Vir energije za tekoči trak v čevljih je bila baterija, ki se zaradi piezoelektričnega učinka lahko polni ne samo iz omrežja, ampak tudi med tekom v teh čevljih.

Nike trenutno še ni uradno objavil načrtov za izdelavo takšnih superg, zaenkrat je znana le patentna prijava.

Decembra 2017 se je v prodaji pojavil športni hidžab - kos oblačila, ki ga je izdal Nike, nima analogov.

Jeff Johnson, ki mu je bilo naročeno, naj v 24 urah pripravi ime za novo podjetje, je sanjal o starogrški boginji Nike. In tako se je rodilo ime Nike.

Knightova prva naložba v njegovo podjetje je bila 500 dolarjev. In Philov prvi števec je bil prtljažnik njegovega avtomobila.

Slogan za njegovo podjetje si je po naključju izmislil sam Knight. Po poslušanju različice, ki mu ni bila všeč, je odložil slušalko in rekel "Just do it!".

Bill Bowerman je dal gumijast trak v pekač za vaflje, da bi se norčeval iz svoje žene. Vafelj podplat je bil prvi samostojni izdelek podjetja in do danes velja za najbolj optimalno možnost za športne čevlje.

Tekaški copati Michaela Jordana so bili črni in rdeči, vendar sta bili ti barvi v NBA prepovedani. Za vsako igro v njih je bil kaznovan s tisoč dolarjev, vendar je Jordan še naprej igral v čevljih Nike. Škandal s košarkarskimi copati je šel na roko podjetju.

Leta 2008 je CEC Rusije uskladila z Nike glavni logotip, predsedniško podjetje Ruske federacije, ki je bil zelo podoben legendarni "kljukici".

Ime izhaja iz imena grške boginje zmage Nike in ne iz angleške besede, ki bi se glasila "nike". Nepoznavanje tega dejstva je privedlo do razširjenega nepravilnega prepisa "Nike" v rusko govorečem okolju, ki je bil celo uporabljen v imenu uradnega zastopnika podjetja v Rusiji.

Nike je bil kritiziran zaradi sklepanja pogodb s tovarnami v državah, kot so Kitajska, Vietnam, Indonezija in Mehika. Aktivistična skupina Vietnam Labour Watch je dokumentirala, da so tovarne, s katerimi je sodeloval Nike, že konec leta 1996 kršile vietnamske zakone o minimalni plači in nadurnem delu, čeprav Nike trdi, da je to prakso opustil.