Najpopularniejsze slogany Hasło reklamowe: najlepsze i najgorsze przykłady

We współczesnym społeczeństwie reklama jest daleka od ostatniego miejsca. Śmiało można go nazwać nie tylko motorem postępu, ale także motywatorem naszego wyboru. Dlatego stworzenie skutecznego hasła reklamowego to jedno z najlepszych rozwiązań na darmowe pozyskanie klientów. Udane hasło, które skupi się na zaletach produktu lub usługi, zainteresuje grupę docelową zakupem i stanie się potężnym narzędziem do zwiększenia sprzedaży.

Jak stworzyć skuteczne hasło reklamowe?

Termin „slogan” pochodzi od galijskiego wyrażenia sluagh-ghairm (okrzyk bojowy). Oznacza hasło reklamowe, które zwięźle komunikuje oferowany produkt lub usługę. To jedna z najskuteczniejszych i najprostszych zachęt sprzedażowych. Hasło powinno zawierać czytelną propozycję sprzedaży i zachęcać klienta do zakupu (pod tym względem jest podobne do każdego).

kojarzyć się z konkretną marką, produktem lub usługą, odzwierciedlać specyfikę prowadzonej działalności;
łatwe do zapamiętania i oryginalne;
nie wywoływać negatywnych emocji, skojarzeń, mieć słownictwo i strukturę zbliżoną do grupy docelowej;
zawierać informacje o walorach handlowych przedmiotu reklamy;
nie mogą powodować niejednoznacznej interpretacji.

Rada: nazwa domeny witryny powinna być łatwa do wymówienia i zgodna z domeną .

Często założyciele nowych firm zlecają stworzenie hasła reklamowego specjalnym agencjom zajmującym się namingiem, czyli wymyślaniem nazw (w tym nazw domen), mott itp. Ale ich usługi są oczywiście płatne, i nie wszyscy przedsiębiorcy mogą uwzględnić taki artykuł w wydatkach w biznesplanie. Jeśli firma działa na warunkach, to posługuje się hasłem franczyzobiorcy (za prawo do korzystania z cudzej marki trzeba wnosić opłatę ryczałtową i płacić regularnie).

Jeśli chcesz, możesz sam stworzyć udane hasło, aby przyciągnąć klientów (a także opracować skuteczne schematy scenariuszy). Ważne jest również rozważenie prawnych aspektów tego procesu. W tej części hasło musi spełniać następujące wymagania:

Nie łącz się z wiarą innej firmy ani jej nie powtarzaj.
Nie zawieraj nieprawidłowych porównań.
Nie dyskredytuj reputacji biznesowej, honoru i godności konkurentów, osób fizycznych.
Nie zawierają niemoralnych apeli ani obcych słów, które zniekształcają znaczenie informacji.
Nie kształtuj negatywnego nastawienia do ludzi, którzy dokonali wyboru gdzie indziej.

Slogany powinny odzwierciedlać innowacyjność, oryginalność pomysłu, koncepcję projektu, szybki rozwój nowego biznesu. Przykładowe hasła: Spojrzenie w przyszłość teraz, Pokolenie XXII wieku, Startup!Uwaga!Marsz!

Rada: przy wyborze hasła ważne jest, aby wziąć pod uwagę jego specyfikę (może być brandowe, korporacyjne, promocyjne), ponieważ od tego bezpośrednio zależy skuteczność hasła.

Przykłady haseł przyciągających klientów

W przypadku niektórych dziedzin biznesu (na przykład orzecznictwa) cytaty, frazy w języku łacińskim mogą być używane jako hasło reklamowe. Przykłady: SUUM CUIQUE, „...prawo powinno nas chronić nie tylko przed innymi, ale i przed nami samymi” (G. Heine), „Największą zbrodnią jest bezkarność”. (B. Pokaż). Również w tym przypadku, takie jak „Poznanie swoich praw oznacza bycie silnym”, „Siła musi podążać za sprawiedliwością, a nie ją poprzedzać”. Hasło firmy opiera się na różnych motywach:

dbałość o klienta („Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie”);
nacisk na wyjątkowe zalety, np. siłę, status, jakość, wygodę czy ekskluzywność produktu, usługi („Nauczyliśmy świat kopiować”, „To jest Sony!”) itp.

Możesz ją tworzyć na różne sposoby, skupiając się na specyfice produktu lub usługi:

Graj słowami: po prostu rock! (o piwie), siedzenie i chodzenie (marka odzieżowa), żuć – nie żuć (żelki), myć wodę przed jedzeniem! (filtry).
Nacisk na ekskluzywność: chodzi o pieprz (wódka), źródło naturalnej energii do walki i tworzenia (energia), cała reszta to XX wiek (producent laptopów).
Stosowanie ustalonych wyrażeń, powiedzeń: czołgi nie boją się brudu! (o ciężarówkach KAMAZ), proletariusze wszystkich krajów, strzeżcie się! (usługa dla pracodawców), czysty wygląd w mgnieniu oka (krople do oczu).
Integracja z nazwą firmy (Zawsze Coca-Cola, Mleko jest dwa razy smaczniejsze, jeśli to MilkyWay!), Nacisk na jej działalność (Niedrogi hosting, Gorące dostawy gorących dań, Kilometry butów!!!).

Ale w każdym przypadku hasła powinny przyciągnąć klienta do propozycji, wzbudzić zainteresowanie i pozytywne emocje.

Jeśli ja nie jestem dla siebie, to kto jest dla mnie?

Więc zrób to!

Nie przeciągaj swoich problemów do końca życia..

Pomyśl o nadchodzących zwycięstwach!

Nie ma ograniczeń w realizacji marzeń!

Jestem pierwszy!

Wiem na czym stoję i czego chcę od życia!

Najbardziej niesamowitą rzeczą w tym życiu jest to, że możesz wyrzeźbić siebie tak, jak chcesz.

Najlepszym sposobem na pozbycie się strachu jest stawienie mu czoła, nie każdy tygrys to zniesie.

Albo ty kontrolujesz swój umysł, albo on kontroluje ciebie.

Pamiętaj, że najsilniejszą obroną jest brak strachu. A żeby ją stracić, musisz mieć pewność, że jesteś najsilniejszą osobą. Każdy człowiek powinien siebie kochać i szanować.

Mogę wszystko, jeśli tylko chcę!

Jesteś panem własnego szczęścia.

Tak! Chcę to!

Nigdy nie trać szacunku do siebie!

Sukces nie wymaga wyjaśnień, porażka nie wymaga wymówek.

Weź odpowiedzialność za swoje życie.

Człowiek powinien zawsze wyznaczać sobie cele w życiu i dążyć do ich osiągnięcia. Musi iść tylko do przodu.

Naucz się patrzeć ludziom w oczy.

Ci, którzy odnieśli sukces w życiu, nie obwiniają innych.

To dla ciebie trudne, wiem, ale dasz radę.

Wyznacz sobie cel i konsekwentnie do niego dąż.

Nie rób tego. Co lubisz i czego potrzebujesz.

Przeszkody są po to, aby je pokonywać.

Naucz się panować nad sobą, rób wszystko jak najlepiej..

Bądź dla siebie najsurowszym sędzią.

Potykasz się bardziej, kiedy uciekasz.

Masz prawo wyboru i władzę, o której istnieniu nawet nie wiesz.

Przyszłość jest dzisiaj, jutra nie ma i nie czekaj na dzień wyzwolenia, on już nadszedł.

Zanim nauczysz się kontrolować moc zawartą w ziarnie, musisz nauczyć się kontrolować siebie.

Osobie płaci się za możliwość zrobienia czegoś. I stąd konsekwencją jest to, że płaci się duże pieniądze za możliwość wyprodukowania czegoś, co ma jeszcze większą wartość.

Czy spróbuję choć raz?

Jeśli nie wiesz, dokąd zmierzasz, musisz być bardzo ostrożny, w przeciwnym razie możesz nie dotrzeć.

Podążaj uparcie i konsekwentnie wyznaczoną drogą.

Zachowywać się jak….

Kiedy ciężko pracujesz, wkładasz swoją duszę w swoją pracę, osiągasz sukces.

Zrozumiałem, że jeśli chcesz odnieść sukces, musisz ciężko pracować i że ten, kto tylko narzeka, nigdy nie osiągnie szczytu.

Daj z siebie wszystko, a odniesiesz sukces.

Wysiłkiem możesz osiągnąć wszystko, czego zapragniesz.

Życie to walka.

Dobry uczynek nigdy nie jest daremny. Prędzej czy później to do ciebie wróci.

Odwaga nie polega na braku strachu, ale na przezwyciężaniu go.

Dusza dąży do bezinteresowności, ciało wypełnia egoizm. Sami musimy znaleźć równowagę.

Wytrwałość przynosi sukces.

Aby podbić świat, musisz pokonać swoją wolę.

I!!! Chcieć!!!

W relacjach międzyludzkich istnieje prawo: jak się uczymy, tak jesteśmy postrzegani.

Trudno uwierzyć, że pozostając niewolnikiem swoich słabości, człowiek będzie walczył w życiu.

Samokontrola to władza człowieka nad sobą - to tłumienie jego nawyków, lęków, lenistwa, odruchów w celu osiągnięcia celu - to umiejętność tłumienia zmysłowej strony jego psychiki, umiejętność opierania się pokusom .

Czy wybór nadal należy do mnie?

Jestem panem mojego świata i tylko ja mogę go zmienić.

Żyję w świecie nieskończonych możliwości!

Aby coś osiągnąć, musisz uwierzyć w siebie.

O życie, jesteś piękna, o życie, jesteś piękna, uwierz mi…….

Chcę, chcę, muszę...

Jestem zwycięzcą!!!

Mam teraz wybór, prawda?

Jeśli nie pokonasz siebie, sam zostaniesz pokonany.

Życie jest jedyną nagrodą w ewolucji duszy...

Uważaj się za szczęściarza.

Nie bój się podejmować decyzji

Kochaj siebie

Weź pod uwagę wszystko, co jest osiągalne.

Uważaj wszystkie wydarzenia za pomyślne.

Zawsze kończ to, co zacząłeś...

Żyj na potęgę, pozwalaj sobie na nadmiar...

Nie kompromituj się...

Nie dziel się z nikim swoimi sekretami.

Bądź cierpliwy.

Stanąć w obronie swoich praw.

Skoncentruj się na tym, co zostało osiągnięte.

Zawsze jesteś najlepszy.

Jeśli chcesz być szczęśliwy, bądź nim!

W tym życiu nie jest trudno umrzeć, życie znacznie utrudnić...

Żyj w przedziale jednego dnia.

Nie trać energii na patrzenie na zarysy odległych horyzontów.

Klepsydra: ziarnko po ziarnku piasku, przypadek po przypadku.

Dziś zaczyna się nowe życie...

Gdzie idzie duch, tam idzie ciało.

„Rozumie, że nie miał życia, że przeminął, a teraz nie można nic zmienić ...”

Dziś jest jedyną rzeczą, którą posiadamy. Tylko w nim możemy być pewni do końca....

Najpierw zrozum, potem decyduj.

Przekonaj się, że możesz odnieść sukces, a sukces sam do ciebie przyjdzie.

Niezbędnym elementem życia jest niezachwiana wiara w siebie.

Cechy niezbędne do rozwoju hipnozy: -pewność siebie

samokontrola

Twardość

Cierpliwość

Kiedy robi się ciężko, jako pierwszy poddaje się duch, a nie ciało.

Jesteś osobą szczerą, masz poważne zobowiązania wobec siebie i swoich bliskich. Podejmij zobowiązanie – dokładnie przestudiuj problem i zacznij działać, wykorzystując w pełni swój potencjał jako osoby.

Nie będę się bać, nie będę się martwić. Jeśli będę miał choć jedną szansę, nie przegapię jej, przeżyję!

Lepiej wypalić się pracą niż usychać z melancholii.

Życie jest zbyt krótkie, by być małostkowym.

Panie, daj mi spokój, abym pogodził się z tym, czego nie mogę zmienić, I odwagę, abym zmienił to, co mogę, I mądrość, abym odróżniał jedno od drugiego.

Niestety nie ślepy. I ten, który nie może znieść ślepoty.

Nasz sposób myślenia ma uderzający wpływ na nasze możliwości fizyczne.

Walczmy o nasze szczęście!

Żyjemy życiem, na jakie zasługujemy.

Ciało jest głupie i nie należy o nim zapominać.

Przestań przepraszać bez powodu.

Najpierw musisz spróbować pokochać swoją skorupę ciała.

Jesteś swoim ciałem, a nienawiść do niego oznacza brak akceptacji siebie jako istoty ludzkiej.

W rzeczywistości, im jesteś szczęśliwszy, tym wyższy potencjał twojego intelektu.

Żadnych skarg na okoliczności, których nie możemy zmienić.

Jeśli powtarzasz coś wystarczająco często, stanie się to częścią ciebie.

Podstawowe prawo posiadania: używaj go, inaczej go stracisz.

Człowiek ma do dyspozycji nieograniczoną energię, jeśli tylko wie, jak ją zdobyć, osiągnie wszystko.

Życie nie jest warte ani grosza, jeśli żyjesz jak robak.

Każdy, kto uważa, że nie ma czasu na ćwiczenia fizyczne, prędzej czy później będzie musiał znaleźć czas na chorobę.

Nie sposób zadowolić wszystkich.

Istnieją dwa typy ludzi: jeden wchodzi do pokoju ze słowami: „Oto jestem”, a drugi: „Oto jesteś!”.

Za późno uświadamiamy sobie, że sensem życia jest żyć nim, ciesząc się każdym dniem i każdą daną nam godziną.

To choroba. Choroba jest poważnie zaniedbana, jeśli zmienisz swoją pozycję przy najmniejszym znaku dezaprobaty z zewnątrz.

Wszystko, co człowiek może sobie wyobrazić, wszystko, w co wierzy, wszystko to jest osiągalne.

Człowiek nie ponosi porażki, dopóki nie przyzna się, że został pokonany.

Nie przeciągaj swoich problemów do końca życia..

Umysł nie ma ograniczeń innych niż te, które sami sobie wyznaczamy.

Powtórzenie rozkazu skierowanego do podświadomości. Jedyny sposób na świadome rozwijanie wiary.

Samodyscyplina to najtrudniejsza i najważniejsza praca w życiu.

Nie czekaj. Może nie być odpowiedniego momentu. Zacznij natychmiast i działaj wszystkimi dostępnymi środkami.

Jeśli wiesz, czego chcesz, dostaniesz to

Powszechnie wiadomo, że jeśli zdanie powtarza się wiele razy, zaczyna się w nie wierzyć, niezależnie od tego, czy jest prawdziwe, czy fałszywe. Każda osoba jest tym, co dominuje w jego umyśle, czemu pozwala dominować. Myśli, które człowiek świadomie wprowadza do swojej świadomości, stanowią siłę napędową, która kieruje i kontroluje każdy ruch człowieka, każde jego działanie i czyn.

Musisz walczyć. Musisz wierzyć w siebie. Musisz wiedzieć, co tak naprawdę jest w tobie ukryte.

Każdy impuls mentalny, który wielokrotnie pojawia się w podświadomości, jest ostatecznie przez nią postrzegany i przekształcany w fizyczny odpowiednik.

Nigdy się nie poddawaj.

dostanę swoje! Nie poddam się niczemu ani nikomu innemu. Będę walczyć i zwycięstwo będzie moje.

Bezczynność odbija się. Rozpocznij walkę już teraz!

Czyim życiem właściwie żyję?

Ludzie z odwagą i charakterem są zawsze niewygodni dla innych.

Życie jest albo ryzykowną przygodą, albo niczym.

Pomyśl, że jesteś wolny! Możesz iść gdzie chcesz! Wszystko jest dostępne1 Wszystko jest prawdziwe! Więc na co czekasz?

Teraz jestem szefem wszystkiego!

Uważaj na własne niezdecydowanie. W końcu brak determinacji zawsze prowadzi w dół!

Nie zrzucaj odpowiedzialności za swoje życie na innych.

Kliknij " Tak jak» i otrzymuj najlepsze posty na Facebooku!

Generator sprzedaży

Prześlemy Ci materiał:

Z tego artykułu dowiesz się:

Jak slogany przyciągają klientów
Na jakich zasadach się opierają?
Jakich zwrotów używać w sloganach
Jak opracować skuteczny slogan, aby przyciągnąć klientów
Jak uniknąć błędów przy układaniu sloganu

Krótkie, pojemne frazy są dobrze zapamiętywane przez ludzi. Nawet jeśli ktoś tylko raz usłyszał dobre hasło, najprawdopodobniej zostanie ono w jego pamięci. Co więcej, wiele osób może wtedy nie pamiętać treści reklamy, nie mieć pojęcia o jakim produkcie mowa, ale hasło będzie zacytowane na pamięć.

Dlaczego slogany są tak ważne w przyciąganiu klientów?

Najpierw zastanówmy się, czym jest slogan reklamowy. Tłumacząc „slogan” z angielskiego, otrzymujemy „wezwanie”, „slogan”, „slogan”. Stąd definicja hasła reklamowego: jest to krótkie motto produktu lub firmy, którego głównym zadaniem jest przekazanie głównej idei kampanii reklamowej. Dlatego dobre hasło to nie tylko piękna, ale także fraza niosąca pewien ładunek semantyczny.

Kolejnym, nie mniej ważnym zadaniem hasła jest przyciągnięcie klientów, zwiększenie świadomości marki, praca nad wizerunkiem firmy.

Tymczasem, jeśli hasło przyciągania klientów jest opracowane zgodnie ze wszystkimi zasadami, można wygrać całkiem sporo. Produkt firmy stanie się bardziej rozpoznawalny i zapadający w pamięć, a wizerunek organizacji zostanie utrzymany na określonym poziomie.

Hasła reklamowe przyciągające klientów: wymagania, rodzaje, podejścia i metody tworzenia

Slogan składa się tylko z kilku słów. Ale wartość każdego z nich wskazuje na strategię firmy.

Z hasłami:

Promuj produkty i marki.
Przyciągaj klientów.
Zwiększyć sprzedaż.
Próba zebrania zespołu.

W tym drugim przypadku mówimy o wszelkiego rodzaju sloganach i hasłach korporacyjnych.

Klasyfikacja haseł jest zgodna z zasadą formacji. Główne opcje są następujące:

Aby stworzyć dobre hasło przyciągające klientów, musisz przestrzegać pewnych zasad.

Bądź zwięzły

Niektórzy są po prostu zbyt leniwi, aby przeczytać długi tekst, inni nie mają na to czasu. Dlatego fraza powinna być jak najkrótsza, a także łatwa do odczytania i wymówienia. Unikaj skomplikowanych słów, aby łatwiej było zrozumieć znaczenie sloganu.

Oto przykłady:

Toyota: Prowadź marzenia!
Skoda: „Po prostu genialny!”
Odzież Francesco Donni: „Tylko najlepsze!”

Prześlij swoją aplikację

Skorzystaj z języka

Hasło powinno nie tylko przyciągać klientów, ale także „zadbać”, aby osoba zapamiętała przekazywane jej informacje. Tutaj pomogą Ci rymowanki, różne kalambury, oksymorony i współbrzmienia. Nie zaniedbuj metafor, pamiętaj o ironii i humorze. Znajdź słowa o silnym ładunku emocjonalnym: strach, nadzieja, szczęście, wyzwolenie itp.

Przykłady takich haseł:

Humor połączony z metaforą plus nawiązanie do znanego przysłowia: „Przed jedzeniem umyj wodę! Brita"
Większość ludzi docenia humor: „Orzechy – naładuj swój mózg”.
To samo dotyczy zduplikowanych słów: „Para dla każdej pary. Salamandra.
Spółgłoskowe słowa są łatwiejsze do zapamiętania: „Free -„Volvo”.

Użyj liczb

Liczby w haśle w pierwszej kolejności przyciągają uwagę potencjalnego klienta. Kupującego może np. zaintrygować niska cena, niewielka ilość towaru, ograniczony czas na zakup itp.

Przykłady podobnych haseł:

Szybkość uderzenia: „Renny. 5 minut i bez zgagi!”
Bez ograniczeń: „Maksymalne możliwości. Maksymalna swoboda. Lexusa.
Możliwość rozciągnięcia przyjemności: „Gwarantowana na 10 000 cukierków. George Dental Group.
Jakość i siła oddziaływania: „Potrójna ochrona dla całej rodziny. Aquafresh.

Zadawać pytania. Graj na sprzecznościach

Hasła te przyciągają klientów, wzbudzając ich ciekawość. Jeśli pytanie brzmi jak fraza, ale nie ma odpowiedzi, osoba chce wiedzieć, „jak to się skończy”. Paradoksalne, sprzeczne sformułowania również nigdy nie uchodzą niezauważone przez potencjalnego klienta.

Przykłady sloganów:

Tide: „Wciąż się gotujesz? Potem idziemy do ciebie!”
Królowa Śniegu: „Gdzie się ubierasz?”
Winston: „Myślisz, że nie mam gustu?”
Wróżka: „Łatwe zwycięstwo nad trudnym tłuszczem”.

W tym drugim przypadku hasło przyciąga uwagę klientów frazą zbudowaną na sprzeczności.

Staraj się wywołać u klienta pozytywne emocje

W tym celu użyj odpowiednich słów, po których usłyszeniu człowiek wyobraża sobie ciepłe ubranie, harmonijną melodię, przyjemny smak, magiczny aromat itp. Takie wyobrażenia przyczyniają się do produkcji przez organizm człowieka serotoniny – „hormonu szczęście". W rezultacie oferowany przez Ciebie produkt zaczyna kojarzyć się klientowi z czymś przyjemnym.

Przykłady podobnych haseł:

Cukierki Mars: „Mars. Wszystko będzie w czekoladzie!”
Kosmetyki L'Oreal: „Loreal Paris. W końcu na to zasługujesz!”
Samochód Nissan Almera: „Przyjemność bez zwłoki!”
Marka kosmetyczna Maybeline „Wszyscy cię podziwiają! A ty jesteś z Mabillyn.

Obiecuj klientom korzyści

Klient musi mieć pewność, że kupując Twój produkt poprawi swoje zdrowie, osiągnie dobre samopoczucie, poprawi swoje warunki bytowe lub inne itp.

Panasonic: Kuchenka mikrofalowa. Pozostają witaminy.
Krople Pinosolu: „Pinosol. Kichaj na katar!
Kinder Niespodzianka: Kawałek mleka Kinder. Mleko na przekąskę!”
Samochód Audi: „Zwycięstwo z wyraźną przewagą”.

Jak hasła przyciągające klientów wpływają na psychologię kupujących

Jeśli hasło jest poprawnie skomponowane, to działa nie tylko na poziomie świadomym, ale także podświadomym. Jednocześnie nieuchronnie wpływa to na emocje potencjalnych klientów. A dzięki oryginalności haseł w ludzkim mózgu tworzy się logiczny łańcuch, który utrzymuje w pamięci stworzony obraz.

Jak wspomniano powyżej, wielu ludzi lubi humor - pod warunkiem, że jest wystarczająco subtelny i oryginalny. Takie hasła nie tylko przyciągają uwagę klientów, ale także wywołują radość i inspirację.

„Niemożliwe jest możliwe!” - ludzie mają nadzieję, że ich problemy zostaną rozwiązane.
"Pauza - zjedz Twixa!" - klienci mają pewność, że będą zadowoleni z zakupu.
„Odrobina luksusu” to gra na poczuciu własnej ważności klientów, bo produkt jest statusowy.
„Wszystkie odcienie twoich pragnień” - wpływają na motywy seksualne. Pomadka jest po prostu zobowiązana do przyciągania uwagi mężczyzn.
„Albo najlepsze, albo nic” to hasło, które przyciąga ambitnych klientów.
"Czy kochasz? Dawać!" jest grą w dumę. Człowiek myśli: „Jak mogę tego nie lubić? Kocham to, oczywiście!
"Florencja. Wywoływanie zazdrości ”(mówimy o wiosce z domkami letniskowymi) - gra o chęci wyróżnienia się spośród innych - sąsiadów, kolegów itp.

Nie wszystkie hasła mające na celu przyciągnięcie klientów odwołują się do szlachetnych ludzkich uczuć. Ale te zwroty nikomu nie szkodzą i dlatego mają prawo istnieć.

Na jakich zasadach buduje się slogany, aby przyciągnąć klientów?

Jest ich kilka, a każdy z nich jest ważny w taki czy inny sposób:

Zwięzłość. Hasło musi być krótkie, nie zawierać więcej niż 7-12 słów. Istnieje wiele dobrze znanych haseł składających się z zaledwie 2-6 słów: „Zarządzaj marzeniem”, „Niemożliwe jest możliwe!” itp. Ogólnie rzecz biorąc, im krótsza fraza, tym lepiej.
Emocjonalność. Skompresowana emocjonalna fraza wywiera największe wrażenie na kliencie.
zapamiętywanie. Dobrze brzmiące frazy pozostają w pamięci - zrefowane lub przynajmniej rytmiczne. Możesz użyć powtórzeń dźwiękowych (aliteracji). Doskonałym przykładem takiego hasła przyciągającego klientów jest: „Twoja cipka kupiłaby Whiskas. Dobrze zapamiętywane są zwroty, w których powtarzają się słowa lub części zdania: „Łatwo kupić – łatwo sprzedać”.
Prostota. Nie ma potrzeby stosowania skomplikowanych lub jeszcze bardziej niezrozumiałych terminów. Nawet trudne do wymówienia słowa nie są mile widziane.
wiarygodność. Jakość sloganu jest niezwykle ważna dla przyciągnięcia klientów. Powinno być również wezwanie do działania, którego nie można wyrazić abstrakcyjnymi terminami, takimi jak „najlepszy” lub „dobry”. Potrzebujesz konkretów (co najmniej połowa słów w zdaniu): „kup”, „tylko 2 dni” itp.
Wyjątkowość. Dzięki oryginalności fraza zostanie zapamiętana, a plagiat nie zadziała. Co więcej, zapożyczone hasła nadal będą działać dla swoich „właścicieli”. Z drugiej strony, po pojawieniu się dużej liczby naśladowców, nawet znane marki muszą zmieniać swoje hasła, aby przyciągnąć klientów.
Skoncentruj się na konsumencie. Konieczne jest zainteresowanie kupującego, zaoferowanie rozwiązania jego problemów.
Wejście w trend. Hasła rozpowszechniane przez Internet czy media są na ustach wszystkich.
Użycie liczb. Z ich pomocą możesz określić informacje: „Renny. 5 minut i bez zgagi!”
Używanie znaków zapytania i wykrzykników. W pierwszym przypadku jest to wezwanie do działania, zaangażowanie w dialog, zaproszenie do zastanowienia się: „Gdzie się ubierasz?” ("Sklep odzieżowy"). W drugim hasło brzmi bardziej emocjonalnie, co również przyciąga klientów: „Jedna sekunda wystarczy!” (klej „Seconda”).

Slogany przyciągające klientów + magiczne frazy

Kompetentni marketerzy od dawna wiedzą, jak pracować ze słowem. Co więcej, niektóre słowa otrzymały definicję „magii”. Sprawiają, że klienci najpierw chcą przeczytać tekst reklamy w całości, a następnie dokonać zakupu produktu. Tutaj jest kilka z nich:

Bezpłatny.
Moc.
Wewnątrz.
Pieniądze.
Udowodniony.
Intymny.
Wyjątkowy.
Gospodarz.
Niezawodny.
Gotówka.
Naukowy.
Niesamowity.
Nowy.
Odkryty.
Otwarty.
Otwarcie.
Przełom.
Ujawnione.
Sekret.
Seks.
Siła.
Ukryty.
Prywatny.
Wstrząsający.

Jeśli masz wątpliwości, czy te słowa nie działają, przeprowadź eksperyment. Dołącz niektóre z nich do tytułów e-maili lub biuletynów e-mailowych, a następnie spójrz na wskaźniki otwarć. Na pewno dużo urośnie.

Dlaczego to się dzieje? Nie ma tu żadnej specjalnej tajemnicy. Niektóre słowa mają szczególny wpływ na podświadomość osoby, w wyniku czego stara się ona uważniej przeczytać tekst. Ale tworząc hasła przyciągające klientów, oprócz przymiotników i rzeczowników, konieczne jest użycie czasowników. Dają moc frazie:

Eksplodować.
Wyrzucić.
Zrób to.
Zejdź na dół.
Znajdować.
Odkryć.
Otwarty.
Przychodzić.
Rozerwać.
Rozpowszechnianie się.
Tworzyć.
Ratować.
Ratować.
Naciskać.
Uderz w.
Dowiadywać się.

Można to nazwać rodzajem hipnozy. Wezwanie do działania zachęca klientów do podjęcia określonych działań: zapisania się do newslettera, pozostawienia e-maila itp.

Jak opracować hasła reklamowe, aby przyciągnąć klientów: 2 etapy

Można powiedzieć, że proces tworzenia haseł składa się z dwóch etapów. Na pierwszym – analitycznym – konieczne jest zebranie i przeanalizowanie niezbędnych informacji, aby dowiedzieć się dokładnie, co iw jaki sposób hasło powinno zostać przekazane klientom. Drugi etap jest kreatywny, a jego celem jest znalezienie idealnej formy dla frazy reklamowej. Przeanalizujmy algorytm kompilacji sloganu, aby przyciągnąć klientów.

Etap analityczny

Pod koniec etapu analitycznego zapisz wszystkie informacje, aby w razie potrzeby móc do nich wrócić. Potem przyszedł czas na zastanowienie się nad właściwą formą hasła, które ma przyciągnąć klientów.

etap twórczy

Jeszcze raz przeanalizuj hasła swoich głównych konkurentów, ale z nieco innym celem. Tutaj jest to konieczne, aby uniknąć przypadkowych powtórzeń i znaleźć coś własnego. W niektórych przypadkach można nawet grać na sloganie konkurencyjnej firmy, tylko bardzo ostrożnie. Na przykład pewna firma skromnie stwierdziła: „Jesteśmy na drugim miejscu, ale się staramy”.
Opracuj jak najwięcej opcji sloganów, aby przyciągnąć klientów.
Zastanów się, czy wszystkie opcje spełniają wymagania określone w analizie. Usuń dodatkowe.

Trudno powiedzieć, co jest więcej w procesie tworzenia hasła – analiza czy kreatywność. Ale jedno jest pewne: nawet najbardziej „kreatywna” opcja musi mieścić się w granicach wyznaczonych przez zadania.

I jedna chwila. Każde hasło, bez względu na to, jak wspaniałe i oryginalne może ci się wydawać, musi zostać sprawdzone pod kątem wyjątkowości i przetestowane na przedstawicielach grupy docelowej.

8 strategii tworzenia haseł reklamowych, aby przyciągnąć klientów

Porozmawiaj o swoim przywództwie

Istnieje wiele ocen, które określają najlepsze firmy według jednego lub drugiego parametru. A jeśli firma zajmuje pierwsze miejsce w co najmniej jednym wskaźniku, jest to już doskonałe osiągnięcie. Dla porównania można przytoczyć konkursy, w których wybierana jest najbardziej urocza „Miss”. Wiele osób wie, że oprócz konkursu Miss Universe są Miss World, Miss Grace itp. Bycie najlepszym w jednym z nich to także niesamowity sukces.

Carlsberg: „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”.
British Airways: ulubiona linia lotnicza świata.
Pizza Hut: ulubiona pizza Ameryki.
Yamaha: urodzony, by przewodzić.
Disneyland: „Najszczęśliwsze miejsce na ziemi”.
Xerox: „Nauczyliśmy świat kopiować”.
Yandex: „Jest wszystko”.

Wezwij klientów do działania

Aby sprzedać produkt lub usługę, potrzebujesz wezwania do działania. Wiele osób nie wstanie, dopóki nie usłyszy, że „to konieczne!”. Hasło powinno nie tylko przyciągać klienta, ale także działać na zwiększenie sprzedaży, czyli skłonić osobę do wykonania określonej czynności.

Przykłady takich haseł przyciągających klientów:

GP: „Akumulatory GP, widzisz – kup!”
Twix: „Pauza – zjedz Twixa!”
Snickers: „Głodny? Snickersney!"
Sprite: „Ugasić pragnienie!”
Nike po prostu zrób to.

Staraj się różnić od konkurencji

Jeśli Twoja firma lub oferta produktowa ma jakąś unikalną cechę, to poziom sprzedaży szybko wzrośnie. Aby przyciągnąć klientów, powiedz w haśle o tej swojej cesze. Jeśli ludziom się to spodoba, będzie to dobry impuls dla Twojej firmy.

Przykłady takich haseł przyciągających klientów:

M&M's: Rozpływa się w ustach, nie w dłoniach.
Duracell: „Żadna bateria nie działa dłużej”.
Heinza: „57 rodzajów”.
Cadbury: „Półtorej szklanki mleka na każdy funt”.
FedEx: „Kiedy nie ma jutra”.
CAMEL: „CAMEL łagodzi bóle głowy”.
Patra: „Piwo z korkiem”.

Używaj rymów w sloganach, aby przyciągnąć klientów

Wiele haseł rymuje się, dzięki czemu są bardziej harmonijne i łatwiejsze do zapamiętania. Dobrym posunięciem byłoby zbudowanie rymu wokół nazwy firmy lub marki.

Przykłady podobnych haseł przyciągających klientów:

Whiskas: „Twoja cipka kupiłaby Whiskasa”.
Sony: „To nie jest sen, to jest Sony”
Nicorette: „Nicorette, Nicorette – możesz żyć bez papierosów”.
Gillette: „Gillette nie jest lepszy dla mężczyzny”.

Połącz slogan z grupą docelową

Dotarcie do właściwych odbiorców to praktycznie gwarancja sukcesu. Hasło z pewnością przyciągnie uwagę osoby, która pomyśli: „Właśnie tego potrzebuję!”

Przykłady takich haseł przyciągających klientów:

Alfa Romeo: samochód kawalera.
Pepsi: wybór nowej generacji.
Forbes: „Narzędzie kapitalisty”.

Użyj porównań

Często, aby kogoś do czegoś przekonać, trzeba uciekać się do porównań. W reklamie działa to tak samo. Hasła porównawcze świetnie sprawdzają się w wyróżnianiu produktu lub usługi na tle innych.

Przykłady podobnych haseł przyciągających klientów:

Ajax: „Silniejszy niż brud”.
Beyond Petrolium: „Więcej niż paliwo”.
Matchbox: „Sprzedajemy więcej samochodów niż Ford, Chrysler, Chevrolet i Buick razem wzięci”.
Moskiewska komórka: „Tylko cisza jest tańsza”.

Przekonaj klientów do ich wyboru

Jeśli sprawisz, że ktoś poczuje się wyjątkowo, to z dużym prawdopodobieństwem podejmie decyzję na twoją korzyść. Reklamodawcy od dawna to rozumieją i wykorzystują ten motywator wszędzie tam, gdzie to możliwe - także przy tworzeniu sloganów. W rzeczywistości każda osoba chce czegoś innego niż reszta, czegoś, co przyciągnie uwagę. Pobłażając swoim małym słabościom, ludzie wchodzą w sieci marketingowe.

Zadbaj o swój wizerunek

Wizerunek firmy to nie tylko zaufanie do niej klientów. To jest prestiż i status, to jest moda i trend. Niech się chwalą i nie bądźcie zbyt skromni, ale skromni sprzedawcy nie odnoszą sukcesu. Aby dużo sprzedawać, musisz być asertywny, w pewnym sensie nawet arogancki. Najważniejsze w biznesie jest wynik, bez względu na to, co myślą o tym filozofowie.

Najfajniejsze hasła reklamowe: kreatywne przykłady światowych marek

Nike: po prostu to zrób (Nike: po prostu to zrób).

Jeśli wcześniej Nike po prostu sprzedawał odzież sportową, teraz możemy śmiało powiedzieć: kształtuje świadomość. Ludzie wierzą, że można zachować dobrą kondycję fizyczną nie będąc zawodowymi sportowcami. Najważniejsze tutaj jest pragnienie i wytrwałość. Firmie udało się przekonać do tego swoich klientów.

Autorem tego hasła była agencja Kennedy + Weiden. I żaden z pracujących tam specjalistów nawet nie wyobrażał sobie, jak Nike rozwinie się w przyszłości – i pod wieloma względami dobrze dobrana fraza reklamowa. Od zwykłego dostawcy artykułów sportowych dla maratończyków firma wyrosła na liczącego się gracza na świecie. A wszystko dzięki dobrze dobranemu sloganowi, któremu udało się przyciągnąć nowych klientów.

Jabłko: myśl inaczej (Apple: myśl inaczej).

Pewnego dnia znani marzyciele postanowili rzucić wyzwanie systemowi. Zrobili to iw rezultacie świat się zmienił. Zostało to kiedyś powiedziane w reklamie Apple „Here to the Crazy Ones, Think Different”. To zdanie jest odpowiedzią na kampanię reklamową IBM „Think IBM”.

Nie minęło wiele czasu, a hasło „Myśl inaczej” zaczęło pojawiać się we wszystkich reklamach firmy – nawet pomimo tego, że Apple nie mogło się wówczas pochwalić żadnymi innowacyjnymi produktami. Ale pewnego dnia ludzie zdali sobie sprawę, że Apple to nie tylko kolejna firma sprzedająca komputery.

Firma produkowała wydajne i jednocześnie łatwe w obsłudze urządzenia. Klientów przyciągało to, że mogli czuć się obeznani z technologią, a ludzie chętnie kupowali komputery od firmy.

Według Forbesa, gdy tylko Apple wydało hasło przyciągające klientów, jego akcje poszybowały w górę, potrajając się w ciągu roku. Firma od dawna nie używa tego hasła, ale fani Apple wciąż są dumni z tego, że potrafią myśleć inaczej.

L'oreal: ponieważ jesteś tego wart (L'oréal: ponieważ na to zasługujesz).

Każda kobieta jest pewna, że zasługuje na wiele. L'Oréal wie, że ich kosmetyki są używane przez płeć piękną, aby wyglądać jak najbardziej atrakcyjnie. To hasło przyciąga klientów nie poprzez podanie pewnych informacji o produktach firmy. Mówi o możliwościach, jakie otwierają się przed kobietami. I takie zupełnie nowe podejście do pojmowania kosmetyków w pełni się usprawiedliwia.

karta MasterCard: są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Na wszystko inne jest karta Mastercard (Mastercard: są rzeczy, których nie można kupić. Na wszystko inne jest karta Mastercard) .

Hasło to zostało wymyślone w 1997 roku, aby przyciągnąć klientów, rozpoczęto kampanię reklamową z nim w 98 krajach w 48 językach.

Ta kampania rozpoczęła się od historii ojca i syna, którzy postanowili pójść na mecz baseballowy. Ojciec zapłacił za wejście, za jedzenie, potem za bal z autografami, ale najważniejsza w tej reklamie jest rozmowa między bohaterami filmu. W tamtym czasie nie było jeszcze sieci społecznościowych, ale kampania zyskała niezwykłą popularność i stała się prawdziwie wirusowa.

M&M: rozpływa się w ustach, nie w dłoniach (M&M: rozpływa się w ustach, nie w upale).

Kolejny przykład świetnego hasła przyciągającego klientów. Firma umiejętnie podkreśliła specyfikę swojej czekolady: nie rozpływa się w dłoniach.

Łay: założę się, że nie możesz zjeść tylko jednego (Lay's: załóż się, że nie możesz zjeść tylko jednego).

Czy ktoś kiedykolwiek zjadł tylko jednego chipsa i na tym poprzestał? Prawdopodobnie nie. Podobne hasło, aby przyciągnąć klientów, pasowałoby do innych firm przekąskowych, ale jak to mówią, kto miał czas, ten je zjadł.

Lay's nie mówi, jak pyszne są jego frytki. Opowiada o tym, co człowiekowi bliskie: o właściwościach natury ludzkiej.

Pączki Dunkin: Ameryka biegnie po wsadach (pączki Dunkin': Ameryka biegnie po wsadach).

Kampania reklamowa, rozpoczęta w kwietniu 2006 roku, kosztowała Dunkin' donuts kilkadziesiąt, jeśli nie setki milionów dolarów. Aby przyciągnąć klientów, użyto hasła głoszącego, że wszyscy zapracowani Amerykanie doładowują kawę w drodze z pączków Dunkin'.

Mcdonalda: uwielbiam to (Mcdonald's: to jest to, co lubię).

Kampania rozpoczęła się w 2003 roku i to hasło nadal przyciąga klientów. Wielu rozumie, że jedzenie w McDonald's nie odpowiada zdrowemu trybowi życia, ale nie mogą odmówić stamtąd hamburgerów, skrzydełek, pączków i innych potraw.

The New York Times: wszystkie wiadomości nadające się do druku (New York Times: wszystkie wiadomości nadające się do druku).

To hasło ma ponad sto lat. Powstał w ostatniej dekadzie XIX wieku. Fraza kontrastowała z The New York Times z publikacjami, które specjalizują się wyłącznie w sensacji. Ideą hasła jest to, że musisz wydrukować te fakty i historie, które mogą nauczyć człowieka czegoś nowego. Teraz The New York Times jest uważany za źródło informacji, które zasługuje na pełne zaufanie.

Maybelline: może się z tym urodziła. Może to Maybelline

Jedno z najbardziej znanych haseł na świecie. Pojawiając się w latach 90., aż do 2016 roku, sprawiał, że kobiety czuły się wyjątkowo pewne siebie. W końcu, gdy tylko jakaś dama użyje kosmetyków tej firmy, zamieni się w modelkę z okładki kolorowego magazynu. W 2016 roku hasło zostało zmienione na „Make IT Happen”, inspirując tym samym kobiety do wyrażania swojego rozumienia piękna na swój własny sposób. Ale poprzednie motto jest nadal aktualne.

Jak pisać slogany, aby przyciągnąć klientów, unikając typowych błędów

I trochę więcej o „magicznych” słowach, które zostały omówione nieco wcześniej. Niektóre z nich były tak często wykorzystywane do przyciągnięcia uwagi klientów, że całkiem się zużyły i nie wywołują już zamierzonej reakcji. Ten:

rzeczowniki: błogość, zapach, smak, tajemnica, sen itp.;
przymiotniki: doskonały, doskonały, prawdziwy, najlepszy itp.

Jeśli stworzone przez Ciebie hasło zawiera słowa z obu tych grup, fraza reklamowa po prostu się nie sprawdzi. Trudno wymyślić wyrażenie bardziej banalne niż „prawdziwa błogość”. Z drugiej strony takie słowa w połączeniu ze świeżymi i oryginalnymi obrazami będą wyglądać bardzo dobrze.

Na pierwszy rzut oka slogan to tylko zestaw słów, ale to, jak przyjazne są te słowa w potocznej frazie i jaki niosą ze sobą ładunek semantyczny, zależy od tego, czy marka zajmie znaczące miejsce w świadomości kupującego, czy też pozostanie niepozornym szara mysz wśród tłumu imion bez twarzy. W tym artykule przyjrzymy się krok po kroku:

Dlaczego hasło jest tak ważne?

Jakie są dobre i złe slogany?

Jak stworzyć slogan?

Co to jest hasło firmowe?

Cóż, powiedz kilka sloganów, które przychodzą ci teraz do głowy. Na pewno będą to takie fajne hasła reklamowe jak:

Dlaczego te hasła tak mocno wbijają się w nasze mózgi?

Ponieważ slogan to kluczowa fraza w mózgu kupującego, która przekazuje przekaz reklamowy i łączy w sobie nazwę, legendę marki i historię. Dobre hasło powinno od razu uderzyć w kupującego, przyćmić wszystkie wizerunki konkurencji i wywołać silną reakcję emocjonalną, na przykład taką:

Skąd się wzięło hasło?

Po raz pierwszy tego terminu użyli amerykańscy specjaliści od reklamy. Dziś zastąpili go Tagline.

W Anglii zwyczajowo używa się - linia końcowa. W Niemczech marketerzy posługują się konceptem – deklaracjami, a we Francji – podpisami. W rzeczywistości motta istnieją od czasów starożytnych władców. Pamiętacie dobrze znane motto trzech muszkieterów: „Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego?” Dumas przejął to motto z Republiki Szwajcarskiej na herbie. Skuteczne slogany to wyraziste frazy poświęcone jakiemuś wydarzeniu lub czasowi. Na przykład znane powiedzenie Stalina: „Kto nie pracuje, ten nie je”, należy do Apostoła Pawła. A znane powiedzenie rzekomo Aleksandra Newskiego: „Wziąwszy miecz, od miecza zginą” – znajdujemy w EWANGELII Mateusza.

Kiedy pojawiło się pierwsze hasło reklamowe?

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo trudna do znalezienia, ale istnieje legenda, według której hasło reklamowe pojawiło się jeszcze w latach 50. XIX wieku, kiedy reklamodawcy byli ograniczeni ilością publikowanych wierszy w publikacjach drukowanych. Aby wyróżnić się z tłumu, musiałem szukać kreatywnych sposobów na przedstawienie informacji o firmie i usługach. Jeden z reklamodawców postanowił umieścić to samo zdanie w wierszach gazet o następującej treści: Czy używałeś dzisiaj gruszkowego mydła Pear's? Zostało to lepiej zapamiętane przez czytelników i naprawdę przykuło uwagę.

Dobre hasło często staje się samodzielnym przekazem reklamowym i zaczyna żyć własnym życiem. Lucky może stać się częścią codziennej mowy, być cały czas na ustach, ale jednocześnie utrzymywać ścisły związek z marką. To cel, do którego powinien dążyć każdy właściciel marki. Dzieje się tak również wtedy, gdy marka istnieje sama, a hasło – samo. W tym przypadku wartość sloganu jest wysoce wątpliwa.

Jakie są hasła reklamowe, aby przyciągnąć klientów?

Ze względu na produkt slogany dzielą się na:

Pierwsze dwa są najlepsze dla percepcji klienta, ponieważ są łatwe do zapamiętania i skojarzenia z markami. Ci drudzy potrzebują jednak czasu, aby ludzie zaczęli postrzegać markę i hasło w jednym pakiecie.

Czy można całkowicie obejść się bez sloganu?

Właściwie możesz! Dziś hasło to rzadko dodaje istotnego znaczenia i ładunku semantycznego przekazowi reklamowemu. Coraz bardziej jest to zbiór bezsensownych słów. Ale jeśli tylko jest to coś pomysłowego, jak na przykład slogan Rolls-Royce'a: „Przy sześćdziesięciu milach na godzinę najgłośniejszym dźwiękiem w kabinie jest tykanie zegara”, które wymyślił David Ogilvy.

To hasło podwoiło sprzedaż firmy w Ameryce. Albo ten slogan firmy Xerox: Nauczyliśmy świat kopiować.

Zanim Ogilvy zaczął pracować nad hasłem Rolls-Royce'a, przez trzy tygodnie z rzędu czytał o wszystkich samochodach, dokładnie studiował ich charakterystykę, aż w końcu przekonał się do swojego pomysłu na temat tykania zegara. Oznacza to, że nie da się stworzyć skutecznej reklamy bez zbadania produktu ze wszystkich stron i bez analizy jego otoczenia rynkowego. Aby super-pomysł naprawdę odwiedził osobę, jego podświadomość musi być maksymalnie wypełniona informacjami, aż do niepowodzenia. Aby to zrobić, musisz zbierać fakty, analizować dane, stale myśleć o znalezieniu rozwiązania. Wtedy należy gwałtownie wyłączyć mózg, aby myśleć racjonalnie – wyjść na świeże powietrze do parku, pojeździć na rowerze, pobawić się z dziećmi, skoczyć ze spadochronem. Już wtedy może narodzić się super pomysł. Może przyjść do ciebie nawet we śnie. To tam Ogilvy wpadł na pomysł biegnącego białego konia ciągnącego przez pole duży wóz zbożowy.

Jak tworzyć najlepsze hasła na świecie?

Musisz szczerze odpowiedzieć sobie na te 5 pytań:

Kiedy pomysł wpadł ci do głowy, czy zatrzymał cię w miejscu?
Myślałeś już o stworzeniu czegoś takiego?
Czy ten pomysł przypomina Ci coś innego, czy jest wyjątkowy?
Jak znalezione rozwiązanie wpisuje się w strategię firmy?
Czy hasło może być używane przez następne 20-30 lat? Czy z czasem nie straci na aktualności?

Pamiętaj, co powiedział Dunno on the Moon: "Ach, te księżycowe zwyczaje! Shorty nigdy nie zje cukierków, chleba i pierników z fabryki, która nie wymyśli jakiejś zagadkowej reklamy, aby przyciągnąć klientów.

Aby uprościć proces tworzenia sloganu, oto kilka nadużywanych słów, których najlepiej unikać.

Przyjrzyj się tym trzem przykładowym hasłom pozyskiwania klientów. Które z nich najbardziej Ci się podoba i dlaczego?

Niesamowity widok relaksu
Nie tylko morze i słońce
Antidotum na cywilizację

Jak wymyślić hasło dla marki?

Przechodzimy bezpośrednio do stworzenia hasła.

Musisz zacząć od etapu przygotowawczego. Polega to na uzyskaniu szczegółowego zlecenia technicznego oraz wszystkich niezbędnych informacji o firmie i marce.
Następnie zbierz, jeśli ich tam nie ma, i przestudiuj, jeśli są, aspekty marketingowe: nazewnictwo, cechy, docelowi odbiorcy i awatar, główni konkurenci, ich zalety.
Ujawnienie unikalnej propozycji sprzedaży to główna zaleta wyróżniająca na tle konkurencji.
Twórz pomysły i znajduj odpowiednie obrazy.
Podnieś słowa i wybierz gatunek artystyczny.
Pisz slogany.
Przetestuj je i wybierz najlepszy, biorąc pod uwagę cel i strategię marki.

Jak rozpoznać, czy slogan jest dobry, czy zły?

Po pierwsze, dobre hasło jest natychmiast zapamiętywane.
Po drugie, musi być powiązany z charakterystyką produktu i jego walorami użytkowymi. Jeśli takiego połączenia nie ma, to wartość hasła jest minimalna.
Po trzecie, hasło musi być unikalne i dobrze odróżniające się od konkurencji.
Po czwarte, hasło powinno trzymać ludzki umysł na tyle długo, by wydoić go dla pieniędzy. Innymi słowy, musi być genialny.

Mówiąc o geniuszach... Pewnego dnia Puszkin był bez grosza przy duszy i do jego drzwi zapukał Niemiec, prosząc go, by sprzedał tylko 4 słowa. "Jakie 4 słowa?" - krzyknął poeta, już zamierzając posłać wnioskodawcę, by stoczył się po schodach. – Jaśniejszy niż dzień, czarniejszy niż noc – powiedział spokojnie Niemiec. Zamierzał użyć tych wersów do reklamy butów do woskowania.

Skąd czerpiesz pomysły na inspiracje?

Oto kolejna świetna wskazówka, gdzie można szukać wielkich haseł – w twórczości wielkich poetów i pisarzy.

Aforyzmy bardzo pomagają, bo z nich wyszły hasła. Aby wypełnić rękę, musisz stale czytać aforyzmy różnych krajów i narodów, w tym wypowiedzi wielkich ludzi. Innym źródłem inspiracji i genialnych pomysłów są „Myśli wielkich ludzi” czy „Życie niezwykłych ludzi”. Aby dać swojemu mózgowi pokarm, musisz czytać te tomy przez co najmniej 15-20 minut dziennie.

Przysłowia i powiedzenia – to cała skarbnica ludowych powiedzonek, które po udanej parafrazie można uzyskać efektowne wzory haseł. Na przykład dobrze znane przysłowie „Bóg strzeże sejfu” może być użyte do reklamy prezerwatyw.

„Śmiało i morze po kolana” – można wykorzystać do reklamowania niektórych ekstremalnych wycieczek – raftingu po górskich rzekach.

"Siedem problemów - jedna odpowiedź" - Coldrex

„Komar nie poderwie nosa” – środek na ukąszenia firmy Autan

Zmieniając niektóre słowa, można uzyskać skuteczne i działające hasła: Bierz z życia wszystko, co smaczne, Piękno nie wymaga poświęceń, Galina Blanca – miłość od pierwszej łyżeczki. Powrót to dobry znak. Pomysły można również zaczerpnąć z pism starożytnych filozofów. Zobaczcie, jakie fajne aforyzmy ma Konfucjusz, poezja japońska jest bardzo ciekawa, bo japońscy mistrzowie słowa słyną z umiejętności rysowania obrazów w jednym szczególe i przekazywania całych znaczeń w zaledwie trzech linijkach.

Sam proces pisania sloganu jest nieco podobny do pracy japońskich poetów polegających na komponowaniu trzech wersów - haiku. Najpierw musisz zagłębić się w samą duszę tematu, a następnie przenieść stan ducha na słowa. Aby stworzyć slogan, trzeba też wczuć się w istotę i wyrazić ją w kilku słowach. Aby odnieść sukces w copywritingu, bardzo pomocne jest następujące ćwiczenie: musisz zabrać ze sobą tomik wierszy japońskiego poety Basho i udać się na łono natury. Zainspirowany malowniczymi krajobrazami i pięknym stylem, możesz znacznie urozmaicić swoją kreatywność i umiejętności zawodowe. Oprócz wszystkich powyższych nie będzie zbyteczne po prostu czytanie dobrej literatury, oglądanie programów telewizyjnych, odwiedzanie ciekawych miejsc, słuchanie przemówień znanych osobistości. To wszystko wzbogaca i ubarwia profesjonalizm copywritera. Oczywiście nie zapominaj o literaturze fachowej - czytaj prace znanych copywriterów.

Jak testować slogany?

Najprostszym sposobem sprawdzenia atrakcyjności sloganu po stworzeniu jest przeczytanie go przyjaciołom i znajomym. Jeśli po przeczytaniu mają chęć zakupu produktu, to działa. Jeśli nie, trzeba to poprawić.
Grupa fokusowa. Dobra metoda, ale do prawidłowego przeprowadzenia tego badania potrzebny jest wykwalifikowany moderator ze znajomością marketingu i najlepiej psychologii.
Analiza maszyn. Serwis www.analizfamilii.ru umożliwia analizę tekstów i fraz pod kątem eufonii.

Dlaczego współczesne slogany są takie nudne?

Dlaczego hasła z lat 90. pozostają w naszej pamięci, a współczesne nieco zapadają w świadomość i tam zostają?

Reklamodawcy boją się i reasekurują. Co można teraz zobaczyć na kanałach telewizyjnych? Jeśli jest reklama czekolady, to jest wesoła rodzina i harmonijne relacje, jeśli reklama produktów mlecznych to ta sama historia. To jest doskonałe - ale nudne. A ja chcę prawdziwej kreacji, która łamie schematy. I widzimy ten sam stereotyp – szczęśliwa matka, szczęśliwe dzieci i wysportowany tata, no i nawet pies czy kot.

Hasła anglojęzyczne w rosyjskich mediach. Przykłady

Czy zauważyłeś, że wszystkie anglojęzyczne hasła mają bardzo prostą budowę i zazwyczaj składają się z trzech lub maksymalnie czterech słów? Czasami ta prostota nie pozwala nawet tłumaczom dosłownie przetłumaczyć hasła z angielskiego na rosyjski. Często w języku rosyjskim obce slogany tracą zapał. Głównym powodem używania obcych słów w sloganach jest naśladowanie importowanych marek. Przeprowadzono badanie, które wykazało, że kupujący bardziej ufają markom z obcym słowem w nazwie.

Slogany zawierające obce nazwy przyciągają przede wszystkim młodzież. Na przykład niewiele osób wie, że Sela to marka z Petersburga. Jej słynny slogan - Feel the same - nie jest specjalnie tłumaczony na język rosyjski. Angielski jest dziś językiem międzynarodowym, więc coraz więcej haseł można znaleźć w języku angielskim.

Po co rozumieć ABC przy tworzeniu sloganów?

Ważne jest, aby myśleć!

Jednym z błędów, przez które slogany nie działają, są niewłaściwe słowa. Jak wiadomo słowa składają się z liter, a każda litera ma swoją symbolikę, znaczenie i program, co oznacza, że może wpływać na pole semantyczne hasła. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego ludzie mówią prostymi i znanymi słowami, ale się nie rozumieją? Ponieważ nie znają wielkiej litery, nie wiedzą, jak odczytać znaki ukryte między wierszami. Wydaje się, że wiemy, co oznacza to słowo, ale nie znamy jego głębokiego znaczenia. Budując właściwy dialog z językiem, zaczyna otwierać przed nami ogromny świat znaczeń, język wprowadza nas w głęboką i ukrytą prawdę. A to właśnie copywriter piszący hasła musi przede wszystkim opanować znajomość pierwszej litery, aby poprawnie oddać sens przekazu reklamowego. Ale aby zobaczyć, co kryje się za każdą literą, przeszkadza nam fałszywa koncepcja, którą wszyscy znamy. Myślenie ma charakter językowy. Jeśli źle pojmujemy świat, to znaczy nie odczytujemy znaczeń zawartych w literach i słowach, tworzymy rzeczywistość iluzoryczną lub urojoną, która okazuje się pułapką. Aby z niej wyjść, trzeba zrozumieć język, którym opisujemy rzeczywistość, tylko wtedy zbliżymy się do prawdy. Oto kolejny powód, dla którego nowoczesne slogany nie sprawdzają się w biznesie - niepoprawnie układa się w nich znaczenia semantyczne.

Nieudana kombinacja słów może prowadzić do niepowodzenia, a udana, wręcz przeciwnie, do dobrobytu i prawidłowego postrzegania całej frazy przez kupujących. Innymi słowy, hasło jest symbolicznym kodem, w którym ukryty jest scenariusz losów firmy i marki. Na pierwszy rzut oka informacja ta wydaje się nieistotna. Nauki o pierwszej literze nie uczy się w instytutach, nie czyta się jej na kursach copywritingu. Ale to podstawa podstaw, bo każda litera (a jest ich 49) zawiera 48 wartości graficznych i jedną cyfrę.

Wyobraź sobie - jedna litera ma 48 obrazów, z których niektóre są pozytywne, a niektóre negatywne.

Ale do studiowania pierwszej litery trzeba podejść świadomie, bo ta wiedza jest święta, a powierzchowne podejście może być zgubne. Z literami lepiej nie żartować, nigdy nie wiadomo, w jakie słowo się ułożą!

Online - Usługi, które pomogą Ci stworzyć ciekawe hasło:

Takie generatory będą bardzo pomocne w tworzeniu haseł, jeśli Twoja wyobraźnia i mózg utknęły w martwym punkcie i nie są już w stanie zaproponować ciekawych haseł przyciągających uwagę. Wielu powie, że to najłatwiejszy sposób na rozwiązanie problemu. Ale nawet najbardziej utalentowany copywriter czasami ma kryzys twórczy, ale musisz pilnie wycisnąć opcje pomysłów w warunkach wiecznej presji czasu.

OK, to już koniec! Koniec jest koroną baśni. Subskrybuj naszego bloga! Obiecujemy, że będziemy dzielić się z Tobą tylko najbardziej przydatnymi i istotnymi informacjami z zakresu marketingu i reklamy.

Co to jest

Hasło reklamowe to krótkie motto firmy lub produktu, które przekazuje główną ideę całej kampanii reklamowej. Samo słowo „slogan” oznacza „slogan”, „wezwanie” lub „slogan” w tłumaczeniu z angielskiego. To krótkie zdanie niesie ze sobą ogromne znaczenie – za jego pomocą producent wyraża myśl przewodnią czy celem całego jego hasła jest również zwiększenie świadomości marki, jej wizerunku i powszechności wśród konsumentów.

Problemy tworzenia sloganu

Jak widać z praktyki, wielu producentów i sprzedawców towarów napotyka problemy przy tworzeniu własnego rozpoznawalnego hasła. Często zdarza się, że wezwanie reklamowe po prostu nie działa, nie zostaje zapamiętane przez kupujących, a co za tym idzie, nie ma sensu. W tym zakresie nie wszystkie firmy podejmują się stworzenia hasła iw tym przypadku reklama określonego produktu lub firmy jest za każdym razem przedstawiana inaczej. Tymczasem odpowiednio opracowane hasło wiele znaczy – pozwala uczynić produkt łatwo rozpoznawalnym, zapadającym w pamięć, wspiera wizerunek firmy i marki, którą reprezentuje.

Slogan reklamowy: jak tworzyć

Eksperci z dziedziny reklamy i PR podpowiadają, że przy tworzeniu haseł należy przestrzegać kilku zasad. Przede wszystkim to zdanie powinno zapaść w pamięć. Oznacza to, że tablica asocjacyjna jest tworzona, gdy kupujący, słysząc określony zestaw słów, wyobraża sobie markę lub produkt, w reklamie którego ta fraza jest zaangażowana. Ponadto motto firmy powinno być łatwe do wymówienia - nie zaśmiecaj go długimi frazami i trudnymi do zrozumienia słowami. Idealnie hasło składa się z 2-4 słów (czasami można użyć 6). Jest to wygodne nie tyle dla przyciągnięcia uwagi, ale dla percepcji i zapamiętywania.

Jeśli motto jest zbyt długie, nikt nie przeczyta go do końca w formie drukowanej. Użycie rymu ma niezwykle korzystny wpływ na percepcję – rymowany tekst na stałe zagnieździ się w głowie kupującego, zwłaszcza jeśli będzie się go używać stale i wielokrotnie. Zwroty figuratywne i zwroty mowy angażują wyobraźnię ludzi, co jest bardzo korzystne dla producenta. Na przykład w reklamie jednej z klinik dentystycznych wskazano gwarancję 10 000 cukierków. W wyobraźni od razu pojawia się rodzaj góry i mnóstwo papierków po cukierkach - taki obraz łatwo zapamiętujemy. Oczywiście im pełniej stworzona fraza spełnia wszystkie te wymagania, tym większego sukcesu można się po niej spodziewać.

Których słów lepiej nie używać

Kolejnym z głównych warunków, jakie musi spełniać hasło reklamowe, jest oryginalność. Jest to bardzo ważne, ponieważ istnieje szereg słów, które są już tak ubite i używane, że po prostu nie wpływają w żaden sposób na kupujących. Należą do nich kilka rzeczowników: pomysł, wybór, widok, smak, doznanie, harmonia, sen, decyzja, jakość, kolor, zapach, zachwyt, tajemnica, błogość. Przymiotniki, które również nie są już skuteczne, to ekskluzywny, poprawny, prawdziwy, ważny, wyjątkowy, wyjątkowy, specjalny, nienaganny, godny, prestiżowy, wierny, autentyczny, prawdziwy, niepowtarzalny, sprawdzony, doskonały. Są tak często używane w reklamie, że nie są już postrzegane przez kupujących jako słowa mające znaczenie, ale po prostu wyglądają jak zestaw liter. Jeśli niektóre z nich są nadal używane, lepiej je rozcieńczyć oryginalnymi dodatkami lub nieoczekiwanym znaczeniem, aby hasło nie było zbyt banalne.

Znaczenie sloganu

Tworząc hasło reklamowe, autorzy mogą zastosować kilka podejść do jego znaczenia. Na przykład możesz określić funkcjonalne subtelności i cechy produktu, zadeklarować, że jest najlepszy w swoim rodzaju. Możesz podkreślić korzyści dla konsumenta - co dokładnie otrzyma przy zakupie produktów. Możesz pozycjonować swój produkt jako najbardziej odpowiedni dla określonej grupy społecznej, demograficznej czy wiekowej - stosując targetowane hasła reklamowe. Przykłady: „Gilette – nie ma lepszego dla mężczyzny”, „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” itp. Dobrze, jeśli w reklamie wskazana jest jedna z głównych działalności firmy – „Łączymy ludzi” dla komunikacji komórkowej , Na przykład. Znakomity wynik daje wzmianka o zasługach firmy lub jej wysokim statusie – np. „20 lat na rynku” czy „Udostępniamy sport” autorstwa „Sportmastera”. Niektórzy producenci stwarzają pewne poczucie bliskości ze swoim nabywcą, zapewniając, że „Zasługujesz na to” lub „Wszyscy są Tobą zachwyceni”. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę: hasła firm reklamowych w żadnym wypadku nie powinny mieć lekceważącego lub protekcjonalnego tonu, nie możesz używać zaprzeczenia - ponieważ spowoduje to podświadomie odrzucenie. Najlepszą opcją jest użycie tylko tych pozytywnych, które każdy kupujący chce sobie przypisać.

Specjalne techniki, które skutecznie wpływają na konsumenta

W dziedzinie reklamy zwyczajowo subtelnie wpływa się na postrzeganie kupującego za pomocą specjalnych technik - obejmują one grę słów. Na przykład, gdy stosuje się tzw. świetnych”. celów, stosowana jest technika powtarzania pozytywnych słów: „Solidny bank dla szanujących się ludzi”, „Świeże spojrzenie na świeże owoce”. Jednocześnie warto zastanowić się, gdzie dokładnie reklama zostanie wykorzystana – w w mediach drukowanych główny ciężar spoczywa na tekście, tutaj znaczenie i znaczenie każdego słowa lub frazy jest trudne do przecenienia. W filmach możesz doskonale uzupełnić atrakcyjność efektami wizualnymi i jasnymi obrazami. Reklama w radiu pozwala na wykorzystanie intonacja i głos - "RedBull inspirujący".

Stosowanie neutralnego motta

Wszystkie slogany reklamowe można podzielić na te, które mówią o konkretnym produkcie lub działalności, oraz te, które po prostu reprezentują jakiś pozytywny apel lub myśl: „Zawsze wyprzedzasz konkurencję”, „Myśl pozytywnie”, „Sprawiamy, że Twój biznes zamożny". Takie sformułowania z jednej strony są wygodne z punktu widzenia przeprofilowania firmy – można ich użyć w każdej działalności, nawet jeśli firma nagle zacznie produkować coś innego poza głównym produktem, a z drugiej strony nic nie wskazują i mogą być używane przez każdą inną firmę. Ponadto jest postrzegany jako zbiór słów – taki slogan nie mówi nic konkretnego o produkcie czy usłudze, przez co klient może po prostu nie zwracać na nie uwagi.

Najlepsze hasła reklamowe

Tworzenie reklamy to proces twórczy i tutaj wiele zależy nie tylko od wykonania zasad, ale również od talentu twórcy. Na przykład wiele najsłynniejszych haseł reklamowych „poszło do ludzi” – to wielki sukces firmy i jej produktu. Wielokrotne powtarzanie frazy przez ludzi czasami zwiększa popularność marki. Najlepsze hasła reklamowe zapamiętywane są przez wiele lat, nawet gdy produkt nie jest już dostępny na rynku. Przykładami mogą być te zwroty: „Pokój, przyjaźń, guma do żucia - firma Rotfront”, „Yandex - jest wszystko”, „Czasami lepiej jest żuć niż mówić - Stimorol”, „Rosja to hojna dusza”, „Czołgi nie boją się brudu - KAMAZ "," Zrób sobie przerwę - zjedz Twix ". Udaną grę słów stosuje się w reklamie dla Volnoy - Volvo", "Mam pomysł - jest IKEA". W reklamie piwa udane przykłady sloganów – „Kto idzie na Klinskiego?”, „Ovip Lokos”, „Czas leci z grubasem” – wszystkie te zwroty są dobrze ugruntowane we współczesnym języku i często są wymieniane bez odniesienia do marki.

Firmy zachodnie zwykle tworzą nowe hasło dla każdego kraju, do którego dany produkt jest importowany, a na rynku rosyjskim wiele produktów jest rozpoznawalnych również dzięki hasłu: „Rexona – nigdy cię nie zawiedzie”, „Dbaj o siebie. Garnier” , „Rondo – świeży oddech ułatwia zrozumienie”. Wszystkie te slogany i slogany reklamowe są na ustach wszystkich. Ze względu na częste powtarzanie się w mediach taka reklama naprawdę działa i motywuje konsumentów do wyboru właśnie tych produktów.

Błędy w reklamach

Nieudane hasła reklamowe są niestety dość powszechne. Na przykład hasło „Jeśli zjesz pierogi, będziesz żył wiecznie jak Lenin” lub „Założymy buty na cały kraj!” daje do myślenia. z fabryki obuwia. Takie wezwania brzmią dość dziwnie, nie każdy kupujący po takiej reklamie pobiegnie kupić produkt. Czasami błędy są spowodowane błędnym tłumaczeniem – na przykład Pepsi wypuściło na chiński rynek wideo, w którym wezwanie „Rozchmurz się z Pepsi” zostało przetłumaczone jako „Pepsi wskrzesi twoich przodków z grobu”, a jedna z firm piwnych w Ameryce wzywał do „Uwolnij się”, co w tłumaczeniu na hiszpański brzmiało „Cierpię na biegunkę”. Nie trzeba dodawać, że produkty nie odniosły sukcesu. Istnieją dziwactwa, w których producent jest zmuszony zmienić nazwę produktu, aby sprzedawać go na terytorium kraju - na przykład prezerwatywy Visit zostały przemianowane w Rosji na Vizit, aby uniknąć skojarzeń z „wiszeniem”. Inny przykład - promując markę Gerber, Nestle nie wzięło pod uwagę faktu, że w krajach afrykańskich na opakowaniach produktów zwyczajowo rysuje się same produkty, a nie ludzi, ponieważ wielu w kraju nie umie czytać i kieruje się tylko na podstawie zdjęć na opakowaniu. Produkty firmy z wizerunkiem dzieci i szczęśliwych matek nie były poszukiwane, dopóki firma nie zmieniła swojego projektu.

Fabuła

Slogany w reklamach są używane od bardzo dawna. W Związku Radzieckim wiele przedsiębiorstw stosowało tę metodę zwiększania popytu. Na przykład Władimir Majakowski był zaangażowany w tworzenie legendarnych apeli - napisał hasła „Nigdzie tylko w Mosselpromie”, „Towarzysze ludzie! Bądźcie kulturalni! Nie plujcie na podłogę, ale plujcie do koszy!” ssać do starości wiek ... ".

W krajach zachodnich slogany służą nie tylko przyciąganiu do kościoła kupców, ale także parafian. Na przykład bardzo popularne są zwroty „Zaszokuj matkę. Idź do kościoła”, „Gwarantujemy zbawienie! W przeciwnym razie zwrócimy ci grzechy”.

W niektórych przypadkach hasło reklamowe pozostawia się bez tłumaczenia, aby zachować oryginalność firmy i podkreślić główną ideę. Najczęściej jest to dopuszczalne w przypadku bardzo krótkich fraz, których znaczenia można odgadnąć nawet bez tłumaczenia - na przykład Volkswagen. Das Auto czy Nike.

Z powyższego można wywnioskować, że stworzenie hasła to prawdziwa kreatywność i cała nauka, o której nie powinien zapominać każdy, kto chce wypromować swój produkt lub produkt na rynek i sprzedać go z zyskiem więcej niż jeden raz.