أشهر الشعارات شعار الإعلان: أفضل وأسوأ الأمثلة

في المجتمع الحديث ، الإعلان بعيدًا عن المكان الأخير. يمكن أن يطلق عليه بأمان ليس فقط محرك التقدم ، ولكن أيضًا الدافع الذي نختاره. لذلك فإن إنشاء شعار إعلاني فعال يعد من أفضل الحلول لجذب العملاء مجانًا. شعار ناجح سيركز على فوائد منتج أو خدمة ما ، يثير اهتمام الجمهور المستهدف بالشراء ، ويصبح أداة قوية لزيادة المبيعات.

كيف تصنع شعار إعلاني ناجح؟

مصطلح "شعار" يأتي من العبارة الغالية صلوا غيرم (صرخة معركة). يعني شعار إعلاني ينقل بإيجاز المنتج أو الخدمة المقدمة. يعد هذا أحد أكثر حوافز المبيعات فعالية وبساطة. يجب أن يحتوي الشعار على عرض بيع واضح وأن يشجع العميل على الشراء (وهو مشابه لأي شيء في هذا).

• أن تكون مرتبطة بعلامة تجارية معينة أو منتج أو خدمة ، وتعكس تفاصيل النشاط ؛
• سهل التذكر ويكون أصليًا ؛
• لا تسبب المشاعر السلبية ، والجمعيات ، والمفردات وهيكل قريب من الجمهور المستهدف ؛
• تحتوي على معلومات حول المزايا التجارية للكائن الإعلاني ؛
• لا تؤدي إلى تفسير غامض.

نصيحة: يجب أن يكون اسم المجال الخاص بالموقع سهل النطق والتوافق معه.

في كثير من الأحيان ، يعهد مؤسسو الشركات الجديدة بإنشاء شعار إعلاني إلى الوكالات الخاصة التي تتعامل مع التسمية ، أي أنها تأتي بأسماء (بما في ذلك أسماء المجالات) ، والشعارات ، وما إلى ذلك ، ولكن خدماتهم ، بالطبع ، مدفوعة ، ولا يمكن لجميع رواد الأعمال تضمين مثل هذا المقال في نفقات خطة العمل. إذا كانت الشركة تعمل وفقًا للشروط ، فإنها تستخدم شعار صاحب الامتياز (للحصول على حق استخدام العلامة التجارية لشخص آخر ، تحتاج إلى دفع رسوم إجمالية ودفعها بانتظام).

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إنشاء شعار ناجح لجذب العملاء بنفسك (بالإضافة إلى تطوير مخططات سيناريو فعالة). من المهم أيضًا مراعاة الجوانب القانونية لهذه العملية. في هذا الجزء يجب أن يستوفي الشعار المتطلبات التالية:

1. لا ترتبط بعقيدة شركة أخرى ولا تكررها.
2. لا تحتوي على مقارنات غير صالحة.
3. لا تنال من سمعة الأعمال وشرف وكرامة المنافسين والأفراد.
4. لا تحتوي على مناشدات غير أخلاقية أو كلمات أجنبية تشوه معنى المعلومات.
5. لا تشكل موقفًا سلبيًا تجاه الأشخاص الذين اتخذوا خيارًا في مكان آخر.

يجب أن تعكس شعارات من أجل الابتكار ، وأصالة الفكرة ، ومفهوم المشروع ، والتطور السريع للأعمال الجديدة. أمثلة على الشعارات: التطلع إلى المستقبل الآن ، جيل القرن الثاني والعشرين ، بدء التشغيل! انتباه! مارس!

نصيحة: عند اختيار الشعار ، من المهم مراعاة خصوصياته (يمكن أن يكون علامة تجارية ، أو شركة ، أو ترويجية) ، لأن فعالية الشعار تعتمد بشكل مباشر على ذلك.

أمثلة على شعارات لجذب العملاء

بالنسبة لبعض مجالات الأعمال (على سبيل المثال ، الفقه) ، يمكن استخدام الاقتباسات والعبارات باللغة اللاتينية كشعار إعلاني. أمثلة: SUUM CUIQUE ، "... يجب أن تحمينا القوانين ليس فقط من الآخرين ، ولكن أيضًا من أنفسنا" (G. Heine) ، "أكبر جريمة هي الإفلات من العقاب." (ب. مشاهدة). أيضًا في هذه الحالة ، مثل "معرفة حقوقك تعني أن تكون قويًا" ، فإن "القوة يجب أن تتبع العدالة ، ولا تسبقها". شعار الشركة مبني على دوافع مختلفة:

• خدمة العملاء ("نحن نهتم بك وبصحتك") ؛
• التركيز على المزايا الاستثنائية ، على سبيل المثال ، القوة أو الحالة أو الجودة أو الراحة أو التفرد لمنتج أو خدمة ("لقد علمنا العالم أن ينسخ" ، "هذه هي Sony!") ، إلخ.

يمكنك إنشائه باستخدام أساليب مختلفة ، مع التركيز على تفاصيل المنتج أو الخدمة:

1. العب بالكلمات: مجرد موسيقى الروك! (حول البيرة) ، الجلوس والمشي (ماركة الملابس) ، مضغ - لا تمضغ (حلوى غائر) ، اغسل الماء قبل الأكل! (مرشحات).
2. التركيز على التفرد: الأمر كله يتعلق بالفلفل (الفودكا) ، مصدر الطاقة الطبيعية للنضال والإبداع (الطاقة) ، كل شيء آخر هو القرن العشرين (الشركة المصنعة لأجهزة الكمبيوتر المحمول).
3. استخدام مجموعة التعابير والأقوال: الدبابات لا تخاف من التراب! (حول شاحنات كاماز) ، أيها البروليتاريون من جميع البلدان ، احذروا! (خدمة لأصحاب العمل) نظرة واضحة في غمضة عين (قطرة عين).
4. التكامل مع اسم الشركة (Always Coca-Cola ، Milk هو ضعف اللذيذ إذا كان MilkyWay!) ، التركيز على أنشطتها (استضافة بأسعار معقولة ، توصيل ساخن للأطباق الساخنة ، كيلومترات من الأحذية !!!).

لكن على أي حال ، يجب أن تجذب الشعارات العميل إلى الاقتراح ، وتثير الاهتمام والعواطف الإيجابية.

إذا لم أكن لنفسي فمن هو لي؟

اذا افعلها!

لا تطول مشاكلك لبقية حياتك ..

فكر في الانتصارات القادمة!

لا توجد حدود لتحقيق الأحلام!

أنا الأول!

اعرف ما اقف وماذا اريد من الحياة!

أكثر شيء مدهش في هذه الحياة هو أنه يمكنك نحت نفسك بالطريقة التي تريدها.

أفضل طريقة للتخلص من الخوف هو مواجهته ، فليس كل نمر يستطيع تحمله.

إما أن تتحكم في عقلك أو تتحكم فيك.

تذكر أن أقوى دفاع هو عدم وجود الخوف. ولكي تفقدها ، عليك أن تتأكد من أنك أقوى شخص. يجب على كل شخص أن يحب ويحترم نفسه.

أستطيع أن أفعل أي شيء ، إذا أردت ذلك!

أنت سيد سعادتك.

نعم! اريد هذا!

لا تفقد الاحترام لنفسك!

النجاح لا يحتاج إلى تفسير ، والفشل لا يحتاج إلى عذر.

تحمل المسؤولية عن حياتك.

يجب على الشخص دائمًا تحديد أهداف لنفسه في الحياة والسعي لتحقيقها. يجب عليه فقط المضي قدما.

تعلم أن تنظر في عيون الناس.

أولئك الذين نجحوا في الحياة لا يلومون الآخرين.

أعلم أن الأمر صعب عليك ، لكن يمكنك فعل ذلك.

حدد هدفًا لنفسك واتجه نحوه بحزم.

لا تفعل ذلك. ماذا تحب وماذا تحتاج.

هناك عقبات يجب التغلب عليها.

تعلم أن تتحكم في نفسك ، افعل كل شيء بأفضل طريقة ..

كن الحكم الأكثر صرامة على نفسك.

تتعثر أكثر عندما تهرب.

لديك الحق في الاختيار والسلطة التي لا تعرف حتى أن لديك.

المستقبل اليوم ، ليس هناك غد ، ولا تنتظروا أن يأتي يوم الخلاص ، فقد جاء بالفعل.

قبل أن تتعلم التحكم في القوة الموجودة في الحبوب ، يجب أن تتعلم التحكم في نفسك.

يتم الدفع للشخص مقابل القدرة على القيام بشيء ما. ومن هنا فإن النتيجة هي دفع أموال طائلة مقابل القدرة على إنتاج شيء ذي قيمة أكبر.

هل سأحاول مرة واحدة فقط؟

إذا كنت لا تعرف إلى أين أنت ذاهب ، فأنت بحاجة إلى توخي الحذر الشديد ، وإلا فقد لا تصل.

اتبع المسار المقصود بعناد وثبات.

يتصرف مثل….

عندما تعمل بجد ، ضع روحك في عملك ، فإنك تحقق النجاح.

أدركت أنه إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فعليك أن تعمل بجد وأن الشخص الذي يشتكي فقط لن يصل إلى القمة أبدًا.

ابذل قصارى جهدك وستنجح.

بجهد يمكنك تحقيق أي شيء تريده.

الحياة معركة.

العمل الصالح لا يتم عبثا. عاجلاً أم آجلاً ستعود إليك.

الشجاعة لا تكمن في غياب الخوف ، بل في التغلب عليه.

تسعى الروح إلى نكران الذات ، ويمتلئ الجسد بالأنانية. نحن أنفسنا يجب أن نحقق التوازن.

المثابرة تجلب النجاح.

لغزو العالم ، تحتاج إلى قهر إرادتك.

أنا!!! يريد!!!

هناك قانون في العلاقات الإنسانية: كيف نعلم أنفسنا هو كيف يُنظر إلينا.

من الصعب تصديق أن بقاء المرء عبداً لنقاط ضعفه ، سيكون مقاتلاً في الحياة.

ضبط النفس هو قوة الشخص على نفسه - هذا هو قمع عاداته ، ومخاوفه ، وكسله ، وردود أفعاله من أجل تحقيق هدف - هذه هي القدرة على قمع الجانب الحسي لنفسيته ، والقدرة على مقاومة الإغراء. .

هل الخيار لا يزال لي؟

أنا سيد عالمي ، وأنا فقط أستطيع تغييره.

أنا أعيش في عالم من الاحتمالات اللانهائية!

من أجل تحقيق شيء ما ، يجب أن تؤمن بنفسك.

يا الحياة انت جميلة يا الحياة انت جميلة صدقني ......

أريد ، سأفعل ، يجب أن ...

انا فائز!!!

لدي خيار الآن ، أليس كذلك

إذا لم تقهر نفسك ، فسوف يتم هزيمتك بنفسك.

الحياة هي الجزاء الوحيد في تطور الروح ...

اعتبر نفسك محظوظا.

لا تخجل من اتخاذ القرارات

حب نفسك

فكر في كل شيء يمكن تحقيقه.

اعتبر كل الأحداث ميمونة.

دائما أنهي ما تبدأ ...

عش حياة كبيرة ، وانغمس في الإفراط ...

لا تساوم ...

لا تشارك أسرارك مع أي شخص.

كن صبوراً.

دافع عن حقوقك.

ركز على ما تم تحقيقه.

انت دائما الافضل.

إذا كنت تريد أن تكون سعيدًا ، فليكن!

في هذه الحياة ليس من الصعب أن تموت ، لتجعل الحياة أكثر صعوبة ...

العيش في مقصورة يوم واحد.

لا تهدر طاقتك في النظر إلى الخطوط العريضة لآفاق بعيدة.

الساعة الرملية: الحبوب بحبة الرمل ، كل حالة على حدة.

اليوم تبدأ حياة جديدة ...

حيث تذهب الروح يتبع الجسد.

"إنه يفهم أنه لم تكن لديه أي حياة ، وأنه مر بها ، والآن لا يمكنك تغيير أي شيء ..."

اليوم هو الشيء الوحيد الذي نملكه. فقط فيه يمكننا التأكد من النهاية ....

افهم أولا ، ثم قرر.

أقنع نفسك أنه يمكنك النجاح وسيأتي النجاح إليك.

عنصر ضروري في الحياة هو الإيمان الثابت بنفسك.

الصفات اللازمة لتنمية التنويم الإيحائي: - الثقة بالنفس

التحكم الذاتي

صلابة

الصبر

عندما يصبح الأمر صعبًا ، فإن أول من يستسلم هو الروح وليس الجسد.

أنت شخص صريح ، لديك التزامات جدية تجاه نفسك وأحبائك. قدم التزامًا - ادرس المشكلة بالتفصيل وابدأ في التصرف ، مستخدمًا إمكاناتك الكاملة كشخص.

لن أخاف ، لن أقلق. إذا كانت لدي فرصة واحدة ، فلن أفوتها ، سأعيش!

من الأفضل أن تحترق من العمل بدلاً من أن تذبل من الكآبة.

الحياة أقصر من أن تكون تافهة.

يا رب ، أعطني الصفاء لقبول ما لا أستطيع تغييره ، والشجاعة لتغيير ما أستطيع ، والحكمة لأخبر الواحد عن الآخر.

مؤسف لا أعمى. ومن لا يحتمل العمى.

طريقتنا في التفكير لها تأثير مذهل على قدراتنا الجسدية.

دعونا نكافح من أجل سعادتنا!

نحن نعيش الحياة التي نستحقها.

الجسد غبي ولا ينبغي نسيانه.

توقف عن الاعتذار بدون سبب.

تحتاج أولاً إلى محاولة حب قشرة جسمك.

أنت جسدك ، وبغضه يعني عدم قبول نفسك كإنسان.

في الواقع ، كلما أسعدت نفسك ، زادت إمكانات عقلك.

لا شكاوى حول الظروف التي لا يمكننا تغييرها.

إذا كررت شيئًا ما كثيرًا ، فسيصبح جزءًا منك.

القانون الأساسي للحيازة: استخدمه ، وإلا ستفقده.

يمتلك الشخص طاقة غير محدودة تحت تصرفه ، إذا كان يعرف فقط كيفية الحصول عليها ، فسيحقق كل شيء.

الحياة لا تساوي فلسا واحدا إذا كنت تعيشها مثل دودة.

أي شخص يعتقد أنه ليس لديه ما يكفي من الوقت لممارسة الرياضة البدنية ، سيضطر إلى تخصيص وقت للمرض عاجلاً أم آجلاً.

من المستحيل إرضاء الجميع.

هناك نوعان من الأشخاص: أحدهما يدخل الغرفة بالكلمات: "أنا هنا" ، والآخر: "ها أنت ذا!".

بعد فوات الأوان ، ندرك أن معنى الحياة هو أن نعيشها ، ونبتهج في كل يوم وكل ساعة تعطينا.

إنه مرض. يتم إهمال المرض بشدة إذا غيرت وضعك عند أدنى علامة على الرفض من الخارج.

كل ما يمكن لأي شخص أن يتخيله ، كل ما يؤمن به ، كل هذا يمكن تحقيقه.

لا يعاني الرجل من الهزيمة حتى يعترف بالهزيمة.

لا تطول مشاكلك لبقية حياتك ..

العقل ليس له حدود غير تلك التي نضعها لأنفسنا.

تكرار أمر موجه إلى العقل الباطن. الطريقة الوحيدة لتطوير الإيمان بوعي.

الانضباط الذاتي هو أصعب وأهم الوظائف في الحياة.

لا تنتظر. قد لا تكون هناك اللحظة المناسبة. ابدأ فورًا وتصرف بكل الوسائل التي لديك.

إذا كنت تعرف ما تريد ، فستحصل عليه

من المعروف أنه إذا تكررت العبارة عدة مرات ، يبدأ المرء في الإيمان بها ، بغض النظر عما إذا كانت صحيحة أم خاطئة. كل إنسان هو ما يسيطر على عقله ، ما يسمح له بالسيطرة. تشكل الأفكار التي يدخلها الشخص بوعي في وعيه القوة الدافعة التي توجه وتتحكم في كل حركة للشخص ، وكل فعل وفعل.

عليك أن تقاتل. يجب عليك أن تؤمن بنفسك. يجب أن تعرف ما هو مخفي في نفسك.

أي دافع عقلي يدخل العقل الباطن مرارًا وتكرارًا يتم إدراكه في النهاية وتحويله إلى مكافئ مادي.

لاتستسلم.

سأحضر خاصتي! لن أستسلم لأي شيء أو أي شخص آخر. سأقاتل وسيكون النصر لي.

التقاعس عن العمل يرمي إلى الوراء. ابدأ معركتك الآن!

حياة من أعيش في الواقع؟

الأشخاص ذوو الشجاعة والشخصية دائمًا ما يكونون غير مرتاحين للآخرين.

الحياة إما مغامرة محفوفة بالمخاطر أو لا شيء على الإطلاق.

تعتقد أنك حر! يمكنك الذهاب حيثما تريد! كل شيء متاح 1 كل شيء حقيقي! فما تنتظرون؟

الآن أنا رئيس كل شيء!

احذر من التردد الخاص بك. بعد كل شيء ، يؤدي الافتقار إلى التصميم دائمًا إلى أسفل!

لا تنقل المسؤولية عن حياتك إلى الآخرين.

انقر " يحب»واحصل على افضل المشاركات على الفيس بوك!

مولد المبيعات

سوف نرسل لك المواد:

من هذه المقالة سوف تتعلم:

• كيف تعمل الشعارات لجذب العملاء
• ما هي المبادئ التي يستندون إليها؟
• ما هي العبارات التي يجب استخدامها في الشعارات
• كيفية وضع شعار ناجح لجذب العملاء
• كيف تتجنب الأخطاء عند تجميع الشعار

يتذكر الناس العبارات القصيرة والرائعة جيدًا. حتى لو سمع الشخص شعارًا جيدًا مرة واحدة فقط ، فمن المرجح أن يظل في ذاكرته. علاوة على ذلك ، قد لا يتذكر الكثير من الناس محتوى الإعلان ، وليس لديهم أي فكرة على الإطلاق عن نوع المنتج الذي يتحدثون عنه ، ولكن سيتم نقل الشعار عن ظهر قلب.

لماذا تعتبر الشعارات مهمة جدًا لجذب العملاء؟

أولاً ، دعنا نتعرف على شعار الإعلان. ترجمة "الشعار" من اللغة الإنجليزية ، نحصل على "call" ، "الشعار" ، "الشعار". ومن هنا جاء تعريف الشعار الإعلاني: وهو شعار قصير لمنتج أو شركة ، وتتمثل مهمتها الرئيسية في إيصال الفكرة الرئيسية للحملة الإعلانية. لذلك ، فإن الشعار الجيد ليس مجرد عبارة جميلة ، ولكن أيضًا عبارة تحمل عبئًا دلاليًا معينًا.

مهمة أخرى لا تقل أهمية عن الشعار هي جذب العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والعمل على صورة الشركة.

وفي الوقت نفسه ، إذا تم تطوير شعار جذب العملاء وفقًا لجميع القواعد ، فيمكنك الفوز كثيرًا. سيصبح منتج الشركة أكثر تميزًا ولا يُنسى ، وسيتم الحفاظ على صورة المنظمة عند مستوى معين.

شعارات إعلانية لجذب العملاء: متطلبات وأنواع وأساليب وطرق إنشاء

يتكون الشعار من بضع كلمات فقط. لكن قيمة كل منهم تشير إلى استراتيجية الشركة.

بالشعارات:

• الترويج للمنتجات والعلامات التجارية.
• اجذب العملاء.
• زيادة المبيعات.
• محاولة جمع الفريق معا.

في الحالة الأخيرة ، نتحدث عن كل أنواع شعارات وشعارات الشركات.

يتبع تصنيف الشعارات مبدأ التشكيل. الخيارات الرئيسية هي كما يلي:

لإنشاء شعار جيد لجذب العملاء ، عليك اتباع قواعد معينة.

كن موجزا

البعض كسول جدًا لقراءة نص طويل ، والبعض الآخر ليس لديه وقت لهذا. لذلك ، يجب أن تكون العبارة قصيرة قدر الإمكان ، فضلاً عن سهولة قراءتها ونطقها. تجنب الكلمات المعقدة حتى يسهل على الشخص فهم معنى الشعار.

الأمثلة هنا هي ما يلي:

• تويوتا: قد الحلم!
• سكودا: "ببساطة رائعة!"
• ملابس فرانشيسكو دوني: "فقط الأفضل!"

تقديم طلبك

استفد من اللغة

لا يجب أن يجذب الشعار العملاء فحسب ، بل يجب أيضًا "الحرص" على أن يتذكر الشخص المعلومات التي تم نقلها إليه. هنا سوف تحصل على المساعدة من خلال القوافي ، والتورية المختلفة ، والألفاظ المتناقضة والحروف الساكنة. لا تهمل الاستعارات ، احرص على استخدام السخرية والفكاهة. ابحث عن الكلمات ذات العبء العاطفي القوي: الخوف ، والأمل ، والسعادة ، والنجاة ، إلخ.

أمثلة على هذه الشعارات:

• الجمع بين الدعابة والاستعارة ، بالإضافة إلى الإشارة إلى المثل المعروف: "اغسل الماء قبل الأكل! بريتا "
• يقدر معظم الناس الدعابة: "المكسرات - اشحن عقلك."
• الشيء نفسه ينطبق على الكلمات المكررة: "زوج لكل زوج. السمندر.
• يسهل تذكر الكلمات المتوافقة: "مجاني -" فولفو ".

استخدم الأرقام

تجذب الأرقام الموجودة في الشعار انتباه العميل المحتمل في المقام الأول. يمكن للمشتري ، على سبيل المثال ، أن ينجذب إلى السعر المنخفض ، وكمية صغيرة من البضائع ، ووقت محدود للشراء ، وما إلى ذلك.

أمثلة على شعارات مشابهة:

• سرعة التأثير: "ريني. 5 دقائق ولا حرقة! "
• غير محدود: "أقصى الاحتمالات. أقصى درجات الحرية. لكزس.
• القدرة على إطالة المتعة: "مضمون لـ 10000 قطعة حلوى. مجموعة جورج لطب الاسنان.
• جودة وقوة التأثير: "حماية ثلاثية لجميع أفراد الأسرة. أكوافريش.

اسال اسئلة. العب على التناقضات

تجذب هذه الشعارات العملاء بإثارة فضولهم. إذا ظهر سؤال في عبارة ، ولكن لا توجد إجابة ، فإن الشخص يريد أن يعرف "كيف سينتهي". العبارات المتناقضة والمتناقضة لا تمر دون أن يلاحظها أحد من قبل العميل المحتمل.

أمثلة على الشعارات:

• تايد: هل مازلت تغلي؟ ثم نذهب إليك! "
• ملكة الثلج: "أين تلبس؟"
• وينستون: "هل تعتقد أنه ليس لدي طعم؟"
• الجنية: "النصر السهل على الدهون الصعبة".

في الحالة الأخيرة ، يجذب الشعار انتباه العملاء بعبارة مبنية على التناقض.

حاول إثارة المشاعر الإيجابية لدى العميل

للقيام بذلك ، استخدم الكلمات المناسبة ، عند سماع أي شخص يتخيل ملابس دافئة ، ولحنًا متناغمًا ، وطعمًا لطيفًا ، ورائحة سحرية ، وما إلى ذلك. تساهم هذه الأفكار في إنتاج الجسم البشري للسيروتونين - "هرمون سعادة". نتيجة لذلك ، يبدأ المنتج الذي تقدمه في الارتباط بشيء ممتع للعميل.

أمثلة على شعارات مشابهة:

• حلوى المريخ: "المريخ. كل شيء سيكون في الشوكولاتة! "
• مستحضرات التجميل لوريال: "لوريال باريس. بعد كل هذا، انت تستحقها!"
• سيارة نيسان الميرا: "متعة بلا تأخير!"
• ماركة مستحضرات التجميل Maybeline "الجميع في رهبة منك! وأنت من مابلين ".

وعد بفوائد العملاء

يجب أن يتأكد العميل من أنه بشراء منتجك ، فإنه سيحسن صحته ، ويحقق الرفاهية ، ويحسن معيشته أو ظروف أخرى ، وما إلى ذلك.

• باناسونيك: ميكروويف. الفيتامينات باقية.
• قطرات Pinosol: "Pinosol. العطس لسيلان الأنف!
• مفاجأة كيندر: شريحة حليب كيندر. الحليب لتناول وجبة خفيفة! "
• سيارة أودي: "الفوز بميزة واضحة".

كيف تؤثر شعارات جذب العملاء على نفسية المشترين

إذا كان الشعار مكتوبًا بشكل صحيح ، فهو لا يعمل فقط على مستوى الوعي ، ولكن أيضًا على مستوى اللاوعي. في الوقت نفسه ، تتأثر بالضرورة مشاعر العملاء المحتملين. وبفضل أصالة الشعارات ، يتم إنشاء سلسلة منطقية في الدماغ البشري تحافظ على الصورة التي تم إنشاؤها في الذاكرة.

كما هو مذكور أعلاه ، يستمتع الكثير من الناس بالفكاهة - بشرط أن تكون دقيقة ومبتكرة بدرجة كافية. هذه الشعارات لا تجذب انتباه العملاء فحسب ، بل تسبب أيضًا الفرح والإلهام.

• "المستحيل ممكن!" - يأمل الناس في حل مشاكلهم.
• "وقفة - أكل تويكس!" - يتأكد العملاء من أنهم سيستمتعون بالشراء.
• "لمسة من الفخامة" هي لعبة تدور حول الشعور بالأهمية الذاتية للعملاء ، لأن المنتج يحتل مكانة واحدة.
• "جميع درجات رغباتك" - تتأثر الدوافع الجنسية. أحمر الشفاه ببساطة يجذب انتباه الرجال.
• "إما الأفضل أو لا شيء" هو شعار يجذب العملاء الطموحين.
• "هل تحب؟ يعطي!" هي لعبة فخر. يفكر الإنسان: "كيف لا يعجبني هذا؟ أنا أحبه بالطبع!
• "فلورنسا. تسبب الحسد "(نحن نتحدث عن قرية صغيرة) - لعبة تدور حول رغبة الشخص في التميز بين الآخرين - الجيران والزملاء ، إلخ.

ليست كل الشعارات التي تهدف إلى جذب العملاء تروق للمشاعر الإنسانية النبيلة. لكن هذه العبارات لا تؤذي أحداً ، وبالتالي لها الحق في الوجود.

على أي أسس تُبنى الشعارات لجذب العملاء؟

هناك العديد منهم ، وكل منهم مهم بطريقة أو بأخرى:

1. الإيجاز. يجب أن يكون الشعار قصيرًا ولا يحتوي على أكثر من 7-12 كلمة. هناك العديد من الشعارات المعروفة التي تتكون من كلمتين إلى 6 كلمات فقط: "أدر الحلم" ، "المستحيل ممكن!" بشكل عام ، كلما كانت العبارة أقصر ، كان ذلك أفضل.
2. عاطفية. عبارة عاطفية مضغوطة تعطي الانطباع الأقوى لدى العميل.
3. لا تنسى. تظل العبارات ذات الصوت الجيد في الذاكرة - مردودة أو إيقاعية على الأقل. يمكنك استخدام التكرار الصوتي (الجناس). وخير مثال على مثل هذا الشعار لجذب العملاء هو: "إن كسك يشتري Whiskas. يتم تذكر العبارات جيدًا حيث يتم تكرار الكلمات أو أجزاء من الجملة: "سهل الشراء - سهل البيع".
4. بساطة. ليست هناك حاجة لمصطلحات معقدة أو حتى غير مفهومة. حتى الكلمات التي يصعب نطقها غير مرحب بها.
. يجب أن يفهم العميل ما هو على المحك. فقط في هذه الحالة ، سيتم ربط صورة المنتج بالشعار. على سبيل المثال ، عبارة "صيغة النوم" متوافقة تمامًا مع بيع الأسرة.
5. مصداقية. جودة الشعار مهمة للغاية لجذب العملاء. يجب أن يكون هناك أيضًا دعوة للعمل لا يمكن التعبير عنها بعبارات مجردة مثل "الأفضل" أو "الجيد". أنت بحاجة إلى تفاصيل محددة (على الأقل نصف الكلمات في العبارة): "شراء" ، "يومين فقط" ، إلخ.
6. التفرد. بفضل الأصالة ، سيتم تذكر العبارة ، في حين أن الانتحال لن يعمل. علاوة على ذلك ، ستظل الشعارات المستعارة تعمل لصالح "أصحابها". من ناحية أخرى ، بعد ظهور عدد كبير من المقلدين ، حتى العلامات التجارية المعروفة تضطر إلى تغيير شعاراتها لجذب العملاء.
7. ركز على المستهلك. من الضروري الاهتمام بالمشتري لتقديم حل لمشكلاته.
8. الدخول في الاتجاه. الشعارات التي يتم توزيعها عبر الإنترنت أو وسائل الإعلام على شفاه الجميع.
9. استخدام الأرقام. بمساعدتهم ، يمكنك تحديد المعلومات: "Renny. 5 دقائق ولا حرقة! "
10. استخدام علامات الاستفهام والتعجب. في الحالة الأولى ، هذه دعوة للعمل ، والمشاركة في حوار ، ودعوة للتفكير: "أين تلبس؟" ("محل الملابس"). في الثانية ، يبدو الشعار أكثر عاطفية ، وهو ما يجذب العملاء أيضًا: "ثانية واحدة كافية!" (الغراء "Seconda").

شعارات لجذب العملاء + عبارات سحريه

لطالما عرف المسوقون الأكفاء كيفية التعامل مع الكلمة. علاوة على ذلك ، حصلت كلمات معينة على تعريف "السحر". يقومون أولاً بجعل العملاء يرغبون في قراءة نص الإعلان بالكامل ، ثم شراء المنتج. فيما يلي بعض منهم:

• حر.
• قوة.
• داخل.
• مال.
• مثبت.
• حَمِيم.
• استثنائي.
• يتقن.
• موثوق.
• نقدي.
• علمي.
• رائع.
• جديد.
• اكتشف.
• يفتح.
• افتتاح.
• اختراق.
• كشف.
• سر.
• الجنس.
• قوة.
• مختفي.
• خاص.
• مروع.

إذا كانت لديك شكوك في أن هذه الكلمات لا تعمل ، فقم بإجراء تجربة. قم بتضمين بعضها في عناوين البريد الإلكتروني أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ثم انظر إلى معدلات الفتح. بالتأكيد سوف تنمو كثيرا.

لماذا يحدث هذا؟ لا يوجد سر خاص هنا. بعض الكلمات لها تأثير خاص على العقل الباطن للشخص ، ونتيجة لذلك يسعى إلى قراءة النص بعناية أكبر. لكن عند إنشاء شعارات لجذب العملاء ، بالإضافة إلى الصفات والأسماء ، من الضروري استخدام الأفعال. يعطون قوة العبارة:

• ينفجر.
• رمى.
• افعلها.
• نصل إلى القاع.
• يجد.
• يكتشف.
• يفتح.
• يأتي.
• قطع.
• الانتشار.
• يخلق.
• يحفظ.
• يحفظ.
• يدفع.
• ضرب.
• اكتشف.

يمكنك تسميته نوع من التنويم المغناطيسي. تشجع عبارة الحث على اتخاذ إجراء العملاء على اتخاذ إجراءات معينة: الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، وترك بريدهم الإلكتروني ، وما إلى ذلك.

كيفية تطوير الشعارات الإعلانية لجذب العملاء: خطوتان

يمكن القول أن عملية وضع الشعارات تتكون من مرحلتين. في البداية - التحليلي - من الضروري جمع المعلومات الضرورية وتحليلها من أجل معرفة بالضبط ماذا وكيف ينبغي نقل الشعار إلى العملاء. المرحلة الثانية إبداعية وهدفها إيجاد الشكل المثالي لعبارة الإعلان. دعنا نحلل الخوارزمية الخاصة بتجميع شعار لجذب العملاء.

المرحلة التحليلية

في نهاية المرحلة التحليلية ، قم بتسجيل جميع المعلومات حتى تتمكن من العودة إليها إذا لزم الأمر. بعد ذلك ، حان الوقت للتفكير في الشكل الفعلي للشعار لجذب العملاء.

مرحلة إبداعية

1. حلل مرة أخرى شعارات منافسيك الرئيسيين ، ولكن بهدف مختلف قليلاً. من الضروري هنا تجنب التكرار العشوائي والعثور على شيء خاص بك. في بعض الحالات ، يمكنك اللعب على شعار شركة منافسة ، فقط بحذر شديد. على سبيل المثال ، صرحت إحدى الشركات بتواضع: "نحن في المرتبة الثانية ، لكننا نحاول".
2. قم بتطوير أكبر عدد ممكن من خيارات الشعارات لجذب العملاء.
3. ضع في اعتبارك ما إذا كانت جميع الخيارات تفي بالمتطلبات الموجودة في التحليل. قم بإزالة الإضافات.

من الصعب قول ما هو أكثر في عملية إنشاء شعار - تحليل أم إبداع. ولكن هناك شيء واحد واضح مؤكد: حتى الخيار الأكثر "إبداعًا" يجب أن يظل ضمن الحدود التي تحددها المهام.

ولحظة واحدة. يجب التحقق من أي شعار ، بغض النظر عن مدى روعته والأصالة بالنسبة لك ، للتأكد من تفرده واختباره على ممثلي الجمهور المستهدف.

8 استراتيجيات لإنشاء شعارات إعلانية لجذب العملاء

تحدث عن قيادتك

هناك العديد من التصنيفات التي تحدد أفضل الشركات وفقًا لمعامل واحد أو آخر. وإذا احتلت الشركة المركز الأول في مؤشر واحد على الأقل ، فهذا بالفعل إنجاز ممتاز. على سبيل المقارنة ، يمكننا الاستشهاد بالمسابقات التي تم فيها اختيار "ملكة جمال" الأكثر سحراً. يعرف الكثير من الناس أنه بالإضافة إلى مسابقة ملكة جمال الكون ، هناك ملكة جمال العالم ، ملكة جمال جريس ، إلخ. أن تصبح الأفضل في واحدة منهم هو أيضًا نجاح مذهل.

• Carlsberg: "ربما أفضل بيرة في العالم."
• الخطوط الجوية البريطانية: شركة الطيران المفضلة في العالم.
• بيتزا هت: بيتزا أمريكا المفضلة.
• ياماها: ولد ليقود.
• ديزني لاند: "أسعد مكان على وجه الأرض".
• زيروكس: "علمنا العالم أن يقلد".
• ياندكس: "هناك كل شيء".

دعوة العملاء للعمل

لبيع منتج أو خدمة ، أنت بحاجة إلى دعوة للعمل. لن ينهض كثير من الناس حتى يُقال لهم "إنه ضروري!". لا يجب أن يجذب الشعار العميل فحسب ، بل يجب أن يعمل أيضًا على زيادة المبيعات ، أي دفع الشخص للقيام بعمل معين.

أمثلة على هذه الشعارات لجذب العملاء:

• GP: "بطاريات GP ، كما ترى - شراء!"
• تويكس: "وقفة - أكل تويكس!"
• سنيكرز: "جائع؟ سنيكرسني! "
• سبرايت: "اروي عطشك!"
• نايك: فقط افعلها.

حاول أن تكون مختلفًا عن منافسيك

إذا كانت شركتك أو عرض منتجك يحتوي على بعض الميزات الفريدة ، فسوف يرتفع مستوى المبيعات بسرعة. لجذب العملاء ، أخبر في الشعار عن هذه السمة الخاصة بك. إذا أحب الناس ذلك ، فسيكون ذلك بمثابة دفعة جيدة لعملك.

أمثلة على هذه الشعارات لجذب العملاء:

• إم آند إمز: يذوب في فمك وليس في يديك.
• دوراسيل: "لا بطارية تدوم لفترة أطول".
• هاينز: 57 نوعا.
• كادبوري: "كأس ونصف من الحليب في كل رطل".
• FedEx: "عندما لا يكون هناك غد".
• الجمل: "الجمل يخفف الصداع".
• باترا: "بيرة مع فلين".

استخدم القافية في الشعارات لجذب العملاء

العديد من الشعارات قافية ، مما يجعلها أكثر انسجاما وأسهل في التذكر. قد تكون الخطوة الجيدة هي بناء قافية حول اسم الشركة أو العلامة التجارية.

أمثلة على الشعارات المتشابهة لجذب العملاء:

• ويسكاس: "كسك سيشتري ويسكاس".
• سوني: "هذا ليس حلما ، هذه سوني"
• Nicorette: "Nicorette، Nicorette - يمكنك العيش بدون سجائر."
• جيليت: "جيليت ليست أفضل للرجل".

ربط الشعار بالجمهور المستهدف

إن الوصول إلى الجمهور المناسب هو عمليا ضمان للنجاح. سوف يجذب الشعار بالتأكيد انتباه الشخص ، وسيفكر: "هذا فقط ما أحتاجه!"

أمثلة على هذه الشعارات لجذب العملاء:

• الفا روميو: سيارة البكالوريوس.
• بيبسي: اختيار الجيل الجديد.
• فوربس: "أداة الرأسمالي".

استخدم المقارنات

في كثير من الأحيان ، من أجل إقناع شخص ما بشيء ما ، عليك اللجوء إلى المقارنة. في الإعلان ، يعمل بنفس الطريقة. تقوم الشعارات المقارنة بعمل رائع في إبراز المنتج أو الخدمة عن أقرانها.

أمثلة على الشعارات المتشابهة لجذب العملاء:

• أياكس: "أقوى من الأوساخ".
• ما وراء البترول: "أكثر من مجرد وقود".
• علبة الثقاب: "نبيع سيارات أكثر من سيارات Ford و Chrysler و Chevrolet و Buick مجتمعة."
• خلوية موسكو: "الصمت فقط أرخص".

إقناع العملاء باختيارهم

إذا جعلت شخصًا ما يشعر بأنه مميز ، فمع درجة عالية من الاحتمال ، سيتخذ قرارًا لصالحك. لقد فهم المعلنون هذا الأمر منذ فترة طويلة ، ويستخدمون هذا المحفز كلما أمكن ذلك - بما في ذلك عند تجميع الشعارات. في الواقع ، يريد كل شخص شيئًا مختلفًا عن البقية ، شيئًا لجذب الانتباه. ومن خلال الانغماس في نقاط ضعفهم الصغيرة ، يدخل الناس في شبكات التسويق.

اعتني بصورتك

صورة الشركة ليست فقط ثقة العملاء فيها. هذه هيبة ومكانة ، هذه هي الموضة والاتجاه. دع الثناء على الذات ولا تكن متواضعا جدا ، ولكن البائعين المتواضعين لا ينجحون. لكي تبيع الكثير ، يجب أن تكون حازمًا ، بل وحتى متعجرفًا في بعض النواحي. الشيء الرئيسي في العمل هو النتيجة ، بغض النظر عن رأي الفلاسفة فيها.

أروع الشعارات الإعلانية: أمثلة إبداعية من ماركات عالمية

1. نايك: فقط افعلها (نايك: فقط افعلها).

إذا كانت شركة Nike تبيع الملابس الرياضية في وقت سابق ، فيمكننا الآن أن نقول بأمان: إنها تشكل الوعي. يعتقد الناس أنه يمكنك الحفاظ على لياقتك البدنية دون أن تكون رياضيًا محترفًا. الشيء الرئيسي هنا هو الرغبة والمثابرة. تمكنت الشركة من إقناع عملائها بذلك.

كان مؤلف هذا الشعار وكالة كينيدي + وايدن. ولا يمكن لأي من المتخصصين العاملين هناك أن يتخيل حتى كيف ستتطور Nike في المستقبل - وفي كثير من النواحي عبارة إعلانية مختارة جيدًا. من مجرد مورد للسلع الرياضية لعدائي الماراثون ، نمت الشركة لتصبح لاعبًا رئيسيًا في العالم. والأمر كله يتعلق بشعار تم اختياره جيدًا نجح في جذب عملاء جدد.

1. تفاحة: فكر بطريقة مختلفة (Apple: فكر بطريقة مختلفة).

ذات يوم ، قرر الحالمون المشهورون تحدي النظام. لقد فعلوا ذلك ، وتغير العالم نتيجة لذلك. قيل هذا مرة واحدة من خلال إعلان Apple "هنا للمجنون ، فكر بشكل مختلف". هذه العبارة هي استجابة لحملة "Think IBM" الإعلانية لشركة IBM.

لم يمض وقت طويل ، وبدأ استخدام شعار "فكر بشكل مختلف" في جميع إعلانات الشركة - على الرغم من حقيقة أن Apple لم تستطع التباهي بأي منتجات مبتكرة في ذلك الوقت. لكن يومًا ما أدرك الناس أن شركة Apple ليست مجرد شركة أخرى تبيع أجهزة الكمبيوتر.

أنتجت الشركة أجهزة قوية وسهلة الاستخدام في نفس الوقت. انجذب العملاء إلى حقيقة أنهم يشعرون بالذكاء فيما يتعلق بالتكنولوجيا ، وكان الناس سعداء بشراء أجهزة الكمبيوتر من الشركة.

وفقًا لـ Forbes ، بمجرد أن أصدرت Apple شعارًا لجذب العملاء ، ارتفعت أسهمها بشكل كبير ، حيث تضاعفت ثلاث مرات في غضون عام. لم تستخدم الشركة هذا الشعار لفترة طويلة ، لكن عشاق Apple ما زالوا فخورين بحقيقة أنه يمكنهم التفكير بشكل مختلف.

1. لوريال: لأنك تستحق ذلك (لوريال: لأنك تستحقه).

كل امرأة على يقين من أنها تستحق الكثير. تعرف لوريال أن الجنس العادل يستخدم مستحضرات التجميل الخاصة بها لتبدو جذابة قدر الإمكان. هذا الشعار يجذب العملاء ليس بإعطاء بعض المعلومات عن منتجات الشركة. يتحدث عن الفرص التي تفتح أمام المرأة. ومثل هذا النهج الجديد تمامًا لفهم مستحضرات التجميل يبرر نفسه تمامًا.

1. بطاقة ماستر بطاقة ائتمان: هناك بعض الأشياء التي لا يشتريها المال. لكل شيء آخر ، هناك ماستركارد (ماستركارد: هناك أشياء لا يمكن شراؤها. لكل شيء آخر ، هناك ماستركارد) .

تم اختراع هذا الشعار في عام 1997 لجذب العملاء ، وتم إطلاق حملة إعلانية معه في 98 دولة بـ 48 لغة.

بدأت هذه الحملة بقصة أب وابنه قررا الذهاب إلى لعبة بيسبول. دفع الأب ثمن المدخل ، ثم الطعام ، ثم الكرة الموقعة ، لكن الشيء الرئيسي في هذا الإعلان هو الحديث بين أبطال الفيديو. في ذلك الوقت ، لم تكن هناك شبكات اجتماعية حتى الآن ، لكن الحملة اكتسبت شعبية غير عادية وأصبحت فيروسية حقًا.

1. مم: يذوب في فمك وليس في يديك (M&M: يذوب في فمك وليس في الحرارة).

مثال آخر على شعار رائع لجذب العملاء. أكدت الشركة بمهارة على خصوصية الشوكولاتة: فهي لا تذوب في اليدين.

1. إلay: betcha لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط (لاي: أراهن أنك لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط).

هل سبق لأي شخص أن أكل شريحة واحدة وتوقف عند هذا الحد؟ على الاغلب لا. سيكون شعارًا مشابهًا لجذب العملاء مناسبًا لشركات الوجبات الخفيفة الأخرى ، لكن كما يقولون ، من كان لديه وقت ، أكله.

لا يقول Lay's كم هي لذيذة رقائقه. تتحدث عن ما هو قريب من الناس: خصائص الطبيعة البشرية.

1. دنكن "للكعك المقلي: أمريكا تعمل على دانكن (دانكن دوناتس: أمريكا تعمل على دانكن).

الحملة الإعلانية ، التي بدأت في أبريل 2006 ، كلفت دانكن دونات عدة عشرات ، إن لم يكن مئات ، ملايين الدولارات. لجذب العملاء ، تم استخدام شعار ينص على أن جميع الأمريكيين المشغولين يعيدون شحن القهوة أثناء التنقل من دوناتس دانكن.

1. مcdonald's: أنا أحبه (ماكدونالدز: هذا ما أحبه).

بدأت الحملة في عام 2003 ، ولا يزال هذا الشعار يجتذب العملاء. يدرك الكثيرون أن الطعام في ماكدونالدز لا يتوافق جيدًا مع نمط الحياة الصحي ، لكن لا يمكنهم رفض الهامبرغر والأجنحة والدونات والأطباق الأخرى من هناك.

1. اوقات نيويورك: كل ​​الأخبار الملائمة للطباعة (نيويورك تايمز: كل الأخبار الصالحة للطباعة).

هذا الشعار عمره أكثر من مائة عام. تم إنشاؤه في العقد الأخير من القرن التاسع عشر. تتناقض العبارة مع صحيفة نيويورك تايمز مع المنشورات المتخصصة فقط في الإثارة. فكرة الشعار هي أنك تحتاج إلى طباعة تلك الحقائق والقصص التي يمكن أن تعلم الشخص شيئًا جديدًا. تعتبر صحيفة نيويورك تايمز الآن مصدر معلومات يستحق الثقة الكاملة.

1. مايبيلين: ربما ولدت معها. ربما يكون مايبيلين

من أشهر الشعارات في العالم. ظهر في التسعينيات ، حتى عام 2016 ، جعل النساء يشعرن بالثقة الفائقة. بعد كل شيء ، بمجرد أن تستخدم أي سيدة مستحضرات التجميل الخاصة بالشركة ، سوف تتحول إلى عارضة أزياء من غلاف مجلة لامعة. في عام 2016 ، تم تغيير الشعار إلى "اجعله يحدث" ، وبالتالي إلهام النساء للتعبير عن فهمهن للجمال على طريقتهن الخاصة. لكن الشعار السابق لا يزال ذا صلة.

كيفية كتابة الشعارات لجذب العملاء وتجنب الأخطاء الشائعة

والمزيد حول الكلمات "السحرية" ، التي تمت مناقشتها قبل ذلك بقليل. تم استخدام بعضها في كثير من الأحيان لجذب انتباه العملاء لدرجة أنها أصبحت متهالكة تمامًا ولم تعد تثير رد الفعل المقصود. هذا:

• الأسماء:النعيم ، العطر ، الذوق ، السر ، الحلم ، إلخ ؛
• الصفات:لا تشوبه شائبة ، مثالي ، صحيح ، أفضل ، إلخ.

إذا كان الشعار الذي قمت بإنشائه يتضمن كلمات من كلتا المجموعتين ، فلن تعمل العبارة الإعلانية ببساطة. من الصعب التوصل إلى تعبير مبتذل أكثر من "النعيم الحقيقي". من ناحية أخرى ، ستبدو هذه الكلمات مع الصور الجديدة والأصلية مناسبة للغاية.

للوهلة الأولى ، فإن الشعار هو مجرد مجموعة من الكلمات ، ولكن ما مدى ودية هذه الكلمات في العبارة الشائعة وما هو الحمل الدلالي الذي تحمله ، فهذا يعتمد على ما إذا كانت العلامة التجارية ستأخذ مكانًا مهمًا في ذهن المشتري أو تظل غير واضحة الفأر الرمادي بين حشد الأسماء المجهولة الهوية. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة خطوة بخطوة على:

لماذا الشعار مهم جدا؟

ما هي الشعارات الجيدة والسيئة؟

كيف تصنع شعار؟

ما هو شعار الشركة؟

حسنًا ، قل بضع شعارات تتبادر إلى ذهنك الآن. بالتأكيد ، ستكون هذه شعارات رائعة للإعلان مثل:

لماذا تقطع هذه الشعارات بشدة في أدمغتنا؟

لأن الشعار هو عبارة رئيسية في دماغ المشتري تنقل رسالة إعلانية وتجمع بين الاسم وأسطورة العلامة التجارية والتاريخ. يجب أن يلفت الشعار الجيد المشتري الخاص بك على الفور ، وأن يلقي بظلاله على جميع صور المنافسين ويثير استجابة عاطفية قوية ، شيء من هذا القبيل:

من أين جاء الشعار؟

لأول مرة تم استخدام هذا المصطلح من قبل المتخصصين الأمريكيين في مجال الإعلان. اليوم استبدلوها بـ Tagline.

في إنجلترا ، من المعتاد استخدام - endline. في ألمانيا ، يستخدم المسوقون المفهوم - المطالبات ، وفي فرنسا - التوقيعات. في الواقع ، كانت الشعارات موجودة منذ زمن الحكام القدماء. تذكر الشعار المعروف للفرسان الثلاثة: "واحد للجميع ، والجميع للواحد؟" اعتمد دوما هذا الشعار من الجمهورية السويسرية على شعار النبالة. الشعارات الفعالة هي عبارات معبرة مخصصة لحدث أو وقت ما. على سبيل المثال ، التعبير المعروف لستالين: "من لا يعمل ، لا يأكل" ، ينتمي إلى الرسول بولس. والتعبير المشهور الذي يفترضه ألكسندر نيفسكي: "بعد أن أخذوا السيف ، سوف يهلكون بالسيف" - يمكن العثور عليها في GOSPEL من ماثيو.

متى ظهر أول شعار إعلاني؟

من الصعب جدًا العثور على إجابة على هذا السؤال ، لكن هناك أسطورة تشير إلى ظهور الشعار الإعلاني في الخمسينيات من القرن التاسع عشر ، عندما كان المعلنون مقيدون بحجم الأسطر المنشورة في المطبوعات. للتميز عن الآخرين ، كان عليّ البحث عن طرق إبداعية لتقديم معلومات حول الشركة والخدمات. قرر أحد المعلنين وضع نفس العبارة في سطور الصحف بالمحتوى التالي: هل استخدمت صابون الكمثرى اليوم؟ كان من الأفضل تذكره من قبل القراء وجذب الانتباه حقًا.

غالبًا ما يتحول الشعار الجيد إلى رسالة إعلانية مستقلة ويأخذ حياة خاصة به. يمكن أن يصبح Lucky جزءًا من الكلام اليومي ، ويكون على شفاهه طوال الوقت ، ولكن في نفس الوقت يحافظ على اتصال وثيق مع العلامة التجارية. هذا هو الهدف الذي يجب أن يسعى إليه أي صاحب علامة تجارية. يحدث ذلك أيضًا عندما تكون العلامة التجارية موجودة في حد ذاتها ، والشعار - في حد ذاته. في هذه الحالة ، فإن قيمة الشعار موضع شك كبير.

ما هي الشعارات الإعلانية لجذب العملاء الموجودة؟

بالإشارة إلى المنتج ، تنقسم الشعارات إلى:

يعتبر العاملان الأولان أفضل بالنسبة لتصور العملاء لأنهما يسهل تذكرهما والارتباط بهما مع العلامات التجارية. ومع ذلك ، يحتاج الأخير إلى وقت حتى يبدأ الناس في إدراك العلامة التجارية والشعار في حزمة واحدة.

هل يمكن الاستغناء عن الشعار بالكامل؟

في الواقع يمكنك! اليوم ، نادرًا ما يضيف الشعار أي معنى مهم وحمل دلالي للرسالة الإعلانية. إنها مجموعة من الكلمات التي لا معنى لها. ولكن إذا كان ذلك شيئًا بارعًا فقط ، مثل شعار Rolls-Royce ، على سبيل المثال: بسرعة ستين ميلاً في الساعة ، فإن أعلى صوت في المقصورة هو دقات الساعة "، وهو ما ابتكره David Ogilvy.

ضاعف هذا الشعار مبيعات الشركة في أمريكا. أو شعار زيروكس هذا: علمنا العالم أن يقلد.

قبل البدء في العمل على شعار Rolls-Royce ، قرأ أوجيلفي عن جميع السيارات لمدة ثلاثة أسابيع متتالية ، ودرس خصائصها بدقة ، حتى اقتنع أخيرًا بفكرته عن دقات الساعة. هذا يعني أنه لن يكون من الممكن إنشاء إعلانات فعالة دون دراسة المنتج من جميع الجهات ودون تحليل بيئة السوق الخاصة به. من أجل أن تزور فكرة خارقة شخصًا ما حقًا ، يجب أن يكون عقله الباطن محشوًا بالمعلومات إلى أقصى حد حتى الفشل. للقيام بذلك ، تحتاج إلى جمع الحقائق وتحليل البيانات والتفكير باستمرار في إيجاد حل. ثم يجب عليك إيقاف عقلك فجأة للتفكير بعقلانية - اخرج لاستنشاق الهواء النقي في الحديقة ، وركوب الدراجة ، واللعب مع الأطفال ، والقفز بالمظلة. وبالفعل يمكن أن تولد فكرة خارقة. يمكنها أن تأتي إليك حتى في المنام. كان هناك أن رأى أوجيلفي فكرة حصان أبيض يجر عربة حبوب كبيرة عبر حقل.

كيف تصنع أفضل الشعارات في العالم؟

عليك أن تجيب على نفسك بصدق هذه الأسئلة الخمسة:

1. عندما ضربت الفكرة رأسك لأول مرة ، هل جمدت مكانك؟
2. هل فكرت في إنشاء شيء مثل هذا من قبل؟
3. هل تذكرك هذه الفكرة بشيء آخر ، هل هي فريدة من نوعها؟
4. كيف يتناسب الحل الذي تم العثور عليه مع استراتيجية الشركة؟
5. هل يمكن استخدام الشعار في العشرين أو الثلاثين سنة القادمة؟ هل ستفقد أهميتها بمرور الوقت؟

تذكر ما قالته Dunno on the Moon: "أوه ، تلك العادات القمرية! لن تأكل Shorty الحلوى والخبز وخبز الزنجبيل أبدًا من مصنع لا يأتي بنوع من الإعلانات المحيرة لجذب العملاء.

لتبسيط عملية إنشاء الشعار ، إليك بعض الكلمات المفرطة الاستخدام والتي من الأفضل تجنبها.

انظر إلى هذه الأمثلة الثلاثة لشعارات اكتساب العملاء ، أي منها تفضل أكثر ولماذا؟

• منظر رائع للاسترخاء
• أكثر من مجرد بحر وشمس
• ترياق للحضارة

كيف تصنع شعارا لعلامة تجارية؟

ننتقل مباشرة إلى إنشاء الشعار.

1. عليك أن تبدأ بالمرحلة التحضيرية. هذا هو الحصول على مهمة فنية مفصلة وجميع المعلومات اللازمة حول الشركة والعلامة التجارية.
2. ثم اجمع ، إذا لم يكونوا موجودين هناك ، وادرس الجوانب التسويقية ، إن وجدت ، مثل: التسمية ، والخصائص ، والجمهور المستهدف ، والأفاتار ، والمنافسون الرئيسيون ، ومزاياهم.
3. الكشف عن عرض بيع فريد هو الميزة الرئيسية التي تميز عن المنافسين.
4. توليد الأفكار والعثور على الصور المناسبة.
5. التقط الكلمات واختر النوع الفني.
6. اكتب شعارات.
7. اختبرها واختر الأفضل ، مع مراعاة الغرض من العلامة التجارية واستراتيجيتها.

كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الشعار جيدًا أم سيئًا؟

• أولاً ، يتم تذكر الشعار الجيد على الفور.
• ثانيًا ، يجب أن تكون مرتبطة بخصائص المنتج وصفاته الوظيفية. إذا لم يكن هناك اتصال من هذا القبيل ، فإن قيمة الشعار تكون في حدها الأدنى.
• ثالثًا ، يجب أن يكون الشعار فريدًا ومتميزًا جيدًا عن المنافسين.
• رابعًا ، يجب أن يُبقي الشعار العقل البشري طويلًا بما يكفي لاستغلاله من أجل المال. بمعنى آخر ، يجب أن يكون بارعًا.

بالحديث عن العباقرة ... ذات يوم ، كان بوشكين مفلسًا ، وطرق ألماني بابه طالبًا منه بيع 4 كلمات فقط. "ما 4 كلمات؟" - صرخ الشاعر ، بالفعل على وشك أن يرسل الملتمس أن يتدحرج الدرج. تحدث الألماني بهدوء "أوضح من النهار ، وأكثر سوادًا من الليل". كان سيستخدم هذه الخطوط للإعلان عن أحذية إزالة الشعر بالشمع.

من أين تحصل على أفكار للإلهام؟

إليكم تلميحًا رائعًا آخر حيث يمكنك البحث عن شعارات رائعة - في أعمال الشعراء والكتاب العظماء.

تساعد الأمثال كثيرا ، لأن الشعارات جاءت منها. لكي تملأ يدك ، عليك أن تقرأ باستمرار الأمثال من مختلف البلدان والشعوب ، بما في ذلك أقوال العظماء. مصدر آخر لإيجاد الإلهام والأفكار الرائعة هو "أفكار الأشخاص العظماء" أو "حياة الأشخاص المميزين". لإعطاء دماغك طعامًا ، تحتاج إلى قراءة هذه المجلدات لمدة 15-20 دقيقة على الأقل يوميًا.

الأمثال والأقوال - هذه خزانة كاملة من الأقوال الشعبية ، والتي ، بعد إعادة صياغتها بنجاح ، يمكنك الحصول على نماذج فعالة من الشعارات. على سبيل المثال ، يمكن استخدام المثل المعروف "الله يحمي المأمون" للإعلان عن الواقي الذكري.

"الجريء والبحر عميق الركبة" - يمكن استخدامه للإعلان عن بعض الجولات المتطرفة - التجديف في الأنهار الجبلية.

"سبع مشاكل - إجابة واحدة" - كولدريكس

"البعوضة لن تقوض الأنف" - علاج لدغة أوتان

من خلال تغيير بعض الكلمات ، يمكنك الحصول على شعارات فعالة وعملية: خذ كل شيء لذيذ من الحياة ، لا يتطلب الجمال تضحية ، غالينا بلانكا - الحب من الملعقة الأولى. العودة هي علامة جيدة. يمكن أيضًا استخلاص الأفكار من كتابات الفلاسفة القدماء. انظر إلى الأقوال المأثورة الرائعة لدى كونفوشيوس ، فالشعر الياباني ممتع للغاية ، لأن أساتذة الكلمة اليابانيين مشهورون بقدرتهم على رسم الصور بتفصيل واحد ونقل المعاني الكاملة في ثلاثة أسطر فقط.

تشبه عملية كتابة الشعار إلى حد ما عمل الشعراء اليابانيين لتأليف ثلاثة أسطر - الهايكو. تحتاج أولاً إلى الخوض في نفس الموضوع ، ثم تحويل حالة الروح إلى كلمات. لإنشاء شعار ، تحتاج أيضًا إلى الدخول في الجوهر والتعبير عنه في بضع كلمات. من أجل كتابة الإعلانات الناجحة ، يكون التمرين التالي مفيدًا للغاية: عليك أن تأخذ معك مجموعة من قصائد الشاعر الياباني باشو وتذهب إلى الطبيعة. مستوحاة من المناظر الطبيعية الخلابة والأسلوب الجميل ، يمكنك تنويع إبداعك ومهاراتك المهنية بشكل كبير. بالإضافة إلى كل ما سبق ، لن يكون من الضروري قراءة الأدب الجيد ومشاهدة البرامج التلفزيونية وزيارة الأماكن المثيرة للاهتمام والاستماع إلى خطابات الشخصيات الشهيرة. كل هذا يثري ويضيف لونًا إلى احتراف مؤلف الإعلانات. بالطبع ، لا تنس الأدب الاحترافي - اقرأ أعمال مؤلفي النصوص المشهورين.

كيف تختبر الشعارات؟

1. أسهل طريقة لاختبار جاذبية الشعار بعد الخلق هي قراءته للأصدقاء والمعارف. إذا كانت لديهم رغبة في شراء منتج بعد القراءة ، فهذا يعمل. إذا لم يكن كذلك ، فإنه يحتاج إلى تحسين.
2. مجموعة التركيز. طريقة جيدة ، ولكن لإجراء هذه الدراسة بشكل صحيح ، تحتاج إلى وسيط مؤهل لديه معرفة بالتسويق ويفضل أن يكون علم النفس.
3. تحليل الآلة. تتيح لك خدمة www.analizfamilii.ru تحليل النصوص والعبارات من حيث euphony.

لماذا الشعارات الحديثة مملة جدا؟

لماذا تبقى شعارات التسعينيات في ذاكرتنا بينما تغرق الشعارات الحديثة في الوعي قليلاً وتبقى هناك؟

المعلنون خائفون ويعاد تأمينهم. ما الذي يمكن رؤيته في القنوات التلفزيونية الآن؟ إذا كان هناك إعلان عن الشوكولاتة ، فهناك عائلة مرحة وعلاقات متناغمة ، إذا كان الإعلان عن منتجات الألبان هو نفس القصة. إنه ممتاز - لكنه ممل. وأريد مبدعًا حقيقيًا يكسر الأنماط. ونرى نفس الصورة النمطية - أم سعيدة ، وأطفال سعداء وأب لائق ، ونعم ، حتى كلب أو قطة.

شعارات باللغة الإنجليزية في وسائل الإعلام الروسية. أمثلة

هل لاحظت أن جميع الشعارات باللغة الإنجليزية لها هيكل بسيط للغاية وتتألف عادة من ثلاث أو أربع كلمات كحد أقصى؟ في بعض الأحيان ، لا تسمح هذه البساطة حتى للمترجمين بترجمة الشعار حرفياً من الإنجليزية إلى الروسية. غالبًا ما تفقد الشعارات الأجنبية حماستها بالروسية. السبب الرئيسي لاستخدام الكلمات الأجنبية في الشعارات يكمن في تقليد العلامات التجارية المستوردة. تم إجراء دراسة أظهرت أن المشترين يثقون أكثر في العلامات التجارية التي تحمل كلمة أجنبية باسمهم.

الشعارات التي تحتوي على أسماء أجنبية تجتذب بشكل أساسي جمهور الشباب. على سبيل المثال ، قلة من الناس يعرفون أن سيلا هي علامة تجارية في سانت بطرسبرغ. لم يُترجم شعارها الشهير - اشعر بالشيء نفسه - إلى اللغة الروسية بشكل خاص. اللغة الإنجليزية اليوم هي لغة عالمية ، لذلك يمكن العثور على عدد متزايد من الشعارات باللغة الإنجليزية.

لماذا نفهم ABC عند إنشاء الشعارات؟

من المهم أن تفكر!

من أخطاء عدم عمل الشعارات الكلمات الخاطئة. كما تعلم ، تتكون الكلمات من أحرف ، ولكل حرف رمزيته الخاصة ومعناه والبرنامج ، مما يعني أنه يمكن أن يؤثر على المجال الدلالي للشعار. هل فكرت يومًا لماذا يتحدث الناس بكلمات بسيطة ومألوفة ، لكنهم لا يفهمون بعضهم البعض؟ لأنهم لا يعرفون الحرف الكبير ، فهم لا يعرفون كيفية قراءة الأحرف المخفية بين السطور. يبدو أننا نعرف ما تعنيه الكلمة ، لكننا لا نعرف المعنى العميق. من خلال بناء الحوار الصحيح مع اللغة ، يبدأ في فتح عالم ضخم من المعاني لنا ، تُعرّفنا اللغة على الحقيقة العميقة والمخبأة. إن مؤلف الإعلانات هو الذي يكتب الشعارات أولاً وقبل كل شيء يحتاج إلى إتقان معرفة الحرف الأول من أجل نقل معنى الرسالة الإعلانية بشكل صحيح. ولكن لكي نرى مخبأ وراء كل حرف ، يمنعنا مفهوم خاطئ نعرفه جميعًا. التفكير له طبيعة لغوية. إذا فهمنا العالم بشكل غير صحيح ، أي أننا لا نقرأ المعاني الواردة في الحروف والكلمات ، فإننا نشكل حقيقة وهمية أو حقيقة خيالية ، والتي يتبين أنها فخ. للخروج منه ، من الضروري فهم اللغة التي نصف بها الواقع ، وعندها فقط سنقترب من الحقيقة. هنا سبب آخر لعدم نجاح الشعارات الحديثة في الأعمال التجارية - تم وضع المعاني الدلالية بشكل غير صحيح فيها.

يمكن أن تؤدي مجموعة الكلمات غير الناجحة إلى الفشل ، بينما تؤدي المجموعة الناجحة ، على العكس من ذلك ، إلى الازدهار والتصور الصحيح للجملة بأكملها من قبل المشترين. بمعنى آخر ، الشعار عبارة عن رمز رمزي حيث يتم إخفاء سيناريو مصير الشركة والعلامة التجارية. للوهلة الأولى ، تبدو هذه المعلومات غير ذات أهمية. لا يتم تدريس علم الحرف الأول في المعاهد ، ولا يتم قراءته في دورات كتابة النصوص. لكن هذا هو أساس الأساسيات ، لأن كل حرف (وهناك 49 حرفًا) يتضمن 48 قيمة رمزية وقيمة عددية واحدة.

تخيل فقط - يحتوي حرف واحد على 48 صورة ، بعضها جوانب إيجابية وبعضها سلبي.

لكنك تحتاج إلى الاقتراب من دراسة الحرف الأولي بوعي ، لأن هذه المعرفة مقدسة ويمكن أن يكون النهج السطحي قاتلاً. من الأفضل عدم المزاح بالحروف ، فأنت لا تعرف أبدًا الكلمة التي سيتم تجميعها فيها!

عبر الإنترنت - الخدمات التي ستساعدك في إنشاء شعار مثير للاهتمام:

ستساعد هذه المولدات بشكل كبير في إنشاء الشعارات إذا تعطل خيالك وعقلك ولم يعد بإمكانهما تقديم شعارات مثيرة للاهتمام لجذب الانتباه. سيقول الكثير أن هذه هي أسهل طريقة لحل المشكلة. لكن حتى مؤلف الإعلانات الأكثر موهبة يعاني أحيانًا من أزمة إبداعية ، لكنك بحاجة إلى الضغط بشكل عاجل على خيارات الأفكار في ظروف ضغط الوقت الأبدي.

حسنًا ، انتهى كل شيء الآن! النهاية هي تاج الحكاية الخرافية. اشترك في مدونتنا! نعد بأن نشارك معك فقط المعلومات الأكثر فائدة وذات الصلة في مجال التسويق والإعلان.

ما هذا

الشعار الإعلاني هو شعار قصير لشركة أو منتج ينقل الفكرة الرئيسية للحملة الإعلانية بأكملها. كلمة "شعار" نفسها تعني "شعار" أو "اتصال" أو "شعار" في الترجمة من الإنجليزية. تحمل هذه العبارة القصيرة معنى ضخمًا - وبمساعدتها ، تعبر الشركة المصنعة عن الفكرة الرئيسية أو أن الغرض من شعاره بالكامل هو أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية وصورتها وانتشارها بين المستهلكين.

مشاكل إنشاء الشعار

كما يتضح من الممارسة ، يواجه العديد من مصنعي وبائعي السلع مشاكل عند إنشاء شعار خاص بهم يمكن التعرف عليه. غالبًا ما يحدث أن المكالمة الإعلانية لا تعمل ببساطة ، ولا يتذكرها المشترون ، وبالتالي لا معنى لها. في هذا الصدد ، لا تتعهد جميع الشركات بإنشاء شعار ، وفي هذه الحالة ، يتم تقديم الإعلان عن منتج أو شركة معينة بشكل مختلف في كل مرة. وفي الوقت نفسه ، فإن الشعار الذي تم تطويره بشكل صحيح يعني الكثير - فهو يسمح لك بجعل المنتج يسهل التعرف عليه ، ولا يُنسى ، ويدعم صورة الشركة والعلامة التجارية التي تمثلها.

شعار للدعاية: كيف تصنع

يقول خبراء في مجال الدعاية والعلاقات العامة إن هناك عدة قواعد يجب اتباعها عند إنشاء الشعارات. بادئ ذي بدء ، يجب أن تكون هذه العبارة لا تنسى. بمعنى ، يتم إنشاء مصفوفة ترابطية عندما يتخيل المشتري ، عند سماعه مجموعة محددة من الكلمات ، علامة تجارية أو منتج تشارك هذه العبارة في إعلانه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون شعار الشركة سهل النطق - لا تشوش عليه بعبارات طويلة وكلمات يصعب فهمها. من الناحية المثالية ، يتكون الشعار من 2-4 كلمات (في بعض الأحيان يمكن استخدام 6). هذا ليس مناسبًا لجذب الانتباه ، ولكن للإدراك والحفظ.

إذا كان الشعار طويلاً جدًا ، فلن يقرأه أحد حتى النهاية في شكل مطبوع. إن استخدام القافية له تأثير إيجابي للغاية على الإدراك - فالنص المقفى سوف يغرس نفسه بقوة في رأس المشتري ، خاصة إذا كنت تستخدمه باستمرار ومرات عديدة. العبارات التصويرية ولفائف الكلام تنطوي على خيال الناس ، وهذا مفيد جدًا للشركة المصنعة. على سبيل المثال ، في إعلان لإحدى عيادات الأسنان ، تم توضيح ضمان 10000 حلوى. يظهر نوع من الجبال والكثير من أغلفة الحلوى على الفور في الخيال - مثل هذه الصورة يسهل تذكرها. وبطبيعة الحال ، كلما كانت العبارة التي تم إنشاؤها أكثر استيفاءً لجميع هذه المتطلبات ، يمكن توقع المزيد من النجاح منها.

ما هي الكلمات الأفضل عدم استخدامها

أحد الشروط الرئيسية التي يجب أن يفي بها شعار الإعلان هو الأصالة. هذا مهم للغاية ، لأن هناك عددًا من الكلمات التي تم ضربها بالفعل واستخدامها لدرجة أنها ببساطة لا تؤثر على المشترين بأي شكل من الأشكال. وتشمل هذه الأسماء عدة: فكرة ، اختيار ، نظر ، ذوق ، إحساس ، انسجام ، حلم ، قرار ، جودة ، لون ، عطر ، بهجة ، سر ، نعيم. الصفات التي لم تعد فعالة هي أيضًا حصرية ، صحيحة ، صحيحة ، صالحة ، فريدة ، فريدة ، خاصة ، لا تشوبها شائبة ، جديرة ، مرموقة ، مخلصة ، حقيقية ، حقيقية ، فريدة ، مجربة ، مثالية. غالبًا ما يتم استخدامها في الإعلانات لدرجة أنه لم يعد ينظر إليها من قبل المشترين على أنها كلمات ذات معنى ، ولكن ببساطة تبدو وكأنها مجموعة من الأحرف. إذا استمر استخدام بعضها ، فمن الأفضل تخفيفها بإضافات أصلية أو بمعنى غير متوقع حتى لا يكون الشعار مبتذلاً للغاية.

معنى الشعار

عند إنشاء شعار للإعلان ، يمكن للمؤلفين استخدام عدة مناهج لمعناه. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد التفاصيل الدقيقة والميزات الوظيفية للمنتج ، وتعلن أنه الأفضل من نوعه. يمكنك التأكيد على الفوائد التي تعود على المستهلك - ما الذي سيحصل عليه بالضبط عند شراء المنتجات. يمكنك وضع منتجك باعتباره الأنسب لفئة اجتماعية أو ديموغرافية أو عمرية معينة - باستخدام شعارات إعلانية مستهدفة. أمثلة: "جيليت - لا يوجد أفضل للرجل" ، "الجيل الجديد يختار بيبسي" ، إلخ. من الجيد أن يُشار إلى أحد الأنشطة الرئيسية للشركة في الإعلان - "نربط الأشخاص" للاتصالات الخلوية ، على سبيل المثال. يتم الحصول على نتيجة ممتازة من خلال الإشارة إلى مزايا الشركة أو مكانتها العالية - "20 عامًا في السوق" ، على سبيل المثال ، أو "نجعل الرياضة متاحة" بواسطة "Sportmaster". تخلق بعض الشركات المصنعة شعورًا معينًا بالتقارب من مشتريها ، مؤكدة أن "أنت تستحق ذلك" أو "يسعد الجميع بك". تأكد من أن تأخذ في الاعتبار: لا ينبغي أن يكون لشعارات الشركات الإعلانية بأي حال من الأحوال نبرة رافضة أو متعالية ، ولا يمكنك استخدام الرفض - لأن هذا سيؤدي دون وعي إلى الرفض. الخيار الأفضل هو استخدام الإيجابية فقط والتي يريد كل مشتر أن ينسبها لنفسه.

التقنيات الخاصة التي تؤثر بشكل فعال على المستهلك

في مجال الإعلان ، من المعتاد التأثير بمهارة على تصور المشتري بمساعدة تقنيات خاصة - وتشمل هذه التلاعب بالكلمات. على سبيل المثال ، عند استخدام ما يسمى بالجناس - تتكون جميع الكلمات في العبارة من أحرف متشابهة أو تبدأ كل كلمة بحرف واحد - "إن كسك سيشتري Whiskas" ، "Clean - Pure Tide" ، "Wella - أنت عظيم ". الوسائط المطبوعة ، يتم إعطاء العبء الرئيسي للنص ، وهنا لا يمكن المبالغة في تقدير أهمية ومعنى كل كلمة أو عبارة ، في مقاطع الفيديو ، يمكنك استكمال النداء بشكل مثالي مع المرئيات والصور الساطعة ، ويسمح لك الإعلان على الراديو باستخدام التجويد والصوت - "ملهمة ريد بول".

استخدام شعار محايد

يمكن تقسيم جميع الشعارات الإعلانية إلى تلك التي تتحدث عن منتج أو نشاط معين ، وتلك التي تمثل ببساطة نوعًا من الاتصال أو الأفكار الإيجابية: "أنت دائمًا في صدارة المنافسة" ، "فكر بإيجابية" ، "نحن نصنع عملك مزدهر ". هذه العبارات ، من ناحية ، ملائمة من وجهة نظر إعادة تصنيف الشركة - يمكن استخدامها في أي نشاط ، حتى لو بدأت الشركة فجأة في إنتاج شيء آخر إلى جانب المنتج الرئيسي ، ومن ناحية أخرى ، لا تشير إلى أي شيء ويمكن استخدامها من قبل أي شركة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يُنظر إليه على أنه مجموعة من الكلمات - مثل هذا الشعار لا يقول أي شيء محدد عن منتج أو خدمة ، مما يعني أن العميل قد لا ينتبه له ببساطة.

أفضل الشعارات الإعلانية

يعد إنشاء الإعلان عملية إبداعية ، ولا يعتمد الكثير هنا على تنفيذ القواعد فحسب ، بل يعتمد أيضًا على موهبة المبدع. على سبيل المثال ، العديد من الشعارات الإعلانية الأكثر شهرة "ذهب إلى الناس" - وهذا نجاح كبير للشركة ومنتجاتها. يؤدي تكرار العبارة من قبل الأشخاص في بعض الأحيان إلى زيادة شعبية العلامة التجارية. يتم تذكر أفضل الشعارات الإعلانية لسنوات عديدة ، حتى عندما لا يكون المنتج معروضًا في السوق. يمكن استخدام هذه العبارات كأمثلة: "سلام ، صداقة ، علكة - شركة Rotfront" ، "Yandex - هناك كل شيء" ، "أحيانًا يكون المضغ أفضل من الكلام - Stimorol" ، "روسيا روح كريمة" ، "Tanks لا تخافوا من الأوساخ - كاماز "،" خذ قسطًا من الراحة - تناول تويكس ". تم استخدام تلاعب ناجح بالكلمات في الإعلان عن فولنوي - فولفو" ، "لدي فكرة - هناك ايكيا". في إعلانات البيرة ، أمثلة ناجحة من الشعارات - "من يذهب لكلينسكي؟" ، "Ovip Lokos" ، "الوقت يطير مع الرجل السمين" - كل هذه العبارات راسخة في اللغة الحديثة وغالبًا ما يتم ذكرها دون الرجوع إلى العلامة التجارية.

عادة ما تشكل الشركات الغربية شعارًا جديدًا لكل دولة يتم استيراد منتج إليها ، وفي السوق الروسية ، يمكن التعرف على العديد من المنتجات أيضًا بفضل الشعار: "ريكسونا - لا تخذلك أبدًا" ، "اعتني بنفسك. غارنييه" ، "Rondo - نفس منعش يسهل فهمه". كل هذه الشعارات والشعارات الإعلانية على شفاه الجميع. نظرًا للتكرار المتكرر في وسائل الإعلام ، فإن مثل هذه الإعلانات تعمل حقًا وتحفز المستهلكين على اختيار هذه المنتجات المعينة.

أخطاء في الإعلان

الشعارات الإعلانية غير الناجحة شائعة جدًا للأسف. على سبيل المثال ، فإن الشعار "إذا أكلت الزلابية ، ستعيش إلى الأبد مثل لينين" أو "سنضع الأحذية في البلد كله!" يجعلك تفكر. من مصنع أحذية. تبدو مثل هذه المكالمات غريبة إلى حد ما ، فلن يقوم كل مشترٍ بشراء منتج بعد هذا الإعلان. أحيانًا تكون الأخطاء ناتجة عن خطأ في الترجمة - على سبيل المثال ، أطلقت شركة Pepsi مقطع فيديو في السوق الصينية ترجمت فيه دعوة "ابتهج مع بيبسي" إلى "بيبسي سترفع أسلافك من القبر" ، وإحدى شركات الجعة في أمريكا دعا إلى "تحرر نفسك" ، والتي ترجمتها إلى الإسبانية أصبحت "تعاني من الإسهال". وغني عن القول أن المنتجات لم تكن ناجحة. هناك شذوذ يُجبر فيها المُصنِّع على إعادة تسمية منتج لبيعه على أراضي بلد ما - على سبيل المثال ، تم تغيير اسم Visit الواقي الذكري إلى Vizit في روسيا لتجنب الارتباط بـ "الشنق". مثال آخر - عند الترويج للعلامة التجارية Gerber ، لم تأخذ Nestle في الاعتبار حقيقة أنه من المعتاد في البلدان الأفريقية رسم المنتجات نفسها فقط على عبوات المنتجات ، وليس الأشخاص ، لأن الكثيرين في البلاد لا يمكنهم القراءة والتوجيه فقط بالصور الموجودة على العبوة. لم تكن منتجات الشركة التي تحمل صورة الأطفال والأمهات السعداء مطلوبة حتى غيرت الشركة تصميمها.

قصة

تم استخدام الشعارات في الإعلانات لفترة طويلة جدًا. في الاتحاد السوفيتي ، استخدمت العديد من الشركات هذه الطريقة لزيادة الطلب. على سبيل المثال ، شارك فلاديمير ماياكوفسكي في إنشاء نداءات أسطورية - فقد كتب شعارات "لا مكان إلا في موسيلبروم" ، "أيها الرفاق! كن مثقفًا! لا تبصق على الأرض ، بل ابصق في الصناديق!" عمر ... ".

في الدول الغربية ، تُستخدم الشعارات ليس فقط لجذب المشترين ، ولكن أيضًا لأبناء الرعية إلى الكنيسة. على سبيل المثال ، العبارات "صدم والدتك. اذهب إلى الكنيسة" ، "نحن نضمن الخلاص! وإلا سنعيد خطاياك" شائعة جدًا.

في بعض الحالات يتم ترك شعار الإعلان بدون ترجمة حفاظاً على أصالة الشركة والتأكيد على الفكرة الرئيسية. في أغلب الأحيان ، يُسمح بذلك بعبارات قصيرة جدًا ، يمكن تخمين معناها حتى بدون ترجمة - على سبيل المثال ، فولكس فاجن. داس اوتو او نايك.

مما سبق يمكننا أن نستنتج أن إنشاء الشعار هو إبداع حقيقي وعلم كامل لا ينبغي أن ينساه كل من يريد الترويج لمنتجه أو منتجه في السوق وبيعه بشكل مربح أكثر من مرة.