किसी विज्ञापन अभियान को अच्छी तरह से स्थापित करना ही पर्याप्त नहीं है, आपको इसे अनुकूलित करने की आवश्यकता है। इस लेख में, आप सीखेंगे कि Yandex.Direct विज्ञापनों का विश्लेषण कैसे करें, Direct इंटरफ़ेस में और Yandex.Metrica में कहाँ देखें। मिठाई के लिए - शीर्ष 9 सर्वाधिक लोकप्रिय रिपोर्टें।

मेट्रिक्स और डायरेक्ट का बंडल

आरके एनालिटिक्स के लिए, Yandex.Metrica और Yandex.Direct खाते लिंक होने चाहिए। ऐसा करने के लिए, Yandex.Direct इंटरफ़ेस में, प्रत्येक विज्ञापन अभियान में काउंटर नंबर निर्दिष्ट करें। यदि कई काउंटर हैं, तो प्रत्येक को अल्पविराम या रिक्त स्थान से अलग करके निर्दिष्ट करें।

अनुभाग "पैरामीटर" -> नीचे स्क्रॉल करें -> काउंटर मेट्रिक्स, "सेट" पर क्लिक करें, नंबर दर्ज करें।

नीचे, "मेट्रिक्स के लिए लिंक मार्कअप" बॉक्स को चेक करें। जांचें कि आपकी साइट yclid टैग का समर्थन करेगी और 404 पृष्ठ पर नहीं फेंकेगी। अन्यथा, अपनी साइट के तकनीकी समर्थन से संपर्क करें।

Yandex.Direct में सांख्यिकी

Yandex.Direct में सांख्यिकी अनुभाग पर जाएँ। यह सभी अभियानों की सूची के बाद सबसे नीचे स्थित है।

पैनल के शीर्ष पर: सभी, खोज शब्द, अतिरिक्त वाक्यांश, रिपोर्ट विज़ार्ड।

सभी- साइटों और समय अवधि के अनुसार सामान्य डेटा दिखाता है। यहां आप अवधि, इंप्रेशन की संख्या, क्लिक, सीटीआर, लागत, औसत सीपीसी और प्रति दिन औसत लागत देख सकते हैं। यदि खाता मेट्रिका से लिंक है (कैसे लिंक करें और क्यों कम होगा), तो देखने की गहराई, रूपांतरणों की संख्या, रूपांतरण का% और लक्ष्य मूल्य।

समग्र गतिशीलता पर नज़र रखने के लिए यह सब आवश्यक है।

आइए संकेतकों के माध्यम से चलते हैं।

• इंप्रेशन - दर्शकों के कवरेज के लिए एक बेंचमार्क है। स्कोर जितना अधिक होगा, विज्ञापन उतना ही अधिक दिखाया जाएगा।
• क्लिक - किए गए क्लिक की संख्या दर्शाता है। जितना बड़ा उतना बेहतर।
• सीटीआर - क्लिकों की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात, प्रतिशत के रूप में मापा जाता है। खोज पर CTR दर 8 से 11% तक होती है। यदि उच्च श्रेणी का है, यदि निम्न श्रेणी का है तो आपको विज्ञापन के आकर्षण के बारे में सोचना चाहिए। सबसे अधिक संभावना है कि इसे फिर से बनाने की आवश्यकता है।
• व्यय (कुल) से पता चलता है कि अवधि के दौरान कितना खर्च किया गया।
• बुध प्रति क्लिक लागत - एक क्लिक की लागत कितनी है। कम बेहतर है.
• बुध प्रति दिन व्यय - दिखाता है कि 1 दिन में कितना खर्च किया गया है। महत्वपूर्ण बात यह है कि इसमें केवल उन्हीं दिनों को ध्यान में रखा जाता है जिनमें कोई विज्ञापन था।
• गहराई - दर्शाती है कि उपयोगकर्ता क्लिक करने के बाद साइट पर औसतन कितने पेज देखता है।
• रूपांतरण - साइट पर लक्षित विज़िट की संख्या।
• रूपांतरण (%) - क्लिक पर लक्षित विज़िट का प्रतिशत। स्कोर जितना अधिक होगा, उतना बेहतर होगा.
• लक्ष्य मूल्य - दिखाता है कि लक्ष्य विज़िट की लागत कितनी है।
• साइटें: कुल - खोज या YAN के लिए औसत या कुल मूल्य दिखाता है। खोज - पृथक खोज डेटा। YAN - YAN पर पृथक डेटा।

खोज शब्द

वे खोज क्वेरीज़ जिनके कारण विज्ञापन प्रदर्शित हुआ, वे यहां दिखाई गई हैं। यदि पहले उन अनुरोधों के बारे में जानकारी जिनके लिए आपका विज्ञापन प्रदर्शित किया गया है, उस पर क्लिक करने के बाद ही Yandex.Metrica में देखी जा सकती थी, तो अब आप अनुरोध को Yandex.Direct इंटरफ़ेस में देख सकते हैं। इसके अलावा, आप उन अनुरोधों को देख सकते हैं जिनके लिए कोई क्लिक नहीं थे।

अनुभाग बाईं ओर हैं, स्तंभ दाईं ओर हैं। स्लाइस दिखाते हैं कि हम किस पैरामीटर का विश्लेषण करेंगे (या उनमें से एक संयोजन)। कॉलम दिखाते हैं कि हम किन संकेतकों के आधार पर यह करेंगे। आइए कॉलम प्राप्त करें:

• बुध इंप्रेशन स्थिति - औसत स्थिति जहां आपका विज्ञापन प्रदर्शित होता है (1-3 - विशेष प्लेसमेंट (संख्या स्थिति को इंगित करती है), गारंटी में 4-7 इंप्रेशन)।
• बुध क्लिक स्थिति - दिखाता है कि क्लिक करने पर विज्ञापन किस स्थिति में है।
• बाउंस - मीट्रिक से लिया गया है और दिखाता है कि साइट पर कितने उपयोगकर्ता थे और 15 सेकंड से कम समय के लिए 1 पृष्ठ देखा। जितना कम, उतना अच्छा.
• ROI - ROMI (विज्ञापन खर्च से निवेश पर रिटर्न) के समान। (लाभ - व्यय) / व्यय *100% के रूप में गणना की गई।
• केवल कॉन्फ़िगर किए गए ई-कॉमर्स के साथ काम करता है। दुर्भाग्य से, हम अभी तक ठीक से गणना नहीं कर पाए हैं कि यह संकेतक वास्तव में Yandex.Direct में क्या और कैसे मायने रखता है।
• राजस्व - मौद्रिक संदर्भ में बिक्री की मात्रा दर्शाता है। केवल कॉन्फ़िगर किए गए ई-कॉमर्स के साथ काम करता है।

रिपोर्ट के लिए धन्यवाद, आप रूपांतरण क्वेरी और कीवर्ड को हाइलाइट कर सकते हैं, नकारात्मक कीवर्ड खोज सकते हैं और बहुत कुछ कर सकते हैं। उन नकारात्मक कीवर्ड की खोज करना बहुत सुविधाजनक है जिन्हें सेटअप के दौरान बाउंस के साथ ध्यान में नहीं रखा गया था और उनके आधार पर सॉर्ट किया गया था।

अतिरिक्त वाक्यांश

रिपोर्ट उन वाक्यांशों को दिखाती है जिनके कारण "अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों के लिए इंप्रेशन" सेटिंग के कारण इंप्रेशन मिले। यदि सेटिंग अक्षम है, तो रिपोर्ट खाली हो जाएगी. अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों के इंप्रेशन में शामिल हैं:

• समानार्थक शब्द (मोबाइल फ़ोन - सेल फ़ोन);
• टाइपो या त्रुटियों वाले मुख्य वाक्यांश (बॉयलर रूम - बॉयलर रूम);
• नकारात्मक कीवर्ड (iphone 5s -कॉपी -इंस्टॉल -रिंगटोन);
• भाषण के अन्य भागों (दंत कार्यालय - दंत चिकित्सक का कार्यालय) का उपयोग करते हुए प्रारंभिक मुख्य वाक्यांश;
• रिकॉर्डिंग मॉडल के लिए विभिन्न विकल्प (केनवुड 250 - केनवुड ब्रेड मशीन);
• लिप्यंतरित और अनुवादित प्रमुख वाक्यांश (रिट्ज कार्लटन - रिट्ज कार्लटन);
• अर्थ में समान वाक्यांश (परिसर की सफाई - सफाई कंपनी)।

विकल्प खुदरा और बहुत लोकप्रिय विषयों में प्रभावी है। सेवा उद्योग में, बी2बी और औद्योगिक उपकरण अनुचित यातायात का नेतृत्व करते हैं। लगभग हमेशा यह बजट पर पानी फेर देता है। लेकिन अगर आपके पास बजट है - तो मैं आपको इसका परीक्षण करने की सलाह देता हूं। हो सकता है कि आपसे कोई महत्वपूर्ण चीज़ छूट गई हो.

विज़ार्ड की रिपोर्ट करें

जैसा कि आप देख सकते हैं, यहां विश्लेषण करने के लिए बहुत कुछ है। स्लाइस:

• अभियान प्रकार - टेक्स्ट-ग्राफ़िक, मोबाइल ऐप विज्ञापन, डायनामिक या स्मार्ट बैनर।
• अभियान - अभियान का नाम.
• टैग - विज्ञापनों के समूह, कुछ टैग द्वारा एकजुट।
• समूह - विज्ञापन समूह का नाम.
• प्रदर्शन की स्थिति - प्रदर्शन का कारण क्या है - एक कीवर्ड या पुनः लक्षित दर्शकों का नाम।
• चयन की शर्तें - समायोजन जो विज्ञापन दिखाए जाने पर लागू किए गए थे।
• साइट का प्रकार - खोज या YAN.
• बाहरी नेटवर्क - क्या प्रदर्शन स्थान यैंडेक्स और YAN से संबंधित है या वे विषयगत साइटें हैं जो यैंडेक्स नेटवर्क में शामिल नहीं हैं।
• लक्ष्यीकरण क्षेत्र - वह स्थान जहाँ विज्ञापन दिखाया जाता है।
• स्थान क्षेत्र - वह क्षेत्र जहां क्लिक हुआ।
• स्थिति - विशेष प्लेसमेंट या अन्य (इसमें YAN में गारंटी और इंप्रेशन दोनों शामिल हैं)।
• स्थान - शीर्षक, डिस्प्ले लिंक, साइटलिंक या वीकार्ड पर क्लिक करें।
• छवियाँ - क्लिक किसी छवि वाले विज्ञापन पर था या नहीं।
• डिवाइस का प्रकार - डेस्कटॉप, स्मार्टफोन या टैबलेट।
• कनेक्शन प्रकार - वाईफाई या मोबाइल कनेक्शन। वाईफ़ाई एक पीसी पर वायर्ड इंटरनेट पर सभी क्लिक को संदर्भित करता है।
• विज्ञापन संख्या, छवि आकार, ऑपरेटिंग सिस्टम प्रकार, लिंग, उम्र को किसी परिचय की आवश्यकता नहीं है।
• इसके अलावा, रिपोर्ट विज़ार्ड 2.0 में, आप सभी स्लाइस और कॉलम पर एक फ़िल्टर सेट कर सकते हैं, जो एनालिटिक्स के साथ काम को बहुत सरल बनाता है और इसका विवरण देता है।
• सुविधा के लिए, रिपोर्ट को सहेजा गया और एक्सेल में निर्यात किया गया (उदाहरण के लिए, ग्राफ़ बनाने के लिए)।

इन सभी मापदंडों को लागू करके, आप सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए अभियानों को समायोजित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप देख सकते हैं कि मोबाइल उपयोगकर्ताओं के अभियानों में कितने बाउंस थे और विज्ञापन उनके लिए कितना आकर्षक है।

अवधि तुलना

आप विभिन्न मैट्रिक्स में परिवर्तन देखने के लिए विभिन्न अवधियों की तुलना कर सकते हैं। यह एक उपयोगी उपकरण है, क्योंकि सभी आवश्यक जानकारी एक ही स्थान पर एकत्र की जाती है और विभिन्न मार्करों के साथ हाइलाइट की जाती है।

बस अवधि, स्लाइस और मेट्रिक्स चुनें और आनंद लें।

मेट्रिक्स दोनों अवधियों के लिए मात्रात्मक डेटा, मात्रात्मक अंतर और% में अंतर दिखाते हैं। लाल फ़ॉन्ट गिरावट का संकेत देता है, हरा सुधार का संकेत देता है।

उदाहरण के लिए, स्क्रीनशॉट से पता चलता है कि POISK_Services अभियान के लिए, अक्टूबर में क्लिक की संख्या 8 अधिक थी, जो कि 25% का प्रतिशत है, और YAN_main में इंप्रेशन 2 गुना से अधिक गिर गए।

Yandex.Metrica में सांख्यिकी

सबसे महत्वपूर्ण अंतर यह है कि क्लिक के बराबर विज़िट नहीं होती हैं। एक क्लिक एक विज्ञापन पर एक क्लिक है, एक विज़िट साइट पर एक विज़िट है। इसलिए, यदि किसी उपयोगकर्ता ने आपके विज्ञापन पर क्लिक किया, पेज लोड होने का इंतजार नहीं किया और उसे बंद कर दिया, तो क्लिक तो होगा, लेकिन विजिट नहीं होगा।

सिस्टम बाउंस दर, रूपांतरण और कई अन्य चीजों की अलग-अलग गणना करते हैं। इसलिए, विज्ञापन से संबंधित हर चीज़ (इंप्रेशन, क्लिक, सीटीआर, प्रति क्लिक लागत, स्थिति, आदि) Yandex.Direct इंटरफ़ेस में सबसे अच्छी तरह से देखी जाती है, और व्यवहार और साइट से संबंधित हर चीज़ (बाउंस, गहराई, समय) - Yandex में .मेट्रिका.

याद रखें, लेख की शुरुआत में हमने मेट्रिका और डायरेक्ट को जोड़ा था? तो, मेट्रिका में, आप जानकारी भी देख सकते हैं। इसके लिए कई विशेष रिपोर्टें भी हैं।

प्रत्यक्ष - सारांश:अभियानों, समूहों, कीवर्ड, विज्ञापनों द्वारा विवरण बनाता है। आप अपनी इच्छानुसार लगभग कोई भी पैरामीटर चुन सकते हैं। एक विशिष्ट लक्ष्य और उस पर संकेतकों को देखें।

प्रत्यक्ष - प्लेटफार्म

दिखाता है कि किन साइटों पर क्लिक हुए।

प्रत्यक्ष - व्यय

प्रति क्लिक लागत और प्रति क्लिक औसत लागत दिखाता है। हमेशा की तरह, आप स्लाइसर के रूप में अभियान, विज्ञापन समूह, विज्ञापन, कीवर्ड, खोज वाक्यांश, साइट प्रकार और साइट का नाम चुन सकते हैं। प्रति क्लिक लागत, लागत और क्लिक की संख्या डायरेक्ट से ली गई है।

कृपया ध्यान दें कि प्रति क्लिक लागत और उनकी लागत Yandex.Direct डेटा से भिन्न हो सकती है। क्लिक की लागत की गणना करते समय, वैट को ध्यान में रखा जाता है, और लागत स्वयं Yandex.Direct खाता सेटिंग्स में उपयोग की गई मुद्रा में प्रदर्शित होती है। यह देखने का एक बहुत ही सुविधाजनक तरीका है कि किस लक्ष्य की लागत कितनी है।

इस रिपोर्ट के काम करने के लिए, आपके पास अपने Yandex.Direct खाते और Yandex.Metrica दोनों तक पहुंच होनी चाहिए।

Yandex.Metrica खंड

Yandex.Metrica में, आप ऐसे सेगमेंट बना सकते हैं जो आपको दर्शकों को अधिक सटीक रूप से पहचानने और दूसरों से अलग होकर उनके व्यवहार और आंकड़ों का विश्लेषण करने की अनुमति देते हैं।

उदाहरण के लिए, आप उन विज़िट का चयन कर सकते हैं जिनका अंतिम स्रोत एक विज्ञापन प्रणाली है।

हम विज्ञापन प्रणाली यांडेक्स: डायरेक्ट और यांडेक्स: परिभाषित नहीं का चयन करते हैं। अंतिम स्रोत में प्रासंगिक विज्ञापन से क्लिक-थ्रू डेटा शामिल है, लेकिन कुछ त्रुटियों के कारण, इसे यांडेक्स डायरेक्ट में सटीक रूप से निर्धारित नहीं किया जा सकता है। लेकिन तथ्य यह है कि ये Yandex.Direct से संक्रमण हैं, 100% है।

हम किसी भी रिपोर्ट को विभाजित करते हैं, उदाहरण के लिए, रूपांतरण और देखते हैं कि विज्ञापनों से क्लिक के तुरंत बाद कितने और कौन से रूपांतरण किए गए। आप स्रोतों -> प्रत्यक्ष का चयन करके और भी अधिक विस्तार से खंडित कर सकते हैं।

हम किसी भी रिपोर्ट में किसी भी जानकारी को बनाए गए सेगमेंट के संदर्भ में देख सकते हैं। कितने लोग एंड्रॉइड से लॉग इन करते हैं? रिपोर्ट मानक रिपोर्ट -> प्रौद्योगिकी -> ऑपरेटिंग सिस्टम।

आगंतुकों की रुचि किसमें है? यह आसान है: मानक रिपोर्ट -> आगंतुक -> दीर्घकालिक हित।

लिंग, आयु, ब्राउज़र - कोई समस्या नहीं। कोई भी रिपोर्ट आपके निपटान में है.

इसके अलावा, Yandex.Metrica में, आप खंडों की तुलना कर सकते हैं: कौन सा अभियान अधिक रूपांतरण लाया, किसकी बाउंस दर कम है। ए/बी परीक्षण करें और विभिन्न अवधियों की तुलना करें।

साइट पर पहली विज़िट के बाद सभी रूपांतरण नहीं किए जाते हैं। अधिकांश मामलों में उपयोगकर्ताओं को कई विज़िट की आवश्यकता होती है, कभी-कभी वे विभिन्न स्रोतों के माध्यम से आते हैं।

शीर्ष Yandex.Metrica रिपोर्ट

1) कीवर्ड रिपोर्ट: प्रदर्शन स्थिति; क्लिक, सीटीआर, लागत, औसत सीपीसी, बाउंस, रूपांतरण, रूपांतरण (%), लक्ष्य लागत।

पता लगाएं कि कौन से कीवर्ड में सबसे अधिक बाउंस हैं, कितने रूपांतरण हैं, किस कीमत पर हैं, कौन से बहुत महंगे हैं।

2) YAN साइटों पर रिपोर्ट: साइट का नाम; क्लिक, सीटीआर, लागत, औसत सीपीसी, बाउंस, रूपांतरण, रूपांतरण (%), लक्ष्य लागत।

पता लगाएं कि कौन सी साइटें सबसे अधिक बाउंस करती हैं, कितने रूपांतरण, किस कीमत पर, कौन सी साइटें बहुत महंगी हैं।

3) पदों और छापों पर रिपोर्ट: अभियान; औसत सीपीसी, इंप्रेशन स्थिति और क्लिक स्थिति।

पता लगाएं कि किन स्थितियों के विज्ञापन अधिक बार दिखाए जाते हैं और किन स्थितियों पर अधिक बार क्लिक किया जाता है।

4) डिवाइस रिपोर्ट: इंप्रेशन, क्लिक, सीटीआर, औसत सीपीसी, रूपांतरण।

पता लगाएँ कि विज्ञापन किन डिवाइसों पर अधिक बार दिखाया जाता है, वे कहाँ अधिक बार क्लिक करते हैं, अधिक रूपांतरण कहाँ से आते हैं।

5) भूगोल रिपोर्ट: स्थान क्षेत्र; इंप्रेशन, क्लिक, सीटीआर, रूपांतरण (%), बाउंस।

पता लगाएं कि किन क्षेत्रों से सबसे अधिक रूपांतरण और बाउंस हैं।

6) मेट्रिका डायरेक्ट में रिपोर्ट - सारांश। Yandex.Direct अभियान, विज्ञापन प्रदर्शन स्थिति, खोज वाक्यांश (प्रत्यक्ष); विज़िट, विज़िटर, बाउंस, ब्राउज़िंग गहराई, साइट पर समय, किसी भी लक्ष्य की प्राप्ति के लिए रूपांतरण।

पता लगाएं कि व्यवहारिक दृष्टि से कौन सी कुंजियाँ बेहतर/खराब हैं।

7) विज़िट के एक खंड के साथ रूपांतरणों पर मेट्रिका में रिपोर्ट: स्रोत -> अंतिम महत्वपूर्ण स्रोत -> विज्ञापन प्रणाली -> यांडेक्स: डायरेक्ट।

8) लोगों के एक वर्ग के साथ रूपांतरण पर मेट्रिका में रिपोर्ट: स्रोत -> पहला ट्रैफ़िक स्रोत -> विज्ञापन प्रणाली -> यांडेक्स: डायरेक्ट।

9) लोगों के एक वर्ग के साथ रूपांतरण पर मेट्रिका में रिपोर्ट: स्रोत -> ट्रैफ़िक स्रोतों में से एक -> विज्ञापन प्रणाली -> यांडेक्स: डायरेक्ट।

पता लगाएं कि विज्ञापन अभियान कितने रूपांतरणों में शामिल था।

सारांश

आप किसी विज्ञापन अभियान का अनिश्चित काल तक विश्लेषण और समायोजन कर सकते हैं, लेकिन यह न भूलें कि एनालिटिक्स के लिए एनालिटिक्स सबसे अच्छा विकल्प नहीं है। हमें एक लक्ष्य की आवश्यकता है जिसे विश्लेषण और आगे के समायोजन की सहायता से हल करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, रूपांतरण की लागत कम करें, बाउंस की संख्या कम करें, आदि।

प्रासंगिक विज्ञापन की किसी भी प्रणाली में विज्ञापन अभियानों के निर्माण और रखरखाव में आंकड़ों का अनिवार्य विश्लेषण शामिल होता है। सन्दर्भ कार्यकर्ताओं की निगाहें हमेशा "पीछे" देखती हैं। सांख्यिकी वास्तव में आगे की कार्रवाइयों का एक माप है। किसी विज्ञापन खाते के आँकड़ों का सफलतापूर्वक उपयोग करने के लिए, आपको Yandex Metrica को उससे कनेक्ट करना होगा

या गूगल एनालिटिक्स.
दोनों सेवाओं को कनेक्ट करना बेहतर है.

यांडेक्स डायरेक्ट आँकड़े , आंतरिक जानकारी (विज्ञापन कंपनी के अंदर) हटा देता है। बाहरी विश्लेषण सेवाएँ यांडेक्स मेट्रिका या गूगल एनालिटिक्स और उनके जैसी अन्य सेवाएँ आपके विज्ञापन से संबंधित बाहरी जानकारी एकत्र करती हैं। यांडेक्स डायरेक्ट आँकड़े विज्ञापन कंपनी खाते के अंदर, जो देखेंगे खोज शब्द अच्छा कार्य करता है। यह सीटीआर दिखाएगा, विज्ञापन मुद्दे में सभी स्थितियों के साथ-साथ औसत संकेतकों को विस्तार से दिखाएगा। यह कहा जा सकता है कि POISON खाते के आँकड़े उपयोगकर्ता का चेहरा नहीं देखते हैं, बल्कि खोज आवश्यकताओं, शीर्षकों, विज्ञापन ग्रंथों में उसकी रुचि के सभी संकेतकों के साथ-साथ विज्ञापन स्थितियों पर उसकी प्रतिक्रिया को देखते हैं।

तृतीय-पक्ष विश्लेषण सेवाएँ यांडेक्स मेट्रिका या गूगल एनालिटिक्स और अन्य आगंतुक के चित्र और स्वभाव का अध्ययन करते हैं। जो वो दिखाएंगे प्रश्न खोजना उपयोगकर्ता ने लिखा कि उसने साइट पर कैसा व्यवहार किया, उसे साइट पर क्या अधिक पसंद आया, और हजारों अलग-अलग डेटा।
पॉइज़न अकानुट आँकड़े और बाहरी सांख्यिकीय सेवाएँ एक-दूसरे के पूरक होंगे और मैं उन्हें एक साथ उपयोग करने की सलाह देता हूँ - इससे विज्ञापन स्थिति की गहरी समझ मिलती है।

आइए अब यांडेक्स डायरेक्ट खाते के आँकड़ों पर एक नज़र डालें।
आइए यांडेक्स डायरेक्ट अकाउंट स्टैटिस्टिक्स के सबसे सरल परिचय से शुरुआत करें। पॉइज़न खाते में रहते हुए, "सांख्यिकी" अनुभाग पर जाएं, फिर "दैनिक आंकड़े" टैब पर जाएं। यहां आप तुरंत देख सकते हैं कि कंपनी में हाल ही में क्या हुआ है। आमतौर पर वे एक सप्ताह या एक महीना चुनते हैं और संकेतक, सीटीआर, खर्च, प्रति क्लिक लागत, इंप्रेशन और क्लिक की संख्या में बदलाव की गतिशीलता को देखते हैं। अनावश्यक जटिल डेटा के बिना सुविधाजनक सरल जानकारी।

आप स्कोर को विभाजित भी कर सकते हैं यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क (YAN) और खोजें, उन्नत सेटिंग्स में। ऐसा इसलिए किया जाना चाहिए ताकि इन दोनों प्रकार के ट्रैफ़िक का CTR मिश्रित न हो, क्योंकि विश्लेषण के लिए इन संकेतकों को एक दूसरे से अलग से देखना आवश्यक है।

आँकड़ों का अवलोकन करते समय, हमेशा इंप्रेशन की अवधारणाओं को अलग करें यान और खोजें. सामान्य तौर पर, इन दो प्रकार के ट्रैफ़िक के लिए अलग-अलग विज्ञापन अभियान चलाना बेहतर होता है। अनुमान लगाएं कि आप कॉन्टेक्स्ट (YAN) या सर्च पर कितना अधिक खर्च करते हैं। यदि आपने Yandex.Metrica में लक्ष्य निर्धारित किए हैं, तो इन दोनों ट्रैफ़िक के बीच रूपांतरण के स्तर का मूल्यांकन करें। यह सब इस टैब "दिन के हिसाब से आंकड़े" में देखा जा सकता है।

यदि आप अचानक देखते हैं कि कॉन्टेक्स्ट से आने वाला ट्रैफ़िक लीड (एप्लिकेशन) नहीं लाता है, जबकि यह केवल बजट खर्च करता है, तो आप कंपनी सेटिंग्स में कॉन्टेक्स्ट पर खर्च किए गए बजट को कम कर सकते हैं। यहां, यदि आप "विज्ञापनों पर विस्तृत आंकड़े" पर क्लिक करते हैं तो आपको प्रत्येक विज्ञापन के लिए क्लिक और इंप्रेशन की संख्या दिखाई देगी।

"सामान्य आँकड़े" टैब पर जाएँ और फिर "विज्ञापनों के लिए विस्तृत आँकड़े दिखाएँ" पर जाएँ। विशेष रूप से यदि आपके पास एक विज्ञापन में कई कीवर्ड हैं, तो आपके लिए विज्ञापन का समग्र प्रदर्शन और प्रत्येक के लिए देखना सुविधाजनक होगा कीवर्ड अलग से। यहां आप तुरंत निर्णय ले सकते हैं कि किसी अप्रभावी विज्ञापन (उदाहरण के लिए, 1% से कम वाले विज्ञापन पर सीटीआर) को प्रत्येक कुंजी के लिए अलग-अलग विज्ञापनों में विभाजित किया जाए या नहीं। इस टैब में, आप दरों को तुरंत संपादित कर सकते हैं। विशेष रूप से यदि आपके विज्ञापनों में पहले से टैग संलग्न हैं और आप कई विज्ञापनों के व्यवहार को ट्रैक करते हैं, तो आप यहां अपनी बोली को तुरंत समायोजित कर सकते हैं।

शैक्षिक वीडियो. Yandex.Metrica: एक दूसरे को जानना वीडियो देखें

मेट्रिका से क्या ट्रैक किया जा सकता है

आगंतुक आकर्षण

Yandex.Metrica में Yandex.Direct रिपोर्ट स्पष्ट रूप से दिखाती है कि कौन से अभियान, विज्ञापन, वाक्यांश और खोज क्वेरी विज़िटरों को आपकी साइट पर लाते हैं, किन क्षेत्रों से और किन विज्ञापन प्लेटफार्मों से। अपने अभियानों को अनुकूलित करने के लिए इस जानकारी का उपयोग करें।

उदाहरण के लिए, आप वाक्यांशों में सुधार कर सकते हैं: प्रासंगिक खोज क्वेरी से मुख्य वाक्यांश और अप्रासंगिक क्वेरी से नकारात्मक कीवर्ड जोड़ें - इससे अधिक रुचि रखने वाले आगंतुकों को आकर्षित करने और सीटीआर बढ़ाने में मदद मिलेगी।

साइट दर्शक

Yandex.Metrica में, आप अपने दर्शकों की विस्तृत विशेषताएँ प्राप्त कर सकते हैं। क्रिप्टा तकनीक का उपयोग करके इंटरनेट पर उनके व्यवहार का विश्लेषण करके आगंतुकों के लिंग, आयु और रुचियों की गणना की जाती है। इस डेटा पर ध्यान केंद्रित करके, विज्ञापन को अधिक प्रासंगिक बनाया जा सकता है और इससे इसकी प्रभावशीलता बढ़ सकती है।

लक्ष्यों और रूपांतरणों की प्राप्ति

यह न केवल विज़िटरों को आपकी साइट पर लाना महत्वपूर्ण है, बल्कि यह समझना भी महत्वपूर्ण है कि क्या वे वास्तविक ग्राहक बनते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको Yandex.Metrica में लक्ष्य निर्धारित करने की आवश्यकता है - अर्थात, उन प्रमुख कार्यों को निर्धारित करें जो साइट विज़िटर को करने होंगे।

उदाहरण के लिए, आपका ग्राहक एक आगंतुक हो सकता है जो:

• "कार्ट में जोड़ें" बटन पर क्लिक किया;
• कार्ट से पेज तक चला गया "आपकी खरीद के लिए आपको धन्यवाद"ऑर्डर देते समय;
• साइट के कम से कम दो पेज देखे;
• संपर्क जानकारी वाले पृष्ठ पर गये;
• साइट पर पंजीकृत या न्यूज़लेटर की सदस्यता ली।

अनुकूलित लक्ष्यों की उपस्थिति आपको यह समझने की अनुमति देगी कि लक्ष्य प्राप्त करने वाले उपयोगकर्ताओं को साइट पर लाने के लिए किन वाक्यांशों और विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है। आप न केवल लक्षित विज़िट की वृद्धि का विश्लेषण कर सकते हैं, बल्कि स्वचालित रणनीतियों में से एक का उपयोग करके उन्हें अनुकूलित भी कर सकते हैं: औसत सीपीए या साप्ताहिक बजट। अधिकतम रूपांतरण.

आय

ऑनलाइन स्टोर के मालिक स्टोर की वेबसाइट Yandex.Metrica पर दिए गए ऑर्डर के बारे में विस्तृत जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। आप पता लगा सकते हैं कि प्रत्येक ऑर्डर में कितना पैसा आया और सबसे अधिक लाभदायक ऑर्डर किस चैनल से आए।

सीधे Yandex.Metrica इंटरफ़ेस में, आप Yandex.Direct में अपनी विज्ञापन लागतों का तुरंत अनुमान लगा सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपना कुल विज्ञापन खर्च देख सकते हैं, अपने सभी विज्ञापन अभियानों में रूपांतरण की औसत लागत देख सकते हैं, और कुछ डिवाइस प्रकारों, क्षेत्रों, खोज क्वेरी या साइटों के लिए प्रति क्लिक औसत या कुल लागत का अनुमान लगा सकते हैं।

लक्ष्य कॉल

ग्राहक न केवल साइट पर, बल्कि फ़ोन द्वारा भी ऑर्डर देते हैं। सेवा "लक्ष्य कॉल"आपको विभिन्न प्रचार चैनलों की प्रभावशीलता की तुलना करने की अनुमति देता है। आपको विशेष फ़ोन नंबर मिलते हैं जिन्हें अलग-अलग स्रोतों से जोड़ा जा सकता है, जिसमें अलग-अलग विज्ञापन अभियानों तक का विवरण शामिल होता है। साइट पर और वर्चुअल बिजनेस कार्ड में नंबर स्रोत के आधार पर स्वचालित रूप से बदल दिया जाता है - इस तरह आप ट्रैक कर सकते हैं कि प्रत्येक कॉलर को आपके बारे में कैसे पता चला।

आँकड़े एकत्र करना कैसे शुरू करें

अपनी साइट के सभी पृष्ठों पर काउंटर कोड को यथासंभव पृष्ठ के शीर्ष के करीब स्थापित करें - एकत्रित डेटा की पूर्णता इस पर निर्भर करती है। आप ब्राउज़र कंसोल में काउंटर इंस्टॉलेशन की शुद्धता की जांच कर सकते हैं।

जब तक आप काउंटर नंबर निर्दिष्ट नहीं करते, स्वचालित लिंक मार्किंग आपको Yandex.Direct और Yandex.Metrica के बीच डेटा स्थानांतरित करने में मदद करेगी। सुनिश्चित करें कि अभियान सेटिंग में विकल्प सक्षम है Yandex.Metrica के लिए लिंक चिह्नित करें, और आपकी साइट टैग के साथ लिंक सही ढंग से खोलती है।

डेटा विसंगति

क्लिक की भिन्न संख्या

अभियान पृष्ठ पर क्लिक-थ्रू डेटा अन्य पृष्ठों पर प्रस्तुत डेटा से भिन्न हो सकता है।

अभियान पृष्ठ पर, बोली ब्लॉक केवल विज्ञापन के अंतिम 28 कैलेंडर दिनों के क्लिक दिखाता है। "नियमित" विज्ञापन के लिए, ये डेस्कटॉप और टैबलेट पर खोज परिणामों में क्लिक हैं; मोबाइल के लिए, ये स्मार्टफ़ोन पर खोज परिणामों में क्लिक हैं। यदि किसी विज्ञापन समूह में "ऑर्गेनिक" और मोबाइल दोनों विज्ञापन हैं, तो एकत्रित डेटा दिखाया जाता है।

अक्सर, ग्राहक क्लिक में अंतर देखते हैं:

मेरे अभियान पृष्ठ के साथ

सांख्यिकी रिपोर्ट के साथ

इंटरफ़ेस और एपीआई के माध्यम से देखने पर खर्च की गई धनराशि की अलग-अलग राशि

इंटरफ़ेस में आँकड़े प्रदर्शित करते समय, साथ ही अंतिम आंकड़ों की गणना करते समय, खर्च की गई धनराशि को दो दशमलव स्थानों तक पूर्णांकित किया जाता है। इस पर निर्भर करते हुए कि आप कुल या विस्तृत आँकड़े देख रहे हैं, पूर्णांकन योग के पहले या बाद में होता है। एपीआई के माध्यम से आंकड़े प्राप्त करते समय, परिणाम बिल्कुल भी गोल नहीं होता है। इस वजह से अंतिम नतीजों में थोड़ा अंतर आ सकता है.

आँकड़ों में कृत्यों की मात्रा क्लिकों की लागत से अधिक है

अधिनियम प्रत्येक माह के अंत में स्वचालित रूप से उत्पन्न होते हैं। कृत्यों की मात्रा समायोजन के अधीन नहीं है।

यदि किसी निश्चित अवधि के लिए कार्यों का योग आंकड़ों में सभी क्लिकों की लागत से मेल नहीं खाता है, तो इस अवधि के आंकड़े समायोजित किए गए हैं। अगला अधिनियम बनाते समय राशियों के बीच विसंगति को ध्यान में रखा जाएगा।

वास्तविक आँकड़े पूर्वानुमान से मेल नहीं खाते

अभियान में वास्तविक इंप्रेशन और क्लिक की संख्या, साथ ही धन की लागत, अनुमानित मूल्यों से भिन्न हो सकती है, क्योंकि पूर्वानुमान में केवल मुख्य यांडेक्स खोज पर इंप्रेशन को ध्यान में रखा जाता है। विशेष रूप से, टूल विज्ञापन नेटवर्क में समय लक्ष्यीकरण सेटिंग और विज्ञापन इंप्रेशन को ध्यान में नहीं रखते हैं।

Yandex.Direct आँकड़े Yandex.Metrica रिपोर्ट से मेल नहीं खाते

डायरेक्ट आँकड़ों की तुलना केवल विशेष Yandex.Metrica रिपोर्ट से करना ही उचित है, क्योंकि Yandex.Metrica साइट पर सभी विज़िट को ध्यान में रखता है, जबकि Yandex.Direct केवल विज्ञापनों पर क्लिक की गणना करता है।

तुलना करने से पहले, सुनिश्चित करें कि मेट्रिक्स काउंटर आपकी साइट के सभी पेजों पर स्थापित है और Yandex.Direct के सभी अभियानों से जुड़ा हुआ है।

डायरेक्ट और मेट्रिका डेटा भिन्न हो सकते हैं, यह सामान्य है और चिंता का कारण नहीं होना चाहिए।

विज़िट और क्लिक की संख्या मेल नहीं खाती

निम्नलिखित कारणों से मतभेद संभव हैं:

ब्राउज़र, ऑपरेटिंग सिस्टम या साइट विज़िटर के प्रॉक्सी सर्वर पर एक विज्ञापन अवरोधक स्थापित किया गया है, जो काउंटरों के डाउनलोड को अवरुद्ध कर सकता है (उदाहरण के लिए, एडब्लॉक);

काउंटर पर लोड करने का समय होने से पहले ही विज़िटर ने साइट छोड़ दी;

• विभिन्न अभियानों में समान विज्ञापन

  आपके अन्य अभियानों में समान वितरण शर्तों और क्षेत्रों के साथ बेहतर प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन हो सकते हैं। उन्हें खोजने के लिए, रिपोर्ट विज़ार्ड में, अनुभाग अभियान और विज्ञापन संख्या का चयन करें, और फ़िल्टरिंग स्थितियों में, प्रदर्शन शर्तों (मुख्य वाक्यांशों के पाठ, पुनः लक्ष्यीकरण और दर्शकों का चयन, मोबाइल एप्लिकेशन में रुचियां) और क्षेत्रों को निर्दिष्ट करें। रिपोर्ट में आप देखेंगे कि कौन से विज्ञापन अधिक इंप्रेशन और क्लिक उत्पन्न कर रहे हैं।

  जिन विज्ञापनों में गिरावट आ रही है, उन्हें अधिक सफल विज्ञापनों के पक्ष में अक्षम किया जा सकता है, या उनके नियम और क्षेत्र बदले जा सकते हैं।

  रणनीति पुनः प्रारंभ करना

  आपके कुछ कार्यों के साथ, स्वचालित रणनीतियाँ पुनः प्रारंभ हो जाती हैं। उदाहरण के लिए, जब आप रणनीति सेटिंग बदलते हैं या अपने खाते को शून्य बैलेंस से भरते हैं।

  जब रणनीति फिर से शुरू होती है, तो सिस्टम एक नया पूर्वानुमान बनाने और इष्टतम दरों का चयन करने के लिए संकेतकों की पुनर्गणना करता है। इसमें कुछ समय लगता है.

  वयस्क, चिकित्सा या दुखद विषय

  हो सकता है कि आपने विज्ञापनों को इस तरह से संपादित किया हो कि मॉडरेशन ने उन्हें वयस्क, चिकित्सा या दुखद विषयों के रूप में वर्गीकृत किया हो।ऐसे विज्ञापन Yandex.Direct में प्रतिबंधों के साथ दिखाए जाते हैं: वयस्क और दुखद विषय - केवल सटीक खोज क्वेरी के लिए, चिकित्सा विषय - केवल खोज पर और चिकित्सा साइटों पर नेटवर्क में।

  यदि आपको लगता है कि विज्ञापन का विषय गलत तरीके से परिभाषित किया गया है, तो कृपया हमसे संपर्क करें।

  यदि सिफ़ारिशों से मदद नहीं मिली, तो नीचे दिए गए फ़ॉर्म का उपयोग करके हमें लिखें। विज्ञापन संख्या और वह समयावधि शामिल करना सुनिश्चित करें जिसके दौरान आपने इंप्रेशन और क्लिक में गिरावट देखी।

  Dsp.yandex.ru प्लेटफॉर्म क्या है?

  Dsp.yandex.ru नाम के तहत, बाहरी नेटवर्क की साइटें एकजुट होती हैं, जो नगण्य संख्या में इंप्रेशन एकत्र करती हैं। इस कारण से, हम आँकड़ों में उनके नामों का अर्थ नहीं समझते हैं। जैसे ही साइट महत्वपूर्ण संख्या में इंप्रेशन प्राप्त कर लेगी, उसका नाम समझ लिया जाएगा।

  ऊपर की ओर बोली समायोजन वाले जियोसेगमेंट में कुछ इंप्रेशन क्यों हैं?

  हो सकता है कि आप कम-आवृत्ति वाले कीवर्ड का उपयोग कर रहे हों, और ऊपर की ओर बोली समायोजन के साथ भी, जियोलोकेशन डेटा के आधार पर चयनित ऑडियंस सेगमेंट के लिए दिखाए जाने की संभावना कम है। यदि आप चयनित जियोसेगमेंट में इंप्रेशन बढ़ाना चाहते हैं तो उच्च प्रदर्शन आवृत्ति वाले कीवर्ड चुनें।

  इसके अलावा, हो सकता है कि प्रतिस्पर्धियों ने अपनी बोलियां बढ़ा दी हों, और आपकी समायोजित बोली आपके विज्ञापनों को नीलामी में जीत दिलाने के लिए पर्याप्त न हो। अपनी बोलियाँ बदलें और आप अधिक बार नीलामी जीत सकेंगे और प्रदर्शन के लिए चुने जा सकेंगे।

  रिपोर्ट विज़ार्ड और रिपोर्ट में इंप्रेशन की संख्या मेल क्यों नहीं खाती "खोज प्रश्न"?

  रिपोर्ट सेटिंग जांचें "खोज प्रश्न". मुख्य वाक्यांश के पाठ द्वारा फ़िल्टर वाली रिपोर्ट उन प्रश्नों को ध्यान में नहीं रखती है जिन्हें क्लिक नहीं किया गया है और जिन्हें आंकड़ों में समझा नहीं गया है (अन्य खोज क्वेरी)

यदि आपके पास यांडेक्स डायरेक्ट में अभियान हैं, तो आप निश्चित रूप से इस तथ्य का सामना करेंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट आंकड़ों और विभिन्न यांडेक्स मेट्रिका रिपोर्ट में क्लिक डेटा काफी भिन्न हो सकते हैं। यह कई कारणों से है, उदाहरण के लिए, इस तथ्य के कारण कि यांडेक्स कुछ क्लिकों को अमान्य (धोखाधड़ी क्लिक) मानता है। और इस लेख में मैं आपको बताना चाहता हूं कि यांडेक्स मेट्रिका की कौन सी रिपोर्ट में आप अपने विज्ञापन अभियानों पर सबसे विश्वसनीय आंकड़े देख सकते हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट और मेट्रिका के क्लिक आँकड़े अलग-अलग क्यों हैं?

आरंभ करने के लिए, यह उल्लेखनीय है कि उनके डायरेक्ट से Yandex.Metrica पर डेटा तुरंत प्रसारित नहीं होता है, बल्कि 24 घंटे तक की देरी से प्रसारित होता है। इसलिए, "कल के लिए" कल के सही आंकड़ों को देखना सबसे अच्छा है।

अब बात करते हैं यांडेक्स डायरेक्ट में क्लिक के बारे में। कुछ क्लिकों को सिस्टम द्वारा अमान्य माना जाता है। Yandex की क्लिक सुरक्षा अच्छी तरह से काम करती है, और Yandex.Direct के आँकड़ों में आप उन क्लिकों की संख्या देख सकते हैं जिन्हें Yandex ने अमान्य माना है।

खाते में ऐसा दिखता है. शायद आपने पहले कभी इस पर ध्यान नहीं दिया होगा.

इसके अलावा, यांडेक्स अमान्य क्लिकों के लिए पैसे भी लौटाता है, आपको संभवतः पत्र प्राप्त हो सकते हैं कि आपका विज्ञापन अभियान समायोजित कर दिया गया है।

और इन अमान्य क्लिकों में ही समस्या है।

Yandex.Metrica में अलग-अलग रिपोर्ट या तो अमान्य क्लिक के साथ डेटा प्रदर्शित करती हैं (यानी आप इन क्लिक को आंकड़ों में देखते हैं) या उनके बिना (यानी शुद्ध गुणवत्ता वाले क्लिक)।

अब आइए जानें कि यांडेक्स मेट्रिका किस रिपोर्ट में यांडेक्स डायरेक्ट से क्लिक पर सबसे सही आंकड़ों की तलाश करती है।

इसलिए, प्रत्यक्ष-सारांश रिपोर्ट. आप इसे इस प्रकार पा सकते हैं:


यह रिपोर्ट यांडेक्स डायरेक्ट से केवल वैध क्लिक प्रदर्शित करती है. वे। वे सभी क्लिक जिन्हें यांडेक्स एंटी-फ्रॉड सिस्टम ने अमान्य माना है, यहां प्रदर्शित नहीं किए गए हैं।
यही स्थिति डायरेक्ट मार्केटप्लेस की रिपोर्ट की भी है, जो नीचे है। यह केवल वैध क्लिक भी प्रदर्शित करता है।

रिपोर्ट "विज्ञापन प्रणाली"। यह प्रदर्शित करता है यांडेक्स डायरेक्ट से सभी क्लिक: वैध और अमान्य दोनों।
"स्रोत-सारांश" रिपोर्ट में आँकड़े प्रदर्शित करने की भी यही स्थिति है।


यह सभी क्लिकों को भी प्रदर्शित करता है, दोनों वैध और वे जिन्हें यांडेक्स ने अमान्य माना है।

और यूटीएम टैग पर रिपोर्ट में भी ऐसी ही स्थिति है। यह बिल्कुल सभी क्लिक भी प्रदर्शित करता है।

साथ ही इस बात का भी ध्यान रखना चाहिए मेट्रिका में यांडेक्स डायरेक्ट के क्लिक पर 100% सही आँकड़े अभी भी काम नहीं करेंगे. क्योंकि यांडेक्स समर्थन खुले तौर पर कहता है कि डायरेक्ट और मेट्रिका डेटा के बीच कुछ प्रतिशत विसंगति आदर्श है। इसलिए, डायरेक्ट-सारांश रिपोर्ट में क्लिक की संख्या आमतौर पर यैंडेक्स डायरेक्ट रिपोर्ट की तुलना में कम होती है।