היכן מיוצרים אדידס, נייקי ומותגי ספורט אחרים. הסיפור המדהים של האישה שהמציאה את הלוגו של נייקי

איך נוצר אחד השלטים המפורסמים בעולם תמורת 35 דולר

לסימניות

כיום, ה-swoosh שמייצג את נייקי אינו זקוק לשום היכרות נוספת - הוא מוכר על ידי כולם. עם זאת בחשבון, קשה לדמיין שהלוגו פעם נעדר לחלוטין. עם זאת, משנת 1963, כאשר הרץ החובב פיל נייט עשה את הצעדים הראשונים לקראת האימפריה העתידית, ולפני יצירת הלוגו, זה לקח 8 שנים. אולי לסטודנט שמכר נעלי ספורט יפניות מתא המטען של מכונית לא היה מושג שיום אחד החברה הצנועה שלו תהפוך לאחד ממותגי הספורט הלוהטים בעולם.

תחילת הדרך

בחירת הכיוון לא הייתה מקרית עבור פיל נייט. הצעיר היה מעורב באופן פעיל בספורט, שיפר את כישוריו והתעניין בהתפתחויות בתחום זה. המחסור בנעלי ספורט במחיר סביר היה חריף עבורו כמו עבור כל אחד אחר. השוק נכבש או על ידי מותגים זרים יקרים כמו אדידס, או נעליים זולות שלא נבדלו באיכות ובנוחות. נייט חשב ברצינות על מציאת חלופות, ובלי לחשוב פעמיים, נסע ליפן - התעשייה של המדינה הזו הייתה אחד ממושאי ההתעניינות שלו באוניברסיטה. הרעיון של הסטודנט היה לספק נעלי ספורט יפניות זולות לארצות הברית, שיהיו זמינות לקהל רחב.

ב-1962 נסע פיל נייט ליפן והתקשר בהסכם עם חברה מקומית, ושנה לאחר מכן החל למכור את המנה הראשונה במולדתו. באותו זמן, העסק שלו קיבל את שם הקוד Blue Ribbon Sports, שהיזם לא חשב עליו יותר מדי. בתחילה, נייט פרסם נעליים עבור ספורטאי מוכר, אך עד מהרה החל לגדול גל של עניין במוצרים. רווחים טובים ותגובת הלקוחות הובילו את הצוות לרעיון של ייצור משלהם. טיעון נוסף בעד זה היה האופנה הציבורית הגוברת לאורח חיים בריא. עם זאת, כדי להקים חברה חדשה, נדרשו שם תמציתי יותר ולוגו בלתי נשכח.

לידתו של "סווש"

הרעיון לשם "נייק" הגיע מעמיתו של נייט, ג'ף ג'ונסון, שחלום בלילה על האלה היוונית נייקי. דמותה הייתה אחת מנקודות ההתייחסות להולדת הסמל. עם היוצר העתידי של הלוגו האגדי, המעצבת קרולין דיווידסון, נייט נפגש באוניברסיטת פורטלנד. הוא פנה מעת לעת לשירותיה בשלבים הראשונים של התפתחות העסק, ובשנת 1971 הפקיד על הסטודנטית משימה חשובה יותר - יצירת לוגו החברה. בין הדרישות שלו לסמל העתידי, נייט תיאר את הדינמיות שלו, תפיסה חזותית טובה על נעליים, והשוני ממותגים ידועים אחרים.

סימן הביקורת לא היה הרעיון הראשון של דוידסון - הילדה יצרה כמה סקיצות בבת אחת. על פי האגדה, בהיותה לא מרוצה מעבודתה, המעצבת שרבטה בכעס על פיסת נייר, וכתוצאה מכך הופיע ה"סוווש". כך או אחרת, אבל בעלי המניות נתנו את העדפתם לאופציה זו. פיל נייט עצמו לקח את התמונה בצורה קרה למדי, ואמר שזה לא גבול החלומות שלו. קרולין דיווידסון קיבלה שכר של 35 דולר בלבד עבור עבודתה.

איך מייסד החברה היה מופתע אילו ידע ששנים אחר כך יעשה לעצמו קעקוע עם סמל שפאר אותו בכל העולם. ומעצב הלוגו יתוגמל בטבעת Swoosh יקרה ו-500 מניות של החברה, בונוס ענק, אם מאוחר. כמות המניות המדויקת עדיין לא ידועה, אך כיום היא עולה על מיליון דולר. כשזוכרים את הסיפור הזה, מעריצי החברה מתבדחים לעתים קרובות שעצמאיים לא צריכים לפחד לקחת על עצמם עבודות בשכר נמוך. מי יודע איך הדברים יתפתחו...

מסר סמנטי

הסמל החדש שהופיע קיבל תחילה פרשנויות שונות. לדברי קרולין דיווידסון עצמה, הקו מתאר את הכנף של האלה נייקי, שנתנה למותג את שמו. ביוון העתיקה, נייקי סימלה ניצחון ופטרונה, בין השאר, על ספורטאים. בעלי המניות ראו בתחילה סרט בסמל. עם זאת, החברה התחילה עם יצירת נעלי ספורט, מה שאומר שהמטרה הייתה לשייך את הלוגו לריצה, מהירות, אנרגיה.

השם "סוווש", המוכר כיום לכל העולם, מעביר צליל במהירות גבוהה (שריקת רוח). זה הפך לסמל של תנועה נצחית ומתמשכת. במקביל, סימן הביקורת, יחד עם הסלוגן "Just do it", שהופיע מאוחר יותר, נועד לעורר את הספורטאים לפעולה, להישגים חדשים ולהישגים. נייקי היא אחת החברות הבודדות שללוגו שלהן יש שם ייחודי משלה שאינו מזוהה עם שום דבר אחר.

פיתוח נוסף של הסמל

למרות העובדה שנעליים עם התמונה נמכרו כמעט מיד לאחר יצירתו, הסמל הפך רשמית לסימן מסחרי רק בשנת 1995. "סוווש" פשוט ותמציתי התברר כאחד הלוגואים המתמידים בהיסטוריה. במשך עשרות שנים, הוא נותר כמעט ללא שינוי, מלבד התאמות קלות. בגרסה המקורית, ל-swoosh היה קו מתאר שחור ושקיפות פנימית, והשם "נייקי" נכתב מעליו בגופן קורסיב זורם. לאחר 7 שנים, הלוגו הושלם: ה-"swoosh" שינה מעט את העיקול שלו, עבר טשטוש קל והפך לשחור. הכתובת "Nike" ממוקמת מעל התמונה, והגופן שלה הפך להיות מאופק וסימטרי יותר.

בעתיד, הלוגו היה נתון לעריכות קטנות מאוד בלבד. כמה שנים לאחר מכן, הגופן והסמל נמתחו מעט, הם החלו להשתמש בלבן על רקע שחור. ובשנת 1995, האירוע המרכזי בהיסטוריה של הלוגו התרחש - הוא איבד את ההסבר "נייקי", נשאר רק קרציה. עד אז, הסמל הפך לפופולרי ומוכר כל כך, שלא היה עוד צורך להתייחס לחברה. זה נשאר כך עד היום - כמעט אף אחד, לאחר שראה את ה"סוווש" המפורסם על בגדי ספורט ונעליים, לא יוכל לזהות את המותג הקשור אליו.

הלוגו של נייקי היום

למרות שהחברה מעולם לא התעלתה על אדידס מבחינת פופולריות בקרב שחקני כדורגל, נייקי עדיין זכתה בתואר מותג הספורט מספר 1 בעולם. ו-"swoosh" כיום מוכר כלוגו המזוהה ביותר בקרב קונים וספורטאים. זה ניתן לראות לא רק על נעלי ספורט, אלא גם על מכנסיים קצרים, חולצות טריקו, ז'קטים, כובעים, ציוד ספורט. מעת לעת מקיימת החברה מבצעים ומוציאה מוצרים עם מילים וראשי תיבות שונים מעל ה-"swoosh" - שם היה בעבר שלט "נייקי". הגופן המסורתי נשמר.

הסמל מצא חן בעיני כוכבי ספורט רבים שאיתם המותג משתף פעולה עד היום. לובשים בגדים ונעליים של נייקי, ספורטאים זוכים בפרסים וקובעים שיאי עולם חדשים. בחירת האלילים מקדמת נאמנות ואמון בקרב קונים שמזהים מיד את ה"טיק". ההיסטוריה של "סוווש" היא הוכחה לכך שגם התמונה הפשוטה והלא מסובכת ביותר יכולה בסופו של דבר לזכות בתהילה והכרה עולמית.

נייקי (Nike) היא חברה אמריקאית מפורסמת בעולם. זוהי אחת החברות הגדולות בתחום הדוגמנות, הייצור וההפצה של בגדי ספורט, הנעלה ואביזרים.

היסטוריית היצירה של נייקי

נייקי הופיעה בצורה מאוד יוצאת דופן. באופן אידיאלי, חברות חדשות נכנסות לשוק בשתי דרכים אפשריות. חברה חדשה תופסת מקום פנוי בשוק, מציעה משהו חדש, או מציעה מוצר באיכות גבוהה יותר מהמתחרות שלה. הייחוד של נייקי הוא שבעת יצירת החברה, מייסדה השתמש בשתי האפשרויות בבת אחת.

פיל נייט, סטודנט מן השורה באוניברסיטת אורגון, הקים את Blue Ribbon Sports ב-1964. החברה הזו היא שהופכת מאוחר יותר לאימפריה שלמה, שכיום ידועה בשם נייקי.

מה סיפור הרקע של נייקי? בשנות לימודיו, פיל נייט התעניין ברצינות בספורט. הוא אפילו היה רץ למרחקים בינוניים בנבחרת האוניברסיטה. מאמנו של נייט באותן שנים היה ביל באוורמן. באותם ימים, לא הייתה מבחר מיוחד של בגדי ספורט. ספורטאים מקצועיים יכלו להרשות לעצמם נעליים של 30 דולר מאדידס, אבל אמריקאים רגילים נאלצו להסתפק בסחורה זולה ואיכותית ממוצא לא ידוע.

זה היה אז שנייט החליט לעבוד ברצינות על תיקון המצב. עד מהרה הוא פיתח תוכנית מסחרית לא מאוד מסובכת, אבל די מעניינת. לפי האגדה הפופולרית, בסמינר השיווק הבא, נייט הגה את הרעיון של החברה העתידית שלו. הרעיון היה שנייט יזמין נעלי ספורט מאסיה וימכור אותן בארצות הברית במחיר סביר. זה היה אז - בשנת 1964, פיל נייט, יחד עם המאמן ביל באוורמן, עשו את הצעד הראשון על ידי יצירת חברה קטנה בשם Blue Ribbon Sports.

זמן מה לאחר מכן, נייט מתקשר בחוזה הראשון שלו עם חברת "אוניטסוקה טייגר" היפנית, שמתחייבת לתפור נעלי ספורט לעמיתים מארצות הברית. מאחר שהחברה של נייט לא הייתה רשומה, בחודשים הראשונים בוצעו מכירות סחורות ברחוב, שם מכר איש העסקים בן ה-26 נעלי ספורט ממיניוואן.

באופן מוזר, אבל העסק של נייט החל להתפתח במהירות. בשנה הראשונה לקיומה של החברה הסתכם הרווח של המייסדים ב-8 אלף דולר. לאחר חישוב ההכנסות, נייט הבין שהגיע הזמן לפתח ולהעסיק עובדים. עד מהרה הופיע בחברה מנהל מכירות - ג'ף ג'ונסון, שהופעתו הביאה כמה שינויים בחברה בבת אחת. השם שונה קודם.

לכבוד אלת הניצחון היוונית, נייקי, נקראה החברה נייקי.

השינוי השני נגע למדיניות. ג'ונסון היה בטוח שקידום החברה תלוי ישירות בגישה אינדיבידואלית לכל לקוח. לשם כך, ג'ונסון זיהה ורשם את מספרי הטלפון של כל הקונים, שרובם היו ספורטאים, התקשר אליהם, שאל על איכות הסחורה שנרכשה. הוא גם התעניין בפגמים במוצר, שעם גילוים הציע ג'ונסון דגמים חדשים. ג'ונסון שמר תיק כרטיס שלם, שבו הוא רשם את כל הביקורות וההצעות של קונים. האסטרטגיה הזו היא שהפכה למפתח להצלחת החברה.

התפתחות

סוף שנות ה-60 של המאה הקודמת היה בסימן התפתחות בהיסטוריה של נייקי. זה היה אז שנפתחה חנות החברה הראשונה בסנטה מוניקה, קליפורניה. בשנת 1968, החברה הוציאה סוג חדש של נעלי ספורט.

הדגמים החדשים יוצרו באמצעות חומרים קלים מתקדמים והיו בעלי תכונות ריפוד טובות.

בתחילת שנות ה-70 החליט השותף של החברה ביפן שהחברה בחו"ל מרוויחה הרבה כסף. זה היה בדיוק כך, כי בהשוואה לשנה הראשונה, החברה הגדילה פי כמה את הכנסותיה השנתיות, שהסתכמו ב-1971 ב-1.3 מיליון דולר. לאחר מכן, אוניצוקה טייגר ניסה לרכוש את חלקו של השותף האמריקאי והעלה את המחירים עבור הסחורה שסופקה. נייט חזה את ההתפתחות הזו ופנה בעבר לחברה יפנית אחרת, Nisho Iwai. במקביל, החליטו מייסדי המותג, יחד עם מנהל המכירות, להתחיל בייצור משלהם בארצות הברית. יתר על כן, היה להם כל מה שצריך להתחלה מוצלחת.

באותה שנה 71, החברה קיבלה לוגו חדש, שבקרוב הפך לפופולרי ברחבי העולם. הלוגו עוצב על ידי סטודנטית מאוניברסיטת פורטלנד, קרולין דיווידסון. ואז הילדה יצרה את הסמל המפורסם בצורה של שבץ, שסימל את כנף האלה היוונית כמעט לחינם, לאחר שקיבלה 30 דולר עבור עבודתה. שנים מאוחר יותר, כשהחברה צברה תאוצה, נייט הציע פרס נדיב. קרוליין קיבלה במתנה מספר מסוים של מניות החברה ופסלון בלעדי של הלוגו של נייקי, שהיה משובץ ביהלומים.

הפופולריות של החברה גדלה לאחר חידוש נוסף - נעלי ספורט עם סוליית "וופל". סוליה דומה הופקה באמצעות טכנולוגיה חדשה לחלוטין. סוליה חיצונית זו אפשרה להפחית משמעותית את משקל הנעל, ובמקביל להגביר את המומנטום במהלך הריצה. הרעיון של יצירת טכנולוגיה מהפכנית שייך למאמן של נייט. אומרים שבאוורמן עלה על זה ממש במקרה כשהביט במגהץ הוופל של אשתו.

הופעת הבכורה של החברה התקיימה בשנת 1972, כאשר מחנה האימונים האולימפי של ארצות הברית התקיים לפני משחקי הקיץ.

השנים הבאות הביאו לחברה תהילה מסחררת. בשנת 1978, החברה נכנסה לראשונה לשוק הבינלאומי. נייקי משיקה בגדי ספורט בשנה הבאה. נייט ואשתו עבדו על יצירת דגמי הלבוש הראשונים.

באותן שנים, הכושר זכה לפופולריות. זה היה הדחף העיקרי שהשפיע על מכירות נעלי נייקי בעלות סוליות קלות, מה שביסס את מעמדה של החברה בשוק העולמי.

מאז, החברה רואה באדידס את המתחרה העיקרית שלה. מאז ועד היום חברות מתחרות על המקום הראשון בשוק בגדי הספורט. בשנת 1973, נייקי מצליחה לזכות במחצית מנתח השוק.

נעלי ספורט nike air

כל אחד מאיתנו שמע את שמה של סדרת נעלי הספורט האגדית של Nike Air. מה הסיפור שלה?

בשנת 1979, מהנדס האווירונאוטיקה לשעבר של נאס"א פרנק פריס פיתח שיטה יוצאת דופן לחלוטין לייצור סוליות לנעלי ספורט. הוא מציע את הטכנולוגיה שלו להרבה חברות נעלי ספורט ואפילו לנייקי, אבל הוא נדחה בכל מקום. אבל הנחישות וההתמדה של פריז מביאים בסופו של דבר לנייקי להסכים להשתמש בשיטת המהנדס בייצור.

החידוש של מהנדס המטוסים היה בכך שהוא הציע לראשונה להשתמש במערכת ריפוד מיוחדת, שאמורה הייתה להאריך משמעותית את "חיי" הנעל.

פאריס צדק בחישוביו, שכן התברר שהטכנולוגיה החדשה לא רק האריכה את חיי הסניקרס, אלא גם הפכה אותן לנוחות פי כמה.

מייקל ג'ורדן הוא הכוכב של החברה

הכלל הידוע של פרסום מוצלח אומר שכדי לקדם מוצר בצורה טובה, צריך לשתף פעולה עם הכוכבים. נייקי החליטה לא להתנסות ולקחת סיכונים שוב על ידי שיתוף פעולה עם כוכבי ספורט וארגונים.

החברה חתמה על מספר רב של חוזים, אך החוזה שנחתם ב-1985 עדיין נחשב למפורסם והשערורייתי ביותר בהיסטוריה של נייקי. במהלך השנים הללו, הפופולריות של החברה החלה לרדת בהדרגה. זה היה אז שנייקי החליטה לחתום על חוזה עם כוכב ה-NBA מייקל ג'ורדן. והסיבה למשבר הנוכחי הייתה ניסוי נוסף של החברה בייצור נעלי קז'ואל, שלא מצא קונים.

מיד לאחר חתימת חוזה עם נייקי, ג'ורדן החלה בפרסום פעיל עבור החברה. נעלי ספורט של נייקי היו עליו לא רק במהלך משחקי כדורסל, אלא גם בחיי היומיום. במיוחד עבורו, החברה אף הוציאה סדרת נעלי ספורט בלעדית בשם "אייר ג'ורדן". האירוניה, לעומת זאת, הייתה שבגלל נעלי הספורט האלה ג'ורדן שילם כל הזמן קנסות של 1,000 דולר. הסיבה לקנסות הייתה הצבע השחור והאדום של נעלי הספורט, שנאסרה רשמית ב-NBA. מייק לא היה נבוך מזה בכלל, שכן הפרסום הביא לו הכנסה גדולה למדי.

נייקי היום

כיום, המותג נייקי כבר מוכר בכל העולם והוא אחד הסמלים העיקריים של הספורט. המשרד ביסס את מעמדה בשווקים ברחבי העולם. הוא מציע את כל מה שאתה צריך כמעט לכל סוגי הספורט. החברה פעלה שוב ושוב וממשיכה לפעול כספונסרית של אירועי ספורט שונים. נייקי מקדמת בהצלחה את מוצריה בתחום הכדורגל, שם המתחרה שלה מובילה באופן מסורתי. חלק נכבד מהצלחת החברה מגיע מצבא המיליונים של מעריצי ייצור המותג נייקי.

הייתה זו נייקי שיצרה לראשונה רשת חברתית מיוחדת המוקדשת לכדורסל. החברה עושה הכל כדי להיות תמיד מעודכנת בטרנדים חדשים בעולם האופנה, לעולם לא להתרחק מלקוחות וממעריצים. הודות לרשת החברתית, לכל מעריץ יש הזדמנות ייחודית להשתתף באופן אישי ביצירת "סניקרס החלומות". כל מה שאתה צריך לעשות הוא להמציא דגם ולהזמין אותו מהיצרן.

נייקי משתפת פעולה בהצלחה לא רק עם חברות בתחום הספורט, אלא גם עם חברות בייצור ציוד. פרי שיתוף הפעולה עם אפל הוא סט Nike+iPod שהוא סט של נגן אודיו ונעלי ספורט המחוברים זה לזה. בדרך זו, כל ספורטאי מקבל הזדמנות לצפות בסטטיסטיקות שונות על התקדמות האימון ישירות על מסך השחקן.

הקונספט של המותג הוא שכל אדם שיש לו גוף הוא ספורטאי. לכן החברה שואפת לייצר סחורה עבור לקוחות שונים.

כמו בכל סיפור, יש בו גם צדדים אפלים. נייקי ספגה ועודנה ביקורת על הפרות זכויות אדם ובטיחות רבות. מאחר ומוצרי החברה מיוצרים בעולם השלישי, היא ספגה ביקורת לא פעם על שכרה הנמוך מאוד (40 דולר לחודש). כמו כן, השערורייה עם השימוש בעבודת ילדים בייצור הפכה לגורם לביקורת. ניהול המותג מנסה כמובן לשמור על שליטה על הכל, אבל הנפחים של נייקי פשוט לא מאפשרים זאת.

בכל מקרה, אי אפשר להכחיש את העובדה שנייקי היא אחת מחברות מוצרי הספורט הגדולות בעולם. לחברה מפעלים ב-55 מדינות ברחבי העולם. מספר העובדים בחברה הוא 30 אלף איש. מטה המותג נמצא בבוורטון, אורגון, ארצות הברית.

מְזוּיָף. כל היצרנים הגדולים סובלים מהנגע הזה. ככל שאתה מפורסם יותר, ככל שיותר אנשים מעדיפים את מותג הבגדים הספציפי שלך, כך צצים יותר זיופים בשוק. הכל טבעי – הביקוש יוצר היצע. רבים מאיתנו לפחות פעם אחת בחיינו חוו אכזבה ועצב מההבנה שנעלי סניקרס "אמיתיות" חדשות לגמרי של נייקי, עד חצות, כמו באותו אגדה בלתי נשכחת, הם הפכו ל"נאיק" עם כל ההשלכות הנובעות מכך בצורה של כסף שנזרק לרוח, מצב רוח מקולקל, או, גרוע מכך, נקע בקרסול, יבלות ופיתוח רגליים שטוחות. (כמו שלכל אחד יש מזל).

לאחרונה, גל של זיוף או זיוף (מהאנגלית "זיוף" - ערמומיות, הונאה, הונאה, זיוף) סחף לא רק את שוק המכירות הרוסי, אלא הפך לבעיה רצינית עבור יצרנים ברחבי העולם. מותגים של חברות ספורט ידועות רגישים במיוחד למגפת הזיופים. "נייקי" הוא רק מועדף על יצרנים מזויפים. כיוצרת של ביגוד והנעלה מקצועיים ספציפיים, נייקי מיישמת דרישות ותקנים מוגברים בתהליך הייצור, שכן ביצועי ספורט ובריאות של ספורטאים תלויים בתקני נוחות והיגיינה. זה נכון במיוחד עבור נעלי ספורט. לדברי דובר נייקי נגד זיוף, ריצ'רד סטנוויקס 98% (!) הנעליים שלהם שנמכרות באינטרנט מזויפות. כמובן, יצרנים, כמו גם מפיצים של המוצר המקורי, נאבקים עם זה. אנחנו, הקונים, יכולים גם לעזור להם במשימה הקשה הזו על ידי קניית מוצר אמיתי, לא זיופים.

לאור זאת, ברצוננו לשקול את התכונות העיקריות שבאמצעותן תוכל להבחין בין נעלי ספורט מקוריות של נייקי מזויפות ולתת לך כמה עצות שימושיות.

שלושה סוגים של זיופים:

במקרה הראשון, כנראה הבלתי מזיק ביותר, ללקוחות מוצעים לקנות מוצרים של חברות מהמפעלים הרשמיים שלהם, שנפסלו, או מסיבה אחרת, לא נכנסו לחנויות הרשמיות של החברה.

אפשרות שניה- עותק של משהו. אם עם ביגוד יומיומי רגיל עדיין אפשר ליישם איכשהו אפשרות זו ברמת האיכות הנכונה, בשל העובדה שמוצרים רבים אינם דורשים ציוד טכנולוגי מיוחד, אז עם ציוד ספורט הכל הרבה יותר מסובך. לייצור שלה יש צורך להשתמש רק בחומרים ובדים באיכות גבוהה. עליהם לעמוד בכל הדרישות עבורם, בין אם זה צפיפות, עמידות בלאי, חוזק, יכולת העברת אוויר ולחות ועוד. בנוסף, הייצור בלתי אפשרי ללא ציוד טכנולוגי איכותי שיבטיח את יישום כל הפיתוחים.

אפשרות שלישית- מלאכת יד מזויפת רגילה שנעשתה בחופזה באמצעות חומרים בדרגה נמוכה.

איך להבחין בין זיוף למקור?

למעשה, הכל די פשוט, עקבו אחר הוראות פשוטות ושימו לב לדברים הקטנים. להמחשה, ייעשה שימוש בתמונה של נעלי סניקרס Nike Air Max Skyline SI (מקוריות), Nike Air Max 90 (מזויפות) ותמונה של אותו דגם אך מקורי.

• קודם כל, מומלץ לקנות ציוד ספורט מקצועי בחנויות מתמחות המספקות מיצרנים רשמיים. אם אין בעיר שלך ספקים רשמיים של בגדים של המותג הרצוי, אתה יכול לנסות למצוא חנות מקוונת שמוכרת את הסחורה שבה אתה מעוניין. כדאי להימנע מקניות בחנויות בגדים במלאי, שכן יש סיכוי גבוה מאוד לקניית מוצרים מזויפים.

• אם אפשר, לפני ביצוע רכישה, עבור אל דף אינטרנט של מוצריםכדי לראות איך באמת נראה דגם מסוים.

• מומלץ להימנע מקניות בחנויות מקוונות שאין להן כתובת פיזית מדויקת. לחנויות מקוונות רציניות, ככלל, יש ייצוג בעולם האמיתי.

• הקפד להיות מודע לכך שנעל אמיתית של Nike Zoom BB III או Nike Zoom LeBbron VI לא יכולה לעלות 50-70 דולר, אפילו עם הנחה סופר של יום הזיכרון של אמא תרזה. איכות ומותג עולים כסף.

• שימו לב למקומות התפרים - התפרים צריכים להיות אחידים, עשויים מאותו סוג, איכות וצבע החוטים.

• במוצרים אמיתיים, העור תמיד רך, בצבע אחיד, ללא קמטים ואי סדרים.

• תפרים מודבקים בנעלי ספורט לא צריכים להיות כתמים וטיפות קפואות של דבק.

• יש לארוז נעלי ספורט בקופסה ממותגת. אם המוכר אמר לך שאין קופסת נעלי ספורט, היא אבדה, התעכבה במכס או שחייזרים גנבו אותה, כדאי שתחשוב על כדאיות רכישה בחנות זו.

• אתה לא צריך לחפש את "הנייק האמיתי מאמריקה" עם כלבים. כל הייצור של נייקי הועבר מזמן למדינות שבהן כוח העבודה זול יותר מאשר בארצות הברית. עם זאת, איש לא ביטל את בקרת האיכות.

• יש עוד פרט אחד שנייקי מאוד מקפידה עליו שאסור להתעלם ממנו. זוהי תווית שתפורה בחלק הפנימי של לשון הנעל. על נעליים ממותגות הוא תפור בצורה מאוד מסודרת, והוא מציג מידע על המידה, ארץ המוצא והפטנטים של נייקי. זייפנים רואים בתווית לעתים קרובות מותרות מיותרות.

• מאפיין מבחין נוסף הוא הסוליה החיצונית. סוליה חיצונית של סניקרס ממותגים של נייקי — מט, שכן הוא מורכב מחומר מורכב מורכב. יצרני זיופים חוסכים בסוליות ומשתמשים בחומר עם אחוז גדול של גומי. ככל שיש יותר גומי בסוליה, כך היא מבריקה יותר.

• הנקודה הבאה היא מערכת AIR. לרוב הזיופים אין כרית אוויר בכלל. יש קצת דמיון חזותי, בדומה לתאי אוויר דחוס, אבל במציאות אלה חללים שנלחצים דרכם בזמן הליכה, והורגים גם את הסוליה וגם את כף הרגל. אתה בהחלט צריך להימנע מקניית נעלי כדורסל ב-E-bay. E-bay הוא בית קברות של מוצרים מזויפים. רישום חשבון שם הוא עניין של שתי דקות, והם לא בודקים שם את אמינות המוכרים באופן עקרוני. הצלת טובעים במכירה פומבית פרטית היא עבודתם של הטובעים עצמם.

ועכשיו בואו נסתכל על הכל בבירור:

1. ביצוע

דגם Nike Air Max Skyline SI מקורי:

תפר אחיד, תוויות תפורות בקפידה, היעדר "כתמים" ודבק, ועוד יותר טיפות מיובשות - זה המינימום שנעלי ספורט חייבים לעמוד בו.

נייקי אייר מקס מזויף 90 (שחור וורסיטי אדום-כסף מתכתי):

2. איכות החומרים

לאחר מכן, אנו מסתכלים על החומרים, הסוליה לא צריכה להיות מבריקה מדי, "פלסטיק" וחלקלק, אם יש שכבת קצף, אז זה צריך להיות קצף, ולא חתיכת פלסטיק או גומי. הריח של להיות במפעל כימי צריך גם לגרום לך להפסיק מיד לקנות מוצרים כאלה.

Nike Air Max 90 מקורי (שחור-וורסיטי אדום-כסף מתכתי):

Nike Air Max מזויף 90 (שחור-varcity אדום-כסף מתכתי):

אם שמים זיוף ומקור זה לצד זה, ההבדלים ניכרים מיד. זיוף מעתיק את ערכת הצבעים של הדגם וצורתו, בעוד החומרים בהם נעשה שימוש שונים לחלוטין, הן בחלק העיקרי והן בתוספת בנקודת השרוך, כמו גם בחלק העליון והפנימי של נעלי הספורט.

3. קופסה

הנוכחות של קופסה היא גם תנאי מוקדם, כי. לעתים קרובות אתה יכול לשפוט את המקוריות של מוצר לפי הקופסה. היעדרותה היא סיבה מספקת לפקפק בכך.
כך נראית הקופסה לנעליים ממותגות נייקי:

4. עמידה בטכנולוגיות

ההבדל הבא בין נעלי ספורט מזויפות והקשה ביותר לבדוק הוא היעדר תאי אוויר דחוס בסוליית נעלי הספורט. מערכת האייר המפורסמת מאוד בשימוש בסניקרס של נייקי. חברות אחרות משתמשות בטכנולוגיות דומות, אך השמות שונים. הקושי טמון בעובדה שלצורך אימות אתה צריך לחתוך את תאי האוויר. בנעלי הספורט המקוריות, הן יתפוצצו עם כותנה אופיינית, כי. היכן שהאוויר נמצא בלחץ. לפיכך, זיופים טכנולוגיים לחלוטין אינם תואמים את המקור. מה שכמובן משפיע לרעה לא רק על איכות הנעליים, אלא גם על הבריאות שלך.

5. "תוצרת סין"

כמו כן, אל תחפשו נעלי ספורט מתוצרת ארה"ב, גרמניה, אנגליה וכו'. , מכיוון שרוב המפעלים מרוכזים במדינות אסיה, דבר הנובע מהעלות הנמוכה של ייצור יחידת ייצור, ובקרת האיכות זהה בכל המפעלים של מותג מסוים. אם על נעלי הספורט של נייקי שלך כתוב "תוצרת סין" - אין סיבה לדאגה: לכל נעלי הספורט המקוריות שמייצרה החברה הזו לאורך ההיסטוריה שלה יש את אותה כיתוב.

6. מידות

מוכר המציע מגוון רחב של מידות לדגמים נדירים הוא סימן בטוח שהוא רוצה למכור לך זיוף.

7. מיקומים מאומתים

הכלל העיקרי שיאפשר לך להימנע מזיופים הוא לקנות נעלי ספורט רק במקומות מהימנים, במיוחד חנויות מקוונות, שבהן לרוב לא ניתן להרגיש את המוצר בידיים. אל תרדוף אחרי המחיר הנמוך, ברוב המקרים התוצאה של רכישה כזו תאכזב אותך מהר מדי. תמיד ניתן לעקוב באינטרנט אחר רמת המחיר של דגמים מסוימים באתרי היצרנים הרשמיים, לצד צבעי הדגמים שיוצרו בזמן זה או אחר.

מספיק למומחה להסתכל על התווית שתפורה ללשון כדי לענות בוודאות על השאלה האם מדובר בזיוף או לא. אבל לעתים קרובות קשה מאוד לקונה רגיל לעשות זאת. לכן הנשק העיקרי הוא מידע אל תיפול לפיתיון של מוכרים חסרי מצפון! תהנה מהקניות!

היום אנו מציעים הצצה להיסטוריה של אולי מותגי הספורט המפורסמים והאהובים ביותר בעולם - נייקי. כולנו מכירים את הלוגו של נייקי swoosh, שאושר על ידי מספר עצום של כוכבי על כמו מייקל ג'ורדן, לברון ג'יימס, אנדרה אגסי, מריה שראפובה, ונוס וסרינה וויליאמס, הרשימה עוד ארוכה. ה-swoosh האייקוני, המוכר והאהוב כל כך היום, התחיל חלש למדי בתור לוגו, וכמו כל סיפור גדול, עבר מהתחלות צנועות לעתיד מדהים.

בשנת 1971, פיל נייט, מייסד Blue Ribbon Sports, שכר את הסטודנטית לעיצוב מאוניברסיטת פורטלנד, קרולין דיווידסון, לעצב לוגו לנעל. דייווידסון הציג כמה עיצובים לנייט, ולמרות שנייט לא חשב שהלוגו של ה-swoosh הוא בחירה קטלנית, הוא בחר בסמל והרגיש ש"הוא עשוי להפוך ליותר ויותר פופולרי עם הזמן". דייווידסון חייב 35 דולר עבור העבודה, אבל שנים מאוחר יותר, לאחר שהלוגו של נייקי התפרסם בעולם, נייט שלח למעצב טבעת יהלומים ומעטפת נייקי כדי להביע את הכרת התודה שלו.

נייט רצה לעצב את הלוגו של נייקי עבור סמל שהוא פשוט, דינמי וגמיש כאחד. מילים אלו מאפיינות את הלוגו של נייקי, שהתפתח בהצלחה לאחד הסמלים המשפיעים והמוכרים ביותר ברחבי העולם. ה-Nike swoosh מייצג את כנף הפסל המפורסם של אלת הניצחון היוונית, נייקי, שהייתה ההשראה להרבה לוחמים גדולים ואמיצים. המותג הוצג במקור כ"סרט", אך מאוחר יותר הוא נקרא "swoosh" (שריקת אוויר חתוכה), שכן שם זה מסמל במדויק את החומר ממנו מייצרת נייקי נעלי ספורט.

באביב 1972 הופיעו בשוק נעלי נייקי הראשונות עם לוגו swoosh, וכמה שנים לאחר מכן, ב-1995, נרשם הלוגו כסימן מסחרי של החברה והפך לזהות התאגידית שלה. המראה שאנו משתמשים בו היום הגיע תשע שנים לאחר עיצוב הלוגו המקורי. מאז השתנה מעט השלט - הסימון הוטה מעט, טושטש ונצבע בשחור.

הכנף המופשטת היא סמל משמעותי לחברה העוסקת ביצירת ציוד ספורט והנעלה. ללוגו יש משימה בלעדית: "להביא השראה וחדשנות לכל ספורטאי בעולם". הסלוגן: "Just do it" ולוגו ה-swoosh הפכו לדרך חיים במשך דורות רבים. סיפור הזהות של נייקי הוא דוגמה מדהימה לאופן שבו סמל קטן עם עיצוב פשוט אך חזק יכול להניע את הצלחת המותג ולהפוך חברה לכוכבת עולמית.

מותג: נייקי

קו תג:- פשוט עשה זאת (אנגלית) פשוט עשה זאת)

תַעֲשִׂיָה: ייצור מוצרי ספורט

מוצרים: בגדים, נעליים, אביזרים

חברת בעלים :Nike Inc.

שנת יסוד: 1964

מַטֶה: ארה"ב

מדדי ביצועים

אינדיקטורים פיננסיים של Nike Inc.

		רווח ברוטו	רווח נקי	ערך נכס	הון עצמי	מספר העובדים
					סך ההון העצמי
2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

ערך המותג Nike כפי שהוערך על ידי חברות

אינטרברנד, מיליארד דולר

Millward Brown Optimor, מיליארד דולר

מימון מותגים, מיליארד דולר מאז 1993, דלתא-ספורט היא המפיצה הבלעדית של נייקי בשוק הרוסי, אך מאז 2004 החליטה נייקי לנטוש את שירותיה ולכבוש את השוק בכוחות עצמה. ברוסיה, החברה מיוצגת על ידי Nike LLC, המספקת מוצרי נייקי למכירה באמצעות רשתות קמעונאיות של חברות שותפות (הגדולה שבהן היא Sportmaster). היסטוריה של החברה החברה נוסדה במקור ב 1965 על ידי הסטודנט פיל נייט, רץ למרחקים בינוניים מאוניברסיטת אורגון, ומאמנו, ביל באוורמן. אז הוא נקרא Blue Ribbon Sports והתמחה בהזמנת נעלי ספורט במדינות אסיה ולאחר מכן במכירתן בשוק האמריקאי. לאחר שהשקיעו 500 דולר כל אחד, הם קונים 300 זוגות נעלי ספורט מהחברה היפנית המפורסמת Onitsuka Tiger. המוצר הראשון של החברה בפיתוח עצמי היה נעלי ספורט המבוססות על עיצוב הסוליה החיצונית בצורת וופל שבוורמן "הציץ" מיצרן וופל. ביל באוורמן (וויליאם ג'יי באוורמן) פיל נייט פיליפ המפסון נייט IN בשנת 1966 פתחה החברה את החנות הקמעונאית הראשונה שלה. בשנת 1971, הסימן המסחרי של נייקי הופיע בפעם הראשונה - נעלי כדורגל שוחררו תחת השם הזה. בשנת 1978 שונה השם רשמית ל-Blue Ribbon Sports ל-Nike, Inc. השם בא משמה של רוח הניצחון היוונית העתיקה. ניקי, ולא מהמילה האנגלית, שתיקרא "ניקי". אי ידיעת עובדה זו הובילה לתמלול שגוי נרחב של "נייקי" בסביבה דוברת הרוסית, שאף שימש בשם הנציג הרשמי של החברה ברוסיה. ב-23 באוקטובר 2007 רכשה החברה את המותג Umbro, יצרנית בגדי ספורט והנעלה, תמורת 580 מיליון דולר. 44 מיליון דולר - זה הסכום, לפי כמה דיווחים, נייקי שילמה ב-2009 לקבוצת הקריקט ההודית במסגרת חוזה חסות לחמש שנים. נייקי מציגה 13,000 נעליים וביגוד למכירה מדי רבעון. בשנת 2010 נייקי חתם על חוזה חסות ל-8 שנים עם מריה שראפובה תמורת 70 מיליון דולר. היסטוריית המותג ההיסטוריה של נייקי קשורה קשר בל יינתק עם שמו של פיל נייט. מחבר המיתוס של נייקי הוא פיל נייט. הוא היה רץ בינוני למרחקים בינוניים באוניברסיטת אורגון, ובמהלך השנים, עם שווי נקי של יותר מ-3.8 מיליארד דולר, הוא הפך לאמריקני השישי בעושרו בעולם. הסבר על המטמורפוזה הוא עסק שהקים עם מאמנו האתלטי ביל באוורמן ב-1964. באותו זמן, נעלי ספורט מתוצרת אמריקאית עלו רק 5 דולר, אבל האיכות שלהן השאירה הרבה מה לרצוי. ספורטאים רבים חזרו מהמסלולים עם יבלות עקובות מדם ברגליהם. נעליים גרמניות היו באיכות הרבה יותר גבוהה, אבל הן עולות פי שישה יותר - 30 דולר. הרעיון של נייט-באוארמן היה פשוט: ניתן היה לעצב נעליים איכותיות בארה"ב, מיוצרות באסיה, ולמכור אותן באמריקה במחירים נמוכים יותר מנעלי ספורט מערב-גרמניות פופולריות. בזמן שקיבל תואר MBA בכלכלה מסטנפורד בשנות ה-60, נייט לקח שיעורים בכיתתו של פרנק שלנברגר. המשימה בסמינר הבא הייתה אסטרטגיית הפיתוח העסקי של חברה פרטית קטנה, כולל תוכנית שיווקית. לפי אגדת נייקי, בסמינר השיווק הזה נייט הגה את הקונספט עבור החברה. יפן נבחרה ליצרנית האסיאתית כי עלות העבודה שם הייתה זולה בהרבה מאשר באמריקה. בשנת 1963 נסע נייט ליפן. בארץ השמש העולה הוא התקשר עם מפעל Onitsuka על הסכם למכירת נעלי ספורט יפניות טייגרס איכותיות בארצות הברית. בחזרה לאמריקה, איש העסקים בן ה-26 החל למכור נעליים יפניות מחלקה האחורי של המשאית שלו ליד ההליכונים. הפרויקט שלהם - האב של נייקי - נקרא Blue Ribbon Sports. שמה של החברה נולד במהלך משא ומתן עם היפנים, שם נייט ייצג את עצמו מטעם מפיץ נעלי ספורט אמריקאי שעבר זמנו, Blue Ribbon Sports, שהתעניין במכירת נעליים יפניות בארצות הברית. עד 1964, נייט מכר נעלי ספורט בשווי 8,000 דולר וביצע הזמנה למנה חדשה. באוורמן ונייט עבדו בזוגות, אך עד מהרה הם שכרו את מנהל המכירות ג'ף ג'ונסון (ג'ף ג'ונסון). בשנת 1965, באוורמן ונייט שינו את שם החברה שלהם, וקראו לה על שם נייקי, אלת הניצחון היוונית. השם החדש של החברה - נייקי, על פי האגדה, הומצא על ידי ג'ף ג'ונסון, שראה את אלת הניצחון המכונפת נייקי בחלום. בשנת 1971, סטודנטית לעיצוב באוניברסיטת פורטלנד, קרולין דיווידסון, תמורת תשלום צנוע של 35 דולר, פיתחה לוגו עבור חברה לא מוכרת. 12 שנים מאוחר יותר, בשנת 1983, פיל נייט הזמין אותה למסעדה והציג טבעת זהב, בנוסף לסמל שהמציאה קרוליין, מעוטר ביהלום, יתרה מכך, הוא גם הוסיף מעטפה עם כמות מסוימת של מניות החברה שלו. מתנה. זה היה פרס הוגן עבור השלט, שעצם נוכחותו על נעלי ספורט מגדילה את המשיכה הצרכנית שלו פי כמה. הלוגו הזה, המוכר לכולם כיום ומסמל את כנף האלה, נקרא SWOOSH, שאפשר לתרגם בגסות לרוסית כ"עוף עם משרוקית". מהפכת הכושר וטרנד הג'וגינג של תחילת שנות ה-70. עורר את ההתפתחות המהירה של העסק. ב-1969, נייט כבר מכר נעלי ספורט בשווי מיליון דולר. אבל הרווח הנקי של החברה היה קטן. ב-1975, ביל באוורמן הגה רעיון שהפך לנקודת מפנה בהיסטוריה של נייקי. בארוחת הבוקר, כשהביט במגהץ הוופל של אשתו, החליט שאם סוליות הסניקרס יהיו מחורצות, הדבר ישפר את הדחיפה מצד אחד, ויפחית את משקל הנעל מצד שני. עד מהרה הוא התאים את סוליית ה"וופל" לנעלי ספורט והזמין את הספורטאים להתנסות בה. ההמצאה הגאונית הזו הביאה מיד את נייקי למובילות התעשייה עם נתח שוק של 50% (1979) ולאחר שנשארה מאחור על ידי אדידס ב-1980, נייקי נותרה רק עם מתחרה אחת - ריבוק. עד שמייקל ג'ורדן הופיע. ב-1988 הופיע לראשונה קמפיין בהשתתפות כוכב הבייסבול בו ג'קסון. שלושה סרטונים הראו את ג'קסון רץ, רוכב על אופניים ומשחק כדורסל. הפרסומות הסתיימו במשפט: "בו יודע". הקליפ הבא התנגן בצירוף מקרים של שמותיהם של בו ג'קסון ובו דידלי (בו דידלי), מוזיקאי מפורסם. בכותרת ההודעה נכתב "בו לא מכיר את דידלי". עם זאת, לחברה לא היה זמן רב ליהנות מהדפנה של הזוכה. בשנת 1998, הפופולריות של נייקי יורדת, מכיוון שזה פשוט יצא מהאופנה ללבוש את מה שאלפי אנשים מסביב לובשים. אבל זו לא הייתה הפתעה עבור נייקי, שהייתה חמושה במלואה. בשנת 1998, נייט הציג קו מוצרים חדש - ACG - "אביזרים לכל מזג אוויר". בנוסף, נייקי ביצעה מחדש חלק מהעסקים שלה לקבוצות נפרדות: Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG ואחרים הופיעו. בשנת 1999, נייקי בצרות. השתלט על האינטרנט בהצלחה. החברה רוכשת מספר ניכר של כתובות אינטרנט. בינואר 2000 הופיע בטלוויזיה סרטון בן 30 שניות ובו האצנית מריון ג'ונס רצה ברחובות כדי לברוח מטורף עם מסור חשמלי. הסרטון מסתיים בפתאומיות והצופים נשלחים אל whatever.nike.com כדי להמשיך את הסיפור. בעמוד האלקטרוני ניתנה למבקרים הזדמנות ייחודית לצפות בקטע הטלוויזיה ב-Apple QuickTime ולהמציא את הסוף שלהם. האפשרויות הטובות ביותר שודרו באותו מקום, באינטרנט. במאי 2018 דיווחה Nation News שנייקי פיתחה מסוע שמושך את הרגל לתוך הנעל. כפי שצוין בבקשת הפטנט של נייקי, מסוע ממונע קטן מובנה במדרס או בסוליית הנעל. ברגע שאדם מוריד את כף הרגל לתוך הנעל, היא מתחילה אוטומטית ומושכת את כף הרגל לתוך הנעל. מקור האנרגיה למסוע בנעליים היה סוללה שניתן להטעין לא רק מהרשת, אלא גם תוך כדי ריצה בנעליים אלו בשל האפקט הפיאזואלקטרי. נכון לעכשיו, נייקי לא הכריזה רשמית על תוכניות ליצור נעלי ספורט כאלה, עד כה ידועה רק בקשת פטנט. בדצמבר 2017 הופיע חיג'אב ספורט במכירה - לפריט לבוש ששחררה נייקי אין אנלוגים. ג'ף ג'ונסון, שקיבל הוראה להמציא שם לחברה חדשה תוך 24 שעות, חלם על האלה היוונית העתיקה נייקי. וכך נולד השם נייקי. ההשקעה הראשונה של נייט במשרד שלו הייתה 500 דולר. והדלפק הראשון של פיל היה תא המטען של המכונית שלו. את הסלוגן לחברה שלו המציא בטעות נייט עצמו. הוא ניתק את הטלפון לאחר שהאזין לגרסה שהוא לא אהב ואמר "פשוט תעשה את זה!". ביל באוורמן הכניס פס גומי לתוך מגהץ וופל כדי לצחוק על אשתו. סוליית הוופל הייתה המוצר העצמאי הראשון של החברה, ועד היום היא נחשבת לאופציה האופטימלית ביותר לנעלי ספורט. נעלי הריצה של מייקל ג'ורדן היו שחורות ואדומות, אבל הצבעים האלה נאסרו ב-NBA. הוא נקנס באלף דולר על כל משחק בהם, אבל ג'ורדן המשיך לשחק בנעליים של נייקי. שערוריית נעלי הכדורסל שיחקה לידיה של החברה. בשנת 2008, ה-CEC של רוסיה ריכז עם נייקי את הלוגו הראשי, החברה הנשיאותית של הפדרציה הרוסית, שהיה דומה מאוד ל"טיק" האגדתי. השם בא משמה של אלת הניצחון היוונית, נייקי, ולא מהמילה האנגלית, שתיקרא "ניקי". אי ידיעת עובדה זו הובילה לתמלול שגוי נרחב של "נייקי" בסביבה דוברת הרוסית, שאף שימש בשם הנציג הרשמי של החברה ברוסיה. נייקי ספגה ביקורת על התקשרות עם מפעלים במדינות כמו סין, וייטנאם, אינדונזיה ומקסיקו. קבוצת הפעילים Vietnam Labor Watch תיעדה שמפעלים שנייקי שיתפה איתם בשיתוף הפרו את חוקי שכר המינימום והשעות הנוספות של וייטנאם כבר בסוף 1996, אם כי נייקי טוענת שהיא נטשה את הנוהג.