לא מספיק להקים קמפיין פרסומי בצורה טובה, צריך לעשות לו אופטימיזציה. במאמר זה תלמדו כיצד לנתח מודעות Yandex.Direct, היכן לחפש בממשק ה-Direct עצמו וב-Yandex.Metrica. לקינוח - 9 הדיווחים הפופולריים ביותר.

חבילת מדדים וישיר

עבור RK Analytics, יש לקשר חשבונות Yandex.Metrica ו-Yandex.Direct. לשם כך, בממשק Yandex.Direct, ציין את מספר המונה בכל קמפיין פרסום. אם יש כמה מונים, ציין כל אחד מהם מופרד בפסיק או ברווח.

סעיף "פרמטרים" -> גלול למטה -> מדדי מונים, לחץ על "קבע", הזן את המספר.

למטה, סמן את התיבה "סימון קישורים עבור מדדים". בדוק שהאתר שלך יתמוך בתג yclid ולא יזרוק לדף 404. אחרת, פנה לתמיכה הטכנית של האתר שלך.

סטטיסטיקה ב-Yandex.Direct

עבור אל קטע הסטטיסטיקה ב- Yandex.Direct. הוא ממוקם בתחתית, אחרי רשימת כל הקמפיינים.

בראש הלוח: הכל, מונחי חיפוש, ביטויים נוספים, אשף דיווח.

את כל- מציג נתונים כלליים לפי אתרים ותקופת זמן. כאן תוכלו לראות את התקופה, מספר החשיפות, הקליקים, שיעור הקליקים, העלות, העלות הממוצעת לקליק והעלות הממוצעת ליום. אם החשבון מקושר ל-Metrica (איך לקשר ולמה יהיה נמוך יותר), אז עומק הצפייה, מספר ההמרות, % מההמרה ומחיר היעד.

כל זה נחוץ כדי לעקוב אחר הדינמיקה הכוללת.

בואו נעבור על האינדיקטורים.

• הופעות - מהווה אמת מידה לסיקור קהל. ככל שהניקוד גבוה יותר, כך המודעה תוצג יותר.
• קליקים - מציג את מספר ההקלקות שבוצעו. יותר גדול יותר טוב.
• CTR - היחס בין מספר ההקלקות למספר החשיפות, נמדד באחוזים. שיעור הקליקים בחיפוש נע בין 8 ל-11%. אם גבוה יותר - מעמד, אם נמוך יותר - כדאי לחשוב על האטרקטיביות של המודעה. סביר להניח שצריך לעשות את זה מחדש.
• הוצאה (סה"כ) מראה כמה הוצא במהלך התקופה.
• היינו עושים עלות לקליק - כמה עולה קליק. פחות עדיף.
• היינו עושים הוצאה ליום - מראה כמה הוצא ביום אחד. חשוב, זה לוקח בחשבון רק את הימים שבהם הייתה פרסומת.
• עומק - מציג כמה עמודים באתר המשתמש צופה בממוצע לאחר לחיצה.
• המרה - מספר הביקורים הממוקדים באתר.
• המרה (%) - אחוז ביקורים ממוקדים לקליקים. ככל שהציון גבוה יותר, כך טוב יותר.
• מחיר יעד - מראה כמה עולה ביקור היעד.
• אתרים: סך הכל - מציג את הערך הממוצע או הכולל עבור החיפוש או YAN. חיפוש - נתוני חיפוש מבודדים. YAN - נתונים מבודדים על YAN.

תנאי חיפוש

שאילתות החיפוש שגרמו להופעת המודעה מוצגות כאן. אם מידע קודם על בקשות שעבורן המודעה שלך מוצגת ניתן היה להציג רק ב-Yandex.Metrica לאחר לחיצה עליה, כעת תוכל להציג את הבקשה בממשק Yandex.Direct. יתרה מכך, ניתן לראות בקשות שלא היו עליהן קליקים.

הקטעים משמאל, העמודות מימין. פרוסות מראים איזה פרמטר ננתח (או שילוב ביניהם). העמודות מציגות לפי אילו אינדיקטורים נעשה זאת. בואו לקבל את העמודות:

• היינו עושים מיקום הופעות - המיקום הממוצע שבו המודעה שלך מוצגת (1-3 - מיקום מיוחד (המספר מציין את המיקום), 4-7 הופעות בערבון).
• היינו עושים מיקום קליק - מציג באיזה מיקום המודעה נמצאת כאשר לוחצים עליה.
• Bounces - נלקח מהמדד ומראה כמה משתמשים היו באתר וצפו בעמוד אחד במשך פחות מ-15 שניות. כמה שיותר נמוך, יותר טוב.
• ROI - דומה מאוד ל-ROMI (החזר על השקעה מהוצאות פרסום). מחושב כ (רווח - הוצאות) / הוצאות *100%.
• עובד רק עם מסחר אלקטרוני מוגדר. למרבה הצער, עדיין לא הצלחנו לחשב כראוי מה ואיך מחוון זה נחשב בפועל ב- Yandex.Direct.
• הכנסות - מציג את כמות המכירות במונחים כספיים. עובד רק עם מסחר אלקטרוני מוגדר.

הודות לדוח, תוכל להדגיש שאילתות המרה ומילות מפתח, לחפש מילות מפתח שליליות ועוד הרבה יותר. מאוד נוח לחפש מילות מפתח שליליות שלא נלקחו בחשבון במהלך ההגדרה, בשילוב עם הקפצות ולמיין לפיהן.

ביטויים נוספים

הדוח מציג את הביטויים שהובילו לחשיפות הודות להגדרה "הופעות לביטויים רלוונטיים נוספים". אם ההגדרה מושבתת, הדוח יהיה ריק. הופעות עבור ביטויים רלוונטיים נוספים כוללים:

• מילים נרדפות (טלפון נייד - טלפון סלולרי);
• ביטויי מפתח עם שגיאות הקלדה או שגיאות (חדר דוודים - חדר דוודים);
• מילות מפתח שליליות (iphone 5s -העתק -התקנה -רינגטון);
• ביטויי מפתח ראשוניים באמצעות חלקי דיבור אחרים (מרפאת שיניים - מרפאת שיניים);
• אפשרויות שונות להקלטת דגמים (Kenwood 250 - מכונת לחם Kenwood);
• ביטויי מפתח מתורגמים ומתורגמים (ריץ קרלטון - ריץ קרלטון);
• ביטויים דומים במשמעם (ניקיון מקום - חברת ניקיון).

האפשרות יעילה בקמעונאות ובנושאים פופולריים מאוד. בתעשיית השירותים, B2B וציוד תעשייתי מובילים תעבורה לא הולמת. כמעט תמיד זה פוגע בתקציב. אבל אם יש לך תקציב - אני ממליץ לך לבדוק אותו. אולי פספסת משהו חשוב.

אשף הדוחות

כפי שאתה יכול לראות, יש כאן הרבה מה לנתח. פרוסות:

• סוג קמפיין - גרפי טקסט, מודעות אפליקציה לנייד, באנרים דינמיים או חכמות.
• קמפיינים - שם הקמפיין.
• תגיות - קבוצות של מודעות, מאוחדות על ידי תגים מסוימים.
• קבוצות - שם קבוצת המודעות.
• מצב התצוגה - מה גרם לתצוגה - מילת מפתח או שם קהל הטירגוט מחדש.
• תנאי בחירה - התאמות שהוחלו בעת הצגת המודעה.
• סוג אתר - חיפוש או YAN.
• רשתות חיצוניות - האם מקום התצוגה שייך ל-Yandex ו-YAN או שמדובר באתרים נושאיים שאינם כלולים ברשת Yandex.
• אזור מיקוד - המיקום שבו המודעה מוצגת.
• אזור מיקום - האזור שבו התרחש הקליק.
• תפקיד - מיקום מיוחד או אחר (זה כולל גם את הערבות וגם את ההתרשמות ב-YAN).
• לחץ על מיקום - כותרת, קישור לתצוגה, קישורי sitelink או vCard.
• תמונות - ההקלקה הייתה על מודעה עם תמונה או לא.
• סוג מכשיר - שולחני, סמארטפון או טאבלט.
• סוג חיבור - WiFi או חיבור סלולרי. Wifi מתייחס לכל הקליקים דרך אינטרנט קווי במחשב.
• מספר מודעה, גודל תמונה, סוג מערכת הפעלה, מין, גיל אין צורך בהיכרות.
• בנוסף, ב-Report Wizard 2.0 ניתן להגדיר פילטר על כל הפרוסות והעמודות, מה שמפשט מאוד את העבודה עם אנליטיקה ומפרט אותה.
• מטעמי נוחות, הדוח נשמר ויוצא לאקסל (לדוגמה, לשרטוט גרפים).

על ידי יישום כל הפרמטרים הללו, תוכל להתאים מסעות פרסום כדי להשיג את התוצאה הטובה ביותר. לדוגמה, תוכלו לראות כמה הקפצות היו בקמפיינים למשתמשי מובייל, ועד כמה המודעה עצמה אטרקטיבית עבורם.

השוואת תקופה

אתה יכול להשוות תקופות שונות כדי לראות את השינוי במדדים שונים. זהו כלי שימושי, שכן כל המידע הדרוש נאסף במקום אחד ומודגש באמצעות טושים שונים.

פשוט בחר תקופות, פרוסות ומדדים ותהנה.

המדדים מציגים את הנתונים הכמותיים לשתי התקופות, ההפרש הכמותי וההפרש באחוזים. גופן אדום מעיד על הידרדרות, ירוק מעיד על שיפור.

לדוגמה, צילום המסך מראה שבקמפיין POISK_Services, מספר ההקלקות באוקטובר היה 8 יותר, שהם אחוז של 25%, וההופעות ב-YAN_main ירדו ביותר מפי 2.

סטטיסטיקה ב-Yandex.Metrica

ההבדל המשמעותי ביותר הוא שקליקים אינם שווים לביקורים. לחיצה היא לחיצה על מודעה, ביקור הוא ביקור באתר. לכן, אם משתמש לחץ על המודעה שלך, לא חיכה לטעינת הדף וסגר אותו, אז יהיה קליק, אבל לא ביקור.

מערכות מחשבות שיעורי יציאה מדף הכניסה, המרות ודברים רבים אחרים בצורה שונה. לכן, כל מה שקשור לפרסום (הופעות, קליקים, CTR, עלות לקליק, מיקום וכו') ניתן לראות בצורה הטובה ביותר בממשק Yandex.Direct, וכל מה שקשור להתנהגות ולאתר (הקפצות, עומק, זמן) - ב-Yandex .מטריקה.

זוכרים שבתחילת הכתבה חיברנו את מטריקה לדיירקט? אז, ב- Metrica, אתה יכול גם להציג מידע. יש אפילו כמה דוחות מיוחדים לכך.

ישיר - סיכום:עושה פירוט לפי מסעות פרסום, קבוצות, מילות מפתח, מודעות. אתה יכול לבחור כמעט כל פרמטר שאתה רוצה. מטרה ספציפית והסתכל על אינדיקטורים על זה.

ישיר - אתרים

מראה באילו אתרים היו קליקים.

ישיר - הוצאות

מציג עלות לקליק ועלות ממוצעת לקליק. כרגיל, אתה יכול לבחור מסעות פרסום, קבוצת מודעות, מודעות, מילת מפתח, ביטוי חיפוש, סוג אתר ושם אתר כפורסות. העלות לקליק, העלות ומספר ההקלקות נשלפים מ-Direct.

שים לב שהעלות לקליק ועלותם עשויים להיות שונים מנתוני Yandex.Direct. בעת חישוב עלות הקליקים, מע"מ נלקח בחשבון, והעלות עצמה מוצגת במטבע המשמש בהגדרות החשבון Yandex.Direct. דרך מאוד נוחה לראות איזה מטרה עולה כמה.

כדי שדוח זה יעבוד, חייבת להיות לך גישה גם לחשבון Yandex.Direct וגם ל-Yandex.Metrica.

מקטעי Yandex.Metrica

ב-Yandex.Metrica, אתה יכול ליצור פלחים המאפשרים לך לזהות בצורה מדויקת יותר קהל ולנתח את ההתנהגות והסטטיסטיקה שלו במנותק מאחרים.

לדוגמה, ניתן לבחור ביקורים שהמקור האחרון שלהם הוא מערכת פרסום.

אנו בוחרים מערכות פרסום Yandex: Direct ו-Yandex: לא מוגדר. המקור האחרון כולל נתוני קליקים מפרסום הקשרי, אך עקב שגיאות מסוימות, לא ניתן לקבוע אותם במדויק ב-Yandex Direct. אבל העובדה שמדובר במעברים מ-Yandex.Direct היא 100%.

אנו פלחים, נכנסים לכל דוח, למשל, המרות ורואים כמה ואיזה המרות בוצעו מיד לאחר קליקים על מודעות. אתה יכול לפלח ביתר פירוט על ידי בחירה במקורות -> ישיר.

אנו יכולים להציג כל מידע בכל דוחות בהקשר של הפלח שנוצר. כמה אנשים נכנסים מאנדרואיד? דוחות סטנדרטיים -> טכנולוגיות -> מערכות הפעלה.

במה מתעניינים מבקרים? זה קל: דוחות סטנדרטיים -> מבקרים -> תחומי עניין ארוכי טווח.

מין, גיל, דפדפנים - אין בעיה. כל דיווח עומד לרשותכם.

יתרה מכך, ב-Yandex.Metrica, אתה יכול להשוות פלחים: איזה קמפיין הביא יותר המרות, לאיזה מהם יש שיעור יציאה נמוך יותר. עשו בדיקות A/B והשוו תקופות שונות.

לא כל ההמרות מתבצעות לאחר הביקור הראשון באתר. משתמשים ברוב המקרים דורשים מספר ביקורים, לפעמים הם מגיעים דרך מקורות שונים.

מדווחים מובילים של Yandex.Metrica

1) דוח מילות מפתח: מצב תצוגה; קליקים, שיעור קליקים, עלות, מחיר ממוצע לקליק, הקפצות, המרות, המרה (%), עלות יעד.

גלה לאילו מילות מפתח יש הכי הרבה הקפצות, כמה המרות, באיזה מחיר, אילו מהן יקרות מדי.

2) דיווח על אתרי YAN: שם האתר; קליקים, שיעור קליקים, עלות, מחיר ממוצע לקליק, הקפצות, המרות, המרה (%), עלות יעד.

גלה מאיזה אתרים הכי הרבה הקפצות, כמה המרות, באיזו עלות, אילו מהן יקרות מדי.

3) דיווח על מיקומים והופעות: מסעות פרסום; מחיר ממוצע לקליק, מיקום הופעות ומיקום קליק.

גלה על אילו מיקומים מודעות מוצגות לעתים קרובות יותר ועל אילו מיקומים לוחצים לעתים קרובות יותר.

4) דוח מכשיר: הופעות, קליקים, שיעור קליקים, מחיר ממוצע לקליק, המרה.

גלה באילו מכשירים המודעה מוצגת לעתים קרובות יותר, היכן הם לוחצים לעתים קרובות יותר, מהיכן מגיעות יותר המרות.

5) דוח גיאוגרפיה: אזור מיקום; הופעות, קליקים, שיעור קליקים, המרות (%), הקפצות.

גלה מאילו אזורים הכי הרבה המרות והקפיצות.

6) דיווח ב- Metrica Direct - סיכום. מסע פרסום Yandex.Direct, מצב הצגת מודעות, ביטוי חיפוש (ישיר); ביקורים, מבקרים, הקפצות, עומק גלישה, זמן באתר, המרה לכל הישג של כל מטרה.

גלה אילו מפתחות טובים / גרועים יותר במונחים התנהגותיים.

7) דווח ב-Metrica על המרות עם פלח ביקורים: מקורות -> מקור משמעותי אחרון -> מערכת פרסום -> Yandex: ישיר.

8) דווח ב-Metrica על המרות עם פלח אנשים: מקורות -> מקור תנועה ראשון -> מערכת פרסום -> Yandex: ישיר.

9) דווח ב-Metrica על המרות עם פלח אנשים: מקורות -> אחד ממקורות התנועה -> מערכת פרסום -> Yandex: ישיר.

גלה בכמה המרות היה מעורב מסע הפרסום.

סיכום

אתה יכול לנתח ולהתאים קמפיין פרסומי ללא הגבלת זמן, אך אל תשכח כי אנליטיקה למען אנליטיקה היא לא האפשרות הטובה ביותר. אנחנו צריכים מטרה שצריך לפתור בעזרת אנליטיקה והתאמות נוספות. למשל, להפחית את עלות המרה, להפחית את מספר ההחזרות וכו'.

יצירה ותחזוקה של קמפיינים פרסומיים בכל מערכת של פרסום קונטקסטואלי כרוכה בניתוח חובה של סטטיסטיקה. העיניים של עובדי ההקשר תמיד מסתכלות "לאחור". סטטיסטיקה היא למעשה מדד לפעולות נוספות. כדי להשתמש בהצלחה בסטטיסטיקה של חשבון פרסום, עליך לחבר את Yandex Metrica אליו

או גוגל אנליטיקס.
עדיף לחבר את שני השירותים.

נתונים סטטיסטיים של Yandex Direct , מסיר מידע פנימי (בתוך חברת הפרסום). שירותי ניתוח חיצוניים Yandex Metrica או Google Analytics ואחרים דומים להם אוספים מידע חיצוני הקשור לפרסום שלך. נתונים סטטיסטיים של Yandex Direct בתוך חשבון חברת הפרסום, יראה איזה תנאי חיפוש לעבוד טוב יותר. זה יציג את שיעור הקליקים, יציג בפירוט את כל המיקומים בנושא הפרסום, כמו גם אינדיקטורים ממוצעים. ניתן לומר שהסטטיסטיקה של חשבון POISON אינה רואה את פניו של המשתמש, אלא רואה את כל האינדיקטורים של העניין שלו בדרישות החיפוש, כותרות, טקסטים של מודעות, כמו גם תגובתו לעמדות מודעות.

שירותי ניתוח של צד שלישי Yandex Metrika או Google Analytics ואחרים לומדים את הדיוקן והטבע של המבקר. הם יראו איזה שאילתת חיפוש המשתמש כתב איך הוא התנהג באתר, מה הוא אוהב יותר באתר ואלפי נתונים שונים.
סטטיסטיקות Poison Akanut ושירותי סטטיסטיקה חיצוניים ישלימו מאוד אחד את השני ואני ממליץ להשתמש בהם יחד - זה נותן הבנה מעמיקה יותר של מצב הפרסום.

עכשיו בואו נסתכל על הנתונים הסטטיסטיים של חשבון Yandex Direct.
נתחיל עם ההיכרות הפשוטה ביותר עם סטטיסטיקת חשבון Yandex Direct. כאשר אתה נמצא בחשבון Poison, עבור לקטע "סטטיסטיקה", ולאחר מכן ללשונית "סטטיסטיקה יומית". כאן תוכלו לראות במהירות מה קרה לאחרונה בחברה. בדרך כלל הם בוחרים שבוע או חודש ומסתכלים על הדינמיקה של שינויים באינדיקטורים, CTR, הוצאה, עלות לקליק, מספר הופעות והקלקות. מידע פשוט נוח ללא נתונים מורכבים מיותרים.

אתה יכול גם לפצל ציונים לפי רשת הפרסום Yandex (YAN) וחיפוש, בהגדרות מתקדמות. זה חייב להיעשות כדי ש-CTR של שני סוגי תעבורה אלה לא יתערבב, שכן לצורך ניתוח יש צורך להסתכל על האינדיקטורים הללו בנפרד זה מזה.

בעת צפייה בסטטיסטיקה, תמיד הפרד את מושגי ההתרשמות ל YAN וחיפוש. באופן כללי, עדיף לעשות קמפיינים פרסומיים נפרדים עבור שני סוגי התנועה הללו. הערך כמה אתה מוציא יותר על הקשר (YAN) או על חיפוש. אם הגדרת יעדים ב-Yandex.Metrica, הערך את רמת ההמרות בין שתי התעבורות הללו. כל זה ניתן לראות בלשונית זו "סטטיסטיקה לפי יום".

אם פתאום שמתם לב שתנועה מהקונטקסט לא מביאה לידים (אפליקציות), בזמן שהיא מוציאה רק את התקציב, תוכלו לצמצם את התקציב שהושקע על ההקשר בהגדרות החברה. כאן, אם תלחץ על "סטטיסטיקה מפורטת על מודעות" תראה את מספר ההקלקות וההופעות של כל מודעה.

עבור לכרטיסייה "סטטיסטיקה כללית" ולאחר מכן "הצג נתונים סטטיסטיים מפורטים עבור מודעות". במיוחד אם יש לך מספר מילות מפתח במודעה אחת, יהיה לך נוח לראות הן את הביצועים הכוללים של המודעה והן עבור כל אחת. מילת מפתח לְחוּד. כאן תוכלו להחליט מיד אם לפצל מודעה לא יעילה (לדוגמה, עם שיעור קליקים במודעה מתחת ל-1%) למודעות נפרדות עבור כל מפתח ולעשות זאת. בלשונית זו תוכל לערוך מיד תעריפים. במיוחד אם היו לך תגים מוצמדים למודעות שלך מראש ואתה עוקב אחר ההתנהגות של מספר מודעות, תוכל להתאים במהירות את הצעת המחיר שלך כאן.

סרטון חינוכי. Yandex.Metrica: היכרות צפה בוידאו

מה ניתן לעקוב באמצעות Metrica

אטרקציית מבקרים

דוחות Yandex.Direct ב-Yandex.Metrica מראים בבירור אילו מסעות פרסום, מודעות, ביטויים ושאילתות חיפוש מביאים מבקרים לאתר שלך, מאילו אזורים ומאילו פלטפורמות פרסום. השתמש במידע זה כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך.

לדוגמה, אתה יכול לשפר ביטויים: הוסף ביטויי מפתח משאילתות חיפוש רלוונטיות ומילות מפתח שליליות משאילתות לא רלוונטיות - זה יעזור למשוך יותר מבקרים מתעניינים ולהגדיל את שיעור הקליקים.

קהל האתר

ב-Yandex.Metrica, אתה יכול לקבל מאפיינים מפורטים של הקהל שלך. המגדר, הגיל ותחומי העניין של המבקרים מחושבים על ידי ניתוח התנהגותם באינטרנט באמצעות טכנולוגיית Krypta. בהתמקדות בנתונים אלו, ניתן להפוך את הפרסום לרלוונטי יותר ובכך להגביר את יעילותו.

השגת יעדים והמרות

חשוב לא רק להביא מבקרים לאתר שלך, אלא גם להבין האם הם הופכים ללקוחות אמיתיים. לשם כך, עליך להגדיר יעדים ב-Yandex.Metrica - כלומר לקבוע את פעולות המפתח שעל המבקרים באתר לבצע.

לדוגמה, הלקוח שלך עשוי להיות מבקר ש:

• לחצו על כפתור "הוסף לעגלה";
• עבר מעגלה לעמוד "תודה על רכישתך"בעת ביצוע הזמנה;
• ביקר בשני עמודים לפחות באתר;
• עבר לדף עם פרטי התקשרות;
• רשום באתר או נרשם לניוזלטר.

נוכחותם של יעדים מותאמים אישית תאפשר לכם להבין באילו ביטויים ומודעות משתמשים כדי להביא משתמשים לאתר המשיגים את המטרה. אתה יכול לא רק לנתח את הצמיחה של ביקורים ממוקדים, אלא גם לבצע אופטימיזציה שלהם באמצעות אחת מהאסטרטגיות האוטומטיות: מחיר ממוצע לרכישה או תקציב שבועי. מקסימום המרות.

הַכנָסָה

בעלי חנויות מקוונות יכולים לקבל מידע מפורט על הזמנות שבוצעו באתר החנות ב-Yandex.Metrica. ניתן לברר כמה כסף הכניסה כל הזמנה ומאילו ערוצים מגיעות ההזמנות הרווחיות ביותר.

ממש בממשק Yandex.Metrica, אתה יכול להעריך במהירות את עלויות הפרסום שלך ב-Yandex.Direct. לדוגמה, תוכל להציג את סך ההוצאה על מודעות, לראות את העלות הממוצעת של המרה בכל מסעות הפרסום שלך, ולהעריך את העלות הממוצעת או הכוללת לקליק עבור סוגי מכשירים, אזורים, שאילתות חיפוש או אתרים מסוימים.

יעד שיחות

הלקוחות מבצעים הזמנות לא רק באתר, אלא גם בטלפון. שֵׁרוּת "שיחת יעד"מאפשר לך להשוות את האפקטיביות של ערוצי קידום שונים. אתה מקבל מספרי טלפון מיוחדים שניתן לקשר למקורות שונים, עם רמת פירוט עד למסעות פרסום בודדים. המספר באתר ובכרטיס הביקור הוירטואלי מוחלף אוטומטית בהתאם למקור - כך תוכלו לעקוב אחר איך כל מתקשר גילה עליכם.

איך להתחיל לאסוף סטטיסטיקות

התקן את קוד הנגד בכל דפי האתר שלך קרוב ככל האפשר לראש העמוד - שלמות הנתונים שנאספו תלויה בכך. אתה יכול לבדוק את נכונות התקנת המונה בקונסולת הדפדפן.

עד שתציין את מספרי המונה, סימון קישורים אוטומטי יעזור לך להעביר נתונים בין Yandex.Direct ל-Yandex.Metrica. ודא שהאפשרות מופעלת בהגדרות הקמפיין סמן קישורים עבור Yandex.Metrica, והאתר שלך פותח בצורה נכונה קישורים עם תגים.

אי התאמה בנתונים

מספר לחיצות שונה

נתוני ההקלקה בדף הקמפיין עשויים להיות שונים מהנתונים המוצגים בדפים אחרים.

בדף הקמפיין, חסימת הצעות המחיר מציגה רק קליקים עבור 28 הימים הקלנדריים האחרונים של המודעה. עבור מודעה "רגילה", אלו קליקים בתוצאות חיפוש במחשבים שולחניים ובטאבלטים; עבור מובייל, אלו קליקים בתוצאות החיפוש בסמארטפונים. אם לקבוצת מודעות יש גם מודעות "אורגניות" וגם מודעות לנייד, הנתונים המצטברים מוצגים.

לרוב, לקוחות מבחינים בהבדל בקליקים:

עם דף הקמפיינים שלי

עם דוחות סטטיסטיקה

כמות שונה של כספים שהושקעו בעת צפייה דרך הממשק ודרך ה-API

בעת הצגת נתונים סטטיסטיים בממשק, כמו גם חישוב הנתונים הסופיים, סכום הכספים שהוצא מעוגל לשני מקומות עשרוניים. תלוי אם אתה צופה בסטטיסטיקה כוללת או מפורטת, העיגול מתרחש לפני או אחרי הסיכום. כאשר מקבלים נתונים סטטיסטיים דרך ה-API, התוצאה אינה מעוגלת כלל. בגלל זה, ייתכן שיש הבדל קל בתוצאות הסופיות.

כמות המעשים גדולה יותר מעלות ההקלקות בסטטיסטיקה

פעולות נוצרות באופן אוטומטי בסוף כל חודש. סכומי המעשים אינם כפופים להתאמות.

אם סכום הפעולות לתקופה מסוימת אינו תואם את העלות של כל הקליקים בסטטיסטיקה, אזי הסטטיסטיקה לתקופה זו הותאמה. הפער בין הסכומים יילקח בחשבון בעת ​​גיבוש האקט הבא.

סטטיסטיקה אמיתית לא תואמת את התחזית

מספר ההופעות והקליקים בפועל במסע הפרסום, כמו גם עלות הכספים, עשויים להיות שונים מהערכים החזויים, מכיוון שרק הופעות בחיפוש Yandex הראשי נלקחות בחשבון בתחזית. בפרט, כלים ולא לוקחים בחשבון הגדרות מיקוד זמן והופעות מודעות ברשתות מודעות.

הנתונים הסטטיסטיים של Yandex.Direct אינם תואמים לדוחות Yandex.Metrica

הגיוני להשוות סטטיסטיקה ישירה רק עם דוחות מיוחדים של Yandex.Metrica, שכן Yandex.Metrica לוקחת בחשבון את כל הביקורים באתר, בעוד Yandex.Direct סופרת רק קליקים על מודעות.

לפני ההשוואה, ודא שמונה המדדים מותקן בכל דפי האתר שלך ומקושר לכל מסעות הפרסום ב-Yandex.Direct.

הנתונים הישירים והמטריים עשויים להיות שונים, זה נורמלי ולא אמור לעורר דאגה.

מספר הביקורים והקליקים אינם תואמים

הבדלים אפשריים מהסיבות הבאות:

בדפדפן, במערכת ההפעלה או בשרת ה-proxy של המבקר באתר מותקן חוסם פרסומות שיכול לחסום הורדת מונים (לדוגמה, Adblock);

המבקר עזב את האתר לפני שהדלפק הספיק להיטען;

• מודעות דומות בקמפיינים שונים

  ייתכן שבמסעות הפרסום האחרים שלך יהיו מודעות בעלות ביצועים טובים יותר עם תנאי הצגה ואזורים דומים. כדי למצוא אותם, באשף הדוחות, בחר את הסעיפים מסעות פרסום ומספר מודעה, ובתנאי הסינון, ציין את תנאי התצוגה (טקסטים של ביטויי מפתח, מיקוד מחדש ובחירת קהל, תחומי עניין באפליקציות מובייל) ואזורים. בדוח תראה אילו מודעות מניבות יותר הופעות וקליקים.

  ניתן להשבית מודעות שחוות ירידה לטובת מודעות מוצלחות יותר, או לשנות את התנאים והאזורים שלהן.

  הפעלה מחדש של האסטרטגיה

  עם חלק מהפעולות שלך, אסטרטגיות אוטומטיות מופעלות מחדש. לדוגמה, כאשר אתה משנה את הגדרות האסטרטגיה או ממלא את חשבונך ביתרה אפסית.

  כאשר האסטרטגיה מופעלת מחדש, המערכת מחשבת מחדש את האינדיקטורים על מנת לבנות תחזית חדשה ולבחור את התעריפים האופטימליים. זה לוקח קצת זמן.

  נושאים למבוגרים, רפואיים או טרגיים

  ייתכן שערכת את המודעות בצורה כזו שהתמתנות סיווגה אותן כנושאים למבוגרים, רפואיים או טרגיים.מודעות כאלה מוצגות ב-Yandex.Direct עם הגבלות: נושאים למבוגרים וטרגיים - רק עבור שאילתות חיפוש מדויקות, נושאים רפואיים - רק בחיפוש וברשתות באתרים רפואיים.

  אם אתה חושב שנושא המודעה מוגדר שגוי, אנא פנה אלינו.

  אם ההמלצות לא עזרו, כתבו לנו באמצעות הטופס למטה. הקפד לכלול את מספר המודעה ואת פרק הזמן שבו הבחנת בירידה בהופעות ובקליקים.

  מהי פלטפורמת dsp.yandex.ru?

  תחת השם dsp.yandex.ru, מאוחדים אתרים של רשתות חיצוניות, שאוספות מספר לא משמעותי של הופעות. מסיבה זו, איננו מפענחים את שמותיהם בסטטיסטיקה. ברגע שהאתר יזכה במספר לא מבוטל של הופעות, יפוענח שמו.

  מדוע יש מעט הופעות בפלח גיאוגרפי שיש לו התאמות של הצעות מחיר כלפי מעלה?

  ייתכן שאתה משתמש במילות מפתח בתדירות נמוכה, וההסתברות להופיע עבור פלח הקהל שנבחר בהתבסס על נתוני מיקום גיאוגרפי, אפילו עם התאמת הצעת מחיר כלפי מעלה, קטנה. בחר מילות מפתח עם תדירות תצוגה גבוהה יותר אם ברצונך להגדיל את ההופעות בפלח הגיאוגרפי שנבחר.

  בנוסף, ייתכן שהמתחרים העלו את הצעותיהם, והצעת המחיר המותאמת למעלה אינה מספיקה כדי לגרום למודעות שלך לזכות במכירה הפומבית. שנה את הצעות המחיר שלך ותוכל לזכות במכירות פומביות לעתים קרובות יותר ולהיבחר להצגה.

  מדוע מספר ההופעות באשף הדוחות ובדוח אינו תואם "שאילתות חיפוש"?

  בדוק את הגדרות הדוח "שאילתות חיפוש". הדוח עם סינון לפי הטקסט של ביטוי המפתח אינו לוקח בחשבון שאילתות שלא נלחצו עליהן ושאינן מפוענחות בסטטיסטיקה (שאילתות חיפוש אחרות

אם יש לך קמפיינים ב-Yandex Direct, בוודאי תתקל בעובדה שנתוני קליקים בסטטיסטיקה של Yandex Direct ובדוחות Yandex Metrica שונים יכולים להיות שונים מאוד. הדבר נובע ממספר סיבות, למשל, בשל העובדה ש-Yandex רואה חלק מהקליקים כלא חוקיים (קליקות הונאה). ובמאמר זה אני רוצה לספר לך באילו דוחות Yandex Metrica אתה יכול לראות את הסטטיסטיקה האמינה ביותר על מסעות הפרסום שלך.

מדוע סטטיסטיקת הקליקים של Yandex Direct ו-Metrica מתפצלת

מלכתחילה, ראוי להזכיר שהנתונים מה-Direct ל-Yandex.Metrica אינם מועברים באופן מיידי, אלא באיחור של עד 24 שעות. לכן, עדיף להסתכל על הסטטיסטיקה הנכונה "לאתמול" מחר.

עכשיו בואו נדבר על קליקים ב-Yandex Direct. חלק מהקליקים נחשבים לא חוקיים על ידי המערכת. הגנת הקליקים של Yandex עובדת היטב, ובנתונים הסטטיסטיים של Yandex.Direct ניתן לראות את מספר הקליקים ש-Yandex החשיבה כבלתי חוקיים.

ככה זה נראה בחשבון. אולי מעולם לא שמת לב לזה קודם.

בנוסף, Yandex גם מחזירה כסף עבור קליקים לא חוקיים, כנראה שתוכל לקבל מכתבים שמסע הפרסום שלך הותאם.

ובקליקות הפסולות הללו טמון המלכוד.

דוחות שונים ב-Yandex.Metrica מציגים נתונים עם קליקים לא חוקיים (כלומר אתה רואה את הקליקים האלה בסטטיסטיקה) או בלעדיהם (כלומר קליקים באיכות טהורה).

כעת בואו נבין באיזה דיווח Yandex Metrica כדי לחפש את הנתונים הסטטיסטיים הנכונים ביותר על קליקים מ-Yandex Direct.

כך, דוח סיכום ישיר. אתה יכול למצוא את זה ככה:


דוח זה מציג רק קליקים חוקיים מ-Yandex Direct. הָהֵן. כל הקליקים שהמערכת נגד הונאה של Yandex נחשבת כלא חוקיים אינם מוצגים כאן.
אותו מצב הוא עם הדו"ח של Direct Marketplace, שנמצא למטה. זה גם מציג רק קליקים חוקיים.

דוח "מערכות פרסום". זה מציג כל הקליקים מ-Yandex Direct: תקפים ולא חוקיים.
אותו מצב של הצגת נתונים סטטיסטיים בדוח "מקורות-סיכום".


זה גם מציג את כל הקליקים, הן תקפים והן אלה ש-Yandex חשבה כלא חוקיים.

ומצב דומה בדוח על תגי UTM. זה גם מציג לחלוטין את כל הקליקים.

יחד עם זאת, יש לקחת זאת בחשבון נתונים סטטיסטיים נכונים של 100% על קליקים מ-Yandex Direct ב-Metrica עדיין לא יפעלו. כי תמיכת Yandex אומרת בגלוי כי אי התאמה של כמה אחוזים בין נתוני Direct ל- Metrica היא הנורמה. לכן, מספר הקליקים בדוח 'סיכום ישיר' קטן בדרך כלל מאשר בדוחות של Yandex Direct.