הסיסמאות הפופולריות ביותר סלוגן פרסום: הדוגמאות הטובות והגרועות ביותר

בחברה המודרנית, הפרסום רחוק מהמקום האחרון. זה יכול להיקרא בבטחה לא רק מנוע ההתקדמות, אלא גם המניע של הבחירה שלנו. לכן, יצירת סלוגן פרסום יעיל הוא אחד הפתרונות הטובים ביותר למשיכת לקוחות בחינם. סלוגן מוצלח שיתמקד ביתרונות של מוצר או שירות, יעניין את קהל היעד בקנייה ויהפוך לכלי עוצמתי להגדלת המכירות.

איך יוצרים סלוגן פרסום מוצלח?

המונח "סיסמה" מגיע מהביטוי הגאלי sloegh-ghairm (בכי קרב). המשמעות היא סלוגן פרסומי המתקשר בקצרה למוצר או לשירות המוצעים. זהו אחד מתמריצי המכירות היעילים והפשוטים ביותר. הסלוגן צריך להכיל הצעת מכירה ברורה ולעודד את הלקוח לבצע רכישה (בזה הוא דומה לכל).

• להיות משויך למותג, מוצר או שירות ספציפיים, משקפים את הפרטים של הפעילות;
• קל לזכור ולהיות מקורי;
• לא לגרום לרגשות שליליים, אסוציאציות, אוצר מילים ומבנה קרובים לקהל היעד;
• להכיל מידע על היתרונות המסחריים של החפץ הפרסומי;
• לא להוליד פרשנות מעורפלת.

עֵצָה: שם הדומיין של האתר צריך להיות קל להגייה ולעיצור עם .

לעתים קרובות, מייסדי חברות חדשות מפקידים את יצירת סיסמת פרסום בידי סוכנויות מיוחדות העוסקות במתן שמות, כלומר, הם מעלים שמות (כולל שמות מתחם), מוטו וכו'. אבל השירותים שלהם כמובן בתשלום, ולא כל היזמים יכולים לכלול מאמר כזה בהוצאות תוכנית עסקית. אם החברה עובדת תחת התנאים, אז היא משתמשת בסלוגן הזכיין (בשביל הזכות להשתמש במותג של מישהו אחר, אתה צריך לשלם עמלה חד פעמית ולשלם באופן קבוע).

אם תרצה, תוכל ליצור סלוגן מוצלח כדי למשוך לקוחות בעצמך (כמו גם לפתח תוכניות תרחישים יעילות). חשוב לקחת בחשבון גם את ההיבטים המשפטיים של תהליך זה. בחלק זה, הסלוגן חייב לעמוד בדרישות הבאות:

1. אין להתחבר לאמונה של חברה אחרת או לחזור עליה.
2. אל תכיל השוואות לא חוקיות.
3. אין להכפיש את המוניטין העסקי, הכבוד והכבוד של מתחרים, יחידים.
4. אין להכיל פניות לא מוסריות או מילים לועזיות המעוותות את משמעות המידע.
5. אל תיצור גישה שלילית כלפי אנשים שבחרו במקום אחר.

סיסמאות עבור צריכות לשקף חדשנות, מקוריות הרעיון, הרעיון של הפרויקט, התפתחות מהירה של עסקים חדשים. דוגמאות לסיסמאות: מבט אל העתיד עכשיו, דור המאה ה-22, סטארטאפ! שימו לב! מרץ!

עֵצָה: בבחירת סלוגן, חשוב לקחת בחשבון את הספציפיות שלו (הוא יכול להיות מותגי, תאגידי, פרסומי), כי האפקטיביות של הסלוגן תלויה ישירות בכך.

דוגמאות לסיסמאות למשיכת לקוחות

עבור חלק מתחומי העסקים (לדוגמה, תורת המשפט), ציטוטים, ביטויים בלטינית יכולים לשמש כסיסמת פרסום. דוגמאות: SUUM CUIQUE, "... חוקים צריכים להגן עלינו לא רק מפני אחרים, אלא גם מפני עצמנו" (G. Heine), "הפשע הגדול ביותר הוא פטור מעונש." (ב. הצג). גם במקרה זה, כגון "לדעת את זכויותיך פירושו להיות חזק", "כוח חייב ללכת אחרי הצדק, ולא להקדים אותו". הסלוגן של החברה מבוסס על מניעים שונים:

• טיפול בלקוחות ("אכפת לנו ממך ומהבריאות שלך");
• דגש על יתרונות יוצאי דופן, למשל, חוזק, מעמד, איכות, נוחות או בלעדיות של מוצר, שירות ("לימדנו את העולם להעתיק", "זו סוני!") וכו'.

אתה יכול ליצור אותו באמצעות גישות שונות, תוך התמקדות בפרטים הספציפיים של המוצר או השירות:

1. שחקו במילים: פשוט רוק! (על בירה), ישיבה והליכה (מותג בגדים), ללעוס - לא ללעוס (סוכריות גומי), לשטוף מים לפני האכילה! (מסננים).
2. דגש על בלעדיות: זה הכל על פלפל (וודקה), מקור אנרגיה טבעית למאבק ויצירה (אנרגיה), כל השאר זה המאה ה-20 (יצרן מחשבים ניידים).
3. שימוש בביטויים מוגדרים, אמרות: טנקים לא מפחדים מלכלוך! (על משאיות KAMAZ), פרולטרים מכל המדינות, היזהרו! (שירות למעסיקים), מבט ברור כהרף עין (טיפות עיניים).
4. אינטגרציה עם שם החברה (תמיד קוקה קולה, מילק טעים פי שניים אם זה מילקיוויי!), דגש על פעילותה (אירוח במחיר סביר, משלוח חם של מנות חמות, קילומטרים של נעליים!!!).

אבל בכל מקרה, סיסמאות צריכות למשוך את הלקוח להצעה, לעורר עניין ורגשות חיוביים.

אם אני לא בשביל עצמי, אז מי בשבילי?

אז תעשה את זה!

אל תגרור את הבעיות שלך לשארית חייך..

תחשוב על הניצחונות הקרובים!

אין גבולות להגשמת חלומות!

אני הראשון!

אני יודע מה אני עומד ומה אני רוצה מהחיים!

הדבר הכי מדהים בחיים האלה הוא שאתה יכול לפסל את עצמך איך שאתה רוצה.

הדרך הטובה ביותר להיפטר מהפחד היא להתמודד איתו, לא כל נמר יכול לעמוד בזה.

או שאתה שולט במוח שלך או שהוא שולט בך.

זכרו, ההגנה החזקה ביותר היא היעדר פחד. וכדי לאבד את זה, אתה צריך להיות בטוח שאתה האדם החזק ביותר. כל אדם צריך לאהוב ולכבד את עצמו.

אני יכול לעשות הכל, אם אני רק רוצה!

אתה האדון לאושר שלך.

כן! אני רוצה את זה!

לעולם אל תאבד את הכבוד לעצמך!

הצלחה אינה זקוקה להסבר, כישלון אינו זקוק לתירוץ.

קח אחריות על חייך.

אדם צריך תמיד להציב לעצמו מטרות בחיים ולשאוף להשיגן. הוא חייב רק ללכת קדימה.

למד להסתכל לאנשים בעיניים.

מי שהצליח בחיים לא מאשים אחרים.

זה קשה לך, אני יודע, אבל אתה יכול לעשות את זה.

הציבו לעצמכם מטרה ולכו אליה בתקיפות.

אל תעשה את זה. מה אתה אוהב ומה אתה צריך.

יש להתגבר על מכשולים.

למד לשלוט בעצמך, לעשות הכל בצורה הטובה ביותר ..

תהיה השופט המחמיר ביותר עבור עצמך.

אתה מועד יותר כשאתה בורח.

יש לך זכות בחירה וכוח שאתה אפילו לא יודע שיש לך.

העתיד הוא היום, אין מחר, ואל תחכו לבוא יום הגאולה, הוא כבר הגיע.

לפני שתוכל ללמוד לשלוט בכוח הכלול בתבואה, עליך ללמוד לשלוט בעצמך.

משלמים לאדם על היכולת לעשות משהו. ומכאן התוצאה היא שמשלמים כסף גדול על היכולת לייצר משהו שהוא בעל ערך עוד יותר.

האם אנסה רק פעם אחת?

אם אתה לא יודע לאן אתה הולך, אתה צריך להיות זהיר מאוד, אחרת אתה עלול לא להגיע.

בצע את הנתיב המיועד בעקשנות ובעקביות.

תתנהג כמו….

כשאתה עובד קשה, משקיע את הנשמה שלך בעבודה שלך, אתה משיג הצלחה.

הבנתי שאם רוצים להצליח צריך לעבוד קשה ומי שרק מתלונן לעולם לא יגיע לפסגה.

תנסה כמיטב יכולתך ותצליח.

עם מאמץ, אתה יכול להשיג כל מה שאתה רוצה.

החיים הם קרב.

מעשה טוב לעולם לא נעשה לשווא. במוקדם או במאוחר זה יחזור אליך.

אומץ טמון לא בהיעדר פחד, אלא בהתגברות עליו.

הנשמה שואפת לחוסר אנוכיות, הגוף מתמלא באגואיזם. אנחנו בעצמנו חייבים למצוא איזון.

התמדה מביאה להצלחה.

כדי לכבוש את העולם, אתה צריך לכבוש את הרצון שלך.

אני!!! רוצה!!!

יש חוק ביחסים בין בני אדם: איך אנחנו מלמדים את עצמנו זה איך אנחנו נתפסים.

קשה להאמין שלהישאר עבד לחולשותיו, אדם יהיה לוחם בחיים.

שליטה עצמית היא כוחו של האדם על עצמו - זהו הדיכוי של הרגליו, פחדיו, העצלות, הרפלקסים על מנת להשיג מטרה - זוהי היכולת לדכא את הצד החושני בנפשו, היכולת לעמוד בפיתוי .

האם הבחירה עדיין שלי?

אני האדון של העולם שלי, ורק אני יכול לשנות אותו.

אני חי בעולם של אינסוף אפשרויות!

כדי להשיג משהו, אתה חייב להאמין בעצמך.

הו החיים אתה יפה, הו החיים אתה יפה תאמין לי…….

אני רוצה, אני אעשה, אני חייב...

אני מנצח!!!

יש לי ברירה עכשיו, נכון

אם לא תכבוש את עצמך, תיכבש בעצמך.

החיים הם הפרס היחיד באבולוציה של הנשמה...

ראה את עצמך בר מזל.

אל תירתע מקבלת החלטות

תאהב את עצמך

קחו בחשבון את כל מה שניתן להשיג.

ראה את כל האירועים כמשמחים.

תמיד תסיים את מה שאתה מתחיל...

לחיות בגדול, להתמכר לעודף...

אל תתפשרו...

אל תשתף את הסודות שלך עם אף אחד.

להיות סבלני.

תעמוד על זכויותיך.

התמקד במה שהושג.

אתה תמיד הכי טוב.

אם אתה רוצה להיות מאושר, שיהיה!

בחיים האלה לא קשה למות, לעשות את החיים הרבה יותר קשים...

חי בתא של יום אחד.

אל תבזבז את האנרגיה שלך בהסתכלות על קווי המתאר של אופקים רחוקים.

שעון חול: גרגר אחר גרגר חול, כל מקרה לגופו.

היום מתחילים חיים חדשים...

לאן שהרוח הולכת, הגוף עוקב.

"הוא מבין שלא היו לו חיים, שהוא עבר אותם, ועכשיו אתה לא יכול לשנות כלום..."

היום זה הדבר היחיד שבבעלותנו. רק בו נוכל להיות בטוחים עד הסוף....

קודם תבין, אחר כך תחליט.

שכנע את עצמך שאתה יכול להצליח וההצלחה תגיע אליך.

מרכיב הכרחי בחיים הוא אמונה בלתי מעורערת בעצמך.

תכונות הכרחיות לפיתוח היפנוזה: -ביטחון עצמי

שליטה עצמית

קַשִׁיוּת

סבלנות

כשזה נהיה קשה, הראשון שנכנע הוא הרוח ולא הגוף.

אתה אדם גלוי לב, יש לך חובות רציניות כלפי עצמך ועבור יקירייך. התחייבו - למדו את הבעיה לפרטי פרטים והתחילו לפעול תוך שימוש במלוא הפוטנציאל שלכם כאדם.

אני לא אפחד, אני לא אדאג. אם תהיה לי אפילו הזדמנות אחת, אני לא אתגעגע אליה, אני אחיה!

עדיף לשרוף מעבודה מאשר לקמול ממלנכוליה.

החיים קצרים מכדי להיות קטנוניים.

אדוני, תן ​​לי את השלווה לקבל את מה שאני לא יכול לשנות, ואת האומץ לשנות את מה שאני יכול, ואת החוכמה להבחין בין אחד לשני.

לצערי לא עיוור. ומי שאינו יכול לשאת עיוורון.

לדרך החשיבה שלנו יש השפעה בולטת על היכולות הפיזיות שלנו.

בואו להילחם על האושר שלנו!

אנחנו חיים את החיים שמגיעים לנו.

הגוף טיפש ואסור לשכוח אותו.

תפסיק להתנצל ללא סיבה.

ראשית עליך לנסות לאהוב את מעטפת הגוף שלך.

אתה הגוף שלך, ותיעוב אותו פירושו לא לקבל את עצמך כבן אדם.

למעשה, ככל שאתה מאושר יותר, כך הפוטנציאל של האינטלקט שלך גבוה יותר.

אין תלונות על נסיבות שאיננו יכולים לשנות.

אם תחזור על משהו מספיק פעמים, הוא יהפוך לחלק ממך.

חוק החזקה הבסיסי: השתמש בו, אחרת תאבד אותו.

לרשות האדם עומדת אנרגיה בלתי מוגבלת, אם רק ידע להשיג אותה, הוא ישיג הכל.

החיים לא שווים אגורה אם אתה חי אותם כמו תולעת.

מי שמאמין שאין לו מספיק זמן לאימון גופני יצטרך לפנות זמן למחלה במוקדם או במאוחר.

אי אפשר לרצות את כולם.

ישנם שני סוגים של אנשים: אחד נכנס לחדר עם המילים: "הנה אני", והשני: "הנה אתה!".

מאוחר מדי, אנו מבינים שמשמעות החיים היא לחיות אותם, לשמוח בכל יום ושעה שניתנו לנו.

זו מחלה. המחלה מוזנחת קשות אם אתה משנה את עמדתך בסימן הקל ביותר של אי הסכמה מבחוץ.

כל מה שאדם יכול לדמיין, כל מה שהוא מאמין בו, כל זה בר השגה.

אדם לא סופג תבוסה עד שהוא מודה שהובס.

אל תגרור את הבעיות שלך לשארית חייך..

לנפש אין גבולות מלבד אלו שהצבנו לעצמנו.

חזרה על פקודה המופנית אל תת המודע. הדרך היחידה לפתח אמונה באופן מודע.

משמעת עצמית היא המשימה הקשה והחשובה ביותר בחיים.

אל תחכה. אולי אין הרגע הנכון. התחל מיד ופעל בכל האמצעים שיש לך.

אם אתה יודע מה אתה רוצה, אתה תקבל את זה

ידוע שאם אמירה חוזרת על עצמה הרבה פעמים, מתחילים להאמין בה, ללא קשר אם היא נכונה או לא נכונה. כל אדם הוא מה ששולט במוחו, מה שהוא מאפשר לשלוט. המחשבות שאדם מכניס במודע לתודעתו מהוות את הכוח המניע המכוון ושולט בכל תנועה של אדם, בכל פעולה ומעשה שלו.

אתה צריך להילחם. אתה חייב להאמין בעצמך. אתה חייב לדעת מה באמת מסתתר בעצמך.

כל דחף נפשי החודר שוב ושוב אל התת מודע נתפס על ידו בסופו של דבר והופך למקבילה פיזית.

לעולם אל תיכנע.

אני אקבל את שלי! אני לא אכנע לשום דבר או לאף אחד אחר. אני אלחם והניצחון יהיה שלי.

חוסר מעש זורק לאחור. התחל את המאבק שלך כבר עכשיו!

את החיים של מי אני חיה בעצם?

אנשים עם אומץ ואופי תמיד לא נוחים לאחרים.

החיים הם או הרפתקה מסוכנת או כלום.

תחשוב שאתה חופשי! אתה יכול ללכת לאן שאתה רוצה! הכל זמין1 הכל אמיתי! אז למה אתה מחכה?

עכשיו אני הראש של הכל!

היזהרו מחוסר ההחלטיות שלכם. הרי חוסר הנחישות תמיד מוביל למטה!

אל תעביר את האחריות על חייך על אחרים.

לחץ על " כמו» וקבל את הפוסטים הטובים ביותר בפייסבוק!

מחולל מכירות

אנו נשלח אליך את החומר:

מהמאמר הזה תלמדו:

• איך סיסמאות פועלות כדי למשוך לקוחות
• על אילו עקרונות הם מבוססים?
• באילו ביטויים יש להשתמש בסיסמאות
• איך לפתח סלוגן מוצלח למשיכת לקוחות
• כיצד להימנע מטעויות בעת חיבור סלוגן

ביטויים קצרים ומרווחים זכורים היטב על ידי אנשים. גם אם אדם שמע סיסמה טובה רק פעם אחת, סביר להניח שהיא תידבק בזיכרונו. יתרה מכך, אנשים רבים אולי אז לא זוכרים את תוכן הפרסומת, אין להם מושג בכלל על איזה סוג של מוצר הם מדברים, אבל הסלוגן יצטט בעל פה.

מדוע סיסמאות כל כך חשובות כדי למשוך לקוחות?

ראשית, בואו נבין מה זה סלוגן פרסום. בתרגום ה"סיסמה" מאנגלית, אנו מקבלים את ה"קריאה", "סיסמה", "סיסמה". מכאן ההגדרה של סלוגן פרסום: זהו מוטו קצר של מוצר או חברה, שעיקר תפקידם הוא להעביר את הרעיון המרכזי של קמפיין פרסומי. לכן, סלוגן טוב הוא לא רק ביטוי יפה, אלא גם ביטוי הנושא עומס סמנטי מסוים.

משימה נוספת, לא פחות חשובה, של הסלוגן היא למשוך לקוחות, להגביר את המודעות למותג, לעבוד על תדמית החברה.

בינתיים, אם הסיסמה למשיכת לקוחות מפותחת על פי כל הכללים, אז אתה יכול לזכות בהרבה. המוצר של החברה יהפוך לזיהוי ובלתי נשכח יותר, ותדמית הארגון תישמר ברמה מסוימת.

סיסמאות פרסום למשיכת לקוחות: דרישות, סוגים, גישות ושיטות יצירה

הסלוגן מורכב ממספר מילים בלבד. אבל הערך של כל אחד מהם מעיד על האסטרטגיה של המשרד.

עם סיסמאות:

• קידום מוצרים ומותגים.
• למשוך לקוחות.
• הגדלת מכירות.
• מנסה לרכז את הצוות.

במקרה האחרון, אנחנו מדברים על כל מיני סיסמאות וסלוגנים של תאגידים.

סיווג הסיסמאות עוקב אחר עקרון היווצרות. האפשרויות העיקריות הן כדלקמן:

כדי ליצור סלוגן טוב למשוך לקוחות, אתה צריך לעקוב אחר כללים מסוימים.

תהיה תמציתי

חלקם פשוט עצלנים מכדי לקרוא טקסט ארוך, לאחרים אין זמן לזה. לכן, הביטוי צריך להיות קצר ככל האפשר, כמו גם קל לקריאה ולהגייה. הימנע ממילים מורכבות, כך יהיה לאדם קל יותר להבין את משמעות הסיסמה.

הדוגמאות כאן הן הבאות:

• טויוטה: נהג בחלום!
• סקודה: "פשוט מבריק!"
• בגדים פרנצ'סקו דוני: "רק הכי טוב!"

שלח את הבקשה שלך

נצלו את השפה

הסלוגן צריך לא רק למשוך לקוחות, אלא גם "לדאוג" שהאדם יזכור את המידע המועבר אליו. כאן תעזרו בחרוזים, משחקי מילים שונים, אוקסימורונים ועיצורים. אל תזניח מטפורות, הקפד להשתמש באירוניה והומור. מצא מילים עם עומס רגשי חזק: פחד, תקווה, אושר, גאולה וכו'.

דוגמאות לסיסמאות כאלה:

• הומור בשילוב מטאפורה, בתוספת התייחסות לפתגם הידוע: "שטפו מים לפני האכילה! בריטה"
• רוב האנשים מעריכים הומור: "אגוזים - טען את המוח שלך."
• כך גם לגבי מילים משוכפלות: "זוג לכל זוג. סַלָמַנדְרָה.
• קל יותר לזכור מילים עיצורים: "חופשי - "וולבו".

השתמש במספרים

המספרים בסלוגן מושכים את תשומת הלב של לקוח פוטנציאלי מלכתחילה. הקונה, למשל, יכול להסתקרן ממחיר נמוך, כמות סחורה קטנה, זמן מוגבל לרכישה וכו'.

דוגמאות לסיסמאות דומות:

• מהירות ההשפעה: "רני. 5 דקות וללא צרבת!"
• ללא הגבלה: "מקסימום אפשרויות. מקסימום חופש. לקסוס.
• היכולת למתוח את התענוג: “מובטח ל-10,000 סוכריות. קבוצת דנטלי ג'ורג'.
• איכות וחוזק השפעה: "הגנה משולשת לכל המשפחה. Aquafresh.

לשאול שאלות. לשחק על סתירות

סיסמאות אלו מושכות לקוחות על ידי כך שהם מעוררים את סקרנותם. אם שאלה נשמעת בביטוי, אבל אין תשובה, אדם רוצה לדעת "איך זה יסתיים". ביטויים פרדוקסליים וסותרים אף פעם לא נעלמים מלקוח פוטנציאלי.

דוגמאות לסיסמאות:

• גאות: "אתה עדיין רותח? אז נלך אליך!"
• מלכת השלג: "איפה את מתלבשת?"
• ווינסטון: "אתה חושב שאין לי טעם?"
• פיה: "ניצחון קל על שומן קשה".

במקרה האחרון, הסלוגן מושך את תשומת לב הלקוחות עם ביטוי שבנוי על סתירה.

נסו לעורר אצל הלקוח רגשות חיוביים

כדי לעשות זאת, השתמש במילים המתאימות, כאשר הוא שומע, אדם מדמיין בגדים חמים, מנגינה הרמונית, טעם נעים, ארומה קסומה וכו '. רעיונות כאלה תורמים לייצור הסרוטונין על ידי גוף האדם - "ההורמון של אושר". כתוצאה מכך, המוצר שאתה מציע מתחיל להיות משויך למשהו נעים ללקוח.

דוגמאות לסיסמאות דומות:

• סוכריות מאדים: "מאדים. הכל יהיה בשוקולד!"
• קוסמטיקה לוריאל: "לוריאל פריז. אחרי הכל, מגיע לך!"
• מכונית ניסאן אלמרה: "תענוג ללא דיחוי!"
• מותג הקוסמטיקה Maybeline "כולם מתפעלים ממך! ואתה ממבילין."

הבטיחו הטבות ללקוח

על הלקוח להיות בטוח שברכישת המוצר שלך הוא ישפר את בריאותו, ישיג רווחה, ישפר את תנאי מחייה או אחרים וכו'.

• פנסוניק: מיקרוגל. נשארו ויטמינים.
• טיפות פינוסול: "פינוסול. התעטש בגלל נזלת!
• קינדר הפתעה: פרוסת חלב קינדר. חלב לנשנש!"
• מכונית אאודי: "זכייה ליתרון ברור".

כיצד סיסמאות למשיכת לקוחות משפיעות על הפסיכולוגיה של הקונים

אם הסיסמה מורכבת נכון, אז היא פועלת לא רק ברמה המודעת, אלא גם ברמה התת-מודע. יחד עם זאת, הרגשות של לקוחות פוטנציאליים מושפעים בהכרח. ובזכות מקוריות הסיסמאות נוצרת במוח האנושי שרשרת הגיונית השומרת את התמונה שנוצרה בזיכרון.

כפי שצוין לעיל, אנשים רבים נהנים מהומור - בתנאי שהוא עדין ומקורי מספיק. סיסמאות כאלה לא רק מושכות את תשומת לב הלקוחות, אלא גם גורמות לשמחה והשראה.

• "הבלתי אפשרי הוא אפשרי!" - אנשים מקווים שהבעיות שלהם ייפתרו.
• "השהה - תאכל טוויקס!" - הלקוחות בטוחים שהם ייהנו מהרכישה.
• "מגע של יוקרה" הוא משחק על תחושת החשיבות העצמית של הלקוחות, כי המוצר הוא סטטוס אחד.
• "כל גווני הרצונות שלך" - מניעים מיניים מושפעים. שפתון פשוט חייב למשוך את תשומת הלב של גברים.
• "או הכי טוב, או כלום" היא סיסמה שמושכת לקוחות שאפתניים.
• "האם אתה אוהב? לָתֵת!" הוא משחק של גאווה. אדם חושב: "איך אני יכול לא לאהוב את זה? אני אוהב את זה, כמובן!
• "פירנצה. גורם לקנאה "(אנחנו מדברים על כפר קוטג') - משחק על הרצון של אדם להתבלט בין השאר - שכנים, עמיתים וכו'.

לא כל הסיסמאות שמטרתן למשוך לקוחות פונה לרגשות אנושיים אצילים. אבל הביטויים האלה לא פוגעים באיש, ולכן יש להם זכות קיום.

על פי אילו עקרונות נבנות סיסמאות למשוך לקוחות?

יש כמה מהם, וכל אחד מהם חשוב בדרך זו או אחרת:

1. תַמצִיתִיוּת. הסלוגן חייב להיות קצר, לא להכיל יותר מ-7-12 מילים. יש הרבה סיסמאות ידועות של 2-6 מילים בלבד: "נהל את החלום", "אי אפשר אפשרי!" וכו' באופן כללי, ככל שהביטוי קצר יותר, כך ייטב.
2. רַגשָׁנוּת. ביטוי רגשי דחוס עושה את הרושם החזק ביותר על הלקוח.
3. זְכִירוּת. ביטויים בעלי צלילים טובים נשארים בזיכרון - משוננים או לפחות קצביים. אתה יכול להשתמש בחזרות קול (אליטרציה). דוגמה מצוינת לסיסמה כזו למשיכת לקוחות היא: "הכוס שלך יקנה Whiskas. ביטויים זכורים היטב שבהם חוזרים על מילים או חלקי משפט: "קל לקנות - קל למכור."
4. פַּשְׁטוּת. אין צורך במונחים מורכבים או אפילו יותר בלתי מובנים. אפילו מילים שקשה לבטא אינן רצויות.
. הלקוח חייב להבין מה עומד על הפרק. רק במקרה זה, תמונת המוצר תקושר לסלוגן. לדוגמה, הביטוי "נוסחת שינה" תואם למדי למכירת מיטות.
5. אֲמִינוּת. איכות הסלוגן חשובה ביותר למשיכת לקוחות. צריכה להיות גם קריאה לפעולה שאי אפשר לבטא אותה במונחים מופשטים כמו "הטוב ביותר" או "הטוב". אתה צריך פרטים (לפחות מחצית מהמילים בביטוי): "קנה", "רק יומיים" וכו'.
6. ייחודיות. הודות למקוריות, הביטוי ייזכר, בעוד שגניבת דעת לא תעבוד. יתרה מכך, סיסמאות מושאלות עדיין יעבדו עבור "בעליהם". מצד שני, לאחר הופעתם של מספר רב של חקיינים, גם מותגים מוכרים צריכים לשנות את הסלוגנים שלהם כדי למשוך לקוחות.
7. התמקדו בצרכן. יש צורך לעניין את הקונה, להציע פתרון לבעיותיו.
8. נכנסים לטרנד. סיסמאות המופצות דרך האינטרנט או התקשורת נמצאות על השפתיים של כולם.
9. שימוש במספרים. בעזרתם, אתה יכול לציין את המידע: "רני. 5 דקות וללא צרבת!"
10. שימוש בסימני שאלה וסימני קריאה. במקרה הראשון מדובר בקריאה לפעולה, מעורבות בדיאלוג, הזמנה לחשוב: "איפה את מתלבשת?" ("חנות בגדים"). בשנייה, הסלוגן נשמע יותר אמוציונלי, מה שמושך גם לקוחות: "שנייה אחת זה מספיק!" (דבק "Seconda").

סיסמאות למשיכת לקוחות + ביטויי קסם

משווקים מוכשרים כבר מזמן יודעים איך לעבוד עם מילה. יתרה מכך, מילים מסוימות קיבלו את ההגדרה של "קסם". תחילה הם גורמים ללקוחות לרצות לקרוא את הטקסט של הפרסומת במלואו, ולאחר מכן לרכוש את המוצר. הנה כמה מהם:

• חינם.
• כּוֹחַ.
• בְּתוֹך.
• כֶּסֶף.
• מוּכָח.
• אִינטִימִי.
• יוֹצֵא דוֹפֶן.
• לִשְׁלוֹט.
• אָמִין.
• כסף מזומן.
• מַדָעִי.
• מדהים.
• חָדָשׁ.
• גילה.
• לִפְתוֹחַ.
• פְּתִיחָה.
• פְּרִיצַת דֶרֶך.
• נחשף.
• סוֹד.
• מִין.
• כּוֹחַ.
• מוּסתָר.
• פְּרָטִי.
• מְזַעזֵעַ.

אם יש לך ספק שהמילים האלה לא עובדות, עשה ניסוי. כלול חלק מהם בכותרות דוא"ל או בניוזלטרים בדוא"ל, ולאחר מכן בדוק את שיעורי הפתיחה. זה בהחלט יגדל הרבה.

למה זה קורה? אין כאן סוד מיוחד. למילים מסוימות יש השפעה מיוחדת על תת המודע של האדם, כתוצאה מכך הוא מבקש לקרוא את הטקסט ביתר תשומת לב. אבל כשיוצרים סיסמאות למשיכת לקוחות, בנוסף לשמות תואר ושמות עצם, חובה להשתמש בפעלים. הם נותנים כוח לביטוי:

• לְהִתְפּוֹצֵץ.
• לזרוק.
• תעשה את זה.
• תגיע לתחתית.
• למצוא.
• לְגַלוֹת.
• לִפְתוֹחַ.
• לבוא.
• ז"ל.
• התפשטות.
• לִיצוֹר.
• להציל.
• להציל.
• לִדחוֹף.
• לחץ על.
• תגלה.

אפשר לקרוא לזה סוג של היפנוזה. קריאה לפעולה מעודדת לקוחות לבצע פעולות מסוימות: הם נרשמים לניוזלטרים, משאירים את הדואר האלקטרוני שלהם וכו'.

איך מפתחים סיסמאות פרסום למשיכת לקוחות: 2 שלבים

ניתן לומר שתהליך יצירת סיסמאות מורכב משני שלבים. בתחילה - אנליטית - יש צורך לאסוף ולנתח את המידע הדרוש על מנת לברר בדיוק מה ואיך צריך להעביר את הסלוגן ללקוחות. השלב השני הוא יצירתי, ומטרתו היא למצוא את הצורה האידיאלית לביטוי הפרסומי. בואו ננתח את האלגוריתם להרכבת סלוגן למשיכת לקוחות.

שלב אנליטי

בסוף השלב האנליטי רשמו את כל המידע על מנת שתוכלו לחזור אליו במידת הצורך. לאחר מכן, הגיע הזמן לחשוב על הצורה האמיתית של הסלוגן למשוך לקוחות.

שלב יצירתי

1. נתח שוב את הסלוגנים של המתחרים העיקריים שלך, אבל עם מטרה קצת אחרת. כאן זה הכרחי כדי להימנע מחזרות אקראיות ולמצוא משהו משלך. במקרים מסוימים, אתה יכול אפילו לשחק על הסלוגן של חברה מתחרה, רק בזהירות רבה. לדוגמה, חברה אחת הצהירה בצניעות: "אנחנו במקום השני, אבל אנחנו מנסים".
2. פתח כמה שיותר אפשרויות סלוגן כדי למשוך לקוחות.
3. שקול אם כל האפשרויות עומדות בדרישות שנמצאו בניתוח. הסר את הנוספים.

קשה לומר מה עוד בתהליך יצירת סלוגן – ניתוח או יצירתיות. אבל דבר אחד ברור בוודאות: גם האפשרות ה"יצירתית" ביותר חייבת להישאר בגבולות המוגדרים על ידי המשימות.

ורגע אחד. כל סלוגן, לא משנה כמה הוא נראה לכם נפלא ומקורי, חייב להיבדק על ייחוד ולבדוק על נציגי קהל היעד.

8 אסטרטגיות ליצירת סיסמאות פרסום למשיכת לקוחות

דבר על המנהיגות שלך

יש הרבה דירוגים הקובעים את החברות הטובות ביותר לפי פרמטר כזה או אחר. ואם החברה תופסת את המקום הראשון לפחות באינדיקטור אחד, זה כבר הישג מצוין. לשם השוואה, נוכל לצטט תחרויות שבהן נבחרת ה"מיס" המקסימה ביותר. אנשים רבים יודעים שבנוסף לתחרות מיס יוניברס, יש את מיס עולם, מיס גרייס וכו'. להיות הטוב ביותר באחת מהן זו גם הצלחה מדהימה.

• קרלסברג: "כנראה הבירה הטובה בעולם".
• בריטיש איירווייס: חברת התעופה האהובה בעולם.
• פיצה האט: הפיצה האהובה של אמריקה.
• ימאהה: נולד להוביל.
• דיסנילנד: "המקום הכי מאושר עלי אדמות".
• זירוקס: "לימדנו את העולם להעתיק."
• Yandex: "יש הכל."

קרא ללקוחות לפעול

כדי למכור מוצר או שירות, אתה צריך קריאה לפעולה. אנשים רבים לא יקומו עד שיגידו להם ש"זה הכרחי!". הסלוגן צריך לא רק למשוך לקוח, אלא גם לפעול להגדלת המכירות, כלומר לדחוף אדם לבצע פעולה מסוימת.

דוגמאות לסיסמאות כאלה למשיכת לקוחות:

• GP: "סוללות GP, אתה רואה - קנה!"
• טוויקס: "השהה - תאכל טוויקס!"
• סניקרס: "רעב? סניקרסני!"
• ספרייט: "רוות את צימאונך!"
• נייקי: פשוט תעשה את זה.

נסה להיות שונה מהמתחרים שלך

אם לחברה או למוצר שלך יש תכונה ייחודית כלשהי, אזי רמת המכירות תעלה במהירות. כדי למשוך לקוחות, ספר בסיסמה על התכונה הזו שלך. אם אנשים אוהבים את זה, זה יהיה דחיפה טובה לעסק שלך.

דוגמאות לסיסמאות כאלה למשיכת לקוחות:

• M&M's: נמס בפה, לא בידיים.
• Duracell: "אין סוללה שמחזיקה יותר זמן".
• היינץ: "57 סוגים".
• קדבורי: "כוס וחצי חלב בכל קילו".
• FedEx: "כשאין מחר."
• CAMEL: "CAMEL מקל על כאבי ראש."
• פטרה: "בירה עם פקק".

השתמש בחריזה בסיסמאות כדי למשוך לקוחות

סיסמאות רבות מתחרזות, מה שהופך אותן להרמוניות יותר וקל יותר לזכור אותן. מהלך טוב יהיה לבנות חרוז סביב שם החברה או המותג.

דוגמאות לסיסמאות דומות למשיכת לקוחות:

• וויסקאס: "הכוס שלך היה קונה וויסקאס".
• סוני: "זה לא חלום, זו סוני"
• ניקורט: "ניקורט, ניקורט - אפשר לחיות בלי סיגריות".
• ג'ילט: "ג'ילט לא טובה יותר לגבר".

קשרו את הסלוגן לקהל היעד

הגעה לקהל הנכון היא למעשה ערובה להצלחה. הסיסמה בוודאי תמשוך את תשומת ליבו של אדם, והוא יחשוב: "זה בדיוק מה שאני צריך!"

דוגמאות לסיסמאות כאלה למשיכת לקוחות:

• אלפא רומיאו: מכונית הרווקים.
• פפסי: בחירת הדור החדש.
• פורבס: "הכלי של הקפיטליסט".

השתמש בהשוואות

לעתים קרובות, כדי לשכנע מישהו במשהו, אתה צריך לפנות להשוואה. בפרסום, זה עובד באותו אופן. סיסמאות השוואתיות עושות עבודה נהדרת כדי לגרום למוצר או שירות לבלוט על פני עמיתיו.

דוגמאות לסיסמאות דומות למשיכת לקוחות:

• אייאקס: "חזקה יותר מלכלוך".
• מעבר לפטרוליום: "יותר מדלק".
• Matchbox: "אנחנו מוכרים יותר מכוניות מפורד, קרייזלר, שברולט וביואיק ביחד".
• סלולר מוסקבה: "רק השקט זול יותר".

שכנע את הלקוחות בבחירתם

אם אתה גורם לאדם להרגיש מיוחד, אז בסבירות גבוהה הוא יקבל החלטה לטובתך. מפרסמים מבינים זאת מזמן, ומשתמשים במניע הזה בכל מקום אפשרי - כולל בעת חיבור סלוגנים. למעשה, כל אדם רוצה משהו שונה מהשאר, משהו שימשוך תשומת לב. ועל ידי התמכרות לחולשות הקטנות שלהם, אנשים נכנסים לרשתות שיווק.

שמור על התמונה שלך

התדמית של החברה היא לא רק אמון הלקוחות בה. זו יוקרה ומעמד, זו אופנה וטרנד. תן לשבח את עצמך ואל תהיה צנוע מדי, אבל מוכרים צנועים לא מצליחים. כדי למכור הרבה, אתה צריך להיות אסרטיבי, במובנים מסוימים אפילו יהיר. הדבר העיקרי בעסקים הוא התוצאה, לא משנה מה פילוסופים חושבים על זה.

סיסמאות הפרסום הכי מגניבות: דוגמאות יצירתיות ממותגים גלובליים

1. נייקי: פשוט תעשה את זה (נייקי: פשוט תעשה את זה).

אם קודם לכן נייקי פשוט מכרה בגדי ספורט, עכשיו אנחנו יכולים לומר בבטחה: זה יוצר תודעה. אנשים מאמינים שאתה יכול לשמור על עצמך בכושר גופני טוב מבלי להיות ספורטאים מקצועיים. העיקר כאן הוא רצון והתמדה. החברה הצליחה לשכנע בכך את לקוחותיה.

מחבר הסלוגן הזה היה הסוכנות Kennedy + Weiden. ואף אחד מהמומחים שעובדים שם לא יכול היה אפילו לדמיין איך נייקי תתפתח בעתיד - ומבחינות רבות ביטוי פרסומי שנבחר היטב. מספקית גרידא של מוצרי ספורט לרצי מרתון, החברה גדלה להיות שחקן מרכזי בעולם. והכל בסיסמה שנבחרה היטב שהצליחה למשוך לקוחות חדשים.

1. תפוח עץ: לחשוב אחרת (אפל: לחשוב אחרת).

יום אחד, חולמים מפורסמים החליטו לאתגר את המערכת. הם עשו את זה, והעולם השתנה כתוצאה מכך. זה נאמר פעם בפרסומת "הנה למשוגעים, תחשוב אחרת" של אפל. ביטוי זה הוא תגובה לקמפיין הפרסום "Think IBM" של יבמ.

לא חלף זמן רב, והסיסמה "תחשוב אחרת" החלה לשמש בכל הפרסום של החברה - גם למרות העובדה שאפל לא יכלה להתפאר במוצרים חדשניים באותה תקופה. אבל יום אחד אנשים הבינו שאפל היא לא סתם עוד חברה שמוכרת מחשבים.

החברה ייצרה מכשירים עוצמתיים ויחד עם זאת קלים לשימוש. לקוחות נמשכו מהעובדה שהם יכלו להרגיש בקיאים במונחים טכנולוגיים, ואנשים שמחו לרכוש מחשבים מהחברה.

לפי פורבס, ברגע שאפל פרסמה סיסמה למשיכת לקוחות, מניותיה זינקו, ושולשו תוך שנה. החברה לא השתמשה בסלוגן הזה כבר הרבה זמן, אבל מעריצי אפל עדיין גאים בעובדה שהם יכולים לחשוב אחרת.

1. לוריאל: כי אתה שווה את זה (לוריאל: כי מגיע לך).

כל אישה בטוחה שמגיע לה הרבה. לוריאל יודעת שהקוסמטיקה שלהם משמשת את המין ההוגן על מנת להיראות אטרקטיבית ככל האפשר. הסלוגן הזה מושך לקוחות לא על ידי מתן מידע מסוים על מוצרי החברה. הוא מדבר על ההזדמנויות שנפתחות לנשים. וגישה חדשה לגמרי כזו להבנת קוסמטיקה מצדיקה את עצמה לחלוטין.

1. מאסטרקארד: יש דברים שכסף לא יכול לקנות. לכל השאר יש מאסטרקארד (מאסטרקארד: יש דברים שאי אפשר לקנות. לכל השאר יש מאסטרקארד) .

הסלוגן הזה הומצא ב-1997 כדי למשוך לקוחות, קמפיין פרסומי איתו הושק ב-98 מדינות ב-48 שפות.

הקמפיין הזה התחיל בסיפורם של אב ובנו שהחליטו ללכת למשחק בייסבול. האב שילם על הכניסה, על האוכל, אחר כך על הנשף החתום, אבל העיקר בפרסומת זו השיחה בין גיבורי הסרטון. באותה תקופה עדיין לא היו רשתות חברתיות, אבל הקמפיין זכה לפופולריות יוצאת דופן והפך לוויראלי באמת.

1. M&M: נמס בפה, לא בידיים (M&M: נמס בפה, לא בחום).

עוד דוגמה לסלוגן נהדר למשיכת לקוחות. החברה הדגישה במיומנות את המוזרות של השוקולד שלה: הוא לא נמס בידיים.

1. לשל ay: betcha לא יכול לאכול רק אחד (Lay's: מתערב שאתה לא יכול לאכול רק אחד).

האם מישהו אי פעם אכל רק צ'יפס אחד ועצר שם? כנראה שלא. סלוגן דומה למשיכת לקוחות יתאים לחברות חטיפים אחרות, אבל, כמו שאומרים, מי שהיה לו זמן, אז אכל אותו.

Lay's לא אומר עד כמה הצ'יפס שלה טעים. היא מדברת על מה שקרוב לאנשים: תכונות הטבע האנושי.

1. סופגניות: America runs on dunkin (Dunkin' donuts: America runs on dunkin).

מסע הפרסום, שהושק באפריל 2006, עלה לדונאטס של דאנקין כמה עשרות, אם לא מאות, של מיליוני דולרים. כדי למשוך לקוחות, נעשה שימוש בסיסמה הקובעת שכל האמריקאים העסוקים מטעינים קפה תוך כדי תנועה מסופגניות דאנקין.

1. Mcdonald's: אני אוהב את זה (מקדונלד'ס: זה מה שאני אוהב).

הקמפיין החל בשנת 2003, והסיסמה הזו עדיין מושכת לקוחות. רבים מבינים שאוכל במקדונלד'ס לא מתאים לאורח חיים בריא, אבל הם לא יכולים לסרב משם להמבורגרים, כנפיים, סופגניות ומנות אחרות.

1. הניו יורק טיימס: כל החדשות שמתאימות להדפסה (הניו יורק טיימס: כל החדשות שמתאימות להדפסה).

הסלוגן הזה בן למעלה ממאה שנים. הוא נוצר בעשור האחרון של המאה התשע-עשרה. הביטוי העמיד את הניו יורק טיימס בניגוד לפרסומים שמתמחים רק בסנסציוניות. הרעיון של הסלוגן הוא שאתה צריך להדפיס את העובדות והסיפורים האלה שיכולים ללמד אדם משהו חדש. כעת הניו יורק טיימס נחשב למקור מידע שראוי לאמון מלא.

1. מייבלין: אולי היא נולדה עם זה. אולי זה אוליבלין

אחת הסלוגנים המפורסמים בעולם. הוא הופיע בשנות ה-90, עד 2016, גרם לנשים להרגיש בטוחות בעצמן. הרי ברגע שכל גברת תשתמש בקוסמטיקה של החברה, היא תהפוך לדוגמנית משער מגזין מבריק. בשנת 2016, הסיסמה שונה ל"Make IT Happen", ובכך נתנה השראה לנשים לבטא את הבנתן ביופי בדרכן שלהן. אבל המוטו הקודם עדיין רלוונטי.

איך לכתוב סיסמאות כדי למשוך לקוחות, הימנעות מטעויות נפוצות

ועוד קצת על מילות ה"קסם", שנדונו קצת קודם לכן. חלקם שימשו לעתים קרובות כל כך כדי למשוך את תשומת הלב של הלקוחות, עד שהם נשחקו למדי ואינם מעוררים עוד את התגובה המיועדת. זֶה:

• שמות עצם:אושר, ניחוח, טעם, סוד, חלום וכו';
• שמות תואר:ללא רבב, מושלם, נכון, הטוב ביותר וכו'.

אם הסלוגן שיצרת כולל מילים משתי הקבוצות הללו, הביטוי הפרסומי פשוט לא יעבוד. קשה להמציא ביטוי יותר בנאלי מ"אושר אמיתי". מצד שני, מילים כאלה בשילוב עם תמונות טריות ומקוריות ייראו מתאימות מאוד.

במבט ראשון, סלוגן הוא רק אוסף של מילים, אבל עד כמה מילים אלו ידידותיות לביטוי נפוץ ואיזה עומס סמנטי הן נושאות, זה תלוי אם המותג יתפוס מקום משמעותי במוחו של הקונה או יישאר בלתי בולט. עכבר אפור בין קהל השמות חסרי הפנים. במאמר זה נסקור צעד אחר צעד:

למה הסיסמה כל כך חשובה?

מהן סיסמאות טובות ורעות?

איך יוצרים סלוגן?

מהי סיסמת חברה?

ובכן, אמור כמה סיסמאות שעולות לך בראש עכשיו. אין ספק, אלו יהיו סיסמאות מגניבות לפרסום כמו:

למה הסיסמאות האלה חותכות כל כך חזק לתוך המוח שלנו?

כי סלוגן הוא ביטוי מפתח במוחו של הקונה המעביר מסר פרסומי ומשלב את השם, אגדת המותג וההיסטוריה. סלוגן טוב צריך להכות את הקונה שלך במקום, להאפיל על כל התמונות של המתחרים ולעורר תגובה רגשית חזקה, משהו כמו זה:

מאיפה הגיע הסיסמה?

לראשונה השתמשו במונח זה על ידי מומחי פרסום אמריקאים. היום הם החליפו אותו ב-Tagline.

באנגליה נהוג להשתמש ב- endline. בגרמניה משווקים משתמשים במושג – טענות, ובצרפת – חתימות. למעשה, מוטו קיימים עוד מימי השליטים הקדומים. זכור את המוטו הידוע של שלושת המוסקטרים: "אחד בשביל כולם, וכולם בשביל אחד?" דיומא אימץ את המוטו הזה מהרפובליקה השוויצרית על סמל הנשק. סיסמאות אפקטיביות הן ביטויים אקספרסיביים המוקדשים לאירוע או זמן כלשהו. למשל, הביטוי הידוע של סטלין: "מי שלא עובד, הוא לא אוכל", שייך לשליח פאולוס. ואת הביטוי הידוע כביכול של אלכסנדר נבסקי: "לקחו את החרב, הם יאבדו בחרב" - ניתן למצוא בבשורה מתיא.

מתי הופיע הסלוגן הפרסומי הראשון?

את התשובה לשאלה זו קשה מאוד למצוא, אך ישנה אגדה לפיה סיסמת הפרסום הופיעה עוד בשנות ה-50 של המאה ה-19, כאשר המפרסמים הוגבלו על ידי נפח השורות שפורסמו בפרסומים מודפסים. כדי להתבלט מהקהל, הייתי צריך לחפש דרכים יצירתיות להציג מידע על החברה והשירותים. אחד המפרסמים החליט להציב את אותו ביטוי בשורות עיתונים עם התוכן הבא: האם השתמשת היום בסבון האגסים של אגס? זה זכור טוב יותר על ידי הקוראים ומשך באמת תשומת לב.

סלוגן טוב הופך לרוב למסר פרסומי עצמאי ומקבל חיים משלו. לאקי יכול להפוך לחלק מהדיבור היומיומי, להיות על השפתיים כל הזמן, אך יחד עם זאת לשמור על קשר הדוק עם המותג. זו המטרה שכל בעל מותג צריך לשאוף אליה. זה קורה גם כשהמותג קיים בפני עצמו, והסלוגן - בפני עצמו. במקרה זה, ערכה של הסיסמה מוטלת בספק רב.

אילו סיסמאות פרסום כדי למשוך לקוחות יש?

בהתייחסות למוצר, הסיסמאות מחולקות ל:

השניים הראשונים הם הטובים ביותר לתפיסת הלקוחות מכיוון שקל לזכור אותם ולשייך אותם למותגים. עם זאת, האחרונים צריכים זמן כדי שאנשים יתחילו לתפוס את המותג ואת הסלוגן בצרור אחד.

האם אפשר להסתדר לגמרי בלי סלוגן?

בעצם אתה יכול! כיום, הסלוגן כמעט ולא מוסיף משמעות משמעותית ועומס סמנטי למסר הפרסומי. יותר ויותר זהו אוסף של מילים חסרות משמעות. אבל אם רק זה משהו גאוני, כמו הסיסמה לרולס רויס, למשל: בשישים מייל לשעה, הקול החזק ביותר בתא הנוסעים הוא תקתוק השעון, "שדיוויד אוגילבי חשב עליו.

הסלוגן הזה הכפיל את מכירות החברה באמריקה. או הסלוגן הזה של Xerox: לימדנו את העולם להעתיק.

לפני שהתחיל לעבוד על הסלוגן של רולס רויס, אוגילבי קרא על כל המכוניות במשך שלושה שבועות ברציפות, למד היטב את המאפיינים שלהן, עד שלבסוף השתכנע ברעיון שלו לגבי תקתוק השעון. המשמעות היא שלא ניתן יהיה ליצור פרסום אפקטיבי מבלי ללמוד את המוצר מכל עבר ומבלי לנתח את סביבת השוק שלו. כדי שרעיון-על באמת יבקר אדם, התת-מודע שלו חייב להיות ממולא במידע עד למקסימום עד לכישלון. כדי לעשות זאת, אתה צריך לאסוף עובדות, לנתח נתונים, כל הזמן לחשוב על מציאת פתרון. אז כדאי לכבות בפתאומיות את המוח כדי לחשוב בצורה רציונלית - לצאת לשאוף אוויר צח בפארק, לרכוב על אופניים, לשחק עם ילדים, לקפוץ עם מצנח. כבר אז יכול להיוולד רעיון על. היא יכולה לבוא אליך אפילו בחלום. שם ראה אוגילבי את הרעיון של סוס לבן רץ שגורר עגלה גדולה על פני שדה.

איך ליצור את הסלוגנים הטובים בעולם?

אתה צריך לענות לעצמך בכנות על 5 השאלות האלה:

1. כשהרעיון פגע בראשך לראשונה, האם הוא הקפיא אותך במקום?
2. חשבתם ליצור משהו כזה בעבר?
3. האם הרעיון הזה מזכיר לך משהו אחר, האם הוא ייחודי?
4. איך הפתרון שנמצא משתלב עם האסטרטגיה של החברה?
5. האם ניתן להשתמש בסלוגן במשך 20-30 השנים הבאות? האם זה יאבד רלוונטיות עם הזמן?

זכור מה אמר דאנו על הירח: "אוי, מנהגי הירח האלה! שורטי לעולם לא תאכל ממתקים, לחם ולחם ג'ינג'ר ממפעל שלא ימציא איזשהו פרסום תמוה כדי למשוך לקוחות.

כדי להפוך את תהליך יצירת הסלוגן לפשוט, הנה כמה מילים בשימוש יתר שעדיף להימנע מהם.

תסתכל על שלוש הדוגמאות האלה של סיסמאות גיוס לקוחות, איזה מהם אתה הכי אוהב ולמה?

• נוף מדהים של רגיעה
• יותר מסתם ים ושמש
• תרופת נגד לציביליזציה

איך להמציא סלוגן למותג?

אנו ממשיכים ישירות ליצירת הסלוגן.

1. אתה צריך להתחיל עם שלב ההכנה. מדובר בקבלת משימה טכנית מפורטת וכל המידע הדרוש על החברה והמותג.
2. לאחר מכן אספו, אם הם לא שם, ותלמדו, אם כן, היבטים שיווקיים: שמות, מאפיינים, קהל יעד ואווטאר, מתחרים עיקריים, היתרונות שלהם.
3. חשיפת הצעת מכירה ייחודית היא היתרון העיקרי המבדיל מהמתחרים.
4. צור רעיונות ומצא את התמונות הנכונות.
5. קח מילים ובחר ז'אנר אמנותי.
6. כתוב סיסמאות.
7. בדוק אותם ובחר את הטוב ביותר, תוך התחשבות במטרה ובאסטרטגיה של המותג.

איך אתה יכול לדעת אם סיסמה טובה או רעה?

• ראשית, סיסמה טובה נזכרת מיד.
• שנית, זה חייב להיות קשור למאפייני המוצר ולאיכויות הפונקציונליות שלו. אם אין קשר כזה, אז ערכה של הסלוגן הוא מינימלי.
• שלישית, הסלוגן חייב להיות ייחודי ומובחן היטב מהמתחרים.
• רביעית, הסיסמה צריכה לשמור על המוח האנושי מספיק זמן כדי לחלוב אותו תמורת כסף. במילים אחרות, הוא חייב להיות מבריק.

אם כבר מדברים על גאונים... יום אחד, פושקין היה חסר פרוטה, וגרמני התדפק על דלתו וביקש ממנו למכור רק 4 מילים. "איזה 4 מילים?" – צעק המשורר, שכבר עמד לשלוח את העותר לרדת במדרגות. "בהיר יותר מהיום, שחור יותר מהלילה", דיבר הגרמני בשלווה. הוא התכוון להשתמש בשורות האלה כדי לפרסם מגפי שעווה.

מאיפה מקבלים רעיונות להשראה?

הנה עוד רמז נהדר שבו אתה יכול לחפש סיסמאות נהדרות - ביצירות של משוררים וסופרים גדולים.

אפוריזמים עוזרים מאוד, כי מהם הגיעו סיסמאות. כדי למלא את היד שלך, אתה צריך לקרוא כל הזמן את האפוריזמים של מדינות ועמים שונים, כולל הצהרות של אנשים גדולים. מקור נוסף למציאת השראה ורעיונות מבריקים הוא "מחשבות של אנשים גדולים" או "חיים של אנשים מדהימים". כדי לתת למוח שלך מזון, אתה צריך לקרוא את הכרכים האלה לפחות 15-20 דקות ביום.

פתגמים ואמרות - זהו אוצר שלם של אמירות עממיות, אשר לאחר פרפרזה מוצלחת, אתה יכול לקבל מודלים יעילים של סיסמאות. למשל, הפתגם הידוע "אלוהים מגן על הכספת" יכול לשמש לפרסום קונדומים.

"הנועז והים עד הברכיים" - ניתן להשתמש כדי לפרסם כמה טיולי אקסטרים - רפטינג על נהרות הרים.

"שבע צרות - תשובה אחת" - קולדרקס

"יתוש לא יערער את האף" - תרופת עקיצת אוטן

על ידי שינוי של כמה מילים אפשר לקבל סיסמאות אפקטיביות ועובדות: קח כל דבר טעים מהחיים, יופי לא דורש הקרבה, גלינה בלנקה - אהבה מהכפית הראשונה. לחזור זה סימן טוב. אפשר לשאוב רעיונות גם מכתביהם של פילוסופים עתיקים. תראו איזה פרשיות מגניבות יש לקונפוציוס, השירה היפנית מעניינת מאוד, כי המאסטרים היפנים של המילה מפורסמים ביכולתם לצייר תמונות בפרט אחד ולהעביר משמעויות שלמות בשלוש שורות בלבד.

עצם תהליך כתיבת סיסמה דומה במקצת לעבודתם של משוררים יפנים לחבר שלוש שורות - הייקו. ראשית עליך להתעמק בנפשו של הנושא, ולאחר מכן להעביר את מצב הרוח למילים. כדי ליצור סלוגן, צריך גם להיכנס למהות ולהביע אותה בכמה מילים. לקופירייטינג מוצלח, התרגיל הבא עוזר מאוד: אתה צריך לקחת איתך כרך שירים של המשורר היפני באשו וללכת לטבע. בהשראת נופים ציוריים וסגנון יפה, אתה יכול לגוון באופן משמעותי את היצירתיות והכישורים המקצועיים שלך. בנוסף לכל האמור לעיל, זה לא יהיה מיותר פשוט לקרוא ספרות טובה, לצפות בתוכניות טלוויזיה, לבקר במקומות מעניינים, להאזין לנאומים של אישים מפורסמים. כל זה מעשיר ומוסיף צבע למקצועיות של קופירייטר. כמובן, אל תשכח את הספרות המקצועית - קרא את יצירותיהם של קופירייטרים מפורסמים.

איך בודקים סיסמאות?

1. הדרך הקלה ביותר לבחון סיסמה אטרקטיבית לאחר היצירה היא לקרוא אותה בפני חברים ומכרים. אם לאחר הקריאה יש להם רצון לקנות מוצר, אז זה עובד. אם לא, צריך לשפר אותו.
2. קבוצת מיקוד. שיטה טובה, אבל כדי לנהל את המחקר הזה בצורה נכונה, צריך מנחה מוסמך עם ידע בשיווק ורצוי פסיכולוגיה.
3. ניתוח מכונה. השירות www.analizfamilii.ru מאפשר לך לנתח טקסטים וביטויים במונחים של אופוניה.

למה סיסמאות מודרניות כל כך משעממות?

מדוע סיסמאות משנות ה-90 נשארות בזיכרון שלנו, בעוד שהמודרניות שוקעות מעט בתודעה ונשארות שם?

המפרסמים מפחדים ומבוטחים מחדש. מה ניתן לראות כעת בערוצי הטלוויזיה? אם יש פרסומת לשוקולד, אז יש משפחה עליזה ויחסים הרמוניים, אם פרסומת למוצרי חלב היא אותו סיפור. זה מצוין - אבל משעמם. ואני רוצה קריאייטיב אמיתי ששובר דפוסים. ואנחנו רואים את אותו סטריאוטיפ - אמא מאושרת, ילדים מאושרים ואבא בכושר, וכן, אפילו כלב או חתול.

סיסמאות באנגלית בתקשורת הרוסית. דוגמאות

שמתם לב שלכל הסיסמאות באנגלית יש מבנה פשוט מאוד ובדרך כלל מורכבות משלוש או מקסימום ארבע מילים? לפעמים הפשטות הזו אפילו לא מאפשרת למתרגמים לתרגם ממש את הסלוגן מאנגלית לרוסית. לעתים קרובות ברוסית, סיסמאות זרות מאבדות את הזעם. הסיבה העיקרית לשימוש במילים לועזיות בסלוגנים נעוצה בחיקוי של מותגים מיובאים. נערך מחקר שהראה כי קונים סומכים יותר על מותגים עם מילה לועזית בשמם.

סיסמאות המכילות שמות לועזיים מושכות בעיקר קהל נוער. לדוגמה, מעטים יודעים שסלע הוא מותג סנט פטרסבורג. הסלוגן המפורסם שלה - Feel the same - אינו מתורגם במיוחד לרוסית. אנגלית כיום היא שפה בינלאומית, ולכן ניתן למצוא מספר הולך וגדל של סיסמאות באנגלית.

למה להבין את ABC כשיוצרים סיסמאות?

חשוב לחשוב!

אחת הטעויות שבגללן סיסמאות לא עובדות היא המילים הלא נכונות. כידוע, מילים מורכבות מאותיות, ולכל אות יש סמליות, משמעות ותוכנית משלה, מה שאומר שהיא יכולה להשפיע על השדה הסמנטי של הסיסמה. חשבתם פעם למה אנשים מדברים במילים פשוטות ומוכרות, אבל לא מבינים אחד את השני? מכיוון שהם לא יודעים את האות הגדולה, הם לא יודעים לקרוא את התווים הנסתרים בין השורות. נראה שאנו יודעים מה פירוש המילה, אך איננו יודעים את המשמעות העמוקה. על ידי בניית הדיאלוג הנכון עם השפה, הוא מתחיל לפתוח בפנינו עולם ענק של משמעויות, השפה מציגה בפנינו את האמת העמוקה והנסתרת. והקופירייטר שכותב סיסמאות הוא שקודם כל צריך לשלוט בידע של האות הראשונית כדי להעביר נכון את משמעות המסר הפרסומי. אבל כדי לראות מוסתר מאחורי כל אות, מונע מאיתנו מושג שקרי שכולנו מכירים. לחשיבה יש אופי לשוני. אם אנו מבינים את העולם בצורה לא נכונה, כלומר, איננו קוראים את המשמעויות הכלולות באותיות ובמילים, אנו יוצרים מציאות הזויה או דמיונית, שמתגלה כמלכודת. כדי לצאת מזה צריך להבין את השפה שבה אנו מתארים את המציאות, רק כך נתקרב אל האמת. הנה סיבה נוספת לכך שסיסמאות מודרניות לא עובדות בעסקים - משמעויות סמנטיות מוטלות בהן בצורה שגויה.

שילוב לא מוצלח של מילים יכול להוביל לכישלון, ושילוב מוצלח, להיפך, לשגשוג ולתפיסה נכונה של כל הביטוי על ידי הקונים. במילים אחרות, הסלוגן הוא קוד סמלי שבו מסתתר תרחיש גורל החברה והמותג. במבט ראשון, המידע הזה נראה חסר משמעות. מדע האות הראשונית לא נלמד במכונים, לא קוראים אותם בקורסי קופירייטינג. אבל זה הבסיס של היסודות, כי כל אות (ויש 49 כאלה) כוללת 48 ערך פיגורטיבי וערך מספרי אחד.

רק תארו לעצמכם - באות אחת יש 48 תמונות, חלקן היבטים חיוביים וחלקן שליליות.

אבל אתה צריך לגשת ללימוד האות הראשונית במודע, כי הידע הזה הוא קדוש וגישה שטחית עלולה להיות קטלנית. עדיף לא להתבדח עם אותיות, אתה אף פעם לא יודע לאיזו מילה הם יורכבו!

מקוון - שירותים שיעזרו לך ליצור סלוגן מעניין:

גנרטורים כאלה יעזרו מאוד ביצירת סיסמאות אם הדמיון והמוח שלכם נתקעים ואינם יכולים עוד להציע סיסמאות מעניינות למשוך תשומת לב. רבים יאמרו שזו הדרך הקלה ביותר לפתור את הבעיה. אבל אפילו לקופירייטר המוכשר ביותר יש לפעמים משבר יצירתי, אבל אתה צריך לסחוט בדחיפות אפשרויות לרעיונות בתנאים של לחץ זמן נצחי.

בסדר הכל נגמר עכשיו! הסוף הוא הכתר של האגדה. הירשמו לבלוג שלנו! אנו מבטיחים כי נשתף אתכם רק במידע השימושי והרלוונטי ביותר בתחום השיווק והפרסום.

מה זה

סלוגן פרסום הוא מוטו קצר של חברה או מוצר המעביר את הרעיון המרכזי של מסע הפרסום כולו. משמעות המילה "סיסמה" עצמה היא "סיסמה", "קריאה" או "סיסמה" בתרגום מאנגלית. לביטוי הקצר הזה יש משמעות עצומה – בעזרתו מביע היצרן את הרעיון המרכזי או שמטרת כל הסלוגן שלו היא גם הגברת המודעות למותג, תדמיתו ושכיחותו בקרב הצרכנים.

בעיות ביצירת סלוגן

כפי שניתן לראות מהתרגול, יצרנים ומוכרים רבים של מוצרים מתמודדים עם בעיות בעת יצירת המוטו המוכר שלהם. לעתים קרובות קורה ששיחת פרסום פשוט לא עובדת, לא נזכרת על ידי קונים ולכן היא לא הגיונית. בהקשר זה, לא כל החברות מתחייבות ליצור סלוגן, ובמקרה זה, פרסום של מוצר או חברה מסויימים מוצג בכל פעם אחרת. בינתיים, סלוגן שפותח כהלכה אומר לא מעט - הוא מאפשר לך להפוך את המוצר לזיהוי בקלות, בלתי נשכח, תומך בתדמית החברה והמותג שהיא מייצגת.

סיסמא לפרסום: איך יוצרים

מומחים בתחום הפרסום והיח"צ אומרים כי ישנם מספר כללים שכדאי להקפיד עליהם בעת יצירת סיסמאות. קודם כל, הביטוי הזה צריך להיות בלתי נשכח. כלומר, מערך אסוציאטיבי נוצר כאשר הקונה, השומע קבוצת מילים ספציפית, מדמיין מותג או מוצר שהביטוי הזה מעורב בפרסומת שלו. בנוסף, המוטו של החברה צריך להיות קל להגייה - אל תבלבלו אותו בביטויים ארוכים ומילים שקשה להבין. באופן אידיאלי, הסלוגן מורכב מ-2-4 מילים (לפעמים ניתן להשתמש ב-6). זה נוח לא כל כך למשיכת תשומת לב, אלא לתפיסה ושינון.

אם המוטו ארוך מדי, אף אחד לא יקרא אותו עד הסוף בצורה מודפסת. לשימוש בחריזה יש השפעה חיובית ביותר על התפיסה - טקסט מחורז ישתול חזק בראשו של הקונה, במיוחד אם תשתמשו בו כל הזמן ופעמים רבות. ביטויים פיגורטיביים וסיבובי דיבור כרוכים בדמיון של אנשים, וזה מאוד מועיל ליצרן. כך למשל, במודעה לאחת ממרפאות השיניים צוינה ערבות של 10,000 סוכריות. סוג של הר והרבה עטיפות ממתקים מופיעות מיד בדמיון - תמונה כזו קלה לזכור. מטבע הדברים, ככל שהביטוי שנוצר עונה על כל הדרישות הללו בצורה מלאה יותר, כך ניתן לצפות ממנו להצלחה רבה יותר.

באילו מילים עדיף לא להשתמש

עוד מהתנאים העיקריים שסיסמה לפרסום חייבת לעמוד בהם הוא מקוריות. זה מאוד חשוב, כי יש מספר מילים שכבר כל כך מכות ומשמשות שהן פשוט לא משפיעות על הקונים בשום צורה. אלה כוללים מספר שמות עצם: רעיון, בחירה, מראה, טעם, תחושה, הרמוניה, חלום, החלטה, איכות, צבע, ניחוח, עונג, סוד, אושר. שמות תואר שגם אינם יעילים יותר הם בלעדי, נכון, נכון, תקף, ייחודי, ייחודי, מיוחד, ללא דופי, ראוי, יוקרתי, נאמן, אמיתי, אמיתי, ייחודי, בדוק, מושלם. הם משמשים לעתים קרובות כל כך בפרסום שהם כבר לא נתפסים על ידי הקונים כמילים עם משמעות, אלא פשוט נראים כמו קבוצה של אותיות. אם חלק מהם עדיין בשימוש, אז עדיף לדלל אותם עם תוספות מקוריות או משמעות בלתי צפויה כדי שהסיסמה לא תהיה בנאלית מדי.

משמעות הסיסמה

בעת יצירת סיסמה לפרסום, מחברים יכולים להשתמש במספר גישות למשמעות שלו. לדוגמה, אתה יכול לציין את הדקויות והתכונות הפונקציונליות של המוצר, להכריז שהוא הטוב מסוגו. ניתן להדגיש את היתרונות עבור הצרכן – מה בדיוק הוא יקבל בקניית מוצרים. אתה יכול למקם את המוצר שלך כמתאים ביותר לקבוצת חברתי, דמוגרפית או גיל מסוימת - באמצעות סיסמאות פרסום ממוקדות. דוגמאות: "ג'ילט - אין יותר טוב לגבר", "הדור החדש בוחר בפפסי" וכו'. טוב אם תצוין בפרסומת אחת הפעילויות העיקריות של החברה - "אנחנו מחברים אנשים" לתקשורת סלולרית , לדוגמה. תוצאה מצוינת ניתנת על ידי אזכור של יתרונות החברה או מעמדה הגבוה - "20 שנה בשוק", למשל, או "אנחנו מנגישים את הספורט" של "ספורטמאסטר". חלק מהיצרנים יוצרים תחושה מסוימת של קרבה לקונה שלהם, ומבטיחים ש"מגיע לך" או "כולם מרוצים ממך". הקפד לקחת בחשבון: לסיסמאות של חברות פרסום אסור בשום מקרה להיות בטון מזלזל או מתנשא, אתה לא יכול להשתמש בהכחשה - שכן זה יגרום באופן לא מודע לדחייה. האפשרות הטובה ביותר היא להשתמש רק בחיוביים ושכל קונה רוצה לייחס לעצמו.

טכניקות מיוחדות המשפיעות ביעילות על הצרכן

בתחום הפרסום נהוג להשפיע בצורה עדינה על תפיסת הקונה בעזרת טכניקות מיוחדות – אלו כוללות משחק מילים. לדוגמה, כאשר משתמשים במה שנקרא אליטרציה - כל המילים בביטוי מורכבות מאותיות דומות או שכל מילה מתחילה באות אחת - "הכוס שלך יקנה Whiskas", "נקי - גאות טהורה", "וואלה - אתה נהדר". מטרות, נעשה שימוש בטכניקה של חזרה על מילים חיוביות: "בנק איתן לאנשים מכובדים", "מבט רענן על פירות טריים". יחד עם זאת, כדאי לשקול היכן בדיוק ישמש הפרסומת - ב מדיה מודפסת, העומס העיקרי ניתן לטקסט, כאן בקושי ניתן להפריז בחשיבות ובמשמעות של כל מילה או ביטויים.בסרטונים, אתה יכול להשלים בצורה מושלמת את הערעור עם חזותיים ותמונות בהירות.פרסום ברדיו מאפשר לך להשתמש אינטונציה וקול - "RedBull inspiring".

שימוש במוטו ניטרלי

ניתן לחלק את כל הסלוגנים הפרסומיים לכאלה שמדברים על מוצר או פעילות ספציפיים, וכאלה שפשוט מייצגות איזושהי קריאה או מחשבה חיובית: "אתה תמיד לפני המתחרים", "תחשוב חיובי", "אנחנו עושים את העסק שלך משגשגת". ביטויים כאלה, מצד אחד, נוחים מבחינת יצירת פרופיל מחדש של החברה - אפשר להשתמש בהם בכל פעילות, גם אם החברה מתחילה פתאום לייצר משהו אחר מלבד המוצר הראשי, ומצד שני, הם אינם מציינים דבר ויכולים לשמש כל חברה אחרת. בנוסף, זה נתפס כמערכת של מילים – סיסמה כזו לא אומרת שום דבר ספציפי על מוצר או שירות, מה שאומר שהלקוח עלול פשוט לא לשים לב אליו.

סיסמאות הפרסום הטובות ביותר

יצירת פרסום היא תהליך יצירתי, וכאן הרבה תלוי לא רק ביישום הכללים, אלא גם בכישרון של היוצר. כך למשל, רבים מסלוגני הפרסום המפורסמים ביותר "הלכו אל האנשים" - זו הצלחה גדולה לחברה ולמוצר שלה. חזרה חוזרת על הביטוי על ידי אנשים לפעמים מגבירה את הפופולריות של המותג. הסלוגנים הפרסומיים הטובים ביותר זכורים לשנים רבות, גם כשהמוצר כבר לא בשוק. משפטים אלו יכולים לשמש דוגמאות: "שלום, חברות, מסטיק - חברת רוטפרונט", "Yandex - יש הכל", "לפעמים עדיף ללעוס מאשר לדבר - סטימורול", "רוסיה היא נשמה נדיבה", "טנקים לא מפחדים מלכלוך - KAMAZ "," קח הפסקה - תאכל טוויקס ". משחק מילים מוצלח משמש בפרסום לוולנוי - וולוו", "יש לי רעיון - יש איקאה". בפרסום בירה, דוגמאות מוצלחות של סיסמאות - "מי הולך על קלינסקי?", "Ovip Lokos", "הזמן טס עם האיש השמן" - כל הביטויים הללו מבוססים היטב בשפה המודרנית ומוזכרים לעתים קרובות ללא התייחסות למותג.

חברות מערביות יוצרות בדרך כלל סלוגן חדש לכל מדינה אליה מיובא מוצר, ובשוק הרוסי ניתן לזהות מוצרים רבים גם בזכות הסלוגן: "רקסונה - לעולם אל תאכזב אותך", "תשמור על עצמך. גרנייה" , "רונדו - נשימה רעננה מקלה על ההבנה". כל הסלוגנים והסיסמאות הפרסומיות הללו על השפתיים של כולם. עקב החזרה התכופה בתקשורת, פרסום כזה באמת עובד ומניע את הצרכנים לבחור במוצרים המסוימים הללו.

שגיאות בפרסום

סיסמאות פרסום לא מוצלחות, למרבה הצער, נפוצות למדי. למשל, הסיסמה "אם תאכל כופתאות, תחיה לנצח כמו לנין" או "נשים נעליים על כל המדינה!" גורמת לך לחשוב. ממפעל נעליים. שיחות כאלה נשמעות די מוזרות, לא כל קונה ירוץ לקנות מוצר אחרי פרסומת כזו. לפעמים שגיאות נגרמות מתרגום שגוי - למשל, פפסי השיקה סרטון בשוק הסיני בו הקריאה "תעודד עם פפסי" תורגמה ל"פפסי תעלה את אבותיך מהקבר", ואחת מחברות הבירה באמריקה קרא ל"הפוך את עצמך לחופשי", שתורגם לספרדית הפך ל"סובל משלשול". מיותר לציין שהמוצרים לא זכו להצלחה. ישנן מוזרויות שבהן יצרן נאלץ לשנות את שמו של מוצר כדי למכור אותו בשטחה של מדינה - למשל, קונדומים של Visit שונו ברוסיה Vizit כדי להימנע מקשר עם "תליה". דוגמה נוספת - בעת קידום המותג גרבר, נסטלה לא לקחה בחשבון את העובדה שבמדינות אפריקה נהוג לצייר רק את המוצרים עצמם על אריזות המוצרים, ולא אנשים, שכן רבים בארץ אינם יכולים לקרוא ולהנחות אותם. רק לפי התמונות על האריזה. מוצרי החברה עם תדמית של ילדים ואמהות מאושרות לא היו מבוקשים עד שהחברה שינתה את עיצובה.

כַּתָבָה

סיסמאות בפרסום היו בשימוש כבר זמן רב מאוד. בברית המועצות, מפעלים רבים השתמשו בשיטה זו של הגדלת הביקוש. לדוגמה, ולדימיר מיאקובסקי היה מעורב ביצירת פניות אגדיות - הוא כתב את המוטו "בשום מקום מלבד במוסלפרום", "חברים אנשים! תהיו תרבותיים! אל תירקו על הרצפה, אלא יורקים בפחים!", מבאס עד זקן גיל ... ".

במדינות המערב, סיסמאות משמשות לא רק כדי למשוך קונים, אלא גם בני קהילה לכנסייה. לדוגמה, המשפטים "הלם את אמא שלך. לך לכנסייה", "אנחנו מבטיחים ישועה! אחרת נחזיר את החטאים שלך" פופולריים מאוד.

בחלק מהמקרים הסלוגן לפרסום נותר ללא תרגום על מנת לשמר את מקוריות החברה ולהדגיש את הרעיון המרכזי. לרוב, זה מותר עם ביטויים קצרים מאוד, שניתן לנחש את משמעותם גם ללא תרגום - למשל, פולקסווגן. Das Auto או Nike.

מהאמור לעיל ניתן להסיק שיצירת סלוגן היא יצירתיות אמיתית ומדע שלם, שאסור לשכוח כל מי שרוצה לקדם את המוצר או המוצר שלו לשוק ולמכור אותו ברווחיות יותר מפעם אחת.