Kaip už 35 dolerius buvo sukurtas vienas garsiausių ženklų pasaulyje
Į žymes
Šiandien Nike simbolizuojančio swoosh daugiau pristatyti nereikia – jį atpažįsta visi. Turint tai omenyje, sunku įsivaizduoti, kad logotipo kažkada visai nebuvo. Tačiau nuo 1963 m., kai bėgikas mėgėjas Philas Knightas žengė pirmuosius žingsnius būsimos imperijos link, o iki logotipo sukūrimo prireikė 8 metų. Galbūt japoniškus sportbačius iš automobilio bagažinės pardavinėjęs studentas nė nenutuokė, kad vieną dieną jo kukli kompanija taps vienu karščiausių sporto prekių ženklų pasaulyje.
Kelio pradžia
Režisūros pasirinkimas Philui Knightui nebuvo atsitiktinis. Jaunuolis aktyviai sportavo, tobulino savo įgūdžius ir domėjosi šios srities pokyčiais. Įperkamų sportinių batų trūkumas jam buvo toks pat didelis kaip ir bet kuriam kitam. Rinką užėmė brangūs užsienio prekių ženklai, tokie kaip Adidas, arba pigūs batai, kurie nesiskyrė kokybe ir patogumu. Knightas rimtai galvojo apie alternatyvų paiešką ir, du kartus negalvodamas, išvyko į Japoniją – šios šalies pramonė buvo vienas iš jo domėjimosi objektų universitete. Studentės idėja buvo tiekti į JAV nebrangius japoniškus sportbačius, kurie būtų prieinami plačiajai auditorijai.
1962 metais Philas Knightas išvyko į Japoniją ir sudarė sutartį su vietine kompanija, o po metų pradėjo pardavinėti pirmąją partiją savo tėvynėje. Tuo metu jo verslas buvo kodiniu pavadinimu „Blue Ribbon Sports“, apie kurį verslininkas per daug negalvojo. Iš pradžių Knight reklamavo batus pažįstamam sportininkui, tačiau netrukus susidomėjimo gaminiais banga pradėjo augti. Geras pelnas ir klientų reakcija paskatino komandą sukurti savo produkciją. Papildomas argumentas tam buvo visuomenėje auganti sveikos gyvensenos mada. Tačiau norint įkurti naują įmonę, reikėjo glaustesnio pavadinimo ir įsimintino logotipo.
„Swoosh“ gimimas
Pavadinimo „Nike“ idėja kilo Knighto kolegai Jeffui Johnsonui, kuris naktį sapnavo graikų deivę Nikę. Jos atvaizdas buvo vienas iš emblemos gimimo atskaitos taškų. Su būsima legendinio logotipo kūrėja dizainere Carolyn Davidson Knight susitiko Portlando universitete. Jis periodiškai griebdavosi jos paslaugų pradiniame verslo etape, o 1971 metais studentei patikėjo svarbesnę misiją – įmonės logotipo kūrimą. Tarp savo reikalavimų būsimai emblemai Knight nurodė jos dinamiškumą, gerą vizualinį batų suvokimą ir skirtumą nuo kitų gerai žinomų prekių ženklų.
Varnelė nebuvo pirmoji Davidsono idėja – mergina sukūrė kelis eskizus vienu metu. Pasak legendos, būdama nepatenkinta savo darbu, dizainerė piktai braukė ant popieriaus lapo, ko pasekoje atsirado „švipimas“. Vienaip ar kitaip, bet akcininkai šiam variantui suteikė pirmenybę. Pats Philas Knightas įvaizdį priėmė gana šaltai, sakydamas, kad tai ne jo svajonių riba. Carolyn Davidson už darbą gavo tik 35 USD.
Kaip įmonės įkūrėjas būtų nustebęs, jei žinotų, kad po metų pasidarys tatuiruotę su visame pasaulyje jį šlovinusiu simboliu. O logotipo kūrėjas bus apdovanotas brangiu „Swoosh“ žiedu ir 500 įmonės akcijų, didžiulė, jei pavėluota, premija. Tiksli akcijų suma kol kas nežinoma, tačiau šiandien ji viršija milijoną dolerių. Prisimindami šią istoriją įmonės gerbėjai dažnai juokauja, kad laisvai samdomi darbuotojai neturėtų bijoti imtis mažai apmokamų darbų. Kas žino, kaip viskas susiklostys...
Semantinė žinutė
Naujai atsiradęs simbolis iš pradžių sulaukė skirtingų interpretacijų. Anot pačios Carolyn Davidson, linijoje pavaizduotas deivės Nikės sparnas, suteikęs prekės ženklui pavadinimą. Senovės Graikijoje Nike simbolizavo pergalę ir, be kita ko, globojo sportininkus. Akcininkai iš pradžių emblemoje pamatė juostelę. Tačiau įmonė pradėjo nuo sportbačių kūrimo, o tai reiškia, kad buvo siekiama logotipą susieti su bėgimu, greičiu, energija.
Pavadinimas „swoosh“, dabar žinomas visam pasauliui, garsą perduoda dideliu greičiu (vėjo švilpukas). Jis tapo amžino ir nenutrūkstamo judėjimo simboliu. Tuo pačiu metu varnelė kartu su šūkiu „Tiesiog daryk“, kuris pasirodė vėliau, buvo skirtas paskatinti sportininkus veikti, naujiems pasiekimams ir pasiekimams. Nike yra viena iš nedaugelio kompanijų, kurios logotipas turi savo unikalų pavadinimą, nesusietą su niekuo kitu.
Tolesnis simbolio tobulinimas
Nepaisant to, kad batai su atvaizdu buvo pradėti prekiauti beveik iš karto po jų sukūrimo, simbolis oficialiai tapo prekės ženklu tik 1995 m. Paprastas ir glaustas „swoosh“ pasirodė esąs vienas atkakliausių logotipų istorijoje. Dešimtmečius jis išliko beveik nepakitęs, neskaitant nedidelių pakeitimų. Pradinėje versijoje swoosh turėjo juodą kontūrą ir vidinį skaidrumą, o ant jo buvo užrašytas pavadinimas „Nike“ tekančio kurso šriftu. Po 7 metų logotipas buvo baigtas: „swoosh“ šiek tiek pakeitė savo kreivę, šiek tiek susiliejo ir tapo juodas. Virš paveikslo yra užrašas „Nike“, o jo šriftas tapo santūresnis ir simetriškesnis.
Ateityje logotipas buvo taisomas tik labai smulkiai. Po kelerių metų šriftas ir simbolis buvo šiek tiek ištempti, juodame fone jie pradėjo naudoti baltą spalvą. O 1995 metais įvyko pagrindinis įvykis logotipo istorijoje – jis prarado paaiškinimą „Nike“, likdamas tik varnele. Iki to laiko emblema tapo tokia populiari ir atpažįstama, kad nebereikėjo nurodyti įmonės. Taip išliko iki šiol – vargu ar kas, išvydęs garsųjį sportinės aprangos ir avalynės „swoosh“, negalės atpažinti su juo siejamo prekės ženklo.
Nike logotipas šiandien
Nors pagal populiarumą tarp futbolininkų kompanija niekada nepralenkė „Adidas“, „Nike“ vis tiek pelnė pasaulio sporto prekės ženklo Nr.1 titulą. O „swoosh“ šiandien yra pripažintas labiausiai atpažįstamu logotipu tarp pirkėjų ir sportininkų. Jį galima pamatyti ne tik ant sportbačių, bet ir ant šortų, marškinėlių, švarkų, kepurių, sportinio inventoriaus. Kartkartėmis įmonė rengia akcijas ir išleidžia gaminius su įvairiais žodžiais ir santrumpos virš „swoosh“ – ten, kur anksčiau buvo „Nike“ ženklas. Išsaugomas tradicinis šriftas.
Simbolis patiko daugeliui sporto žvaigždžių, su kuriais prekės ženklas bendradarbiauja iki šiol. Dėvėdami Nike drabužius ir batus, sportininkai laimi prizus ir pasiekia naujus pasaulio rekordus. Stabų pasirinkimas skatina pirkėjų, kurie akimirksniu atpažįsta „varnelę“, lojalumą ir pasitikėjimą. „Swoosh“ istorija yra įrodymas, kad net paprasčiausias ir nesudėtingas įvaizdis ilgainiui gali pelnyti pasaulinę šlovę ir pripažinimą.
Nike (Nike) yra visame pasaulyje žinoma Amerikos kompanija. Tai viena didžiausių sportinės aprangos, avalynės ir aksesuarų modeliavimo, gamybos ir platinimo įmonių.
Nike kūrimo istorija
Nike pasirodė labai neįprastai. Idealiu atveju naujos įmonės į rinką patenka dviem būdais. Nauja įmonė arba užima laisvą vietą rinkoje, siūlydama ką nors naujo, arba pasiūlo kokybiškesnę prekę nei konkurentai. Nike išskirtinumas tas, kad kurdamas kompaniją jos įkūrėjas iš karto panaudojo abu variantus.
Phil Knight (Phil Knight) - paprastas studentas Oregono universitete 1964 m. įkūrė kompaniją "Blue Ribbon Sports". Būtent ši įmonė vėliau virsta ištisa imperija, kuri dabar žinoma kaip Nike.
Kokia yra „Nike“ istorija? Studijų metais Philas Knightas rimtai domėjosi sportu. Jis netgi buvo vidutinių nuotolių bėgikas universiteto komandoje. Knight treneris tais metais buvo Billas Bowermanas. Tais laikais specialaus sportinės aprangos pasirinkimo nebuvo. Profesionalūs sportininkai galėjo sau leisti 30 USD vertės batus iš Adidas, tačiau paprasti amerikiečiai buvo priversti tenkintis pigiomis ir nekokybiškomis neaiškios kilmės prekėmis.
Tada Knightas nusprendė rimtai ištaisyti situaciją. Netrukus jis sukūrė ne itin sudėtingą, bet gana įdomią komercinę schemą. Pasak populiarios legendos, kitame rinkodaros seminare Knightas sugalvojo savo būsimos įmonės koncepciją. Idėja buvo Knight užsakyti sportinius batus iš Azijos ir parduoti juos Jungtinėse Valstijose už prieinamą kainą. Būtent tada – 1964 metais Philas Knightas kartu su treneriu Billu Bowermanu žengė pirmąjį žingsnį, sukurdamas nedidelę kompaniją pavadinimu „Blue Ribbon Sports“.
Po kiek laiko Knightas sudaro pirmąją sutartį su japonų kompanija „Onitsuka Tiger“, kuri įsipareigoja pasiūti sportinius batelius kolegoms iš JAV. Kadangi „Knight“ įmonė buvo neregistruota, pirmaisiais mėnesiais prekiaujama prekėmis gatvėje, kur 26 metų verslininkas pardavinėjo sportbačius iš mikroautobuso.
Kaip bebūtų keista, bet Knight verslas pradėjo vystytis sparčiai. Pirmaisiais įmonės gyvavimo metais steigėjų pelnas siekė 8 tūkstančius dolerių. Paskaičiavęs pajamas, Knight suprato, kad laikas vystytis ir samdyti darbuotojus. Netrukus įmonėje atsirado pardavimų vadybininkas – Jeffas Johnsonas, kurio pasirodymas įmonėje iš karto atnešė keletą pokyčių. Pirmiausia pasikeitė pavadinimas.
Graikų pergalės deivės Nike garbei įmonė buvo pavadinta Nike.
Antrasis pakeitimas buvo susijęs su politika. Johnsonas buvo tikras, kad įmonės reklama tiesiogiai priklauso nuo individualaus požiūrio į kiekvieną klientą. Tam Johnsonas atpažino ir įrašė visų pirkėjų, kurių dauguma buvo sportininkai, telefono numerius, jiems skambino, teiravosi apie perkamų prekių kokybę. Jis taip pat domėjosi gaminių trūkumais, kuriuos atradęs Johnsonas pasiūlė naujus modelius. Johnsonas saugojo visą kartoteką, kurioje fiksavo visas pirkėjų apžvalgas ir pasiūlymus. Būtent ši strategija tapo įmonės sėkmės raktu.
Plėtra
Praėjusio amžiaus 60-ųjų pabaiga buvo pažymėta Nike istorijos raida. Tuomet Santa Monikoje, Kalifornijoje, buvo atidaryta pirmoji įmonės parduotuvė. 1968 metais kompanija išleido naujo tipo sportbačius.
Nauji modeliai buvo pagaminti naudojant progresyvias lengvas medžiagas ir pasižymėjo geromis amortizacinėmis savybėmis.
70-ųjų pradžioje bendrovės partneris Japonijoje nusprendė, kad užsienio įmonė uždirba daug pinigų. Taip buvo būtent taip, nes, palyginti su pirmaisiais metais, įmonė daug kartų padidino metines pajamas, kurios 1971 m. siekė 1,3 mln. Po to „Onitsuka Tiger“ bandė išpirkti Amerikos partnerio dalį ir pakėlė tiekiamų prekių kainas. Knight numatė šią plėtrą ir anksčiau susisiekė su kita Japonijos kompanija Nisho Iwai. Tuo pačiu metu prekės ženklo įkūrėjai kartu su pardavimų vadovu nusprendė pradėti savo gamybą JAV. Be to, jie turėjo viską, ko reikia sėkmingam startui.
Tais pačiais 71-aisiais metais įmonė gavo naują logotipą, kuris netrukus turėjo išpopuliarėti visame pasaulyje. Logotipą sukūrė Portlando universiteto studentė Carolyn Davidson. Tada mergina potėpio pavidalu sukūrė garsiąją emblemą, kuri beveik veltui simbolizavo graikų deivės sparną, už savo darbą gavusi 30 USD. Po daugelio metų, kai kompanija įgavo pagreitį, Knight pasiūlė dosnų atlygį. Karolina dovanų gavo tam tikrą skaičių įmonės akcijų ir išskirtinę Nike logotipo figūrėlę, kuri buvo nusagstyta deimantais.
Įmonės populiarumas išaugo po dar vienos naujovės – sportbačių su „vafliniu“ padu. Panašus padas buvo pagamintas naudojant visiškai naują technologiją. Šis padas leido žymiai sumažinti batų svorį, tuo pačiu padidinant pagreitį bėgimo metu. Idėja sukurti revoliucinę technologiją priklauso Knight's treneriui. Teigiama, kad Bowermanas tai sugalvojo visai atsitiktinai, kai pažiūrėjo į žmonos vaflinę.
Kompanijos debiutas įvyko 1972 m., kai prieš vasaros žaidynes vyko JAV olimpinė treniruočių stovykla.
Vėlesni metai bendrovei atnešė svaiginančią šlovę. 1978 metais įmonė pirmą kartą įžengė į tarptautinę rinką. Kitąmet Nike pristato sportinę aprangą. Knightas ir jo žmona dirbo kurdami pirmuosius drabužių modelius.
Tais metais fitnesas populiarėjo. Tai buvo pagrindinis postūmis, turėjęs įtakos Nike batų lengvu padu pardavimams, kurie įtvirtino įmonės pozicijas pasaulinėje rinkoje.
Nuo to laiko bendrovė „Adidas“ laiko pagrindiniu savo konkurentu. Nuo tada įmonės varžėsi dėl aukščiausios vietos sportinių drabužių rinkoje. 1973 m. Nike pavyksta iškovoti pusę rinkos dalies.
nike air sportbačiai
Kiekvienas iš mūsų yra girdėjęs legendinės Nike Air sportinių kedų serijos pavadinimą. Kokia jos istorija?
1979 metais buvęs NASA aeronautikos inžinierius Frankas Parisas sukūrė visiškai neįprastą kedų padų gamybos būdą. Savo technologijas jis siūlo daugeliui sportinių batų kompanijų ir net Nike, tačiau visur jį atstumia. Tačiau Paryžiaus ryžtas ir atkaklumas galiausiai privedė prie to, kad Nike sutiko gamyboje naudoti inžinieriaus metodą.
Lėktuvų inžinieriaus naujovė buvo ta, kad jis pirmiausia pasiūlė naudoti specialią amortizavimo sistemą, kuri turėjo gerokai pailginti bato „gyvenimo laiką“.
Paris savo skaičiavimuose buvo teisus, nes paaiškėjo, kad naujoji technologija ne tik prailgino sportbačių tarnavimo laiką, bet ir padarė juos kelis kartus patogesnius.
Michaelas Jordanas yra kompanijos žvaigždė
Gerai žinoma sėkmingos reklamos taisyklė sako, kad norint gerai reklamuoti produktą, reikia bendradarbiauti su žvaigždėmis. „Nike“ nusprendė neeksperimentuoti ir dar kartą nerizikuoti bendradarbiaudama su sporto žvaigždėmis ir organizacijomis.
Bendrovė pasirašė daugybę sutarčių, tačiau 1985 metais sudaryta sutartis iki šiol laikoma garsiausia ir skandalingiausia Nike istorijoje. Per šiuos metus įmonės populiarumas pradėjo palaipsniui mažėti. Būtent tada „Nike“ nusprendė pasirašyti kontraktą su NBA žvaigžde Michaelu Jordanu. O dabartinės krizės priežastimi tapo dar vienas įmonės eksperimentas su laisvalaikio batų gamyba, kuris taip ir nesurado pirkėjų.
Iš karto po sutarties su Nike pasirašymo Jordanas ėmėsi aktyvios įmonės reklamos. Nike sportbačiai ant jo buvo ne tik per krepšinio rungtynes, bet ir kasdieniame gyvenime. Specialiai jam kompanija net išleido išskirtinę sportbačių seriją „Air Jordan“. Tačiau ironija buvo ta, kad būtent dėl šių sportbačių Jordanas nuolat mokėjo 1000 USD baudas. Baudų priežastis – oficialiai NBA uždraustos kedų juodos ir raudonos spalvos. Mike'o dėl to visai nebuvo gėda, nes reklama jam atnešė gana dideles pajamas.
Nike šiandien
Šiandien Nike prekės ženklas jau žinomas visame pasaulyje ir yra vienas pagrindinių sporto simbolių. Įmonė užsitvirtino rinkose visame pasaulyje. Jame rasite viską, ko reikia beveik visoms sporto šakoms. Įmonė ne kartą veikė ir tebeveikia kaip įvairių sporto renginių rėmėja. Nike sėkmingai reklamuoja savo gaminius futbolo srityje, kur tradiciškai pirmauja jos konkurentas. Didelę įmonės sėkmės dalį sudaro daugiamilijoninė Nike prekės ženklo produkcijos gerbėjų armija.
Būtent Nike pirmasis sukūrė specialų krepšiniui skirtą socialinį tinklą. Bendrovė daro viską, kad visada žinotų apie naujas mados pasaulio tendencijas, niekada nenutoldama nuo klientų ir gerbėjų. Socialinio tinklo dėka kiekvienas gerbėjas turi unikalią galimybę asmeniškai dalyvauti kuriant „svajonių sportbačius“. Tereikia sugalvoti modelį ir jį užsisakyti iš gamintojo.
Nike sėkmingai bendradarbiauja ne tik su sporto srities įmonėmis, bet ir su įrangos gamybos įmonėmis. Bendradarbiavimo su Apple vaisius – Nike+iPod rinkinys, kuris yra vienas su kitu sujungtų garso grotuvo ir sportbačių rinkinys. Tokiu būdu kiekvienas sportininkas gauna galimybę stebėti įvairią statistiką apie treniruotės eigą tiesiai žaidėjo ekrane.
Prekės ženklo koncepcija yra ta, kad kiekvienas žmogus, turintis kūną, yra sportininkas. Būtent todėl įmonė stengiasi gaminti prekes įvairiems klientams.
Kaip ir bet kuri istorija, ji taip pat turi tamsių pusių. Nike buvo ir tebėra kritikuojamas dėl daugybės žmogaus teisių ir saugos pažeidimų. Kadangi įmonės produkcija gaminama trečiajame pasaulyje, ji ne kartą buvo kritikuojama dėl labai mažų atlyginimų (40 USD per mėnesį). Taip pat kritikos priežastimi tapo skandalas dėl vaikų darbo panaudojimo gamyboje. Žinoma, prekės ženklo valdymas stengiasi viską kontroliuoti, tačiau „Nike“ apimtys to tiesiog neleidžia.
Bet kuriuo atveju negalima paneigti fakto, kad Nike yra viena didžiausių sporto prekių kompanijų pasaulyje. Įmonė turi gamyklas 55 pasaulio šalyse. Įmonėje dirba 30 tūkst. žmonių. Prekės ženklo būstinė yra Beavertone, Oregone, JAV.
Netikras. Nuo šios nelaimės kenčia visi didieji gamintojai. Kuo žinomesnis esate, tuo daugiau žmonių renkasi jūsų konkretaus prekės ženklo drabužius, tuo daugiau padirbinių atsiranda rinkoje. Viskas natūralu – paklausa kuria pasiūlą. Daugelis iš mūsų bent kartą gyvenime patyrėme nusivylimą ir liūdesį suvokę, kad visiškai nauji, „tikri“ Nike sportbačiai, iki vidurnakčio, kaip toje nepamirštamoje pasakoje, jie virto „Naik“ su visomis iš to išplaukiančiomis pasekmėmis – į vėją išmesti pinigai, sugadinta nuotaika, o dar blogiau – patempta čiurna, nuospaudos ir besivystančios plokščiapėdystės. (kaip kam pasiseka).Pastaruoju metu klastočių ar netikrų (iš anglų kalbos „fake“ – gudrumas, apgaulė, sukčiavimas, klastojimas) banga užgriuvo ne tik Rusijos pardavimo rinką, bet tapo rimta problema viso pasaulio gamintojams. Žinomų sporto firmų prekės ženklai yra ypač jautrūs klastojimo epidemijai. „Nike“ yra tiesiog padirbtų gamintojų pamėgtas. Nike, kaip specifinės profesionalios aprangos ir avalynės kūrėja, gamybos procese taiko aukštesnius reikalavimus ir standartus, nes sportiniai rezultatai ir sportininkų sveikata priklauso nuo komforto ir higienos standartų. Tai ypač pasakytina apie sportinius batus. Pasak Nike kovos su padirbinėjimu atstovo Richardo Stanwixo 98% (!) Jų internete parduodami batai yra netikri. Žinoma, gamintojai, taip pat originalaus produkto platintojai, su tuo kovoja. Mes, pirkėjai, taip pat galime padėti jiems atlikti šią sunkią užduotį, pirkdami tikrą prekę, o ne padirbtą.
Atsižvelgdami į tai, norėtume apsvarstyti pagrindines savybes, pagal kurias galite atskirti originalius Nike sportbačius nuo padirbtų, ir pateikti keletą naudingų patarimų.
Trys klastotės:
Pirmuoju atveju, bene patys nekenksmingiausi, pirkėjai kviečiami iš oficialių gamyklų pirkti įmonių produkciją, kuri buvo atmesta, ar dėl kokių nors kitų priežasčių nepateko į oficialias įmonės parduotuves.
Antras variantas- Kažko kopija. Jei naudojant įprastą kasdienę aprangą šią galimybę vis tiek galima kažkaip įgyvendinti tinkamu kokybės lygiu dėl to, kad daugeliui gaminių nereikia specialios technologinės įrangos, tai su sportine įranga viskas yra daug sudėtingiau. Jo gamybai būtina naudoti tik aukštos kokybės medžiagas ir audinius. Jie turi atitikti visus jiems keliamus reikalavimus, ar tai būtų tankis, atsparumas dilimui, stiprumas, gebėjimas praleisti orą ir drėgmę ir tt Be to, gamyba neįmanoma be aukštos kokybės technologinės įrangos, kuri užtikrins visų pokyčių įgyvendinimą.
Trečias variantas- paprastas netikras, rankdarbis, skubotai pagamintas iš žemos kokybės medžiagų.
Kaip atskirti netikrą nuo originalo?
Tiesą sakant, viskas yra gana paprasta, vadovaukitės paprastomis instrukcijomis ir atkreipkite dėmesį į smulkmenas. Iliustracijai bus panaudota Nike Air Max Skyline SI sportbačių nuotrauka (originali), Nike Air Max 90 (netikras) ir to paties, bet originalaus modelio nuotrauka.
- Visų pirma, profesionalią sporto įrangą rekomenduojama įsigyti specializuotose parduotuvėse, kurios tiekia iš oficialių gamintojų. Jei jūsų mieste nėra oficialių norimo prekės ženklo drabužių tiekėjų, galite pabandyti susirasti internetinę parduotuvę, prekiaujančią jus dominančiomis prekėmis. Verta susilaikyti nuo apsipirkimo akcinėse drabužių parduotuvėse, nes yra labai didelė tikimybė įsigyti padirbtų prekių.
- Jei įmanoma, prieš pirkdami apsilankykite adresu produktų tinklalapis norėdami pamatyti, kaip iš tikrųjų atrodo konkretus modelis.
- Rekomenduojama susilaikyti nuo apsipirkimo internetinėse parduotuvėse, kuriose nėra tikslaus fizinio adreso. Rimtos internetinės parduotuvės, kaip taisyklė, turi atstovavimą realiame pasaulyje.
- Būtinai žinokite, kad tikri Nike Zoom BB III arba Nike Zoom LeBbron VI batai negali kainuoti 50–70 USD, net ir su super nuolaida, skirta Motinos Teresės atminimo dienai. Kokybė ir prekės ženklas kainuoja pinigus.
- Atkreipkite dėmesį į siūlių vietas – siūlės turi būti lygios, pagamintos iš tos pačios rūšies, kokybės ir spalvos siūlų.
- Ant tikrų produktų oda visada švelni, vienodos spalvos, be raukšlių ir nelygumų.
- Suklijuotose sportbačių siūlėse neturėtų būti dėmių ir sušalusių klijų lašų.
- Sportbačiai turi būti supakuoti į firminę dėžutę. Jeigu pardavėjas pasakė, kad kedų dėžutės nėra, ji buvo pamesta, pavėluota į muitinę arba pavogė užsieniečiai, turėtumėte pagalvoti, ar būtų tikslinga pirkti šioje parduotuvėje.
- Neturėtumėte ieškoti „tikro Nike iš Amerikos“ su šunimis. Visa Nike produkcija jau seniai perkelta į šalis, kur darbo jėga pigesnė nei valstijose. Tačiau kokybės kontrolės niekas neatšaukė.
- Nereikėtų pamiršti dar vienos detalės, į kurią „Nike“ ypač rūpi. Tai etiketė, prisiūta prie vidinės bato liežuvėlio pusės. Ant firminių batų jis susiūtas labai tvarkingai, rodoma informacija apie dydį, kilmės šalį ir Nike patentus. Padirbinėtojai etiketę dažnai laiko nereikalinga prabanga.
- Kita išskirtinė savybė – padas. Nike firminių kedų padas — matinis, nes sudarytas iš sudėtingos kompozicinės medžiagos. Klastočių gamintojai taupo padus ir naudoja medžiagą, kurioje yra didelis gumos procentas. Kuo daugiau gumos pade, tuo jis labiau blizga.
- Kitas punktas yra AIR sistema. Dauguma padirbinių išvis neturi oro pagalvės. Yra tam tikras vizualinis panašumas, panašus į suspausto oro kameras, tačiau iš tikrųjų tai yra tuštumos, kurios einant išspaudžiamos, žūva ir padas, ir pėda. Jūs tikrai turėtumėte susilaikyti nuo krepšinio batelių pirkimo E-bay. E-bay – suklastotų prekių kapinės. Sąskaitos registravimas ten yra dviejų minučių reikalas, o pardavėjų patikimumo ten iš principo netikrina. Skęstančių žmonių gelbėjimas privačiame aukcione – pačių skęstančiųjų darbas.
O dabar pažvelkime į viską aiškiai:
1. Darbo kokybė
Originalus Nike Air Max Skyline SI modelis:
Tolygi siūlė, tvarkingai susiūtos etiketės, nebuvimas „švarų“ ir klijų dėmių, o juo labiau išdžiūvusių lašelių – tai minimumas, kurį turi atitikti sportbačiai.
Netikras Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras):
2. Medžiagų kokybė
Toliau žiūrime į medžiagas, padas neturi būti per daug blizgus, "plastikinis" ir slidus, jei yra putplasčio sluoksnis, tai turi būti putplastis, o ne plastiko ar gumos gabalas. Kvapas būnant chemijos gamykloje taip pat turėtų priversti nedelsiant nustoti pirkti tokius produktus.
Originalus Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras):
Netikras Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras):
Jei sudėsite padirbtą ir originalą greta, skirtumai iš karto bus akivaizdūs. Klastotė kopijuoja modelio spalvų schemą ir jo formą, o naudojamos medžiagos yra visiškai skirtingos tiek pagrindinėje dalyje, tiek įdėkle suvarstymo vietoje, tiek viršutinėje ir vidinėje sportbačių dalyse.
3. Dėžutė
Dėžutės buvimas taip pat yra būtina sąlyga, nes. Apie gaminio originalumą dažnai galima spręsti pagal dėžutę. Jos nebuvimas yra pakankama priežastis abejoti.
Štai kaip atrodo Nike firminių batų dėžutė:
4. Technologijų laikymasis
Kitas skirtumas tarp netikrų kedų ir sunkiausiai patikrinamas yra tai, kad kedų pade nėra suspausto oro kamerų. Labai garsi „Air“ sistema, naudojama „Nike“ sportbačiuose. Kitos firmos naudoja panašias technologijas, tačiau skiriasi pavadinimai. Sunkumas slypi tame, kad norint patikrinti, reikia iškirpti oro kameras. Originaliuose sportbačiuose jie plyš nuo būdingos medvilnės, nes. kur ore yra slėgis. Taigi technologiškai klastotės visiškai neatitinka originalų. Kas, žinoma, neigiamai veikia ne tik batų kokybę, bet ir jūsų sveikatą.
5. „Pagaminta Kinijoje“
Taip pat neieškokite kedų, pagamintų JAV, Vokietijoje, Anglijoje ir kt. , nes dauguma gamyklų yra sutelktos Azijos šalyse, o tai lemia mažos produkcijos vieneto gamybos sąnaudos, o kokybės kontrolė yra vienoda visose konkretaus prekės ženklo gamyklose. Jei ant jūsų Nike sportbačių yra užrašas „Pagaminta Kinijoje“ – nėra pagrindo nerimauti: visi originalūs, per visą jos istoriją šios įmonės gaminami sportbačiai turi tą patį užrašą.
6. Matmenys
Pardavėjas, siūlantis visą retų modelių dydžių asortimentą, yra tikras ženklas, kad nori jums parduoti padirbtą.
7. Patvirtintos vietos
Pagrindinė taisyklė, kuri leis išvengti padirbinių – sportbačius pirkite tik patikimose vietose, ypač internetinėse parduotuvėse, kur dažnai neįmanoma apčiuopti prekės rankomis. Nesivaikykite mažos kainos, dažniausiai tokio pirkimo rezultatas jus nuvils per greitai. Kainų lygis tam tikriems modeliams visada gali būti stebimas internete oficialių gamintojų svetainėse kartu su modelių, kurie vienu ar kitu metu buvo gaminami, spalvomis.
Specialistui pakanka žvilgtelėti į prie liežuvio prisiūtą etiketę, kad būtų užtikrintas atsakymas į klausimą – klastotė ar ne. Tačiau paprastam pirkėjui tai padaryti dažnai būna labai sunku. Todėl pagrindinis ginklas yra informacija Nepakliūkite į nesąžiningų pardavėjų jauką! Mėgaukitės apsipirkimu!
Šiandien siūlome pažvelgti į bene garsiausio ir mylimiausio iš sporto prekių ženklų pasaulyje – Nike – istoriją. Visi esame susipažinę su Nike swoosh logotipu, kurį patvirtino daugybė superžvaigždžių, tokių kaip Michaelas Jordanas, LeBronas Jamesas, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus ir Serena Williams. Sąrašas tęsiasi ir tęsiasi. Šiandien taip gerai žinomas ir mylimas ikoniškas swoosh kaip logotipas prasidėjo gana silpnai ir, kaip ir bet kuri puiki istorija, nuo kuklios pradžios pasiekė neįtikėtiną ateitį.
1971 m. Philas Knightas, Blue Ribbon Sports įkūrėjas, pasamdė Portlando universiteto dizaino studentę Carolyn Davidson sukurti batų logotipą. Davidsonas Knight'ui pristatė kelis dizainus ir nors Knight nemanė, kad „swoosh“ logotipas yra žudikiškas pasirinkimas, jis pasirinko simbolį ir jautė, kad „laikui bėgant jis gali tapti vis populiaresnis“. Davidsonas už darbą sumokėjo 35 dolerius, tačiau po metų, kai Nike logotipas išgarsėjo visame pasaulyje, Knight atsiųsdamas dizaineriui deimantinį žiedą ir Nike akcijų voką, kad išreikštų savo padėką.
Knight norėjo sukurti „Nike“ logotipą, kuris būtų paprastas, dinamiškas ir lankstus emblema. Šie žodžiai apibūdina Nike logotipą, kuris sėkmingai virto vienu įtakingiausių ir atpažįstamiausių simbolių visame pasaulyje. Nike swoosh simbolizuoja garsiosios graikų pergalės deivės Nikės statulos sparną, kuri buvo daugelio puikių ir drąsių karių įkvėpimo šaltinis. Prekės ženklas iš pradžių buvo pristatytas kaip „kaspinas“, tačiau vėliau jis buvo pavadintas „swoosh“ (pjaustyto oro švilpuku), nes šis pavadinimas tiksliai simbolizuoja medžiagą, iš kurios Nike gamina sportinius batelius.
1972 metų pavasarį prekyboje pasirodė pirmieji Nike batai su swoosh logotipu, o po kelerių metų, 1995 metais, logotipas buvo įregistruotas kaip įmonės prekės ženklas ir tapo jos firminiu stiliumi. Išvaizda, kurią naudojame šiandien, atsirado praėjus devyneriems metams po originalaus logotipo sukūrimo. Nuo to laiko ženklas buvo šiek tiek pakeistas – varnelė buvo šiek tiek pakreipta, neryški ir nudažyta juodai.
Abstraktus sparnas yra reikšmingas simbolis įmonei, kuriai sporto įrangą ir avalynę. Logotipas turi išskirtinę misiją: „suteikti įkvėpimo ir naujovių kiekvienam pasaulio sportininkui“. Šūkis: „Tiesiog daryk“ ir „swoosh“ logotipas tapo daugelio kartų gyvenimo būdu. „Nike“ tapatybės istorija yra nuostabus pavyzdys, kaip mažas simbolis su paprastu, bet galingu dizainu gali paskatinti prekės ženklo sėkmę ir paversti įmonę pasauline žvaigžde.
Prekės ženklas: Nike
Žymės eilutė:- Tiesiog padaryk tai (Anglų) Tiesiog padaryk tai)
Industrija: Sporto prekių gamyba
Produktai: Drabužiai, avalynė, aksesuarai
Savininko įmonė :Nike Inc.
Įkūrimo metai: 1964
Būstinė: JAV
Veiklos rodikliai
Nike Inc. finansiniai rodikliai.
|
Bendrasis pelnas |
Grynasis pelnas |
Turto vertė |
Nuosavas kapitalas |
Darbuotojų skaičius |
||
|
viso akcininkų nuosavybės |
||||||
| 2017 | 34,350 | 15,312 | 4,240 | 23,259 | 12,407 | 74,4 |
| 2018 | 36,397 | 15,956 | 1,933 | 22,536 | 9,812 | 73,1 |
„Nike“ prekės ženklo vertė, kurią įvertino įmonės
|
Interbrand, mlrd |
Millward Brown Optimor, mlrd |
Prekės ženklo finansai, mlrd Nuo 1993 metų „Delta-Sport“ buvo išskirtinis Nike platintojas Rusijos rinkoje, tačiau nuo 2004 metų „Nike“ nusprendė atsisakyti savo paslaugų ir užkariauti rinką pati. Rusijoje įmonei atstovauja Nike LLC, tiekianti Nike gaminius pardavimui per įmonių partnerių (didžiausias iš jų – Sportmaster) mažmeninės prekybos tinklus. įmonės istorijaĮmonė iš pradžių buvo įkurta m 1965 m. sukūrė studentas Philas Knightas, Oregono universiteto vidutinių nuotolių bėgikas ir jo treneris Billas Bowermanas. Tada ji vadinosi „Blue Ribbon Sports“ ir specializuojasi sportbačių užsakyme Azijos šalyse, o vėliau – parduodant juos Amerikos rinkoje. Investavę po 500 USD, jie perka 300 porų kedų iš garsios japonų kompanijos „Onitsuka Tiger“. Pirmasis bendrovės sukurtas produktas buvo sportbačiai, sukurti pagal vaflio formos pado dizainą, kurį Bowermanas „pasižiūrėjo“ iš vaflinės. Billas Bowermanas (Williamas Jay'us Bowermanas)
Phil Knight Philip Hampson Knight IN 1966 metais įmonė atidarė pirmąją mažmeninės prekybos parduotuvę. 1971 metais pirmą kartą pasirodė Nike prekės ženklas – tokiu pavadinimu buvo išleisti futbolo bateliai. 1978 m. Blue Ribbon Sports buvo oficialiai pervadintas į Nike, Inc. Pavadinimas kilęs iš senovės graikų pergalės dvasios pavadinimo. Nicky, o ne iš angliško žodžio, kuris būtų skaitomas „nike“. Šio fakto nežinojimas lėmė rusakalbėje aplinkoje plačiai paplitusį neteisingą „Nike“ transkripciją, kuri buvo naudojama net oficialaus įmonės atstovo Rusijoje pavadinime. 2007 metų spalio 23 dieną bendrovė už 580 mln. 44 milijonai dolerių – tiek, remiantis kai kuriais pranešimais, 2009 metais „Nike“ sumokėjo Indijos kriketo komandai pagal penkerių metų rėmimo sutartį. Kiekvieną ketvirtį „Nike“ parduoda 13 000 batų ir drabužių. 2010 metais Nike pasirašė 8 metų rėmimo sutartį su Marija Šarapova už 70 mln. Prekės ženklo istorija„Nike“ istorija neatsiejamai susijusi su Philo Knighto vardu. „Nike“ mito autorius yra Philas Knightas. Jis buvo vidutiniškas Oregono universiteto vidutinių nuotolių bėgikas ir bėgant metams, turėdamas daugiau nei 3,8 milijardo dolerių grynąją vertę, tapo šeštuoju turtingiausiu amerikiečiu pasaulyje. Metamorfozės paaiškinimas yra verslas, kurį jis pradėjo kartu su savo sporto treneriu Billu Bowermanu 1964 m. Tuo metu amerikiečių gamybos sportiniai bateliai kainavo vos 5 USD, tačiau jų kokybė paliko daug norimų rezultatų. Daugelis sportininkų iš trasų grįžo su kruvinomis nuospaudomis ant kojų. Vokiški batai buvo daug kokybiškesni, tačiau kainavo šešis kartus brangiau – 30 USD. Knight-Bowerman idėja buvo paprasta: aukštos kokybės batai gali būti sukurti JAV, pagaminti Azijoje ir parduoti Amerikoje mažesnėmis kainomis nei populiarūs Vakarų Vokietijos sportbačiai. Septintajame dešimtmetyje Stanforde įgijęs ekonomikos magistro laipsnį, Knightas lankė Franko Shallenbergerio pamokas. Kito seminaro užduotis buvo nedidelės privačios įmonės verslo plėtros strategija, įskaitant rinkodaros planą. Pasak Nike legendos, būtent šiame rinkodaros seminare Knightas sugalvojo įmonės koncepciją. Japonija buvo pasirinkta kaip Azijos gamintoja, nes ten darbo kaina buvo daug pigesnė nei Amerikoje. 1963 m. Knight išvyko į Japoniją. Tekančios saulės šalyje jis sudarė sutartį su Onitsuka gamykla dėl aukštos kokybės japoniškų „Tigers“ sportbačių pardavimo JAV. Grįžęs į Ameriką, 26 metų verslininkas japoniškus batus pradėjo pardavinėti iš savo sunkvežimio galo šalia bėgimo takelių. Jų projektas – Nike protėvis – vadinosi Blue Ribbon Sports. Įmonės pavadinimas gimė per derybas su japonais, kur Knightas atstovavo nebeveikiančio amerikiečių kedų platintojo „Blue Ribbon Sports“ vardu, kuris domėjosi japoniškų batų pardavimu JAV. Iki 1964 m. Knight pardavė sportbačius už 8000 USD ir užsakė naują partiją. Bowermanas ir Knightas dirbo poromis, bet netrukus pasamdė pardavimų vadybininką Jeffą Johnsoną (Jeffą Johnsoną). 1965 m. Bowermanas ir Knightas pakeitė savo įmonės pavadinimą ir pavadino ją graikų pergalės deivės Nikės vardu. Naująjį įmonės pavadinimą – Nike, pasak legendos, sugalvojo Jeffas Johnsonas, sapne matęs sparnuotą pergalės deivę Nikę. 1971 m. Portlando universiteto dizaino studentė Carolyn Davidson už nedidelį 35 USD mokestį sukūrė nežinomos įmonės logotipą. Po dvylikos metų, 1983 m., Philas Knightas pakvietė ją į restoraną ir įteikė auksinį žiedą, be Caroline sugalvotos emblemos, puoštos deimantu, be to, prie savo pridėjo ir voką su tam tikru įmonės akcijų kiekiu. dovana. Tai buvo teisingas atlygis už ženklą, kurio buvimas ant sportinių batų kelis kartus padidina jo patrauklumą vartotojui. Šis šiandien visiems pažįstamas ir deivės sparną simbolizuojantis logotipas buvo vadinamas SWOOSH, kurį į rusų kalbą galima apytiksliai išversti kaip „skraidymas su švilpuku“. Fitneso revoliucija ir 70-ųjų pradžios bėgimo tendencija. paskatino sparčią verslo plėtrą. Iki 1969 m. Knight jau pardavė sportbačius už 1 milijoną dolerių. Tačiau įmonės grynosios pajamos buvo nedidelės. 1975 metais Billas Bowermanas sugalvojo idėją, kuri tapo lūžio tašku Nike istorijoje. Pusryčių metu, žiūrėdamas į žmonos vaflinę, jis nusprendė, kad jei kedų padai bus su grioveliais, tai, viena vertus, pagerins stūmimą, o iš kitos – sumažins bato svorį. Netrukus jis pritaisė „vaflinį“ padą prie sportinių šlepečių ir pakvietė sportininkus jį išbandyti. Šis genialus išradimas akimirksniu atvedė Nike į pramonės lyderius, užimančius 50% rinkos (1979 m.), O po to, kai 1980 m. buvo paliktas Adidas, Nike liko tik vienas konkurentas – Reebok. Kol pasirodė Michaelas Jordanas. 1988 m. debiutavo kampanija, kurioje dalyvavo beisbolo žvaigždė Bo Jackson. Trijuose vaizdo įrašuose buvo matyti, kaip Džeksonas bėgioja, važinėja dviračiu ir žaidžia krepšinį. Reklama baigėsi fraze: „Bo žino“. Kitas klipas grojo Bo Jackson ir Bo Diddley (Bo Diddley), žinomo muzikanto, vardų sutapimas. Pranešimo antraštėje buvo rašoma: „Bo nepažįsta Diddlio“. Tačiau kompanija netruko džiaugtis nugalėtojo laurais. 1998 m. Nike populiarumas krenta, nes tiesiog išėjo iš mados dėvėti tai, ką dėvi tūkstančiai žmonių. Tačiau tai nebuvo staigmena „Nike“, kuri buvo visiškai ginkluota. 1998 metais Knight pristatė naują produktų liniją – ACG – „priedai bet kokiam orui“. Be to, Nike dalį verslo pertvarkė į atskiras grupes: atsirado Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG ir kt. 1999 metais „Nike“ pateko į bėdą. Sėkmingai įvaldė internetą. Įmonė įsigyja nemažai internetinių adresų. 2000 m. sausį per televiziją pasirodė 30 sekundžių vaizdo įrašas, kuriame vaizduojamas sprinteris Marion Jones, bėgiojantis gatvėmis, kad pabėgtų nuo maniako su grandininiu pjūklu. Vaizdo įrašas staiga baigiasi, o žiūrovai siunčiami į whatever.nike.com tęsti istoriją. Elektroniniame puslapyje lankytojams buvo suteikta unikali galimybė žiūrėti TV klipą Apple QuickTime ir sugalvoti savo pabaigą. Geriausi variantai buvo transliuojami toje pačioje vietoje, internete. 2018 m. gegužę „Nation News“ pranešė, kad „Nike“ sukūrė konvejerio juostą, įtraukiančią pėdą į batą. Kaip pažymėta Nike patento paraiškoje, į batų vidpadį arba padą įmontuotas mažas motorizuotas konvejerio diržas. Kai tik žmogus nuleidžia priekinę pėdą į batą, jis automatiškai įsijungia ir įtraukia pėdą į batą. Energijos šaltinis batuose konvejeriui buvo baterija, kurią dėl pjezoelektrinio efekto galima įkrauti ne tik iš tinklo, bet ir važiuojant šiais batais. Šiuo metu „Nike“ oficialiai nepranešė apie planus kurti tokius sportbačius, kol kas žinoma tik patento paraiška. 2017 metų gruodį prekyboje pasirodė sportinis hidžabas – Nike išleistas drabužis neturi analogų. Jeffas Johnsonas, kuriam buvo pavesta per 24 valandas sugalvoti pavadinimą naujai įmonei, svajojo apie senovės graikų deivę Nikę. Taip gimė Nike vardas. Pirmoji Knight investicija į savo įmonę buvo 500 USD. Pirmasis Philo skaitiklis buvo jo automobilio bagažinė. Šūkį savo įmonei atsitiktinai sugalvojo pats Knightas. Išklausęs jam nepatikusios versijos, jis padėjo ragelį ir pasakė „Tiesiog daryk!“. Billas Bowermanas įdėjo guminę juostelę į vaflinę, norėdamas pasijuokti iš savo žmonos. Vaflinis padas buvo pirmasis atskiras įmonės gaminys ir iki šiol laikomas optimaliausiu sportinių batelių variantu. Michaelo Jordano bėgimo bateliai buvo juodos ir raudonos spalvos, tačiau šios spalvos NBA buvo uždraustos. Už kiekvieną žaidimą jose jam buvo skirta tūkstančio dolerių bauda, tačiau Jordanas ir toliau žaidė su „Nike“ batais. Krepšinio batelių skandalas pateko į įmonės rankas. 2008 m. Rusijos VRK su „Nike“ derino pagrindinį Rusijos Federacijos prezidentinės įmonės logotipą, kuris buvo labai panašus į legendinę „erkę“. Pavadinimas kilęs iš graikų pergalės deivės Nikės vardo, o ne iš angliško žodžio, kuris būtų skaitomas „nike“. Šio fakto nežinojimas lėmė rusakalbėje aplinkoje plačiai paplitusį neteisingą „Nike“ transkripciją, kuri buvo naudojama net oficialaus įmonės atstovo Rusijoje pavadinime. „Nike“ buvo kritikuojama dėl sutarčių su gamyklomis tokiose šalyse kaip Kinija, Vietnamas, Indonezija ir Meksika. Aktyvistų grupė Vietnamo darbo stebėjimas dokumentavo, kad gamyklos, su kuriomis Nike bendradarbiavo, jau 1996 m. pabaigoje pažeidė Vietnamo minimalaus darbo užmokesčio ir viršvalandžių įstatymus, nors Nike tvirtina, kad šios praktikos atsisakė. |
