Neužtenka gerai sukurti reklamos kampaniją, reikia ją optimizuoti. Šiame straipsnyje sužinosite, kaip analizuoti „Yandex.Direct“ skelbimus, kur ieškoti pačioje „Direct“ sąsajoje ir „Yandex.Metrica“. Desertui – 9 populiariausios ataskaitos.

Metrikos ir tiesioginės informacijos rinkinys

RK analizei „Yandex.Metrica“ ir „Yandex.Direct“ paskyros turi būti susietos. Norėdami tai padaryti, „Yandex.Direct“ sąsajoje nurodykite skaitiklio numerį kiekvienoje reklamos kampanijoje. Jei yra keli skaitikliai, nurodykite kiekvieną atskirdami kableliu arba tarpu.

Skyrius "Parametrai" -> slinkite žemyn -> Skaitiklių metrika, spustelėkite "nustatyti", įveskite skaičių.

Žemiau pažymėkite laukelį „Metrica nuorodos žymėjimas“. Patikrinkite, ar jūsų svetainė palaikys yclid žymą ir nebus išmesta į 404 puslapį. Kitu atveju susisiekite su savo svetainės technine pagalba.

Statistika Yandex.Direct

Eikite į „Yandex.Direct“ statistikos skyrių. Jis yra apačioje, po visų kampanijų sąrašu.

Skydelio viršuje: Viskas, Paieškos terminai, Papildomos frazės, Ataskaitų vedlys.

Visi- rodo bendrus duomenis pagal svetaines ir laikotarpį. Čia galite matyti laikotarpį, parodymų skaičių, paspaudimų skaičių, PR, mokestį, vidutinį MUP ir vidutinį mokestį per dieną. Jei paskyra susieta su Metrica (kaip susieti ir kodėl bus mažesnė), tada žiūrėjimo gylis, konversijų skaičius, konversijos % ir tikslo kaina.

Visa tai būtina norint sekti bendrą dinamiką.

Peržvelkime rodiklius.

Įspūdžiai – tai auditorijos aprėpties etalonas. Kuo didesnis balas, tuo daugiau rodomas skelbimas.
Paspaudimai – rodo paspaudimų skaičių. Kuo didesnis, tuo geriau.
PR – paspaudimų skaičiaus ir parodymų skaičiaus santykis, matuojamas procentais. PR rodiklis paieškoje svyruoja nuo 8 iki 11%. Jei aukštesnė – klasė, jei žemesnė – reikėtų pagalvoti apie skelbimo patrauklumą. Greičiausiai jį reikės perdaryti.
Išlaidos (iš viso) parodo, kiek buvo išleista per laikotarpį.
trečia mokestis už paspaudimą – kiek kainuoja paspaudimas. Mažiau yra geriau.
trečia išlaidos per dieną – parodo, kiek išleidžiama per 1 dieną. Svarbu, kad atsižvelgiama tik į tas dienas, kai buvo reklama.
Gylis – parodo, kiek puslapių svetainėje vartotojas vidutiniškai peržiūri spustelėjęs.
Konversija – tikslinių apsilankymų svetainėje skaičius.
Konversija (%) – tikslinių apsilankymų iki paspaudimų procentas. Kuo didesnis balas, tuo geriau.
Tikslinė kaina – parodo, kiek kainuoja tikslinis apsilankymas.
Svetainės: iš viso – rodo vidutinę arba bendrą paieškos arba YAN reikšmę. Paieška – atskiri paieškos duomenys. YAN – atskiri YAN duomenys.

Paieškos terminai

Čia rodomos paieškos užklausos, dėl kurių buvo parodytas skelbimas. Jei ankstesnę informaciją apie užklausas, kurioms rodomas jūsų skelbimas, buvo galima peržiūrėti tik „Yandex.Metrica“ ją spustelėjus, dabar užklausą galite peržiūrėti „Yandex.Direct“ sąsajoje. Be to, galite matyti užklausas, kurios nebuvo spustelėtos.

Skyriai yra kairėje, stulpeliai yra dešinėje. Pjūviai rodo, kurį parametrą analizuosime (arba jų derinį). Stulpeliai rodo, kokiais rodikliais tai darysime. Gaukime stulpelius:

trečia parodymo pozicija - vidutinė pozicija, kurioje rodomas jūsų skelbimas (1-3 - speciali vieta (skaičius rodo poziciją), 4-7 parodymai garantijoje).
trečia paspaudimo pozicija – parodo, kokioje pozicijoje yra skelbimas, kai jį spusteli.
Atšokimai – paimti iš metrikos ir rodo, kiek vartotojų buvo svetainėje ir peržiūrėjo 1 puslapį trumpiau nei 15 sekundžių. Kuo žemesnė, tuo geriau.
ROI – labai panašus į ROMI (investicijų grąža iš reklamos išlaidų). Apskaičiuota kaip (pelnas - sąnaudos) / išlaidos *100%.
Veikia tik su sukonfigūruota el. prekyba. Deja, kol kas nepavyko tinkamai apskaičiuoti, ką ir kaip šis rodiklis iš tikrųjų skaičiuoja Yandex.Direct.
Pajamos – parodo pardavimų sumą pinigine išraiška. Veikia tik su sukonfigūruota el. prekyba.

Ataskaitos dėka galite pabrėžti konversijų užklausas ir raktinius žodžius, ieškoti neigiamų raktinių žodžių ir dar daugiau. Labai patogu ieškoti neigiamų raktinių žodžių, į kuriuos nebuvo atsižvelgta atliekant sąranką, kartu su atmetimais ir rūšiuoti pagal juos.

Papildomos frazės

Ataskaitoje rodomos frazės, kurios paskatino parodymus dėl nustatymo „Parodymai papildomoms atitinkamoms frazėms“. Jei nustatymas išjungtas, ataskaita bus tuščia. Papildomų atitinkamų frazių parodymai apima:

Sinonimai (mobilusis telefonas – mobilusis telefonas);
Pagrindinės frazės su rašybos klaidomis ar klaidomis (katilinė - katilinė);
Neigiami raktažodžiai (iphone 5s -copy -install -ringtone);
Pradinės pagrindinės frazės naudojant kitas kalbos dalis (odontologijos kabinetas – odontologo kabinetas);
Įvairūs modelių įrašymo variantai (Kenwood 250 - Kenwood duonos mašina);
Transliteruotos ir išverstos pagrindinės frazės (Ritz Carlton - Ritz Carlton);
Panašios reikšmės frazės (patalpų valymas – valymo įmonė).

Ši parinktis yra veiksminga mažmeninėje prekyboje ir labai populiariose temose. Paslaugų pramonėje B2B ir pramoninė įranga sukelia netinkamą srautą. Beveik visada tai eikvoja biudžetą. Bet jei turite biudžetą – patariu jį išbandyti. Galbūt praleidote ką nors svarbaus.

Pranešimų vedlys

Kaip matote, čia yra daug ką analizuoti. Riekelės:

Kampanijos tipas – tekstinis-grafinis, mobiliųjų programų skelbimai, dinaminės arba išmaniosios reklamjuostės.
Kampanijos – akcijos pavadinimas.
Žymos – skelbimų grupės, vienijamos tam tikromis žymomis.
Grupės – skelbimų grupės pavadinimas.
Pateikimo sąlyga – kas sukėlė rodymą – raktinis žodis arba pakartotinio taikymo auditorijos pavadinimas.
Pasirinkimo sąlygos – koregavimai, kurie buvo pritaikyti, kai buvo rodomas skelbimas.
Svetainės tipas – paieška arba YAN.
Išoriniai tinklai – ar rodymo vieta priklauso „Yandex“ ir „YAN“, ar tai teminės svetainės, kurios neįtrauktos į „Yandex“ tinklą.
Taikymo regionas – vieta, kurioje rodomas skelbimas.
Vietovės regionas – regionas, kuriame įvyko paspaudimas.
Pozicija – speciali vieta ar kita (tai apima ir garantiją, ir parodymus YAN).
Spustelėkite vietą – pavadinimą, rodymo nuorodą, svetainių nuorodas arba „vCard“.
Vaizdai – spustelėjote skelbimą su vaizdu ar ne.
Įrenginio tipas – stalinis kompiuteris, išmanusis telefonas arba planšetinis kompiuteris.
Ryšio tipas – WiFi arba mobilusis ryšys. „Wi-Fi“ reiškia visus paspaudimus per laidinį internetą kompiuteryje.
Skelbimo numerio, vaizdo dydžio, operacinės sistemos tipo, lyties, amžiaus pristatyti nereikia.
Be to, 2.0 ataskaitų vedlyje galite nustatyti filtrą visoms pjūviams ir stulpeliams, o tai labai supaprastina darbą su analize ir detalizuoja.
Patogumui ataskaita buvo išsaugota ir eksportuota į „Excel“ (pavyzdžiui, grafikams braižyti).

Taikydami visus šiuos parametrus galite koreguoti kampanijas, kad pasiektumėte geriausių rezultatų. Pavyzdžiui, galite matyti, kiek atmetimų buvo mobiliųjų įrenginių naudotojams skirtose kampanijose ir koks patrauklus jiems yra pats skelbimas.

Laikotarpių palyginimas

Galite palyginti skirtingus laikotarpius, kad pamatytumėte skirtingų metrikų pokyčius. Tai patogus įrankis, nes visa reikalinga informacija surenkama vienoje vietoje ir paryškinama skirtingais žymekliais.

Tiesiog pasirinkite laikotarpius, dalis ir metrikas ir mėgaukitės.

Metrikoje rodomi abiejų laikotarpių kiekybiniai duomenys, kiekybinis skirtumas ir skirtumas procentais. Raudonas šriftas rodo pablogėjimą, žalias – pagerėjimą.

Pavyzdžiui, ekrano kopijoje matyti, kad kampanijoje POISK_Services paspaudimų skaičius spalio mėnesį buvo 8 daugiau, tai yra 25%, o parodymai YAN_main sumažėjo daugiau nei 2 kartus.

Statistika Yandex.Metrica

Svarbiausias skirtumas yra tas, kad paspaudimai nėra lygūs apsilankymams. Paspaudimas – tai skelbimo paspaudimas, apsilankymas – apsilankymas svetainėje. Taigi, jei vartotojas spustelėjo jūsų skelbimą, nelaukė, kol puslapis bus įkeltas ir uždarė, tada paspaudimas bus, bet apsilankymo nebus.

Sistemos skirtingai apskaičiuoja atmetimo rodiklius, konversijas ir daugelį kitų dalykų. Todėl viską, kas susiję su reklama (parodymai, paspaudimai, PR, mokestis už paspaudimą, pozicija ir t.t.), geriausiai matyti „Yandex.Direct“ sąsajoje, o viską, kas susiję su elgesiu ir svetaine (atšokimai, gylis, laikas) – „Yandex“ .Metrica.

Prisimeni, straipsnio pradžioje sujungėme „Metriką“ ir „Direct“? Taigi „Metrica“ taip pat galite peržiūrėti informaciją. Tam yra net kelios specializuotos ataskaitos.

Tiesiogiai – santrauka: detalizuoja kampanijas, grupes, raktinius žodžius, skelbimus. Galite pasirinkti beveik bet kokius norimus parametrus. Konkretus tikslas ir pažvelkite į jo rodiklius.

Tiesiogiai – svetainės

Rodo, kuriose svetainėse buvo paspaudimų.

Tiesioginės – išlaidos

Rodo mokestį už paspaudimą ir vidutinį mokestį už paspaudimą. Kaip įprasta, galite pasirinkti kampanijas, skelbimų grupę, skelbimus, raktinį žodį, paieškos frazę, svetainės tipą ir svetainės pavadinimą. Mokestis už paspaudimą, kaina ir paspaudimų skaičius ištraukiami iš „Direct“.

Atminkite, kad mokestis už paspaudimą ir jų kaina gali skirtis nuo „Yandex.Direct“ duomenų. Skaičiuojant paspaudimų kainą, atsižvelgiama į PVM, o pati kaina rodoma ta valiuta, kuri naudojama „Yandex.Direct“ paskyros nustatymuose. Labai patogus būdas pamatyti, kuris tikslas kiek kainuoja.

Kad ši ataskaita veiktų, turite turėti prieigą prie savo „Yandex.Direct“ paskyros ir „Yandex.Metrica“.

Yandex.Metrica segmentai

„Yandex.Metrica“ galite kurti segmentus, kurie leidžia tiksliau nustatyti auditoriją ir analizuoti jos elgesį bei statistiką atskirai nuo kitų.

Pavyzdžiui, galite pasirinkti apsilankymus, kurių paskutinis šaltinis yra reklamos sistema.

Mes pasirenkame reklamos sistemas Yandex: Direct ir Yandex: Neapibrėžta. Paskutinis šaltinis apima kontekstinės reklamos paspaudimų duomenis, tačiau dėl kai kurių klaidų jų negalima tiksliai nustatyti naudojant „Yandex Direct“. Tačiau tai, kad tai yra perėjimai iš „Yandex.Direct“, yra 100 proc.

Suskirstome segmentus, patenkame į bet kurią ataskaitą, pavyzdžiui, „Konversijos“ ir matome, kiek ir kokių konversijų buvo atlikta iškart po skelbimų paspaudimų. Galite segmentuoti dar detaliau pasirinkę šaltiniuose -> Tiesioginis.

Mes galime peržiūrėti bet kokią informaciją bet kokiose ataskaitose sukurto segmento kontekste. Kiek žmonių prisijungia iš „Android“? Ataskaita Standartinės ataskaitos -> Technologijos -> Operacinės sistemos.

Kuo domisi lankytojai? Tai paprasta: standartinės ataskaitos -> Lankytojai -> Ilgalaikiai interesai.

Lytis, amžius, naršyklės – ne problema. Bet kokia ataskaita yra jūsų žinioje.

Be to, Yandex.Metrica galite palyginti segmentus: kuri kampanija atnešė daugiau konversijų, kuri turi mažesnį atmetimo rodiklį. Atlikite A/B testus ir palyginkite skirtingus laikotarpius.

Ne visos konversijos atliekamos po pirmojo apsilankymo svetainėje. Daugeliu atvejų vartotojai reikalauja kelių apsilankymų, kartais jie ateina iš skirtingų šaltinių.

TOP Yandex.Metrica praneša

1) Raktinių žodžių ataskaita: rodymo būklė; paspaudimai, PR, mokestis, vidutinis MUP, atmetimai, konversijos, konversija (%), tikslo mokestis.

Sužinokite, kurie raktiniai žodžiai daugiausiai atmetami, kiek konversijų, kokia kaina, kurie yra per brangūs.

2) Ataskaita apie YAN svetaines: Svetainės pavadinimas; paspaudimai, PR, mokestis, vidutinis MUP, atmetimai, konversijos, konversija (%), tikslo mokestis.

Sužinokite, iš kurių svetainių daugiausiai atšokimų, kiek konversijų, kokia kaina, kurios per brangios.

3) Ataskaita apie pozicijas ir parodymus: kampanijos; Vidutinis MUP, parodymo pozicija ir paspaudimo pozicija.

Sužinokite, kurių pozicijų skelbimai rodomi dažniau ir ant kurių pozicijų dažniau spustelėjama.

4) Įrenginio ataskaita: parodymai, paspaudimai, PR, vidutinis MUP, konversija.

Sužinokite, kuriuose įrenginiuose skelbimas rodomas dažniau, kur jie dažniau spustelėja, iš kur gaunama daugiau konversijų.

5) Geografijos ataskaita: Vietovės regionas; Parodymai, paspaudimai, PR, konversijos (%), atmetimai.

Sužinokite, kuriuose regionuose daugiausia konversijų ir atmetimų.

6) Ataskaita „Metrica Direct“ – santrauka. „Yandex.Direct“ kampanija, skelbimo rodymo sąlyga, paieškos frazė (tiesioginė); Apsilankymai, lankytojai, atmetimai, naršymo gylis, laikas svetainėje, konversija siekiant bet kokio tikslo ir bet kokio tikslo.

Sužinokite, kurie klavišai yra geresni / blogesni elgesio požiūriu.

7) „Metrica“ ataskaita apie konversijas su apsilankymų segmentu: šaltiniai -> paskutinis reikšmingas šaltinis -> reklamos sistema -> „Yandex: Direct“.

8) Metricoje praneškite apie konversijas su žmonių segmentu: Šaltiniai -> pirmasis srauto šaltinis -> Reklamos sistema -> Yandex: Tiesioginis.

9) Metricoje praneškite apie konversijas su žmonių segmentu: Šaltiniai -> vienas iš srauto šaltinių -> Reklamos sistema -> Yandex: Tiesioginis.

Sužinokite, kiek konversijų buvo įtraukta į reklamos kampaniją.

Santrauka

Reklaminę kampaniją galite analizuoti ir koreguoti neribotą laiką, tačiau nepamirškite, kad analitika dėl analitikos nėra pats geriausias pasirinkimas. Mums reikia tikslo, kuris turi būti išspręstas analitikos ir tolesnių koregavimų pagalba. Pavyzdžiui, sumažinkite konversijos kainą, sumažinkite atmetimų skaičių ir pan.

Reklaminių kampanijų kūrimas ir priežiūra bet kurioje kontekstinės reklamos sistemoje apima privalomą statistikos analizę. Konteksto darbuotojų akys visada žvelgia „atgal“. Statistika iš tikrųjų yra tolesnių veiksmų matas. Norėdami sėkmingai naudoti reklamos paskyros statistiką, turite prie jos prijungti „Yandex Metrica“.

Arba Google Analytics.
Geriau sujungti abi paslaugas.

„Yandex Direct“ statistika , pašalina vidinę informaciją (reklamos įmonės viduje). Išorinės analizės paslaugos Yandex Metrica ar Google Analytics ir kitos panašios renka išorinę informaciją, susijusią su jūsų reklama. „Yandex Direct“ statistika reklamavimo įmonės paskyroje pamatysite, kuri paieškos terminai dirbti geriau. Jis parodys PR, išsamiai parodys visas reklamos numerio pozicijas, taip pat vidutinius rodiklius. Galima teigti, kad POISON paskyros statistika nemato vartotojo veido, o mato visus jo DOMĖJIMO PAIEŠKOS REIKALAVIMAIS, ANTRAŠČIŲ, SKELBIMŲ TEKSTAS rodiklius, taip pat jo reakciją į SKELBIMO POZICIJAS.

Trečiųjų šalių analizės paslaugos „Yandex Metrika“ arba „Google Analytics“ ir kitos tiria lankytojo portretą ir prigimtį. Jie parodys, kuris paieškos užklausa vartotojas parašė, kaip jis elgėsi svetainėje, kas jam labiau patiko svetainėje ir tūkstančius skirtingų duomenų.
Poison Akanut statistika ir išorinės statistikos paslaugos labai papildys viena kitą ir rekomenduoju jomis naudotis kartu – tai leidžia giliau suprasti reklamos situaciją.

Dabar pažvelkime į „Yandex Direct“ paskyros statistiką.
Pradėkime nuo paprasčiausios pažinties su „Yandex Direct Account Statistics“. Būdami „Poison“ paskyroje eikite į skiltį „Statistika“, tada į skirtuką „Dienos statistika“. Čia galite greitai pamatyti, kas pastaruoju metu įvyko įmonėje. Paprastai jie pasirenka savaitę ar mėnesį ir žiūri į rodiklių pokyčių dinamiką, PR, išlaidas, mokestį už paspaudimą, parodymų ir paspaudimų skaičių. Patogi paprasta informacija be nereikalingų sudėtingų duomenų.

Taip pat galite padalyti balus pagal „Yandex“ reklamos tinklas (YAN) ir paieška, išplėstiniuose nustatymuose. Tai turi būti padaryta taip, kad šių dviejų srauto tipų PR nesimaišytų, nes analizei būtina šiuos rodiklius žiūrėti atskirai vienas nuo kito.

Žiūrėdami statistiką, visada atskirkite įspūdžių sąvokas į YAN ir Paieška. Apskritai šiems dviejų tipų srautams geriau daryti atskiras reklamos kampanijas. Įvertinkite, kiek daugiau išleidžiate kontekstui (YAN) arba paieškai. Jei Yandex.Metrica nustatėte tikslus, įvertinkite šių dviejų srautų konversijų lygį. Visa tai galite pamatyti šiame skirtuke „Statistika pagal dienas“.

Jei staiga pastebėsite, kad srautas iš Konteksto neatneša potencialių klientų (programų), o tik išleidžia biudžetą, galite sumažinti Kontekstui išleistą biudžetą įmonės nustatymuose. Čia spustelėję „Išsami skelbimų statistika“ matysite kiekvieno skelbimo paspaudimų ir parodymų skaičių.

Eikite į skirtuką „Bendra statistika“, tada „Rodyti išsamią skelbimų statistiką“. Ypač jei viename skelbime turite kelis raktinius žodžius, jums bus patogu matyti ir bendrą skelbimo, ir kiekvieno raktažodį atskirai. Čia galite iš karto nuspręsti, ar neveiksmingą reklamą (pavyzdžiui, kai skelbimo PR yra mažesnis nei 1%) padalinti į atskirus kiekvieno rakto skelbimus ir tai padaryti. Šiame skirtuke galite iš karto redaguoti įkainius. Ypač jei prie skelbimų iš anksto pridėjote žymas ir stebite kelių skelbimų elgseną, čia galite greitai pakoreguoti savo kainos pasiūlymą.

Mokomasis video. Yandex.Metrica: vienas kito pažinimas

Žiūrėti video

Ką galima stebėti naudojant Metrica

Lankytojų atrakcija

„Yandex.Direct“ ataskaitose „Yandex.Metrica“ aiškiai parodoma, kurios kampanijos, skelbimai, frazės ir paieškos užklausos pritraukia lankytojus į jūsų svetainę, iš kurių regionų ir iš kokių reklamavimo platformų. Naudokite šią informaciją savo kampanijoms optimizuoti.

Pavyzdžiui, galite patobulinti frazes: pridėti pagrindines frazes iš atitinkamų paieškos užklausų ir neigiamus raktinius žodžius iš nesusijusių užklausų – tai padės pritraukti daugiau susidomėjusių lankytojų ir padidinti PR.

Svetainės auditorija

„Yandex.Metrica“ galite gauti išsamias savo auditorijos charakteristikas. Lankytojų lytis, amžius ir pomėgiai apskaičiuojami analizuojant jų elgesį internete naudojant Krypta technologiją. Sutelkus dėmesį į šiuos duomenis, reklama gali būti aktualesnė ir taip padidinti jos efektyvumą.

Tikslų pasiekimas ir konversijos

Svarbu ne tik pritraukti lankytojus į savo svetainę, bet ir suprasti, ar jie tampa tikrais klientais. Norėdami tai padaryti, turite nustatyti tikslus Yandex.Metrica - tai yra nustatyti pagrindinius veiksmus, kuriuos turi atlikti svetainės lankytojai.

Pavyzdžiui, jūsų klientas gali būti lankytojas, kuris:

paspaudė mygtuką „Į krepšelį“;
ėjo iš krepšelio į puslapį "Dėkojame už pirkinį" pateikiant užsakymą;
aplankė bent du svetainės puslapius;
nuėjo į puslapį su kontaktine informacija;
užsiregistravęs svetainėje arba užsiprenumeravęs naujienlaiškį.

Pritaikytų tikslų buvimas leis suprasti, kokios frazės ir skelbimai naudojami siekiant nukreipti vartotojus į svetainę, kurie pasiekia tikslą. Galite ne tik analizuoti tikslinių apsilankymų augimą, bet ir juos optimizuoti naudodami vieną iš automatinių strategijų: vidutinį MUĮ arba savaitės biudžetą. Maksimalus konversijų skaičius.

Pajamos

Internetinių parduotuvių savininkai gali gauti išsamią informaciją apie užsakymus, pateiktus parduotuvės svetainėje Yandex.Metrica. Galite sužinoti, kiek pinigų atnešė kiekvienas užsakymas ir iš kokių kanalų gaunami pelningiausi užsakymai.

Tiesiogiai „Yandex.Metrica“ sąsajoje galite greitai įvertinti reklamos išlaidas „Yandex.Direct“. Pavyzdžiui, galite peržiūrėti visas išlaidas skelbimams, vidutinį mokestį už konversiją visose skelbimų kampanijose ir apskaičiuoti vidutinį arba bendrą mokestį už paspaudimą tam tikriems įrenginių tipams, regionams, paieškos užklausoms ar svetainėms.

Tiksliniai skambučiai

Klientai užsakymus atlieka ne tik svetainėje, bet ir telefonu. Aptarnavimas „Tikslinis skambutis“ leidžia palyginti skirtingų reklamos kanalų efektyvumą. Gaunate specialius telefono numerius, kuriuos galima susieti su skirtingais šaltiniais, kurių išsamumo lygis yra iki atskirų reklamos kampanijų. Svetainėje ir virtualioje vizitinėje kortelėje esantis numeris automatiškai pakeičiamas priklausomai nuo šaltinio – taip galėsite sekti, kaip kiekvienas skambinantis apie jus sužinojo.

Kaip pradėti rinkti statistiką

Įdiekite skaitiklio kodą visuose savo svetainės puslapiuose kuo arčiau puslapio viršaus – nuo to priklauso surinktų duomenų išsamumas. Galite patikrinti skaitiklio diegimo teisingumą naršyklės konsolėje.

Kol nenurodysite skaitiklio skaičių, automatinis nuorodų žymėjimas padės perkelti duomenis tarp „Yandex.Direct“ ir „Yandex.Metrica“. Įsitikinkite, kad parinktis įgalinta kampanijos nustatymuose Pažymėkite „Yandex.Metrica“ nuorodas, o jūsų svetainė teisingai atidaro nuorodas su žymomis.

Duomenų neatitikimas

Skirtingas paspaudimų skaičius

Kampanijos puslapio paspaudimų duomenys gali skirtis nuo duomenų, pateiktų kituose puslapiuose.

Kampanijos puslapyje kainos pasiūlymų blokas rodo tik paskutinių 28 kalendorinių skelbimo dienų paspaudimus. „Įprastam“ skelbimui tai yra paspaudimai paieškos rezultatuose staliniuose ir planšetiniuose kompiuteriuose, o mobiliuosiuose – paspaudimai paieškos rezultatuose išmaniuosiuose telefonuose. Jei skelbimų grupėje yra ir „natūralūs“, ir mobilieji skelbimai, rodomi sukaupti duomenys.

Dažniausiai klientai pastebi paspaudimų skirtumą:

Puslapyje Mano kampanijos

Su statistikos ataskaitomis

Skirtinga išleistų lėšų suma žiūrint per sąsają ir per API

Rodant statistiką sąsajoje, taip pat skaičiuojant galutinius skaičius, išleistų lėšų suma suapvalinama iki dviejų skaičių po kablelio. Priklausomai nuo to, ar žiūrite bendrą ar išsamią statistiką, apvalinimas atliekamas prieš arba po sumavimo. Gaunant statistiką per API, rezultatas visai neapvalinamas. Dėl šios priežasties galutiniai rezultatai gali šiek tiek skirtis.

Veiksmų skaičius yra didesnis už paspaudimų kainą statistikoje

Aktai generuojami automatiškai kiekvieno mėnesio pabaigoje. Aktų sumos nekoreguojamos.

Jei tam tikro laikotarpio aktų suma nesutampa su visų statistikos paspaudimų kaina, tai šio laikotarpio statistika koreguojama. Į sumų neatitikimą bus atsižvelgta formuojant kitą aktą.

Tikra statistika neatitinka prognozės

Faktinių parodymų ir paspaudimų skaičius kampanijoje, taip pat lėšų kaina gali skirtis nuo numatytų verčių, nes prognozėje atsižvelgiama tik į parodymus pagrindinėje „Yandex“ paieškoje. Visų pirma, įrankiai ir neatsižvelgiama į taikymo pagal laiką nustatymus ir skelbimų parodymus skelbimų tinkluose.

„Yandex.Direct“ statistika neatitinka „Yandex.Metrica“ ataskaitų

Tikslinga lyginti Tiesioginę statistiką tik su specialiomis „Yandex.Metrica“ ataskaitomis, nes „Yandex.Metrica“ atsižvelgia į visus apsilankymus svetainėje, o „Yandex.Direct“ skaičiuoja tik skelbimų paspaudimus.

Prieš palygindami įsitikinkite, kad metrikos skaitiklis įdiegtas visuose jūsų svetainės puslapiuose ir susietas su visomis „Yandex.Direct“ kampanijomis.

„Direct“ ir „Metrica“ duomenys gali skirtis, tai normalu ir neturėtų kelti susirūpinimo.

Apsilankymų ir paspaudimų skaičius nesutampa

Skirtumai galimi dėl šių priežasčių:

naršyklėje, operacinėje sistemoje arba svetainės lankytojo tarpiniame serveryje įdiegta skelbimų blokavimo priemonė, kuri gali blokuoti skaitiklių atsisiuntimą (pavyzdžiui, Adblock);

lankytojas paliko svetainę nespėjus įkelti skaitiklio;

Panašūs skelbimai skirtingose kampanijose
Kitose kampanijose gali būti našesnių skelbimų su panašiomis pateikimo sąlygomis ir regionais. Norėdami juos rasti, ataskaitų vedlyje pasirinkite skyrius Kampanijos ir skelbimo numeris, o filtravimo sąlygose nurodykite rodymo sąlygas (raktinių frazių tekstai, pakartotinis taikymas ir auditorijos pasirinkimas, pomėgiai mobiliosiomis programomis) ir regionus. Ataskaitoje matysite, kurie skelbimai generuoja daugiau parodymų ir paspaudimų.

Skelbimai, kurių mažėja, gali būti išjungti ir pakeisti sėkmingesnius skelbimus arba pakeisti jų sąlygas ir regionus.
Strategijos paleidimas iš naujo
Atlikus kai kuriuos veiksmus, automatinės strategijos paleidžiamos iš naujo. Pavyzdžiui, kai pakeičiate strategijos nustatymus arba papildote savo sąskaitą nuliniu likučiu.

Paleidus strategiją iš naujo, sistema perskaičiuoja rodiklius, kad sudarytų naują prognozę ir parinktų optimalius įkainius. Tai užtrunka šiek tiek laiko.
Suaugusiųjų, medicininės ar tragiškos temos
Galbūt redagavote skelbimus taip, kad moderuojant juos buvo priskirtos suaugusiesiems skirtos, medicininės ar tragiškos temos. Tokie skelbimai „Yandex.Direct“ rodomi su apribojimais: suaugusiesiems skirtos ir tragiškos temos – tik tikslioms paieškos temoms, medicinos temoms – tik paieškoje ir tinkluose medicinos svetainėse.

Jei manote, kad skelbimo tema apibrėžta neteisingai, susisiekite su mumis.

Jei rekomendacijos nepadėjo, parašykite mums naudodami žemiau esančią formą. Būtinai įtraukite skelbimo numerį ir laikotarpį, per kurį pastebėjote parodymų ir paspaudimų sumažėjimą.

Kas yra dsp.yandex.ru platforma?

Pagal pavadinimą dsp.yandex.ru yra sujungtos išorinių tinklų svetainės, kurios surenka nereikšmingą parodymų skaičių. Dėl šios priežasties statistikoje jų vardų neiššifruojame. Kai tik svetainė sulauks daug parodymų, jos pavadinimas bus iššifruotas.

Kodėl geografiniame segmente, kuriame kainos pasiūlymų koregavimai didinami, yra mažai parodymų?

Gali būti, kad naudojate žemo dažnio raktinius žodžius, o tikimybė, kad bus rodoma pasirinktame auditorijos segmente, atsižvelgiant į geografinės vietos duomenis, net ir padidinus kainos pasiūlymą, yra maža. Pasirinkite raktinius žodžius su didesniu rodymo dažniu, jei norite padidinti parodymų skaičių pasirinktame geografiniame segmente.

Be to, konkurentai galėjo padidinti savo kainos pasiūlymus, o jūsų padidintos kainos pasiūlymo nepakanka, kad jūsų skelbimai laimėtų aukcioną. Pakeiskite kainos pasiūlymus ir galėsite dažniau laimėti aukcionus ir būti atrinkti rodyti.

Kodėl nesutampa parodymų skaičius ataskaitų vedlyje ir ataskaitoje "paieškos užklausos"?

Patikrinkite ataskaitos nustatymus "paieškos užklausos". Ataskaitoje su filtru pagal raktinės frazės tekstą neatsižvelgiama į užklausas, kurios nebuvo paspaustos ir kurios nėra iššifruotos statistikoje (Kitos paieškos užklausos

Jei turite kampanijų „Yandex Direct“, tuomet tikrai susidursite su tuo, kad paspaudimų duomenys „Yandex Direct“ statistikoje ir įvairiose „Yandex Metrica“ ataskaitose gali labai skirtis. Taip yra dėl daugelio priežasčių, pavyzdžiui, dėl to, kad Yandex kai kuriuos paspaudimus laiko negaliojančiais (apgaulės paspaudimai). Ir šiame straipsnyje noriu pasakyti, kuriose „Yandex Metrica“ ataskaitose galite pamatyti patikimiausią savo reklaminių kampanijų statistiką.

Kodėl „Yandex Direct“ ir „Metrica“ paspaudimų statistika skiriasi

Pirmiausia verta paminėti, kad duomenys iš jų „Direct“ į „Yandex.Metrica“ perduodami ne iš karto, o su vėlavimu iki 24 valandų. Todėl geriausia rytoj pažvelgti į teisingą „vakar“ statistiką.

Dabar pakalbėkime apie paspaudimus „Yandex Direct“. Kai kuriuos paspaudimus sistema laiko negaliojančiais. „Yandex“ apsauga nuo paspaudimų veikia gerai, o „Yandex.Direct“ statistikoje galite matyti paspaudimų, kuriuos „Yandex“ laikė negaliojančiais, skaičių.

Taip atrodo paskyroje. Galbūt jūs niekada anksčiau nekreipėte į tai dėmesio.

Be to, „Yandex“ taip pat grąžina pinigus už negaliojančius paspaudimus, tikriausiai galite gauti laiškų, kad jūsų reklamos kampanija buvo pakoreguota.

Ir būtent šiuose negaliojančiuose paspaudimuose slypi laimikis.

Įvairiose „Yandex.Metrica“ ataskaitose rodomi duomenys arba su negaliojančiais paspaudimais (t. y. šiuos paspaudimus matote statistikoje) arba be jų (t. y. grynos kokybės paspaudimai).

Dabar išsiaiškinkime, kuriose „Yandex Metrica“ ataskaitose ieškokite teisingiausios „Yandex Direct“ paspaudimų statistikos.

Taigi, Tiesioginė suvestinė ataskaita. Jį galite rasti taip:

Šioje ataskaitoje rodomi tik galiojantys „Yandex Direct“ paspaudimai. Tie. čia nerodomi visi paspaudimai, kuriuos „Yandex“ kovos su sukčiavimu sistema laikė negaliojančiais.
Ta pati situacija yra su „Direct Marketplace“ ataskaita, kuri pateikiama žemiau. Taip pat rodomi tik galiojantys paspaudimai.

Pranešimas „Reklamos sistemos“. Tai rodo visi paspaudimai iš „Yandex Direct“: galiojantys ir negaliojantys.
Ta pati situacija rodant statistiką ataskaitoje „Šaltiniai-suvestinė“.

Taip pat rodomi visi paspaudimai – ir galiojantys, ir tie, kuriuos „Yandex“ laikė negaliojančiais.

Ir panaši situacija reportaže apie UTM žymas. Taip pat rodomi absoliučiai visi paspaudimai.

Kartu reikėtų atsižvelgti į tai 100% teisinga „Yandex Direct“ paspaudimų statistika „Metrica“ vis tiek neveiks. Nes „Yandex“ palaikymas atvirai sako, kad kelių procentų neatitikimas tarp „Direct“ ir „Metrica“ duomenų yra norma. Todėl tiesioginės suvestinės ataskaitoje paspaudimų skaičius paprastai yra mažesnis nei „Yandex Direct“ ataskaitose.

Kodėl „Yandex Direct“ paspaudimų statistika ir metrika skiriasi. Metrika