Tam, gdzie powstają Adidas, Nike i inne marki sportowe. Niesamowita historia kobiety, która wynalazła logo Nike

Jak powstał jeden z najsłynniejszych znaków na świecie za 35 dolarów

Do zakładek

Dziś swoosh, który reprezentuje Nike, nie trzeba nikomu przedstawiać – jest rozpoznawalny przez każdego. Mając to na uwadze, trudno sobie wyobrazić, że logo było kiedyś całkowicie nieobecne. Jednak od 1963 roku, kiedy amatorski biegacz Phil Knight stawiał pierwsze kroki w kierunku przyszłego imperium, a przed powstaniem logo minęło 8 lat. Być może student, który sprzedawał japońskie tenisówki z bagażnika samochodu, nie miał pojęcia, że pewnego dnia jego skromna firma stanie się jedną z najgorętszych marek sportowych na świecie.

Początek drogi

Wybór kierunku nie był przypadkowy dla Phila Knighta. Młody człowiek aktywnie uprawiał sport, doskonalił swoje umiejętności i był zainteresowany rozwojem w tej dziedzinie. Brak przystępnych cenowo butów sportowych był dla niego równie dotkliwy, jak dla każdego innego. Rynek zajęły albo drogie zagraniczne marki, takie jak Adidas, albo tanie buty, które nie różniły się jakością i wygodą. Rycerz poważnie myślał o znalezieniu alternatywy i bez zastanowienia wyjechał do Japonii - przemysł tego kraju był jednym z obiektów jego zainteresowań na uniwersytecie. Pomysł studenta polegał na dostarczeniu niedrogich japońskich sneakersów do Stanów Zjednoczonych, które byłyby dostępne dla szerokiego grona odbiorców.

W 1962 roku Phil Knight wyjechał do Japonii i zawarł umowę z lokalną firmą, a rok później rozpoczął sprzedaż pierwszej partii w swojej ojczyźnie. W tym czasie jego biznes nosił kryptonim Blue Ribbon Sports, o czym przedsiębiorca nie myślał zbyt wiele. Początkowo Knight reklamował buty dla znajomego sportowca, ale wkrótce fala zainteresowania produktami zaczęła narastać. Dobre zyski i reakcja klientów skłoniły zespół do pomysłu własnej produkcji. Dodatkowym argumentem przemawiającym za tym była rosnąca społeczna moda na zdrowy styl życia. Aby jednak założyć nową firmę, potrzebna była bardziej zwięzła nazwa i zapadające w pamięć logo.

Narodziny „swoosha”

Pomysł na nazwę „Nike” wyszedł od kolegi Knighta, Jeffa Johnsona, któremu nocą śniła się grecka bogini Nike. Jej wizerunek był jednym z punktów odniesienia przy narodzinach godła. Z przyszłą twórczynią legendarnego logo, projektantką Carolyn Davidson, Knight spotkał się na Uniwersytecie w Portland. Okresowo korzystał z jej usług na wczesnych etapach działalności, aw 1971 roku powierzył uczniowi ważniejszą misję - stworzenie logo firmy. Wśród swoich wymagań dotyczących przyszłego emblematu Knight wymienił jego dynamikę, dobrą percepcję wizualną butów oraz różnicę w stosunku do innych znanych marek.

Znacznik wyboru nie był pierwszym pomysłem Davidsona - dziewczyna stworzyła kilka szkiców jednocześnie. Według legendy, niezadowolona ze swojej pracy projektantka ze złością bazgrała na kartce papieru, w wyniku czego pojawił się „swoosh”. Tak czy inaczej, ale akcjonariusze preferowali tę opcję. Sam Phil Knight przyjął ten obraz dość chłodno, mówiąc, że to nie koniec jego marzeń. Carolyn Davidson otrzymała za swoją pracę tylko 35 dolarów.

Jakże zdziwiłby się założyciel firmy, gdyby wiedział, że po latach zrobi sobie tatuaż z symbolem, który wielbił go na całym świecie. A projektant logo zostanie nagrodzony cennym pierścieniem Swoosh i 500 akcjami firmy, co stanowi ogromną, choć spóźnioną premię. Dokładna kwota akcji nie jest jeszcze znana, ale dziś przekracza milion dolarów. Wspominając tę historię, fani firmy często żartują, że freelancerzy nie powinni bać się podejmować nisko płatnych prac. Kto wie, jak potoczą się sprawy...

Wiadomość semantyczna

Nowo pojawiający się symbol otrzymał początkowo różne interpretacje. Według samej Carolyn Davidson linia przedstawia skrzydło bogini Nike, która nadała marce nazwę. W starożytnej Grecji Nike symbolizowało zwycięstwo i patronowało m.in. sportowcom. Akcjonariusze początkowo widzieli w godle wstęgę. Firma zaczynała jednak od stworzenia sneakersów, co oznacza, że celem było skojarzenie logo z bieganiem, szybkością, energią.

Nazwa „swoosh”, znana obecnie całemu światu, przenosi dźwięk z dużą prędkością (gwizd wiatru). Stał się symbolem wiecznego i ciągłego ruchu. Jednocześnie tik w połączeniu z pojawiającym się później hasłem „Just do it” miał na celu pobudzenie sportowców do działania, nowych osiągnięć i osiągnięć. Nike jest jedną z nielicznych firm, których logo ma swoją unikalną nazwę, która nie jest kojarzona z niczym innym.

Dalszy rozwój symbolu

Pomimo tego, że buty z wizerunkiem trafiły do sprzedaży niemal natychmiast po jego stworzeniu, symbol oficjalnie stał się znakiem towarowym dopiero w 1995 roku. Prosty i zwięzły „swoosh” okazał się jednym z najbardziej trwałych logo w historii. Od dziesięcioleci praktycznie się nie zmienia, poza drobnymi poprawkami. W oryginalnej wersji swoosh miał czarny kontur i wewnętrzną przezroczystość, a nad nim widniała nazwa „Nike” płynną kursywą. Po 7 latach logo zostało sfinalizowane: „swoosh” nieznacznie zmienił swoją krzywiznę, uległ lekkiemu rozmyciu i stał się czarny. Napis „Nike” znajduje się nad obrazem, a jego czcionka stała się bardziej powściągliwa i symetryczna.

W przyszłości logo poddano jedynie bardzo drobnym edycjom. Kilka lat później czcionka i symbol zostały nieco rozciągnięte, zaczęto używać bieli na czarnym tle. A w 1995 roku miało miejsce główne wydarzenie w historii logo - stracił wyjaśnienie „Nike”, pozostając tylko hakiem. W tym czasie emblemat stał się tak popularny i rozpoznawalny, że nie było już potrzeby powoływania się na firmę. Tak jest do dziś – mało kto, widząc słynny „swoosh” na odzieży sportowej i butach, nie będzie w stanie zidentyfikować kojarzonej z nim marki.

Dziś logo Nike

Chociaż firma nigdy nie prześcignęła Adidasa pod względem popularności wśród piłkarzy, Nike i tak zdobyła tytuł sportowej marki nr 1 na świecie. A „swoosh” jest dziś uznawany za najbardziej rozpoznawalne logo wśród kupujących i sportowców. Widać to nie tylko na sneakersach, ale także na spodenkach, T-shirtach, kurtkach, czapkach, sprzęcie sportowym. Od czasu do czasu firma organizuje promocje i wypuszcza produkty z różnymi słowami i skrótami nad „swooshem” – tam, gdzie wcześniej znajdował się napis „Nike”. Tradycyjna czcionka jest zachowana.

Symbol spodobał się wielu gwiazdom sportu, z którymi marka współpracuje do dziś. W ubraniach i butach Nike sportowcy zdobywają nagrody i ustanawiają nowe rekordy świata. Wybór idoli sprzyja lojalności i zaufaniu wśród kupujących, którzy natychmiast rozpoznają „tyknięcie”. Historia „swoosh” jest dowodem na to, że nawet najprostszy i najbardziej nieskomplikowany wizerunek może ostatecznie zyskać światową sławę i uznanie.

Nike (Nike) to znana na całym świecie amerykańska firma. Jest jedną z największych firm zajmujących się modelowaniem, produkcją i dystrybucją odzieży sportowej, obuwia i akcesoriów.

Historia powstania Nike

Nike pojawił się w bardzo nietypowy sposób. W idealnym przypadku nowe firmy wchodzą na rynek na dwa możliwe sposoby. Nowa firma albo zajmuje wolne miejsce na rynku, oferując coś nowego, albo oferuje produkt wyższej jakości niż jej konkurenci. Wyjątkowość Nike polega na tym, że tworząc firmę, jej założyciel korzystał z obu opcji jednocześnie.

Phil Knight (Phil Knight) – zwykły student Uniwersytetu w Oregonie w 1964 roku zakłada firmę „Blue Ribbon Sports”. To właśnie ta firma przekształciła się później w całe imperium, które obecnie znane jest jako Nike.

Jaka jest historia Nike? W latach studenckich Phil Knight poważnie interesował się sportem. Był nawet biegaczem średniodystansowym w drużynie uniwersyteckiej. Trenerem Knighta w tamtych latach był Bill Bowerman. W tamtych czasach nie było specjalnego wyboru odzieży sportowej. Zawodowych sportowców stać było na buty Adidasa za 30 dolarów, ale zwykli Amerykanie zmuszeni byli zadowolić się tanimi i niskiej jakości towarami niewiadomego pochodzenia.

Wtedy Knight postanowił poważnie pracować nad naprawą sytuacji. Wkrótce opracował niezbyt skomplikowany, ale dość ciekawy schemat komercyjny. Według popularnej legendy, na kolejnym seminarium marketingowym Knight wymyślił koncepcję swojej przyszłej firmy. Pomysł polegał na tym, aby Knight zamawiał buty sportowe z Azji i sprzedawał je w Stanach Zjednoczonych po przystępnej cenie. To właśnie wtedy – w 1964 roku Phil Knight wraz z trenerem Billem Bowermanem zrobili pierwszy krok, tworząc małą firmę o nazwie Blue Ribbon Sports.

Jakiś czas później Knight zawiera swój pierwszy kontrakt z japońską firmą „Onitsuka Tiger”, która podejmuje się szycia butów sportowych dla kolegów ze Stanów Zjednoczonych. Ponieważ firma Knighta była niezarejestrowana, w pierwszych miesiącach sprzedaż towarów odbywała się na ulicy, na której 26-letni biznesmen sprzedawał trampki z minivana.

Dziwne, ale biznes Knighta zaczął się rozwijać w szybkim tempie. Przez pierwszy rok istnienia firmy zysk założycieli wyniósł 8 tys. dolarów. Po obliczeniu przychodów Knight zdał sobie sprawę, że nadszedł czas na rozwój i zatrudnienie pracowników. Wkrótce w firmie pojawił się kierownik sprzedaży - Jeff Johnson, którego pojawienie się przyniosło jednocześnie kilka zmian w firmie. Najpierw zmieniono nazwę.

Na cześć greckiej bogini zwycięstwa, Nike, firma została nazwana Nike.

Druga zmiana dotyczyła polityki. Johnson był przekonany, że promocja firmy zależy bezpośrednio od indywidualnego podejścia do każdego klienta. Aby to zrobić, Johnson rozpoznał i nagrał numery telefonów wszystkich kupujących, z których większość była sportowcami, dzwonił do nich, pytał o jakość zakupionego towaru. Interesował się również wadami produktów, po odkryciu których Johnson oferował nowe modele. Johnson prowadził całą kartotekę, w której zapisywał wszystkie recenzje i sugestie kupujących. To właśnie ta strategia stała się kluczem do sukcesu firmy.

Rozwój

Koniec lat 60. ubiegłego wieku upłynął pod znakiem rozwoju w historii Nike. Wtedy właśnie w Santa Monica w Kalifornii otwarto pierwszy sklep firmowy. W 1968 roku firma wypuściła nowy typ sneakersów.

Nowe modele zostały wykonane z progresywnych lekkich materiałów i miały dobre właściwości amortyzujące.

Na początku lat 70. partner firmy w Japonii uznał, że zagraniczna firma zarabia dużo pieniędzy. Tak się właśnie stało, ponieważ w porównaniu z pierwszym rokiem firma wielokrotnie zwiększyła swoje roczne przychody, które w 1971 roku wyniosły 1,3 miliona dolarów. Następnie Onitsuka Tiger próbował wykupić udziały amerykańskiego partnera i podniósł ceny dostarczanych towarów. Knight przewidział ten rozwój sytuacji i wcześniej skontaktował się z inną japońską firmą, Nisho Iwai. W tym samym czasie założyciele marki wraz z managerem sprzedaży podjęli decyzję o rozpoczęciu własnej produkcji w Stanach Zjednoczonych. Ponadto mieli wszystko, co potrzebne do udanego startu.

W tym samym 71. roku firma otrzymała nowe logo, które wkrótce miało stać się popularne na całym świecie. Logo zostało zaprojektowane przez studentkę University of Portland, Carolyn Davidson. Następnie dziewczyna stworzyła słynny emblemat w postaci obrysu, który symbolizował skrzydło greckiej bogini prawie za darmo, otrzymując za swoją pracę 30 dolarów. Wiele lat później, gdy firma nabrała rozpędu, Knight zaoferował hojną nagrodę. Caroline otrzymała w prezencie pewną liczbę akcji firmy oraz ekskluzywną figurkę z logo Nike, która została wysadzana diamentami.

Popularność firmy wzrosła po kolejnej innowacji - trampkach z podeszwą „waflową”. Podobna podeszwa została wyprodukowana przy użyciu zupełnie nowej technologii. Podeszwa ta pozwoliła znacząco zredukować wagę buta, przy jednoczesnym zwiększeniu rozpędu podczas biegu. Pomysł stworzenia rewolucyjnej technologii należy do trenera Knighta. Mówi się, że Bowerman wpadł na to zupełnie przypadkowo, patrząc na gofrownicę swojej żony.

Debiut firmy miał miejsce w 1972 roku, kiedy przed Letnimi Igrzyskami odbył się zgrupowanie olimpijskie Stanów Zjednoczonych.

Kolejne lata przyniosły firmie zawrotną sławę. W 1978 roku firma po raz pierwszy weszła na rynek międzynarodowy. Nike wprowadza odzież sportową w przyszłym roku. Knight i jego żona pracowali nad stworzeniem pierwszych modeli odzieży.

W tamtych latach fitness zyskiwał na popularności. To był główny impuls, który wpłynął na sprzedaż butów Nike z lekką podeszwą, co ugruntowało pozycję firmy na światowym rynku.

Od tego czasu firma uważa Adidasa za swojego głównego konkurenta. Od tego czasu firmy rywalizują o pierwsze miejsce na rynku odzieży sportowej. W 1973 roku Nike udaje się zdobyć połowę udziału w rynku.

tenisówki nike air

Każdy z nas słyszał nazwę legendarnej serii sportowych sneakersów Nike Air. Jaka jest jej historia?

W 1979 roku były inżynier lotnictwa NASA, Frank Paris, opracował zupełnie nietypową metodę wytwarzania podeszew do tenisówek. Oferuje swoją technologię wielu firmom zajmującym się obuwiem sportowym, a nawet Nike, ale wszędzie jest odrzucany. Ale determinacja i wytrwałość Paris ostatecznie doprowadziły do tego, że Nike zgodziło się na wykorzystanie metody inżyniera w produkcji.

Innowacyjność inżyniera lotniczego polegała na tym, że jako pierwszy zaproponował zastosowanie specjalnego systemu amortyzacji, który miał znacznie wydłużyć „żywotność” buta.

Parys miał rację w swoich obliczeniach, gdyż okazało się, że nowa technologia nie tylko wydłużyła żywotność sneakersów, ale także kilkukrotnie uczyniła je wygodniejszymi.

Michael Jordan jest gwiazdą firmy

Znana zasada udanej reklamy mówi, że aby dobrze wypromować produkt, trzeba współpracować z gwiazdami. Nike postanowił nie eksperymentować i ponownie podjąć ryzyko, współpracując z gwiazdami sportu i organizacjami.

Firma podpisała dużą liczbę kontraktów, ale kontrakt zawarty w 1985 roku do dziś uważany jest za najsłynniejszy i najbardziej skandaliczny w historii Nike. W ciągu tych lat popularność firmy zaczęła stopniowo spadać. Wtedy Nike zdecydowało się na podpisanie kontraktu z gwiazdą NBA Michaelem Jordanem. A powodem obecnego kryzysu był kolejny eksperyment firmy z produkcją obuwia codziennego, który nie znalazł nabywców.

Zaraz po podpisaniu umowy z Nike Jordan podjął aktywną reklamę firmy. Trampki Nike były na nim nie tylko podczas meczów koszykówki, ale także w życiu codziennym. Specjalnie dla niego firma wypuściła nawet ekskluzywną serię sneakersów o nazwie „Air Jordan”. Ironia polegała jednak na tym, że to właśnie z powodu tych tenisówek Jordan ciągle płacił grzywny w wysokości 1000 dolarów. Powodem nałożenia grzywny był czarno-czerwony kolor sneakersów, który został oficjalnie zakazany w NBA. Mike wcale się tym nie zawstydził, ponieważ reklama przyniosła mu dość duży dochód.

Nike dzisiaj

Dziś marka Nike znana jest już na całym świecie i jest jednym z głównych symboli sportu. Firma ugruntowała swoją pozycję na rynkach całego świata. Oferuje wszystko, czego potrzebujesz do prawie wszystkich sportów. Firma wielokrotnie występowała i nadal występuje jako sponsor różnych imprez sportowych. Nike z powodzeniem promuje swoje produkty w obszarze piłki nożnej, gdzie tradycyjnie przoduje jej konkurent. Znaczący udział w sukcesie firmy ma wielomilionowa armia fanów produkcji marki Nike.

To Nike jako pierwszy stworzył specjalną sieć społecznościową poświęconą koszykówce. Firma robi wszystko, aby być zawsze na bieżąco z nowymi trendami w świecie mody, nigdy nie odchodząc od klientów i fanów. Dzięki portalowi społecznościowemu każdy fan ma niepowtarzalną okazję osobiście uczestniczyć w tworzeniu „trampków swoich marzeń”. Wystarczy wymyślić model i zamówić go u producenta.

Nike z powodzeniem współpracuje nie tylko z firmami z branży sportowej, ale również z firmami zajmującymi się produkcją sprzętu. Owocem współpracy z Apple jest zestaw Nike+iPod, czyli zestaw połączonych ze sobą odtwarzacza audio i sneakersów. W ten sposób każdy zawodnik otrzymuje możliwość obserwowania różnych statystyk dotyczących postępów treningu bezpośrednio na ekranie zawodnika.

Ideą marki jest to, że każda osoba, która ma ciało, jest sportowcem. Dlatego firma stara się produkować towary dla różnych klientów.

Jak w każdej historii, ma ona również ciemne strony. Firma Nike była i nadal jest krytykowana za liczne naruszenia praw człowieka i bezpieczeństwa. Ponieważ produkty firmy są wytwarzane w krajach trzeciego świata, nie raz była krytykowana za bardzo niskie zarobki (40 dolarów miesięcznie). Krytykę wywołała również afera z wykorzystywaniem pracy dzieci przy produkcji. Zarządzanie marką oczywiście stara się zachować kontrolę nad wszystkim, ale wolumeny Nike po prostu na to nie pozwalają.

W każdym razie nie można zaprzeczyć, że Nike jest jedną z największych firm produkujących artykuły sportowe na świecie. Firma posiada fabryki w 55 krajach na całym świecie. Liczba pracowników firmy wynosi 30 tysięcy osób. Marka ma siedzibę w Beaverton w stanie Oregon w Stanach Zjednoczonych.

Podróbka. Wszyscy główni producenci cierpią z powodu tej plagi. Im jesteś bardziej znany, tym więcej osób preferuje odzież Twojej konkretnej marki, tym więcej podróbek pojawia się na rynku. Wszystko jest naturalne – popyt tworzy podaż. Wielu z nas przynajmniej raz w życiu doświadczyło rozczarowania i smutku na myśl o nowiutkich, „prawdziwych” sneakersach Nike, o północy, jak w tej niezapomnianej bajce, zamienili się w „Naika” ze wszystkimi tego konsekwencjami w postaci wyrzuconych pieniędzy na wiatr, zepsutego nastroju lub co gorsza skręconej kostki, modzeli i rozwijającego się płaskostopia (jak każdy ma szczęście).

Ostatnio fala podróbek lub podróbek (z angielskiego „podróbka” - przebiegłość, oszustwo, oszustwo, fałszerstwo) przetoczyła się nie tylko przez rosyjski rynek zbytu, ale stała się poważnym problemem dla producentów na całym świecie. Marki znanych firm sportowych są szczególnie podatne na epidemię podrabiania. „Nike” to tylko ulubieniec fałszywych producentów. Jako twórca specyficznej profesjonalnej odzieży i obuwia, Nike stosuje podwyższone wymagania i standardy w procesie produkcji, gdyż wyniki sportowe i zdrowie sportowców zależą od komfortu i standardów higienicznych. Dotyczy to zwłaszcza obuwia sportowego. Według rzecznika firmy Nike zajmującego się zwalczaniem fałszerstw, Richarda Stanwixa 98% (!) Ich buty sprzedawane w internecie to podróbki. Oczywiście borykają się z tym zarówno producenci, jak i dystrybutorzy oryginalnego produktu. My, kupujący, możemy im również pomóc w tym trudnym zadaniu, kupując prawdziwy produkt, a nie podróbki.

W związku z tym chcielibyśmy rozważyć główne cechy, dzięki którym można odróżnić oryginalne trampki Nike od podróbki i dać kilka przydatnych wskazówek.

Trzy rodzaje podróbek:

W pierwszym przypadku, prawdopodobnie najbardziej nieszkodliwych, klienci są zachęcani do kupowania produktów firm z ich oficjalnych fabryk, które zostały odrzucone lub z innego powodu nie trafiły do oficjalnych sklepów firmy.

Druga opcja- Kopia czegoś. O ile przy zwykłej odzieży codziennej taką opcję da się jeszcze jakoś zrealizować na odpowiednim poziomie jakościowym, z uwagi na to, że wiele produktów nie wymaga specjalnego wyposażenia technologicznego, to ze sprzętem sportowym wszystko jest dużo bardziej skomplikowane. Do jego produkcji konieczne jest stosowanie wyłącznie wysokiej jakości materiałów i tkanin. Muszą spełniać wszystkie wymagania dla nich, czy to gęstość, odporność na zużycie, wytrzymałość, zdolność przepuszczania powietrza i wilgoci itp. Ponadto produkcja jest niemożliwa bez wysokiej jakości sprzętu technologicznego, który zapewni wdrożenie wszystkich zmian.

Trzecia opcja- zwykła podróbka, rękodzieło wykonane w pośpiechu z materiałów niskiej jakości.

Jak odróżnić podróbkę od oryginału?

W rzeczywistości wszystko jest dość proste, postępuj zgodnie z prostymi instrukcjami i zwracaj uwagę na małe rzeczy. Dla ilustracji użyte zostanie zdjęcie sneakersów Nike Air Max Skyline SI (oryginał), Nike Air Max 90 (podróbka) oraz zdjęcie tego samego, ale oryginalnego modelu.

Przede wszystkim zaleca się kupowanie profesjonalnego sprzętu sportowego w wyspecjalizowanych sklepach, które zaopatrują się u oficjalnych producentów. Jeśli w Twoim mieście nie ma oficjalnych dostawców odzieży pożądanej marki, możesz spróbować znaleźć sklep internetowy sprzedający interesujące Cię towary. Warto powstrzymać się od zakupów w stockowych sklepach odzieżowych, gdyż istnieje bardzo duża szansa na zakup podróbek.

Jeśli to możliwe, przed dokonaniem zakupu przejdź do strona produktów aby zobaczyć, jak naprawdę wygląda dany model.

Zaleca się powstrzymanie się od zakupów w sklepach internetowych, które nie mają dokładnego adresu fizycznego. Poważne sklepy internetowe z reguły mają reprezentację w świecie rzeczywistym.

Pamiętaj, że prawdziwy but Nike Zoom BB III lub Nike Zoom LeBbron VI nie może kosztować 50-70 $, nawet z super zniżką poświęconą Dniu Pamięci Matki Teresy. Jakość i marka kosztują.

Zwróć uwagę na miejsca oczek - szwy powinny być równe, wykonane z tego samego rodzaju, jakości i koloru nici.

Na prawdziwych produktach skóra jest zawsze miękka, równomiernie zabarwiona, bez zmarszczek i nierówności.

Klejone szwy w tenisówkach nie powinny mieć smug i zamarzniętych kropli kleju.

Trampki muszą być zapakowane w firmowe pudełko. Jeśli sprzedawca powiedział Ci, że nie ma pudełka na tenisówki, zaginęło, opóźniło się odprawa celna lub ukradli je kosmici, powinieneś pomyśleć o celowości dokonania zakupu w tym sklepie.

Nie należy szukać „prawdziwego Nike z Ameryki” z psami. Cała produkcja Nike już dawno została przeniesiona do krajów, w których siła robocza jest tańsza niż w Stanach. Nikt jednak nie odwołał kontroli jakości.

Jest jeszcze jeden szczegół, na który Nike zwraca szczególną uwagę, a którego nie należy przeoczyć. Jest to metka wszyta po wewnętrznej stronie języka buta. Na markowych butach jest bardzo starannie zszyta i wyświetla informacje o rozmiarze, kraju pochodzenia i patentach Nike. Fałszerze często uważają etykietę za zbędny luksus.

Kolejną charakterystyczną cechą jest podeszwa zewnętrzna. Podeszwa butów marki Nike — matowy, ponieważ składa się ze złożonego materiału kompozytowego. Producenci podróbek oszczędzają na podeszwach i używają materiału z dużym procentem gumy. Im więcej gumy w podeszwie, tym bardziej się błyszczy.

Kolejnym punktem jest system AIR. Większość podróbek w ogóle nie ma poduszki powietrznej. Istnieje pewne podobieństwo wizualne, podobne do komór ze sprężonym powietrzem, ale w rzeczywistości są to puste przestrzenie, które są przeciskane podczas chodzenia, zabijając zarówno podeszwę, jak i stopę. Zdecydowanie powinieneś powstrzymać się od kupowania butów do koszykówki na e-bayu. E-bay to cmentarzysko podrabianych towarów. Zarejestrowanie tam konta to kwestia dwóch minut, a tam w zasadzie nie sprawdzają wiarygodności sprzedawców. Ratowanie tonących na prywatnej aukcji jest dziełem samych tonących.

A teraz spójrzmy na wszystko wyraźnie:

1. Wykonanie

Oryginalny model Nike Air Max Skyline SI:

Równy szew, starannie wszyte metki, brak „zadziorów” i plam po kleju, a tym bardziej zaschnięte kropelki – to minimum, jakie muszą spełniać sneakersy.

Fałszywe Nike Air Max 90 (czarny-czerwony-metaliczny srebrny):

2. Jakość materiałów

Następnie patrzymy na materiały, podeszwa nie powinna być zbyt błyszcząca, „plastikowa” i śliska, jeśli jest warstwa pianki, to powinna to być pianka, a nie kawałek plastiku lub gumy. Zapach przebywania w zakładzie chemicznym również powinien sprawić, że natychmiast przestaniesz kupować takie produkty.

Oryginalne Nike Air Max 90 (czarny-czerwony-metaliczny srebrny):

Fałszywe Nike Air Max 90 (czarno-czerwony-metaliczny srebrny):

Jeśli umieścisz podróbkę i oryginał obok siebie, różnice są natychmiast widoczne. Podróbka odwzorowuje kolorystykę modelu i jego kształt, natomiast użyte materiały są zupełnie inne, zarówno w głównej części, jak i we wstawce w miejscu sznurowania oraz w górnej i wewnętrznej części buta.

3. Pudełko

Obecność pudełka jest również warunkiem wstępnym, ponieważ. Często oryginalność produktu można ocenić po opakowaniu. Jej nieobecność jest wystarczającym powodem, by w to wątpić.
Tak prezentuje się pudełko na markowe buty Nike:

4. Zgodność z technologiami

Kolejną różnicą między podróbkami a najtrudniejszymi do sprawdzenia jest brak komór sprężonego powietrza w podeszwie tenisówki. Bardzo znany system Air zastosowany w sneakersach Nike. Inne firmy używają podobnych technologii, ale różnią się nazwami. Trudność polega na tym, że do weryfikacji trzeba wyciąć komory powietrzne. W oryginalnych sneakersach pęknie bowiem charakterystyczna bawełna. gdzie powietrze jest pod ciśnieniem. Tak więc podróbki technologiczne absolutnie nie odpowiadają oryginałom. Co oczywiście negatywnie wpływa nie tylko na jakość obuwia, ale również na zdrowie.

5. „Wyprodukowano w Chinach”

Nie szukaj też sneakersów wyprodukowanych w USA, Niemczech, Anglii itp. , ponieważ większość fabryk jest skoncentrowana w krajach azjatyckich, co wynika z niskiego kosztu wytworzenia jednostki produkcji, a kontrola jakości jest taka sama we wszystkich fabrykach danej marki. Jeśli na Twoich sneakersach Nike widnieje napis „Made in China” – nie ma powodu do zmartwień: wszystkie oryginalne sneakersy produkowane przez tę firmę w całej jej historii mają ten sam napis.

6. Wymiary

Sprzedawca oferujący pełną gamę rozmiarów rzadkich modeli to pewny znak, że chce ci sprzedać podróbkę.

7. Zweryfikowane lokalizacje

Główną zasadą, która pozwoli uniknąć podróbek, jest kupowanie sneakersów tylko w zaufanych miejscach, zwłaszcza w sklepach internetowych, gdzie często nie ma możliwości wyczucia produktu rękoma. Nie goń za niską ceną, w większości przypadków wynik takiego zakupu rozczaruje Cię zbyt szybko. Poziom cen niektórych modeli można zawsze śledzić w Internecie na stronach oficjalnych producentów, wraz z kolorami modeli, które były produkowane w tym czy innym czasie.

Wystarczy, że specjalista spojrzy na metkę przyszytą do języka, aby z całą pewnością odpowiedzieć na pytanie, czy to podróbka, czy nie. Ale często jest to bardzo trudne dla zwykłego kupującego. Dlatego główną bronią jest informacja.Nie daj się nabrać na przynętę pozbawionych skrupułów sprzedawców! Ciesz się zakupami!

Dziś proponujemy spojrzenie na historię chyba najbardziej znanej i ukochanej sportowej marki na świecie - Nike. Wszyscy znamy logo Nike swoosh, promowane przez ogromną liczbę supergwiazd, takich jak Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus i Serena Williams, lista jest długa. Kultowy znacznik wyboru, tak dobrze dziś znany i lubiany, miał raczej słaby start jako logo i jak każda wielka historia przeszedł od skromnych początków do niesamowitej przyszłości.

W 1971 roku Phil Knight, założyciel Blue Ribbon Sports, zatrudnił studentkę projektowania z University of Portland, Carolyn Davidson, do zaprojektowania logo obuwia. Davidson przedstawił Knightowi kilka projektów i chociaż Knight nie uważał, że logo swoosh było zabójczym wyborem, wybrał ten symbol i poczuł, że „z czasem może stać się coraz bardziej popularny”. Davidson zapłacił za pracę 35 dolarów, ale wiele lat później, gdy logo Nike stało się znane na całym świecie, Knight wysłał projektantowi pierścionek z brylantem i kopertę Nike, aby wyrazić swoją wdzięczność.

Knight chciał zaprojektować logo Nike jako emblemat, który byłby jednocześnie prosty, dynamiczny i elastyczny. Te słowa charakteryzują logo Nike, które z powodzeniem przekształciło się w jeden z najbardziej wpływowych i rozpoznawalnych symboli na całym świecie. Swoosh Nike przedstawia skrzydło słynnego posągu greckiej bogini zwycięstwa Nike, która była inspiracją dla wielu wielkich i odważnych wojowników. Marka została pierwotnie wprowadzona jako „wstążka”, ale później została nazwana „swoosh” (gwizd ciętego powietrza), ponieważ nazwa ta dokładnie symbolizuje materiał, z którego Nike wykonuje buty sportowe.

Wiosną 1972 roku na rynku pojawiły się pierwsze buty Nike ze swooshem, a kilka lat później, w 1995 roku, logo zostało zarejestrowane jako znak towarowy firmy i stało się jej identyfikacją wizualną. Wygląd, którego używamy dzisiaj, powstał dziewięć lat po zaprojektowaniu oryginalnego logo. Od tego czasu znak został nieco zmieniony - haczyk został lekko przechylony, rozmyty i pomalowany na czarno.

Abstrakcyjne skrzydło jest znaczącym symbolem firmy zajmującej się tworzeniem sprzętu i obuwia sportowego. Logo ma wyjątkową misję: „przynosić inspirację i innowacje każdemu sportowcowi na świecie”. Hasło: „Just do it” i logo swoosh stały się sposobem na życie wielu pokoleń. Historia tożsamości Nike jest niesamowitym przykładem tego, jak mały symbol z prostym, ale potężnym projektem może przyczynić się do sukcesu marki i zmienić firmę w światową gwiazdę.

Marka: Nike

slogan:- Po prostu to zrób (Język angielski) Po prostu to zrób)

Przemysł: Produkcja artykułów sportowych

Produkty: Ubrania, buty, dodatki

Firma właścicielska :Nike Inc.

Rok Fundacji: 1964

Siedziba: Stany Zjednoczone

Wskaźniki efektywności

Wskaźniki finansowe Nike Inc.

		Zysk brutto	Zysk netto	Wartość aktywów	Słuszność	Liczba pracowników
					całkowity kapitał własny





2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

Wartość marki Nike w ocenie firm

Interbrand, miliardy dolarów

Millward Brown Optimor, miliard dolarów

Finanse marki, miliardy dolarów

Od 1993 roku Delta-Sport jest wyłącznym dystrybutorem Nike na rynku rosyjskim, jednak od 2004 roku Nike zdecydowało się porzucić swoje usługi i samodzielnie podbić rynek. W Rosji firma jest reprezentowana przez Nike LLC, która dostarcza produkty Nike do sprzedaży za pośrednictwem sieci detalicznych firm partnerskich (największą z nich jest Sportmaster).

historia firmy

Firma pierwotnie powstała w 1965 przez studenta Phila Knighta, biegacza średniodystansowego z University of Oregon i jego trenera Billa Bowermana. Wtedy nazywała się Blue Ribbon Sports i specjalizowała się w zamawianiu sneakersów w krajach azjatyckich, a następnie sprzedawaniu ich na rynku amerykańskim. Zainwestując po 500 dolarów każdy, kupują 300 par sneakersów słynnej japońskiej firmy Onitsuka Tiger. Pierwszym samodzielnie opracowanym produktem firmy były tenisówki oparte na konstrukcji podeszwy zewnętrznej w kształcie gofra, którą Bowerman „wyjrzał” z gofrownicy.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight jako Philip Hampson Knight

W W 1966 roku firma otworzyła swój pierwszy sklep detaliczny. W 1971 roku po raz pierwszy pojawił się znak firmowy Nike – pod tą nazwą wypuszczono buty piłkarskie. W 1978 roku firma Blue Ribbon Sports została oficjalnie przemianowana na Nike, Inc.

Nazwa pochodzi od imienia starożytnego greckiego ducha zwycięstwa. Nicky, a nie od angielskiego słowa, które brzmiałoby „nike”. Nieznajomość tego faktu doprowadziła do powszechnej błędnej transkrypcji słowa „Nike” w środowisku rosyjskojęzycznym, które było używane nawet w imieniu oficjalnego przedstawiciela firmy w Rosji.

23 października 2007 roku firma kupiła za 580 milionów dolarów markę Umbro, producenta odzieży i obuwia sportowego.

44 miliony dolarów - tyle według niektórych raportów Nike zapłaciło w 2009 roku indyjskiej drużynie krykieta w ramach pięcioletniego kontraktu sponsorskiego. Nike co kwartał wystawia na sprzedaż 13 000 butów i odzieży.

W 2010 roku Nike podpisał 8-letni kontrakt sponsorski z Marią Szarapową na 70 milionów dolarów.

Historia marki

Historia Nike jest nierozerwalnie związana z nazwiskiem Phila Knighta. Autorem mitu Nike jest Phil Knight. Był przeciętnym biegaczem średniodystansowym na Uniwersytecie w Oregonie i przez lata, z majątkiem wartym ponad 3,8 miliarda dolarów, stał się szóstym najbogatszym Amerykaninem na świecie. Explanation of Metamorphosis to firma, którą założył wraz ze swoim trenerem sportowym Billem Bowermanem w 1964 roku.

W tamtym czasie amerykańskie buty sportowe kosztowały zaledwie 5 USD, ale ich jakość pozostawiała wiele do życzenia. Wielu sportowców wracało z bieżni z krwawymi odciskami na stopach. Niemieckie buty były znacznie lepszej jakości, ale kosztowały sześć razy więcej - 30 USD.

Pomysł Knight-Bowermana był prosty: wysokiej jakości buty mogłyby być projektowane w USA, produkowane w Azji i sprzedawane w Ameryce po niższych cenach niż popularne sneakersy z zachodnich Niemiec. Otrzymując tytuł MBA z ekonomii na Uniwersytecie Stanforda w latach 60., Knight pobierał lekcje w klasie Franka Shallenbergera. Zadaniem na kolejnym seminarium była strategia rozwoju biznesu małej prywatnej firmy wraz z planem marketingowym. Według legendy Nike, to właśnie na tym seminarium marketingowym Knight wpadł na pomysł firmy.

Na azjatyckiego producenta wybrano Japonię, ponieważ koszty pracy były tam znacznie niższe niż w Ameryce. W 1963 Knight wyjechał do Japonii. W Kraju Kwitnącej Wiśni zawarł umowę z fabryką Onitsuka na sprzedaż wysokiej jakości sneakersów japońskich Tygrysów w Stanach Zjednoczonych. Po powrocie do Ameryki 26-letni biznesmen zaczął sprzedawać japońskie buty z tyłu swojej ciężarówki w pobliżu bieżni. Ich projekt – protoplasta Nike – nazywał się Blue Ribbon Sports. Nazwa firmy narodziła się podczas negocjacji z Japończykami, gdzie Knight reprezentował się w imieniu nieistniejącego już amerykańskiego dystrybutora sneakersów, firmy Blue Ribbon Sports, zainteresowanej sprzedażą japońskich butów w Stanach Zjednoczonych.

Do 1964 roku Knight sprzedał trampki za 8 000 dolarów i złożył zamówienie na nową partię. Bowerman i Knight pracowali w parach, ale wkrótce zatrudnili kierownika sprzedaży Jeffa Johnsona (Jeff Johnson).

W 1965 roku Bowerman i Knight zmienili nazwę swojej firmy, nadając jej imię Nike, greckiej bogini zwycięstwa. Nowa nazwa firmy - Nike, według legendy, została wymyślona przez Jeffa Johnsona, który zobaczył we śnie uskrzydloną boginię zwycięstwa Nike.

W 1971 roku studentka projektowania na Uniwersytecie w Portland, Carolyn Davidson, za skromną opłatą 35 USD opracowała logo dla nieznanej firmy. Dwanaście lat później, w 1983 roku, Phil Knight zaprosił ją do restauracji i wręczył jej złoty pierścionek, oprócz godła wymyślonego przez Carolyn, ozdobionego brylantem, ponadto dodał do swojego portfela kopertę z pewną ilością akcji firmy. prezent. Była to uczciwa nagroda za znak, którego sama obecność na obuwiu sportowym kilkukrotnie zwiększa jego atrakcyjność dla konsumentów. To logo, znane dziś wszystkim i symbolizujące skrzydło bogini, nazywało się SWOOSH, co z grubsza można przetłumaczyć na rosyjski jako „latanie z gwizdkiem”.

Fitnessowa rewolucja i trend joggingowy wczesnych lat 70. pobudziły szybki rozwój biznesu. Do 1969 roku Knight sprzedał już sneakersy za milion dolarów. Ale dochód netto firmy był niewielki.

W 1975 roku Bill Bowerman wpadł na pomysł, który stał się punktem zwrotnym w historii Nike. Przy śniadaniu, patrząc na gofrownicę swojej żony, zdecydował, że gdyby podeszwy tenisówek były rowkowane, z jednej strony poprawiłoby to pchanie, az drugiej zmniejszyło wagę buta. Wkrótce dopasował „waflową” podeszwę do sportowych kapci i zaprosił sportowców do wypróbowania. Ten genialny wynalazek błyskawicznie wyprowadził Nike do czołówki branży z 50% udziałem w rynku (1979 r.), a po pozostawieniu w tyle przez Adidasa w 1980 r. Nike został tylko z jednym konkurentem – Reebok. Dopóki nie pojawił się Michael Jordan.

W 1988 roku zadebiutowała kampania z gwiazdą baseballu Bo Jacksonem. Trzy filmy pokazywały, jak Jackson biega, jeździ na rowerze i gra w koszykówkę. Reklamy kończyły się zwrotem: „Bo wie”. Kolejny klip grał na zbieżności imion Bo Jacksona i Bo Diddleya (Bo Diddleya), słynnego muzyka. Nagłówek wiadomości brzmiał: „Bo nie zna Diddleya”.

Firma nie musiała jednak długo cieszyć się laurami zwycięzcy. W 1998 roku popularność Nike spada, ponieważ po prostu wyszło z mody noszenie tego, co noszą tysiące ludzi w okolicy. Nie było to jednak zaskoczeniem dla Nike, która była w pełni uzbrojona. W 1998 roku firma Knight wprowadziła nową linię produktów – ACG – „akcesoria na każdą pogodę”. Ponadto Nike zrestrukturyzował część swojej działalności na osobne grupy: pojawiły się Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG i inne.

W 1999 roku Nike ma kłopoty. Pomyślnie opanował Internet. Firma przejmuje znaczną liczbę adresów internetowych.

W styczniu 2000 roku w telewizji pojawił się 30-sekundowy film przedstawiający sprinterkę Marion Jones biegnącą ulicami, by uciec przed maniakiem z piłą łańcuchową. Film nagle się kończy, a widzowie są odsyłani na stronę what.nike.com, aby kontynuować historię. Na e-stronie odwiedzający mieli niepowtarzalną możliwość obejrzenia klipu telewizyjnego w Apple QuickTime i wymyślenia własnego zakończenia. Najlepsze opcje były transmitowane w tym samym miejscu, w sieci.

W maju 2018 roku Nation News poinformowało, że Nike opracowało przenośnik taśmowy, który wciąga stopę do buta.

Jak zauważono we wniosku patentowym Nike, mały napędzany silnikiem przenośnik taśmowy jest wbudowany we wkładkę lub podeszwę buta. Gdy tylko osoba opuści przednią część stopy do buta, automatycznie uruchamia się i wciąga stopę do buta.

Źródłem energii dla przenośnika w butach była bateria, którą można ładować nie tylko z sieci, ale także podczas biegania w tych butach dzięki efektowi piezoelektrycznemu.

Na ten moment firma Nike nie ogłosiła oficjalnie planów stworzenia takich sneakersów, na razie znane jest jedynie zgłoszenie patentowe.

W grudniu 2017 roku w sprzedaży pojawił się sportowy hidżab - element garderoby wydany przez Nike nie ma odpowiedników.

Jeff Johnson, któremu polecono wymyślić nazwę dla nowej firmy w ciągu 24 godzin, śnił o starożytnej greckiej bogini Nike. I tak narodziła się nazwa Nike.

Pierwsza inwestycja Knighta w jego firmę wyniosła 500 dolarów. Pierwszym kontuarem Phila był bagażnik jego samochodu.

Slogan dla jego firmy został przypadkowo wymyślony przez samego Knighta. Odłożył słuchawkę po wysłuchaniu wersji, która mu się nie podobała i powiedział „Po prostu to zrób!”.

Bill Bowerman włożył gumowy pasek do gofrownicy, żeby pośmiać się ze swojej żony. Podeszwa waflowa była pierwszym samodzielnym produktem firmy i do dziś jest uważana za najbardziej optymalną opcję dla obuwia sportowego.

Buty do biegania Michaela Jordana były czarno-czerwone, ale te kolory były zakazane w NBA. Został ukarany grzywną w wysokości tysiąca dolarów za każdą grę w nich, ale Jordan nadal grał w butach Nike. Skandal z butami do koszykówki poszedł na rękę firmie.

W 2008 roku CEC Rosji skoordynował z Nike główne logo firmy prezydenckiej Federacji Rosyjskiej, które było bardzo podobne do legendarnego „kleszcza”.

Nazwa pochodzi od imienia greckiej bogini zwycięstwa, Nike, a nie od angielskiego słowa, które brzmiałoby „nike”. Nieznajomość tego faktu doprowadziła do powszechnej błędnej transkrypcji słowa „Nike” w środowisku rosyjskojęzycznym, które było używane nawet w imieniu oficjalnego przedstawiciela firmy w Rosji.

Nike był krytykowany za zawieranie kontraktów z fabrykami w krajach takich jak Chiny, Wietnam, Indonezja i Meksyk. Grupa aktywistów Vietnam Labor Watch udokumentowała, że fabryki, z którymi współpracował Nike, już pod koniec 1996 roku naruszały wietnamskie przepisy dotyczące płacy minimalnej i nadgodzin, chociaż Nike twierdzi, że porzucił tę praktykę.