Marlboro

Sakome „Marlboro“, bet atstovaujame visai šaliai. Šalis su begale prerijų ir neramių upių. Šalis gražiu romantišku pavadinimu. Šalis, kurioje gyvena bebaimiai kaubojai, galintys bet kokiai beprotybei.

Retai kuriam prekės ženklui pavyksta susidaryti tokį aiškų vaizdą vartotojo galvoje. Vaizdas, kuris, nepaisant viso reklamuojamo produkto žalingumo, formuoja teigiamą požiūrį į prekės ženklą kaip visumą.

Jau keletą dešimtmečių „Marlboro“ cigaretės buvo tarp dešimties perkamiausių cigarečių pasaulyje. Ilgą laiką šios cigaretės buvo pardavimų lyderės JAV. Jie dainuoja dainas apie juos (cigarečių pavadinimas minimas Mylene Farmer takelyje „California“ ir Fort Minor grupės „Cigarettes“ takelyje, rusų grupės „Basta“ dainose ir kt.) ir net kuria filmus ( „Harley Davidson ir Marlboro kaubojus“). Rūkyti „Marlboro“ – madinga ir prestižinė... Bent jau taip prieš keletą metų manė tūkstančiai šios markės cigarečių gerbėjų. Ir nors šiandien „Marlboro“ cigaretės nėra cigarečių prekės ženklas Nr.1, jų paklausa vis dar labai didelė.

Įmonės fonas. Orientacija į silpnąją lytį

1920-ieji JAV buvo pažymėti sufražisčių judėjimo pergale. Kovodamos už lyčių lygybę, be teisės balsuoti, moterys gavo ir kitų grynai vyriškų teisių. Viena iš šių teisių buvo teisė rūkyti, nes iki tol rūkymas buvo išimtinai vyrų prerogatyva. Verta pasakyti, kad anuomet į rūkantį moterį jie žiūrėjo maždaug taip, kaip mes šiandien žiūrėtume atitinkamai į rūkantį vaiką, o moteriškų cigarečių niekam net nekilo mintis.

„Philip Morris International“ įkūrėjas Philipas Morrisas greičiau nei kiti verslininkai suprato, kad ši niša laisva, ir nusprendė paleisti verslą. Tai įvyko 1924 m. – Marlboro prekės ženklo įkūrimo metais. Taigi „Philip Morris“ buvo viena pirmųjų kompanijų, įsitraukusių į „damų“ cigarečių rinką.

1924 metais moteris rūkė buvo nesąmonė. Siekdama kažkaip „sušvelninti“ visuomenės nepasitenkinimą, „Marlboro“ tiekė savo cigaretes su tariamai „saugiu“ filtru ir pradėjo reklaminę kampaniją, kurioje įtikino, kad „Marlboro“ moteriškos cigaretės „Švelni kaip gegužės mėnuo“ buvo minkštos.

Iš kur kilo pavadinimas „Marlboro“? Philipas Morrisas suprato, kad „damų“ cigarečių pavadinimas taip pat turėtų būti „damos“. Ji turėtų pritraukti moteris ne mažiau nei pats produktas. Tuo metu viena populiariausių veikėjų politinėje arenoje buvo Winstonas Churchillis, kuris dažnai buvo lyginamas su garsiuoju Marlborough grafu – talentingu diplomatu ir politiku. Marlboro grafo garbei cigaretės gavo savo vardą. O kad pavadinimą būtų lengviau perskaityti, jis buvo šiek tiek apkarpytas išmetus paskutines 3 raides.

Žinoma, pakeisti

1950-aisiais JAV prasidėjo galinga kovos su tabaku kampanija. Gydytojai „šaukė“ apie rūkymo pavojų ir, štai, pirmą kartą JAV istorijoje tabako vartojimas šalyje smarkiai sumažėjo. Tiesa, buvo vienas įspėjimas: kenksmingomis buvo laikomos tik cigaretės be filtro, o moteriškos, tai yra su filtru, kažkodėl buvo laikomos saugiomis sveikatai.

Bet kuriuo atveju, moterų cigarečių paklausa taip pat pastebimai sumažėjo. Norint išlikti, reikėjo kažką daryti. O Philip Morris kompanija priėmė tiems laikams nestandartinį sprendimą – pradėti gaminti filtruojamas cigaretes vyrams. Verta patikslinti, kad tuo metu, jei vyrai norėtų rūkyti mažiau kenksmingų filtrų, jie vis tiek nedrįstų. Vyras rūkė cigaretę su filtru... Tada tai atrodė gėdinga ir juokinga, filtras buvo laikomas grynai moterišku „cigaretės“ atributu.

Tačiau vienas dalykas yra pradėti gaminti filtruojamas cigaretes vyrams, o visai kas kita – jas išpopuliarinti. Čia paprastos reklamos neužteko, reikėjo dar kažko. Ir Philipas Morrisas rado puikų sprendimą. Sprendimas, dėl kurio jos produktai sulaukė didžiulės sėkmės. Vos per vienerius metus „Marlboro“ prekės ženklas sugebėjo „užkopti“ į 4 vietą tabako pardavimo JAV reitinge (prieš tai buvo paskutinėje vietoje ir Amerikos rinkai tiekė mažiau nei 1 proc. cigarečių).

Sėkmės paslaptys

Kas padėjo „Marlboro“ prekės ženklui įkopti į „cigarečių olimpą“?

1. Flip-top - radikaliai nauja cigarečių pakuotė - stačiakampio formos vientisa kartoninė "dėžutė" su atlenkiamu viršumi. Būtent „Marlboro“ pagamino cigarečių pakelį tokį, kokį žinome šiandien. Naujasis paketas suteikė įmonei kelis pranašumus vienu metu:

- atrodė madingiau ir šiuolaikiškiau nei anksčiau egzistavusios pakuotės ir taip patraukė rūkančiųjų dėmesį;

- buvo patogesnis nei ankstesnės - dėl storo kartono ir ypatingos formos cigaretės jame nesiglamžo;

- ir, svarbiausia, iš jos nebuvo įmanoma ištraukti cigaretės tiesiai į kišenę, todėl rūkalius kiekvieną kartą turėjo ištraukti „Marlboro“ pakelį „prie baltos šviesos“, taip parodydamas tai kitiems.

2. Naujas pakuotės dizainas. Ankstesnės pakuotės buvo skirtos būtent moteriškai „auditorijai“, o vyrams reikėjo kažko vyriškesnio. Dėl to tutu radikaliai pakeitė savo išvaizdą, taip sakant, tapo „vyriškesnis“. Pagrindinės spalvos buvo raudona ir balta. Iki šiol „Marlboro“ cigarečių pakelio spalva beveik nepasikeitė.

3. Kaubojus Marlboro. Apskritai būtent „Marlboro kaubojus“ padėjo prekės ženklui tapti cigarečių rinkos čempionu. Sėkmingą reklamos personažą sukūrė Leo Burnettas, talentingas rinkodaros specialistas, kelių populiarių reklamos personažų autorius.

Pagrindinė Marlboro kaubojaus užduotis buvo įrodyti, kad tikri vyrai gali rūkyti cigaretes su filtru. Kaubojaus vaizdas – stiprus, bebaimis vyras su „Marlboro“ cigarete burnoje – įtikino absoliučiai visus.

Antroji užduotis – įtikinti rūkalius, kad filtras neiškraipo cigaretės „skonio“. Vienoje iš reklamų jis pareiškė: „Filtras nėra tarp tavęs ir skonio“ („The Filtras nesiskiria tarp jūsų ir skonio“).

Be kaubojaus, Leo Burnettas pasiūlė Philipui Morrisui dar keletą reklaminių vaizdų (karo korespondentas, „jūros vilkas“, daugiaaukštis statybininkas), tačiau būtent kaubojaus įvaizdį jie nusprendė remtis visos reklamos pagrindu. kampanija. Jie to paėmė – ir nepasisekė – gražus, drąsus, drąsus vyras patiko tiek vyrų, tiek moterų populiacijai. Be to, Marlboro kaubojaus įvaizdis patiko įvairių tautybių ir odos atspalvių žmonėms. Taigi juodaodžiai ir ispanai paėmė jį kaip savo, nes daugelis jų tikrai dirbo kaubojais. Ir kiekvienam iš baltaodžių vyrų jis kažkuo buvo panašus į save (arba jie to labai norėjo), o Marlboro kaubojus visada vaizdavo šviesios odos vyrai.

Kaubojaus įvaizdis buvo toks sėkmingas ir taip stipriai siejamas su pačiomis cigaretėmis, kad kai 1971 metais JAV buvo uždrausta tabako reklama, kaubojus ir toliau pasirodė ekranuose kitų „Philip Morris“ gaminių reklamose – jis, kaip ir anksčiau, žiūrėjo. į tolį ir kaip visada mąsliai tylėjo, tai yra visa savo išvaizda priminė rūkalį, kuris, rūkydamas, kuriam laikui tarsi tolsta nuo kitų.

Kaip tapti Marlboro kaubojais? Per ilgą įmonės istoriją dešimtys žmonių atliko Marlboro kaubojaus vaidmenį. Iš pradžių Marlboro kaubojų vaidino profesionalūs aktoriai, tačiau šios minties teko labai greitai atsisakyti – juk dalis jų net nemokėjo joti. Būtent todėl reklaminės kampanijos organizatoriai priėjo išvados, kad į filmavimą būtina įtraukti tikrus kaubojus. Vienas pirmųjų „natūralių“ kaubojų buvo Clarence'as Hayley Longas, kurio nuotrauką ir istoriją jie pamatė viename iš žurnalo „Life“ numerių. O Clarence'o žurnalo puslapiuose atsidūrė visiškai atsitiktinai: vieną dieną jis tiesiog išėjo iš savo rančos Teksase apsipirkti ir buvo „pagautas“ žurnalo fotografo.

4. Ypatinga tabako sudėtis. Buvo gandai, kad ne tik kaubojus padėjo „Marlboro“ cigaretėms rasti tokią šlovę. Nepatvirtintais duomenimis, cigarečių sudėtis apėmė amoniako plokšteles, dėl kurių laisvo nikotino kiekis cigaretėse nesumažėjo, nepaisant to, kad tabako sudėtyje sumažėjo dervos ir nikotino. Rūkantieji „lengvų“ cigarečių rūkydami gavo tokį patį efektą, kaip ir rūkant stipriausias.

Legendinis „Marlboro“ prekės ženklas: istorijos tęsinys

1976 metais buvo nufilmuotas dokumentinis filmas „Mirtis Vakaruose“ (originalus pavadinimas – „Mirtis Vakaruose“). Pagrindinė filmo idėja – Marlboro reklamos kampanijos pasmerkimas. Tai rodė žmones – buvusius kaubojus, vaidinusius „Marlboro“ reklamose. Filmavimo metu daugeliui jų buvo diagnozuotas plaučių vėžys. Gydytojų teigimu, tik rūkymas gali sukelti vėžį, nes visi kaubojai gyveno ekologiškai švariuose šalies regionuose ir neturėjo kitų žalingų įpročių. Natūralu, kad Philipas Morrisas iškart padavė ieškinį ir net laimėjo, priversdamas juos sunaikinti visas filmo kopijas. Tačiau jau 1981 m. viena iš kopijų vis dėlto „pateko į paviršių“ ir buvo parodyta viename iš Amerikos kanalų.

Marlboro cigaretės yra vienas iš labiausiai atpažįstamų ir populiariausių tabako gaminių pasaulyje. Pagalvojus apie šį prekės ženklą, iškart iškyla sunkaus kaubojaus, šuoliuojančio ant žirgo per neištirtas Amerikos prerijų platybes, įvaizdis. Faktas, apie kurį žino nedaugelis, yra tai, kad prekės ženklas iš pradžių buvo sukurtas gražiajai žmonijos pusei. Kaip marlboro cigarečių sulaukė tokio pat populiarumo kaip ir jų istorija ir kokie jų tipai? Apie tai sužinosite mūsų straipsnyje.

Kūrybos istorija

Marlboro markės cigaretėspagrįstai laikomas vienu garsiausių tabako gaminių pasaulyje. Jų istorija prasidėjo 1924 m., tačiau šie gaminiai vis dar turi didelę paklausą. Šio prekės ženklo gamintojas yra garsi kompanija Phillip Morris.

Dėl to,amerikietiškos cigaretės Marlborough jau daugelį metų buvo tabako rinkoje, prekės ženklas sugebėjo išleisti įvairius rūšys cigarečių. Populiariausi yra Marlboro Auksas “, „Medium“ ir „Silva“. Prekės ženklo kūrėjai iš pradžių daugiausia dėmesio skyrė moteriškai auditorijai. Gamintojas ėmėsi įvairių gudrybių, kad pritrauktų dailiosios lyties atstoves. Tais laikais kiekviena cigaretė buvo puošiama raudona juostele, kuri turėjo paslėpti raudono lūpdažio paliktą pėdsaką. Be to, jie buvo papildyti filtru, kad rūkančiųjų dantys nebūtų tokie geltoni. Netrukus cigaretės turėjo savo šūkį Mild as May, kurį reklamavo garsi Holivudo aktorė Mae West.

Po kurio laiko prekės ženklas nusprendė pakeisti prekės ženklą. Būtent tada ir buvo priimtas sprendimas prekės ženklo gaminius padaryti vyriškesniais. Prekės ženklas pradėjo remti automobilių sportą ir savo partneriu pasirinko „Ferrari“ komandą. Pakeitimai paveikė pakuotės dizainą, taip pat jos atidarymo būdą.

Šie amerikietiškos cigaretėspradėjo atitikti tikro vyro įvaizdį.

Įvairus asortimentas

Šiandien Rusijos rinkoje galite rasti tokių cigarečių rūšių:

Marlboro Filter Plus markės cigaretės;
Marlboro Medium;
Marlboro žibintai;
„Marlboro Crisp Mint“;
Marlboro filtrai:
Marlboro Ultra Lights.

Cigaretės, kurios atrodo kaip „Marlboro Filter Plus“.ir Filtrai, turi specialų filtrą, kuris išvalo tabako dūmus nuo kai kurių kenksmingų medžiagų. Kiekviename pakelyje yra 20 cigarečių.

Labiausiai tinka moterimsšviesos versijos. Tai yra „Marlboro Lights“ ir „Marlboro Crisp Mint“. Kiekviename iš šių variantų yra 6 mg dervos ir 0,5 mg nikotino.

Tie, kurie bando mesti rūkyti, gali išbandyti Marlboro Ultra Lights. Juose yra 0,4 mg nikotino ir 4 mg dervos.

Cigaretės, vadinamos „Marlboro Red“.yra paklausiausios tarp pirkėjų. Juose yra 9 mg dervos ir 0,7 mg nikotino. Cigaretės papildytos acetato filtru, kurio paviršius yra oranžinės spalvos.

Filter Plus turi savo ypatybes. Jo filtras susideda iš dviejų dalių: acetato ir anglies. Tarp jų yra specialus tabako įdėklas. Tai daro cigarečių skonį ryškesnį ir sodresnį. Šis produktas yra populiariausias tarp moterų.

Visi žino rūkymo žalą, tačiau daugeliui sunku atsisakyti kokybiško Marlboro prekės ženklo gaminio.

Sovietų Sąjungos žlugimas į Rusijos rinką atnešė didelę vakarietiškos produkcijos gausą. Tarp jų pasirodė pirmieji užsienietiški tabako gaminiai. Jų gamybos kokybė, skonių ir prekių ženklų įvairovė yra priežastis, dėl kurios rusiški cigarečių ženklai nebėra paklausūs.

Šiandien bet kurioje parduotuvėje yra daugiau nei trisdešimt įvairių tabako gaminių pavadinimų.

Anksčiau svajonių riba buvo iš užsienio atvežtos „Marlboro“, na, o blogiausiu atveju – bulgariškos cigaretės, o dabar langai pilni įvairovės

Ši prekybos sritis yra viena iš tų, kur įmonių pajamos per metus viršija kelis milijardus. Nepaisant to, kad daugelis šalių pradeda drausti rūkyti, rengia įvairias prieš rūkymą nukreiptas kampanijas ir renginius, tabako populiarumas nė kiek nekrenta. Vartotojas ir toliau perka šį produktą, nepaisant jo žalingo ir destruktyvaus poveikio.

Tokia didelė paklausa lėmė, kad tabako įmonės tarpusavyje surengė savotiškas lenktynes, kurių tikslas – užimti didžiausią rinkos dalį. Šiandien gaminamų cigarečių pavadinimų sąrašą gali sudaryti keli šimtai pozicijų. Kai kurie prekių ženklai tik pradeda pasirodyti parduotuvių lentynose, o kiti populiarūs jau daugiau nei du šimtmečius.

Didelė tabako gaminių paklausa lėmė tai, kad gamintojai stengiasi pasiekti kiekvieną pirkėją. Tradiciškai tabako gaminių gamyba skirstoma į keletą klasifikacijų. Pirmiausia atsakykime į klausimą, kas yra cigaretės:

stiprus- tokias veisles renkasi vyrai, turintys solidžią rūkymo patirtį. Padidinto stiprumo cigaretės supakuotos į pakuotes su raudonais ir juodais atspalviais.
Plaučiai– Šios cigaretės mėgstamos jaunimo ir moteriškosios rūkalių pusės. Šio gaminio pakuotės dizainas yra šviesių spalvų.
Ultralengvas– Cigaretes mėgsta naujai „priklausomi“ rūkaliai ir žmonės, kurie dėl vienokių ar kitokių priežasčių stengiasi sumažinti tabako vartojimo dozę. Pakuotės dizainas pagamintas pilkos arba sidabrinės spalvos.
Papildoma šviesa– Pakuotės dizainas yra baltas.

Be to, tabako gaminius galima klasifikuoti pagal jų savikainą. Dauguma rūkalių skirsto visų markių cigaretes į šias klases:

standartinis;
plonas;
labai labai plonas;
be filtro;
aromatizuoti tabako gaminiai.

standartinės cigaretės

Šis cigarečių tipas dar vadinamas King size. Tokios cigaretės yra ir lengvos, ir didelio stiprumo. Tokių tabako gaminių gamyboje dalyvauja šios šalys:

Rusija;
Vokietija;
Prancūzija;
Anglija;
Japonija.

Šių šalių cigarečių prekės ženklai yra labai populiarūs visame pasaulyje. Daugelis šių šalių gaminamų gaminių tampa prabangos prekėmis.

Daugelis sako, kad cigarečių prekės ženklai išliko tie patys, tačiau kokybė pablogėjo.

Visų rūšių standartinio dydžio cigaretės abėcėlės tvarka:

0-9: 21 AMŽIAUS.

A-C: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, Cherokee Dominicana mišinys, Chunghwa, Continent, Chesterfield, Coronas , Cooper international.

D-F: Dakota, Dallas Davidoff, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, ambasada Nr. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, Furong Wang.

G-J: Galois's, GD, George Karelias and sons lights, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special raudona.

K-M: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, More blue, Muratti.

N-P: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, NEXT, Nobel, Noblesse, North Star, NZ Sun, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parlamentas, Pepe, Philip Morris, Populiarus, President Premium Blue, Prestige .

R-T: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Sodrus aromatas, Richmond, RICHMOND 1903, Saldus kvapas, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotage, Saint George, Raison, Salsa, Samurajus, Sensation, Shepherds' Hotel, Sheriff, Shuangxi, Silk cut, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, Treasurer, Trend.

VW: Viceroy, Victory, West, Wings, Winston, Wonder.

X-Z: XXX, Java Export, ZEST.

A-B: Arktis, Balkanų žvaigždė.

G-E:„Donskoy Tobacco“, „Friend“, „Druzhina“, „Dukat“, „Epsel-Mopsel“.

G-I:Žirinovskis, Itil, auksinė vilna, auksinis lapas, auksinis žiedas, imperatorius, tarp.

K-M: Kazbekas, Maksimas, Karūna, Kosmosas, Leningradas, Monomachas, Morshanskas.

N-P: Mūsų prekės ženklas, Nevo Tobacco 125 metai, Petras Didysis, Naujienos, Optima, Pegasus, Break, Petras 1, Prima.

R-T: Rodopas, Rostovas, Stalingradas, Rostovas, RT, Samara, Samba, Apollo Sojuz, Sredets, Sostinė, Stiuardesė, Tambovo vilkas, Ramusis Donas, Trys Karaliai, Troika.

U-Z: Fest, Java.

Ploni tabako gaminiai

Iš pradžių plonos cigaretės buvo skirtos moterų auditorijai. Šio tipo tabako gaminiai yra vidutinio stiprumo. Dažnai plonos cigaretės gaminamos pridedant įvairių skonių. Ypač populiarios cigaretės su mentoliu, kava, šokoladu ar vaisių priedais.

Tokie cigarečių prekės ženklai kaip Marlboro, Camel, Dunhill, Lucky Strike praktiškai nebemadingi.

Visų rūšių plono dydžio tabako gaminiai abėcėlės tvarka:

A-C: Camel, Akhtamar, Continent, Alliance compact, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada Export, Arte, Brent, Verslo klasė, Capri, Charme, Cloud 9, Compliment, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
G-J: Glamour Amber, Jinling, Imperial Classic, Hypnose.
K-M: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, More superslims blue.
N-P: Parliament Reserve 100, New Black Super Slims, Next juoda, Play, Pall Mall, Parliament, Next Slims, Passport, Prestige.
R-T: Stilius, Richmond Collector's Edition, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Iždininkas.
VW: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L'emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
IR AŠ: Java Superslims.

Itin smulkūs tabako gaminiai

Visų rūšių itin plonos cigaretės abėcėlės tvarka:
A-C: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance compact, Camel white, žemynas.
D-M: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, More superslims blue, Hypnose.
N-Z: Kitas juodas, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L'emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

Legendinės cigaretės

Nepaisant tokio įspūdingo tabako gaminių sąrašo, dauguma aukščiau pateiktų prekių ženklų nėra labai populiarūs. Rūkaliai, turintys kelių dešimtmečių patirtį, yra susieti su tam tikrais prekių ženklais. Sovietmečiu į šalį buvo įvežamos užsienietiškos cigaretės. Daugelis žmonių nekantrauja paimti į rankas retų „Luckystrike“ ar „Camel“ pakuotę. Būtent tų laikų cigaretes Rusijos vartotojui galima pavadinti legendinėmis.

Kai kurios cigarečių prekės ženklai, pavyzdžiui, Yava Zolotaya, kurias visi įpratę laikyti rusiškomis, šiuo metu priklauso Vakarų tabako įmonėms.

vicekaraliumi

Anglo-Amerikos kompanijos British American Tobacco gaminys. Pirmasis šių cigarečių pakelis nuo surinkimo linijos iškeliavo trisdešimt šeštais praėjusio amžiaus metais. Jau daugiau nei aštuoniasdešimt metų šios cigaretės buvo labai paklausios dėl nebrangios kainos.

Oficialiai šios cigaretės Rusijoje pasirodė tik 2005 metais, tačiau daugeliui jos buvo žinomos dar gerokai anksčiau. Šiandien Viceroy yra populiarus daugiau nei penkiasdešimtyje pasaulio šalių. Su šiuo tabako gaminiu siejama viena legenda, kuri teigia, kad dalis pavadinimo „Weiss“ reiškia karališkosios dinastijos atstovus.

Amerikos marlborai yra vienas ryškiausių savo šalies simbolių. Vien pavadinimas daugeliui žmonių asocijuojasi su kaubojumi iš Vakarų filmų. Šių cigarečių gamybos pagrindas yra speciali formulė, leidžianti sumažinti dervos ir nikotino kiekį nepažeidžiant skonio ir stiprumo. Rusijoje cigaretės įgijo didžiulį populiarumą. Jau daugelį metų šios cigaretės buvo populiariausių tabako gaminių reitingų viršūnėse.

Sėkmingas šūvis

Dar vienas amerikietiškas simbolis, kuris daugeliui žmonių asocijuojasi su „perestroika“. Šių cigarečių istorija siekia daugiau nei šimtą metų nuo jų gamybos pradžios. „Lucky Strike“ parduodamas beveik visose šalyse, todėl šis prekės ženklas yra labai populiarus.

Akiai pažįstamas dizainas buvo sukurtas 1942 m., prieš tai pakuotės spalvose dominavo žalieji tonai. Prieš dešimt metų Šiaurės Amerika nustojo gaminti cigaretes dėl draudimo.

kupranugaris

Oficialiai šios cigaretės Rusijos Federacijos teritorijoje pasirodė tik devyniasdešimt antraisiais praėjusio amžiaus metais. Tačiau turkiškas Japonijos gamintojo tabakas buvo populiarus ir anksčiau. Šiandien Rusija yra penktoje vietoje tarp šalių, kuriose šis tabako gaminys itin populiarus.

Cigaretės turi malonų aromatą, tačiau jų kainų kategorija yra šiek tiek per didelė.

Pall prekybos centras

Sang Melas tapo tikru 9-ojo dešimtmečio jaunystės simboliu. Malonus skonis, žema kaina ir puiki kokybė lėmė tai, kad šios cigaretės turi didelę paklausą. Rusijoje yra daugiau nei penkios šio prekės ženklo cigarečių rūšys. Be to, mūsų šalis pirmoji pradėjo gaminti itin plonų cigarečių liniją.

Pažvelgus į vakarietišką tabako verslo plėtros praktiką, matyti, kad tabako gaminių vartojimas smarkiai krenta.

L&M

LM iš tiesų yra populiariausios cigaretės Rusijoje. Lentynose galite rasti daugybę šių cigarečių variantų, skirtingo stiprumo ir su įvairiais aromatiniais priedais. Deja, daugelis jau pradėjo pamiršti, kaip šios cigaretės atrodė devintojo dešimtmečio pradžioje. Prieš dešimt metų įmonė atliko prekės ženklo keitimą, dėl kurio pasikeitė gaminimo technologijos ir pakuotės dizainas.

Parlamentas

Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje dideles pajamas gaunantys žmonės galėjo sau leisti rūkyti Parlamente. Šios cigaretės ir šiandien turi didelę kainą, nes pozicionuojamos kaip prabangios cigaretės.

Valdovas

Kadaise šios cigaretės buvo Rusijos vartotojų tabako gaminių standartas. Daugelis juos įvertino už neapsakomą skonį ir padidintą stiprumą. Šiandien, kai rinka pilna įvairių prekių ženklų, šios cigaretės prarado savo aktualumą. Daugelis šiandien juos išbandžiusių sako, kad tai pigus tabakas, prilygstantis nefiltruotų cigarečių lygiui.

Česterfildas

"Chester" - cigaretės, kurių pavadinimas buvo jų pradinės gamybos vieta. Taip vadinasi viena Virdžinijos grafystė. Tabako fabriko istorija prasidėjo septyniasdešimt trečiaisiais XIX amžiaus metais. Nuo tų senų laikų ne kartą keitėsi ir gaminimo receptūra, ir gaminamų prekių formatas.

Sobranie

Tikras angliškas produktas aukštajai visuomenei. Ši „kolekcija“ gaminama gana egzotiško dizaino, kur kiekviena cigaretė turi kaligrafinį parašą. Cigaretės yra populiarios tarp tų žmonių, kurie gali sau leisti dideles finansines išlaidas, susijusias su tabako vartojimu.

Rothmanai

Tikra angliška kokybė. Būtent taip bylojo šūkis iš reklamos, kuri ilgą laiką skambėjo per radiją ir televiziją. Cigaretės yra mažiau populiarios nei kitos, nes jos gaminamos užsienyje.

Dabar, kai visi žino, kas yra cigaretės, jų rūšys, formos ir klasifikacija, pasirinkti tinkamą produktą yra pakankamai lengva. Tačiau atminkite, kad tabako vartojimas kenkia jūsų ir kitų sveikatai.

Prekinis ženklas: Marlboro

Prekės ženklo pristatymo metai: 1924

Industrija: tabako pramonė

Produktai: cigarečių

Savininko įmonė: Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) gimė 1924 m. kaip pirmosios moteriškos cigaretės. Senais laikais pati idėja parduoti cigaretes moterims buvo laikoma maištinga, kaip ir šiandien – pardavinėti dūmus aštuonerių metų vaikams. Tačiau praėjusio amžiaus 2-ajame dešimtmetyje atsiradus sufražistėms (moterims, kovojančioms už visuotinę rinkimų teisę), lygybės klausimas iškilo – moterys norėjo turėti tokius pačius niekšiškus įpročius kaip ir vyrai (klausimas apie rūkymo pavojų sveikatai tada nebuvo keliamas). ).

Nepaisant to, prekybos požiūriu ši įmonė buvo rizikinga. Reklamos specialistai stengėsi įrodyti, kad nors rūkymas sukelia dantų pageltimą, nemalonų kvapą, negrįžtamą priklausomybę, jau nekalbant apie stipraus sauso kosulio atsiradimą ryte, tačiau vis tiek rūkančios damos išlieka moteriškos ir švelnios. Philipas Morrisas nusprendė, kad jo cigarečių prekės ženklas turėtų turėti klasikinį ir kilnų pavadinimą. Tuo metu Winstonas Churchillis buvo labai populiarus. Teigiama, kad jis buvo susijęs su Marlborough grafu. Verslininkams patiko šio žodžio skambesys "Marlboro", bet nepatiko jo rašyba – Marlborough. Tada jie tiesiog pašalino „papildomas“ žodžio pabaigos raides ir pakeista forma padėjo ant pakuotės.

1920-aisiais reklaminė kampanija "Marlboro" gyrė naujų cigarečių „moteriškumą“. Holivudo žvaigždė Mae West buvo pakviesta kaip prekės ženklo veidas. Ant cigaretės galo šalia filtro buvo nupieštas raudonas kaspinas, kad paslėptų nepatrauklią lūpų dažų žymę. Ši naujovė buvo pavadinta „žaviu papildymu“, o savo išvaizdą paaiškino rūpinantis, kad popierius nepriliptų prie lūpų. Cigaretės "Marlboro", "...švelnus kaip gegužės vėjas" ("Švelnus kaip gegužė"), buvo specialiai skirtos "moterims, kurių įžvalgus skonis patvirtina vyriško sprendimo teisingumą, kad "Marlboro"– tai aristokratas tarp cigarečių... „Cigarečių sėkmės pakako, kad išsilaikytų, bet nieko daugiau.

Po dvidešimties metų Philip Morris nusprendė „perstatyti“ šio prekės ženklo poziciją, kad užpildytų rinkos nišą – dabar pagrindiniais pirkėjais turėjo tapti žmonės, kurie bijojo mirti nuo plaučių vėžio, bet vis tiek rūkė. Tam buvo priežasčių: šeštojo dešimtmečio pradžioje mokslininkai paskelbė duomenis iš tyrimo, siejančio rūkymą su plaučių vėžiu. Tai buvo tas pats „šūvis vietoje“, kurio tabako kompanijos jau seniai bijojo. 1953 metais pirmą kartą JAV istorijoje cigarečių vartojimas sumažėjo.

Tabako firmos sureagavo nedelsiant. Pirma, jie priėmė neigimo strategiją: teigė, kad tyrimas atliktas neteisingai, ir tuo pat metu patikino, kad jų veislės yra „saugesnės“ nei kitos, kenksmingesnės veislės. Daugiausia ėjo į cigaretes be filtro. Tačiau filtruotas cigaretes rūkaliai laikė nekenksmingomis. (Tais metais buvo paplitusi nuomonė, kad filtruojamos cigaretės yra išskirtinai moterų rūkalių.) Daugelis vyrų norėtų rūkyti filtravimo cigaretes, bet nenorėjo tapti pajuokos užpakaliu, kad perėjo prie „damų“ cigarečių.

Cigarečių gamintojai jau seniai atsispiria pagundai siūlyti vyrams filtruotas cigaretes iš dalies dėl to, kad filtro buvimas rodo nemalonius ir kenksmingus dūmus. Tačiau tada šovė šviesi mintis: filtruotos cigaretės gamintojui yra pelningesnės – juk filtro medžiaga pigesnė nei tokio pat tūrio tabakas. Be to, filtras išvalo tabako dūmus, o tai reiškia, kad galima naudoti pigesnį, žemos kokybės tabaką.

Ir Philipas Morrisas nusprendė padaryti "Marlboro"„lyties keitimo operacija“. Šiai „operacijai“ atlikti jie pasamdė „chirurgą“ iš Čikagos – reklamos specialistą Leo Burnettą.

Burnett specializuojasi kuriant tokius reklaminius personažus kaip Linksmasis Žaliasis Milžinas, Katinas Morisas, Keeblerio elfai, Charilie the Tune. Artėja prie defeminizacijos "Marlboro", jis nusprendė panaudoti „testosterono injekcijų“ seriją – vaizdų seriją, pavyzdžiui, sumuštas jūrų kapitonas, sunkiasvoris atletas, nuotykių ieškotojas, karo korespondentas, statybininkas ir t.t. Pirmoji šioje serijoje, žinoma, buvo , kaubojus. Tačiau Philipas Morrisas nebuvo patenkintas šiuo projektu. Jis pasamdė tyrėjų grupę, o tai atnešė nerimą keliantį rezultatą: JAV liko ne daugiau kaip 3000 profesionalių kaubojų. Kaip tada galima tikėtis, kad paprastas biuro darbuotojas susitapatins su tokiu reklaminiu personažu?

Burnettas kalbėjo daug ir įtikinamai, galų gale jam pavyko palaužti administratorių užsispyrimą: jis gavo dvasią kaubojui. Reklaminė kampanija buvo sėkminga. Už vienerius metus cigarečių "Marlboro" iš paskutinės vietos (anksčiau užėmė mažiau nei 1 proc. rinkos) pakilo į ketvirtą, pataikydamas į „cigarečių čempionų“ sąrašą.

Be to, nauja pakuotė Malrboro taip pat tapo pakavimo sensacija – būtent šios markės cigaretės buvo pradėtos gaminti vėlesnėje standartinėje „Flip-top“ pakuotėje – medienos plaušo dėkle su atverčiamu dangteliu. Tokia pakuotė turėjo ir grynai praktinę (cigaretės nesiglamžo), ir kolosalią marketinginę reikšmę – dabar rūkalius kiekvieną kartą eidamas parūkyti turėjo kitiems parodyti pakelį, nes buvo nepatogu atidaryti „atverčiamą viršų“. tavo kišenė.

Logotipas yra vienas iš svarbiausių sprendimų vykdant lyties keitimo operaciją. Marlboro. Kartu su įgytu žiaurių cigarečių tikriems vyrams įvaizdžiu, prekės ženklas taip pat atsikratė perdėto aristokratiškumo įvaizdyje. Iš pradžių, „moteriško“ charakterio epochoje, buvo reikalingos asociacijos su Marlborough hercogo vardu – dabar reikėjo atsikratyti aristokratiško moteriškumo.

Dizaineris Frankas Gianninoto Marlboro sukūrė naują vyrišką tutu: balta čia kaip strėlė perveria raudoną.

Pirmoji šaudyti pakviesta „kaubojų“ grupė buvo profesionalūs mados modeliai, kurių nė vienas neturėjo supratimo, iš kurios pusės artintis prie žirgo. Juos pakeitė vėjo maišeliai, iš kurių buvo galima tik pasijuokti: įsivaizduokite vyrą mėlynais, saulės nubalintais džinsais, kaubojiškais batais, nutrintus, kur reikia, ir... su spygliuotėmis aukštyn kojomis! Galiausiai reklamos agentūrai teko ieškoti tikrų kaubojų Teksase ir Montanoje.

1955 metais agentūra nusprendė ant kaubojaus rankos pridėti prekės ženklo tatuiruotę. Viena iš sėdinčiųjų vėliau prisiminė, kad prieš filmavimą buvo grimuojamas tris minutes, o tatuiruotė buvo daroma tris valandas. 1962 m. Burnett agentūra nusipirko „The Magnificent Seven“ scenarijaus teises ir televizijos reklamai pridėjo žodžius: „Ateik ten, kur tikras Amerikos skonis, ateik į šalį. "Marlboro"!"

Nuo tada vyras Marlborough“ užėmė tvirtą vietą tarp sėkmingiausių reklaminių vaizdų, o cigaretės jau daugelį metų laikosi labiausiai išparduotų prekių sąraše. Kai 1971 m. vyriausybė uždraudė tabako reklamą, kaubojus perėjo prie kitų gaminių reklamos – juk , jis niekada nieko nesakė.Toliau žvelgė į tolį savimi pasitikinčio antžmogio išraiška, ir būtent tokia išraiška būdingiausia rūkantiems, kai jie tyli.

Atrodo, kad kaubojų mylėjo visi. Šis vaizdas pasirodė vienodai patrauklus moterims ir vyrams. O taip pat – juodaodžiams ir ispanams. Įdomu tai, kad nors daugelis tikrų kaubojų buvo juodaodžiai arba ispanų kilmės, visi „žmonės Marlborough“ – balta.

Tuo tarpu tikri kaubojai periodiškai glumino firmą tuo, kad jie miršta nuo su rūkymu susijusių ligų. Yra pagrindo manyti, kad „žmogaus įtaka Marlborough 1993 m., sumažėjus cigarečių paklausai, Philip Morris pirmą kartą sumažino cigarečių kainą. "Marlboro" ir pradėjo naudoti skelbimus, kuriuose buvo vaizduojamas ne kaubojus, o nuotykių ieškotojų grupė. Pirkėjai buvo raginami kaupti kuponus, įdėtus į pakuotes, kad gautų prizą. Logotipas Marlborough greičiausiai netrukus bus naudojamas ant sporto įrangos (nors tai būtų praktiškesnis deguonies maišeliuose, vežimėliuose ir ligoninės lovose).

Vienas brangiausių ir atpažįstamiausių pasaulio prekių ženklų yra „Marlboro“. Šio ženklo cigaretės net ir tarp aršiausių rūkymo priešininkų asocijuojasi su atšiauraus kaubojaus – Amerikos prerijų valdovo – įvaizdžiu. Įdomus faktas yra tai, kad iš pradžių šis prekės ženklas buvo sukurtas ir skirtas išskirtinai moterų auditorijai. Pabandysime papasakoti, kaip iš pradžių neperspektyvus prekės ženklas tapo toks atpažįstamas ir legendinis.

Kaip viskas prasidėjo…

Prieš pasakodami apie tiek vyrų, tiek moterų vienodai populiarias cigaretes Marlboro, prisiminkime, kad silpnoji lytis atvirai rūkyti tabako gaminius pradėjo ne taip seniai – XIX amžiaus pabaigoje – XX amžiaus pradžioje. Būtent tuo metu aktyviai kūrėsi feministinis judėjimas, gynęs moterų lygybę tiek politinėje, tiek kitose gyvenimo srityse. Tačiau be lygių teisių ir galimybių, dailiosios lyties atstovės taip pat perėmė blogus įpročius. Amerikiečių verslininkas Philipas Morrisas nusprendė...

0 0

Na, taigi turėjau galimybę išbandyti tikrus amerikietiškus Marlboros! Taip sakant, išsipildė ruso rūkančiojo svajonė.
Kažkaip neseniai prisiminiau apie vieną gerą tabako parduotuvę, kur kartais atvežamas atvežtinis tabakas. Anksčiau dažnai lankydavausi ir pirkdavau senų partijų Pepe.
Taigi, seniai jame nebuvau ir nusprendžiau eiti, iš pradžių norėjau ten rasti Camel be filtro, nors nelabai tikėjausi.
Kai atėjau ir pamačiau lentyną su tikromis amerikietiškomis cigaretėmis – tiesiog stovėjau ir negalėjau patikėti savo akimis!
Buvo Marlboro (raudona, juoda ir žalia, su mentoliu), Parlamentas, Camel be filtro, Gitanes ir daug kitų įdomių dalykų. Paėmiau pakuotę už 680r, Parlamentas už 700. Iššokau į gatvę ir verčiau pradėjau juos rūkyti. Mano lūkesčiai pasiteisino.

Skonis: stiprus, stiprus, maksimaliai neutralus. Jokių papildomų skonių visiškai nėra – tik klasikinių stiprių cigarečių standartas.
Natūralus cigarečių tabakas, toks, koks turi būti. Be...

Marlboro – garsiosios amerikietiškos cigaretės. „Marlboro“ cigaretės – „kaubojiškų“ cigarečių istorija Kaip atrodo tikras „Marlboro“ pakelis