जहां एडिडास, नाइकी और अन्य स्पोर्ट्स ब्रांड का उत्पादन किया जाता है। उस महिला की अविश्वसनीय कहानी जिसने नाइकी लोगो का आविष्कार किया

कैसे दुनिया के सबसे प्रसिद्ध चिन्हों में से एक को $35 में बनाया गया

बुकमार्क करने के लिए

आज, नाइके का प्रतिनिधित्व करने वाले स्वोश को किसी अतिरिक्त परिचय की आवश्यकता नहीं है - यह हर किसी के लिए पहचानने योग्य है। इसे देखते हुए, यह कल्पना करना कठिन है कि लोगो एक बार पूरी तरह से अनुपस्थित था। हालाँकि, 1963 से, जब शौकिया धावक फिल नाइट ने भविष्य के साम्राज्य की ओर पहला कदम उठाया, प्रतीक के निर्माण से पहले पूरे 8 साल बीत गए। अपनी कार की डिक्की से जापानी स्नीकर्स बेचने वाले छात्र को शायद इस बात का अंदाज़ा नहीं था कि उसकी साधारण कंपनी एक दिन दुनिया के सबसे रोमांचक खेल ब्रांडों में से एक बन जाएगी।

रास्ते की शुरुआत

फिल नाइट के लिए निर्देशन का चुनाव आकस्मिक नहीं था। युवक खेलों में सक्रिय रूप से शामिल था, उसने अपने कौशल में सुधार किया और इस क्षेत्र के विकास में रुचि रखता था। किफायती स्पोर्ट्स जूतों की कमी का मुद्दा उनके लिए भी उतना ही गंभीर था जितना दूसरों के लिए। बाजार पर या तो एडिडास जैसे महंगे विदेशी ब्रांडों का कब्जा था, या सस्ते जूतों का, जो गुणवत्ता और आराम में भिन्न नहीं थे। नाइट ने गंभीरता से विकल्प खोजने के बारे में सोचा, और बिना दो बार सोचे, उन्होंने जापान का रुख किया - इस देश का उद्योग विश्वविद्यालय में उनकी रुचि की वस्तुओं में से एक था। छात्र का विचार संयुक्त राज्य अमेरिका में सस्ते जापानी स्नीकर्स की आपूर्ति करना था, जो व्यापक दर्शकों के लिए उपलब्ध होगा।

1962 में, फिल नाइट जापान गए और एक स्थानीय कंपनी के साथ एक समझौता किया और एक साल बाद उन्होंने अपनी मातृभूमि में पहला बैच बेचना शुरू किया। उस समय, उनके व्यवसाय को पारंपरिक रूप से ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कहा जाता था, जिसके बारे में उद्यमी ने ज्यादा नहीं सोचा था। सबसे पहले, नाइट ने अपने परिचित एक एथलीट के साथ जूतों का विज्ञापन किया, लेकिन जल्द ही उत्पाद में रुचि की लहर बढ़ने लगी। अच्छे मुनाफ़े और ग्राहकों की प्रतिक्रिया ने टीम को अपने स्वयं के उत्पादन के बारे में सोचने के लिए प्रेरित किया। इसके पक्ष में एक अतिरिक्त तर्क स्वस्थ जीवन शैली के लिए बढ़ता सार्वजनिक फैशन था। हालाँकि, एक नई कंपनी स्थापित करने के लिए अधिक संक्षिप्त नाम और एक यादगार लोगो की आवश्यकता थी।

"स्वूश" का जन्म

"नाइके" नाम का विचार नाइट के सहयोगी जेफ जॉनसन से आया, जिन्होंने एक रात ग्रीक देवी नाइके के बारे में सपना देखा था। उसकी छवि प्रतीक के जन्म के लिए संदर्भ बिंदुओं में से एक थी। नाइट ने पोर्टलैंड विश्वविद्यालय में प्रसिद्ध लोगो के भावी निर्माता, डिजाइनर कैरोलिन डेविडसन से मुलाकात की। उन्होंने व्यवसाय विकास के शुरुआती चरणों के दौरान समय-समय पर उनकी सेवाओं का सहारा लिया और 1971 में उन्होंने छात्र को एक अधिक महत्वपूर्ण मिशन सौंपा - कंपनी का लोगो बनाना। भविष्य के प्रतीक के लिए अपनी आवश्यकताओं में, नाइट ने इसकी गतिशीलता, जूतों पर अच्छी दृश्य धारणा और अन्य प्रसिद्ध ब्रांडों से अंतर को रेखांकित किया।

"चेक मार्क" डेविडसन का पहला विचार नहीं था - लड़की ने एक साथ कई रेखाचित्र बनाए। किंवदंती के अनुसार, अपने काम से असंतुष्ट होकर, डिजाइनर ने चिड़चिड़ेपन से कागज के एक टुकड़े पर कुछ लिख दिया, जिसके परिणामस्वरूप "स्वूश" दिखाई दिया। किसी न किसी रूप में, शेयरधारकों ने इस विकल्प को अपनी प्राथमिकता दी। फिल नाइट ने खुद इस छवि को काफी ठंडे दिमाग से लिया और कहा कि यह उनके सपनों की सीमा नहीं है। कैरोलिन डेविडसन को काम के लिए केवल $35 का भुगतान किया गया था।

कंपनी के संस्थापक को कितना आश्चर्य हुआ होगा अगर उन्हें पता चला कि वर्षों बाद वह उस प्रतीक के साथ एक टैटू बनवाएंगे जिसने उन्हें दुनिया भर में प्रसिद्ध बना दिया है। और लोगो डिज़ाइनर को इनाम के रूप में एक कीमती अंगूठी और कंपनी के 500 शेयर मिलेंगे - देर से ही सही, एक बड़ा बोनस। शेयरों की सटीक मात्रा अभी भी अज्ञात है, लेकिन आज यह एक मिलियन डॉलर से अधिक है। इस कहानी को याद करते हुए, कंपनी के प्रशंसक अक्सर मजाक करते हैं कि फ्रीलांसरों को कम भुगतान वाले ऑर्डर लेने से डरना नहीं चाहिए। कौन जानता है कि सब कुछ कैसे होगा...

अर्थपूर्ण संदेश

नवनिर्मित प्रतीक को शुरू में अलग-अलग व्याख्याएँ मिलीं। स्वयं कैरोलिन डेविडसन के अनुसार, यह रेखा देवी नाइके के पंख को दर्शाती है, जिसने ब्रांड को इसका नाम दिया। प्राचीन ग्रीस में, नाइके जीत का प्रतीक था और एथलीटों को संरक्षण भी देता था। शेयरधारकों ने शुरुआत में लोगो में एक रिबन देखा। हालाँकि, कंपनी ने स्नीकर्स के निर्माण के साथ शुरुआत की, जिसका अर्थ है कि लक्ष्य लोगो को दौड़ने, गति और ऊर्जा के साथ जोड़ना था।

"स्वोश" नाम, जिसे अब दुनिया भर में जाना जाता है, उच्च गति (हवा की सीटी) पर ध्वनि प्रसारित करता है। यह शाश्वत और निरंतर गति का प्रतीक बन गया है। उसी समय, चेक मार्क, "बस करो" के नारे के साथ, जो बाद में सामने आया, का उद्देश्य एथलीटों को कार्रवाई, नई उपलब्धियों और उपलब्धियों के लिए प्रोत्साहित करना था। नाइके उन कुछ कंपनियों में से एक है जिनके लोगो का अपना, अनोखा नाम है जो किसी और चीज़ से जुड़ा नहीं है।

प्रतीक का और विकास

इस तथ्य के बावजूद कि छवि वाले जूते इसके निर्माण के तुरंत बाद बिक्री पर चले गए, प्रतीक आधिकारिक तौर पर केवल 1995 में ट्रेडमार्क बन गया। सरल और संक्षिप्त "स्वूश" इतिहास में सबसे स्थायी लोगो में से एक बन गया। दशकों से, मामूली समायोजन के अलावा, यह लगभग अपरिवर्तित बना हुआ है। मूल संस्करण में, स्वूश में एक काली रूपरेखा और आंतरिक पारदर्शिता थी, जिसके शीर्ष पर बहते हस्तलिखित फ़ॉन्ट में "नाइके" नाम लिखा था। 7 वर्षों के बाद, लोगो को अंतिम रूप दिया गया: "स्वूश" ने अपना वक्र थोड़ा बदल दिया, थोड़ा धुंधला हो गया और काला हो गया। शिलालेख "नाइके" को डिज़ाइन के ऊपर रखा गया था, और इसका फ़ॉन्ट अधिक संयमित और सममित हो गया था।

इसके बाद, लोगो में केवल बहुत मामूली बदलाव हुए। कुछ साल बाद, फ़ॉन्ट और प्रतीक को थोड़ा बढ़ाया गया और वे काले पृष्ठभूमि पर सफेद रंग का उपयोग करने लगे। और 1995 में, लोगो के इतिहास में मुख्य घटना घटी - इसने "नाइके" स्पष्टीकरण खो दिया, केवल एक टिक बनकर रह गया। उस समय तक, लोगो इतना लोकप्रिय और पहचानने योग्य हो गया था कि कंपनी को संदर्भित करने की कोई आवश्यकता नहीं रह गई थी। यह आज भी कायम है - शायद ही कोई, स्पोर्ट्सवियर और जूतों पर प्रसिद्ध "स्वोश" को देखकर, इससे जुड़े ब्रांड को नहीं पहचान पाएगा।

आज नाइकी लोगो

इस तथ्य के बावजूद कि कंपनी फुटबॉल खिलाड़ियों के बीच लोकप्रियता में एडिडास से आगे निकलने में कभी कामयाब नहीं हुई, नाइकी ने फिर भी दुनिया में नंबर 1 स्पोर्ट्स ब्रांड का खिताब हासिल किया। और "स्वूश" आज खरीदारों और एथलीटों के बीच सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगो के रूप में पहचाना जाता है। इसे न केवल स्नीकर्स पर, बल्कि शॉर्ट्स, टी-शर्ट, जैकेट, कैप और खेल उपकरण पर भी देखा जा सकता है। समय-समय पर, कंपनी "स्वोश" - जहां "नाइके" शिलालेख हुआ करता था, के ऊपर विभिन्न शब्दों और संक्षिप्ताक्षरों के साथ प्रचार करती है और उत्पाद जारी करती है। पारंपरिक फ़ॉन्ट बरकरार रखा गया है.

इस प्रतीक ने कई खेल सितारों को आकर्षित किया, जिनके साथ ब्रांड आज भी सहयोग कर रहा है। नाइके के कपड़े और जूते पहनकर एथलीट पुरस्कार जीतते हैं और नए विश्व रिकॉर्ड बनाते हैं। मूर्तियों का चयन उन ग्राहकों के बीच वफादारी और विश्वास को बढ़ावा देता है जो तुरंत "टिक" को पहचान लेते हैं। "स्वोश" का इतिहास इस बात का प्रमाण है कि सबसे सरल और सबसे सरल छवि भी अंततः विश्वव्यापी प्रसिद्धि और मान्यता प्राप्त कर सकती है।

नाइकी एक विश्व प्रसिद्ध अमेरिकी कंपनी है। यह स्पोर्ट्सवियर, जूते और सहायक उपकरण डिजाइन, उत्पादन और वितरण करने वाली सबसे बड़ी कंपनियों में से एक है।

निर्माण का नाइके इतिहास

नाइकी कंपनी बिल्कुल असामान्य तरीके से सामने आई। आदर्श रूप से, नई कंपनियाँ दो संभावित तरीकों से बाज़ार में प्रवेश करती हैं। एक नई कंपनी या तो कुछ नया पेश करके बाज़ार में खाली जगह ले लेती है, या अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में उच्च गुणवत्ता का उत्पाद पेश करती है। जो बात नाइकी को अद्वितीय बनाती है वह यह है कि कंपनी बनाते समय इसके संस्थापक ने एक साथ दोनों विकल्पों का उपयोग किया।

ओरेगॉन विश्वविद्यालय के एक साधारण छात्र फिल नाइट ने 1964 में ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कंपनी की स्थापना की। यही वह कंपनी है जो आगे चलकर एक संपूर्ण साम्राज्य में बदल गई, जिसे अब “नाइकी” के नाम से जाना जाता है।

नाइके की पृष्ठभूमि क्या है? अपने छात्र वर्षों के दौरान, फिल नाइट को खेलों में गंभीरता से रुचि थी। यहां तक ​​कि वह विश्वविद्यालय टीम में मध्यम दूरी का धावक भी था। उन वर्षों के दौरान नाइट के कोच बिल बोवरमैन थे। उन दिनों स्पोर्ट्सवियर का कोई खास विकल्प नहीं था. पेशेवर एथलीट एडिडास के 30 डॉलर के स्नीकर्स खरीद सकते थे, लेकिन आम अमेरिकी नागरिकों को अज्ञात मूल के सस्ते और निम्न-गुणवत्ता वाले सामान के लिए समझौता करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

तभी नाइट ने मौजूदा स्थिति को सुधारने पर गंभीरता से काम करने का फैसला किया। जल्द ही उन्होंने एक बहुत जटिल नहीं, बल्कि काफी दिलचस्प व्यावसायिक योजना विकसित की। लोकप्रिय किंवदंती के अनुसार, एक नियमित विपणन सेमिनार में, नाइट अपनी भविष्य की कंपनी की अवधारणा के साथ आए। विचार यह था कि नाइट एशिया से स्पोर्ट्स जूते मंगवाएगा और उन्हें संयुक्त राज्य अमेरिका में किफायती मूल्य पर बेचेगा। इसके बाद, 1964 में, फिल नाइट और कोच बिल बोवरमैन ने ब्लू रिबन स्पोर्ट्स नामक एक छोटी कंपनी बनाकर पहला कदम उठाया।

कुछ समय बाद, नाइट ने जापानी कंपनी ओनित्सुका टाइगर के साथ अपना पहला अनुबंध किया, जो संयुक्त राज्य अमेरिका के सहकर्मियों के लिए खेल के जूते सिलने का काम करती है। चूँकि नाइट की कंपनी पंजीकृत नहीं थी, पहले महीनों में बिक्री सड़क पर की जाती थी, जहाँ 26 वर्षीय व्यवसायी एक मिनीवैन से स्नीकर्स बेचता था।

अजीब बात है, नाइट का व्यवसाय तीव्र गति से विकसित होने लगा। कंपनी के अस्तित्व के पहले वर्ष के दौरान, संस्थापकों का लाभ 8 हजार डॉलर था। राजस्व की गणना करने के बाद, नाइट को एहसास हुआ कि अब श्रमिकों को विकसित करने और काम पर रखने का समय आ गया है। जल्द ही कंपनी में एक बिक्री प्रबंधक दिखाई दिया - जेफ जॉनसन, जिनकी उपस्थिति ने कंपनी में एक साथ कई बदलाव लाए। सबसे पहले नाम बदला.

जीत की यूनानी देवी नाइकी के नाम पर कंपनी का नाम नाइकी रखा गया।

दूसरा बदलाव नीति में था. जॉनसन को विश्वास था कि कंपनी का प्रचार सीधे तौर पर प्रत्येक ग्राहक के प्रति व्यक्तिगत दृष्टिकोण पर निर्भर करता है। ऐसा करने के लिए, जॉनसन ने पता लगाया और सभी खरीदारों के फोन नंबर लिखे, जिनमें से अधिकांश एथलीट थे, उन्हें फोन किया और खरीदे गए सामान की गुणवत्ता के बारे में पूछा। उन्हें उत्पाद दोषों में भी रुचि थी, जिसका पता चलने पर जॉनसन ने नए मॉडल पेश किए। जॉनसन ने एक पूरी फ़ाइल कैबिनेट रखी जहाँ उन्होंने सभी ग्राहक समीक्षाएँ और सुझाव दर्ज किए। यही रणनीति कंपनी की सफलता की कुंजी बनी।

विकास

पिछली शताब्दी के 60 के दशक का अंत नाइके के इतिहास में विकास द्वारा चिह्नित किया गया था। यह तब था जब कैलिफ़ोर्निया के सांता मोनिका में पहला ब्रांडेड स्टोर खुला। 1968 में, कंपनी ने एक नए प्रकार के स्नीकर्स जारी किए।

नए मॉडल उन्नत हल्के सामग्रियों का उपयोग करके बनाए गए थे और उनमें शॉक-अवशोषित गुण अच्छे थे।

70 के दशक की शुरुआत में, जापान में एक कंपनी के साझेदार ने फैसला किया कि विदेशी कंपनी बहुत पैसा कमा रही थी। बिल्कुल यही मामला था, क्योंकि पहले वर्ष की तुलना में, कंपनी की वार्षिक आय कई गुना बढ़ गई, जो 1971 में 1.3 मिलियन डॉलर हो गई। इसके बाद, ओनित्सुका टाइगर कंपनी ने अपने अमेरिकी साझेदार की हिस्सेदारी खरीदने की कोशिश की और आपूर्ति किए गए सामानों की कीमतें बढ़ा दीं। नाइट ने घटनाओं के इस विकास की भविष्यवाणी की थी और पहले एक अन्य जापानी कंपनी, निशो इवई से संपर्क करने में कामयाब रहे थे। उसी समय, ब्रांड के संस्थापकों ने, बिक्री प्रबंधक के साथ मिलकर, संयुक्त राज्य अमेरिका में अपना स्वयं का उत्पादन शुरू करने का निर्णय लिया। इसके अलावा, एक सफल शुरुआत के लिए उनके पास वह सब कुछ था जो उन्हें चाहिए था।

उसी वर्ष 71 में, कंपनी को एक नया लोगो प्राप्त हुआ, जो जल्द ही दुनिया भर में लोकप्रिय हो गया। यह लोगो पोर्टलैंड स्टेट यूनिवर्सिटी के छात्र कैरोलिन डेविडसन द्वारा बनाया गया था। फिर लड़की ने एक स्ट्रोक के रूप में प्रसिद्ध प्रतीक बनाया, जो लगभग कुछ भी नहीं के लिए ग्रीक देवी के पंख का प्रतीक था, उसे अपने काम के लिए 30 डॉलर मिलते थे। वर्षों बाद, जैसे-जैसे कंपनी ने गति पकड़ी, नाइट ने एक उदार इनाम की पेशकश की। कैरोलिन को उपहार के रूप में कंपनी के कई शेयर और नाइकी लोगो की एक विशेष मूर्ति मिली, जो हीरे से जड़ी थी।

कंपनी की लोकप्रियता एक और नवाचार के बाद बढ़ी - "वफ़ल" तलवों वाले स्नीकर्स। एक समान सोल पूरी तरह से नई तकनीक का उपयोग करके तैयार किया गया था। इस तरह के सोल ने जूते के वजन को काफी हद तक कम करना संभव बना दिया, साथ ही दौड़ने के दौरान गति भी बढ़ा दी। एक क्रांतिकारी तकनीक बनाने का विचार नाइट के कोच का है। ऐसा कहा जाता है कि जब बोवरमैन अपनी पत्नी के वफ़ल आयरन को देख रहे थे, तब उन्हें इसका ख्याल पूरी तरह से संयोगवश आया।

कंपनी की शुरुआत 1972 में हुई, जब ग्रीष्मकालीन खेलों से पहले संयुक्त राज्य ओलंपिक प्रशिक्षण शिविर हुआ।

अगले वर्षों में कंपनी को अत्यधिक प्रसिद्धि मिली। 1978 में कंपनी ने पहली बार अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में प्रवेश किया। अगले साल, नाइकी स्पोर्ट्सवियर उत्पादन शुरू करेगी। नाइट और उनकी पत्नी ने पहले कपड़ों के मॉडल के निर्माण पर काम किया।

उन वर्षों में, फिटनेस लोकप्रियता हासिल कर रही थी। यह मुख्य प्रोत्साहन था जिसने हल्के तलवों वाले नाइके जूतों की बिक्री को प्रभावित किया, जिससे वैश्विक बाजार में कंपनी की स्थिति मजबूत हुई।

उस समय से, कंपनी एडिडास को अपना मुख्य प्रतिद्वंद्वी मानती थी। तब से, कंपनियां खेल उत्पाद बाजार में अग्रणी स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं। 1973 में, नाइकी बाजार में आधी हिस्सेदारी हासिल करने में सफल रही।

नाइके एयर स्नीकर्स

हम में से प्रत्येक ने स्पोर्ट्स स्नीकर्स "नाइके एयर" की प्रसिद्ध श्रृंखला का नाम सुना है। उसकी कहानी क्या है?

1979 में, नासा के पूर्व वैमानिकी इंजीनियर फ्रैंक पेरिस ने स्नीकर सोल बनाने के लिए एक पूरी तरह से असामान्य विधि विकसित की। वह कई स्पोर्ट्स शू कंपनियों और यहां तक ​​कि नाइकी को भी अपनी तकनीक पेश करता है, लेकिन हर जगह उसे अस्वीकार कर दिया जाता है। लेकिन पेरिस के दृढ़ संकल्प और दृढ़ता के कारण अंततः नाइके उत्पादन में इंजीनियर की पद्धति का उपयोग करने के लिए सहमत हो गया।

विमान इंजीनियर का नवाचार यह था कि वह एक विशेष सदमे अवशोषण प्रणाली के उपयोग का प्रस्ताव करने वाले पहले व्यक्ति थे, जो जूते के "जीवन" को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाने वाला था।

पेरिस अपनी गणना में गलत नहीं था, क्योंकि यह पता चला कि नई तकनीक ने न केवल स्नीकर्स के जीवन को बढ़ाया, बल्कि उन्हें कई गुना अधिक आरामदायक भी बना दिया।

माइकल जॉर्डन कंपनी के स्टार हैं

सफल विज्ञापन का एक प्रसिद्ध नियम यह है कि किसी उत्पाद को अच्छी तरह से बढ़ावा देने के लिए, आपको सितारों के साथ सहयोग करना होगा। नाइकी ने दोबारा प्रयोग न करने और खेल सितारों और संगठनों के साथ सहयोग शुरू करके जोखिम न लेने का फैसला किया।

कंपनी ने बड़ी संख्या में अनुबंध किए हैं, लेकिन 1985 में संपन्न अनुबंध को अभी भी नाइकी के इतिहास में सबसे प्रसिद्ध और सबसे निंदनीय माना जाता है। इन वर्षों के दौरान, कंपनी की लोकप्रियता धीरे-धीरे कम होने लगी। यह तब था जब नाइकी ने एनबीए स्टार माइकल जॉर्डन के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करने का फैसला किया। और मौजूदा संकट की स्थिति का कारण कैज़ुअल जूतों के उत्पादन के साथ कंपनी का एक और प्रयोग था, जिसे कभी खरीदार नहीं मिले।

नाइके के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करने के तुरंत बाद, जॉर्डन ने कंपनी का सक्रिय रूप से विज्ञापन करना शुरू कर दिया। उन्होंने न केवल बास्केटबॉल खेल के दौरान, बल्कि रोजमर्रा की जिंदगी में भी नाइकी स्नीकर्स पहने। कंपनी ने विशेष रूप से उनके लिए "एयर जॉर्डन" नामक स्नीकर्स की एक विशेष श्रृंखला भी जारी की। हालाँकि, विडंबना यह थी कि इन स्नीकर्स के कारण ही जॉर्डन को लगातार 1,000 डॉलर का जुर्माना भरना पड़ा। जुर्माने का कारण स्नीकर्स का काला और लाल रंग था, जिसे एनबीए में आधिकारिक तौर पर प्रतिबंधित कर दिया गया था। माइक इससे बिल्कुल भी शर्मिंदा नहीं था, क्योंकि विज्ञापन से उसे काफी आय होती थी।

नाइके आज

आज नाइकी ब्रांड दुनिया भर में जाना जाता है और खेल के मुख्य प्रतीकों में से एक है। कंपनी ने दुनिया भर के बाजारों में अपनी स्थिति मजबूत कर ली है। यह आपको लगभग सभी खेलों के लिए आवश्यक सभी चीज़ें प्रदान करता है। कंपनी ने बार-बार विभिन्न खेल आयोजनों के प्रायोजक के रूप में कार्य किया है और जारी रखा है। नाइके फ़ुटबॉल के क्षेत्र में अपने उत्पादों का सफलतापूर्वक प्रचार कर रहा है, जहाँ उसका प्रतिस्पर्धी परंपरागत रूप से अग्रणी रहा है। कंपनी की सफलता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा नाइके ब्रांड के प्रशंसकों की करोड़ों की सेना से आता है।

यह नाइके ही था जिसने सबसे पहले बास्केटबॉल को समर्पित एक विशेष सोशल नेटवर्क बनाया था। कंपनी फैशन की दुनिया में नए रुझानों के बारे में हमेशा जागरूक रहने के लिए सब कुछ करती है, कभी भी ग्राहकों और प्रशंसकों से दूर नहीं जाती है। सोशल नेटवर्क के लिए धन्यवाद, प्रत्येक प्रशंसक के पास "अपने सपनों के स्नीकर" के निर्माण में व्यक्तिगत रूप से भाग लेने का एक अनूठा अवसर है। आपको बस एक मॉडल लेकर आना है और उसे निर्माता से ऑर्डर करना है।

नाइकी न केवल खेल कंपनियों के साथ, बल्कि प्रौद्योगिकी निर्माण कंपनियों के साथ भी सफलतापूर्वक सहयोग करती है। Apple के साथ सहयोग का फल "Nike+iPod" सेट था, जो ऑडियो प्लेयर और स्नीकर्स का एक सेट है जो एक दूसरे से जुड़े हुए हैं। इस तरह, प्रत्येक एथलीट को खिलाड़ी स्क्रीन पर सीधे प्रशिक्षण की प्रगति के बारे में विभिन्न सांख्यिकीय डेटा की निगरानी करने का अवसर मिलता है।

ब्रांड की अवधारणा यह है कि प्रत्येक शरीर वाला व्यक्ति एक एथलीट है। इसीलिए कंपनी विभिन्न ग्राहकों के लिए सामान तैयार करने का प्रयास करती है।

किसी भी कहानी की तरह, इसके भी स्याह पक्ष हैं। कई मानवाधिकारों और सुरक्षा उल्लंघनों के लिए नाइकी की आलोचना की जाती रही है और जारी रहेगी। चूंकि कंपनी के उत्पाद तीसरी दुनिया में निर्मित होते हैं, इसलिए बहुत कम वेतन ($40 प्रति माह) के लिए इसकी एक से अधिक बार आलोचना की गई है। इसके अलावा आलोचना का कारण उत्पादन में बाल श्रम के उपयोग से जुड़ा एक घोटाला था। बेशक, ब्रांड का प्रबंधन हर चीज़ पर नियंत्रण बनाए रखने की कोशिश कर रहा है, लेकिन नाइके के वॉल्यूम इसकी अनुमति नहीं देते हैं।

किसी भी मामले में, इस तथ्य से इनकार नहीं किया जा सकता है कि नाइकी दुनिया की सबसे बड़ी खेल सामान कंपनियों में से एक है। कंपनी की दुनिया भर के 55 देशों में फैक्ट्रियां हैं। कंपनी के कर्मचारियों की संख्या 30 हजार लोग हैं। ब्रांड का मुख्यालय बीवर्टन, ओरेगॉन, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थित है।

नकली. सभी प्रमुख निर्माता इस संकट से पीड़ित हैं। आप जितने अधिक प्रसिद्ध होंगे, उतने ही अधिक लोग आपके कपड़ों के ब्रांड को पसंद करेंगे, बाजार में उतने ही अधिक नकली कपड़े सामने आएंगे। सब कुछ प्राकृतिक है - मांग आपूर्ति पैदा करती है। हममें से कई लोगों ने अपने जीवन में कम से कम एक बार उस बिल्कुल नए, "असली" नाइके स्नीकर्स को जानकर निराशा और उदासी का अनुभव किया हैआधी रात तक, उस अविस्मरणीय परी कथा की तरह, "नाइक" में बदल गया, जिसके सभी आगामी परिणाम पैसे की बर्बादी, खराब मूड, या इससे भी बदतर, टखने में मोच, कॉलस और विकसित फ्लैट पैर (आपके पर निर्भर करता है) के रूप में हुए। भाग्य)।

हाल ही में, नकली सामान, या नकली (अंग्रेजी से "नकली" - चालाक, धोखे, धोखाधड़ी, नकली) की एक लहर ने न केवल रूसी बिक्री बाजार को प्रभावित किया है, बल्कि दुनिया भर के निर्माताओं के लिए एक गंभीर समस्या बन गई है। जानी-मानी खेल कंपनियों के ब्रांड विशेष रूप से नकली उत्पादों की महामारी के प्रति संवेदनशील हैं। "नाइके" केवल नकली निर्माताओं का पसंदीदा है। विशिष्ट पेशेवर कपड़ों और जूतों के निर्माता के रूप में, नाइकी उत्पादन प्रक्रिया के दौरान बढ़ी हुई आवश्यकताओं और मानकों को लागू करता है, क्योंकि खेल प्रदर्शन और एथलीटों का स्वास्थ्य आराम और स्वच्छता मानकों के अनुपालन पर निर्भर करता है। यह विशेष रूप से स्पोर्ट्स जूतों पर लागू होता है। नाइके के नकली-विरोधी प्रवक्ता रिचर्ड स्टैनविक्स के अनुसार 98% (!) इंटरनेट पर बिकने वाले उनके जूते नकली हैं। बेशक, निर्माता, साथ ही मूल उत्पाद के वितरक, इससे जूझ रहे हैं। हम, खरीदार, नकली नहीं बल्कि असली सामान खरीदकर इस कठिन मामले में उनकी मदद कर सकते हैं।

इसके आलोक में, हम उन मुख्य संकेतों पर विचार करना चाहेंगे जिनके द्वारा आप असली नाइके स्नीकर्स को नकली से अलग कर सकते हैं और आपको कुछ उपयोगी टिप्स दे सकते हैं।

तीन प्रकार के नकली:

पहले मामले में, शायद सबसे हानिरहित, ग्राहकों को उनके आधिकारिक कारखानों से कंपनी के उत्पाद खरीदने के लिए आमंत्रित किया जाता है, जिन्हें अस्वीकार कर दिया गया था या किसी अन्य कारण से कंपनी के आधिकारिक स्टोर में नहीं पहुंचे थे।

दूसरा विकल्प- इस या उस चीज़ की एक प्रति। यदि सामान्य रोजमर्रा के कपड़ों के साथ यह विकल्प अभी भी किसी तरह उचित गुणवत्ता स्तर पर लागू किया जा सकता है, इस तथ्य के कारण कि कई उत्पादों को विशेष तकनीकी उपकरणों की आवश्यकता नहीं होती है, तो खेल उपकरणों के साथ सब कुछ बहुत अधिक जटिल है। इसके उत्पादन के लिए केवल उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री और कपड़ों का उपयोग करना आवश्यक है। उन्हें उन पर लगाई गई सभी आवश्यकताओं को पूरा करना होगा, चाहे वह घनत्व, पहनने के प्रतिरोध, ताकत, हवा और नमी को पारित करने की क्षमता आदि हो। इसके अलावा, उच्च गुणवत्ता वाले तकनीकी उपकरणों के बिना उत्पादन असंभव है जो सभी विकासों के कार्यान्वयन को सुनिश्चित करेगा।

तीसरा विकल्प- एक साधारण नकली, निम्न-श्रेणी की सामग्री का उपयोग करके जल्दबाजी में बनाया गया।

नकली को असली से कैसे अलग करें?

वास्तव में, सब कुछ काफी सरल है, सरल निर्देशों का पालन करें और छोटी-छोटी बातों पर ध्यान दें। उदाहरण के लिए, नाइके एयर मैक्स स्काईलाइन एसआई स्नीकर्स (मूल), नाइके एयर मैक्स 90 (नकली) की तस्वीरें और उसी लेकिन मूल मॉडल की तस्वीरें का उपयोग किया जाएगा।

• सबसे पहले, आधिकारिक निर्माताओं से आपूर्ति करने वाले विशेष स्टोरों में पेशेवर खेल उपकरण खरीदने की सिफारिश की जाती है। यदि आपके शहर में वांछित ब्रांड के कपड़ों का कोई आधिकारिक आपूर्तिकर्ता नहीं है, तो आप अपनी रुचि का सामान बेचने वाला एक ऑनलाइन स्टोर ढूंढने का प्रयास कर सकते हैं। आपको स्टॉक कपड़ों की दुकानों में खरीदारी करने से बचना चाहिए, क्योंकि नकली सामान खरीदने की संभावना बहुत अधिक है।

• यदि संभव हो, तो कृपया खरीदारी करने से पहले जाएँ। उत्पाद वेबपेजयह देखने के लिए कि कोई विशेष मॉडल वास्तव में कैसा दिखता है।

• यह अनुशंसा की जाती है कि आप उन ऑनलाइन स्टोरों से खरीदारी करने से बचें जिनका कोई सटीक भौतिक पता नहीं है। एक नियम के रूप में, गंभीर ऑनलाइन स्टोर के कार्यालय वास्तविक दुनिया में होते हैं।

• यह अवश्य जान लें कि असली नाइके ज़ूम बीबी III या नाइके ज़ूम लेब्रोन VI स्नीकर्स की कीमत 50-70 डॉलर नहीं हो सकती, यहां तक ​​कि मदर टेरेसा दिवस को समर्पित सुपर डिस्काउंट के साथ भी। गुणवत्ता और ब्रांड के पैसे खर्च होते हैं।

• सिलाई के स्थानों पर ध्यान दें - सीवन समान होना चाहिए, धागे के समान प्रकार, गुणवत्ता और रंग से बना होना चाहिए।

• वास्तविक उत्पादों पर, चमड़ा हमेशा नरम, समान रंग का, झुर्रियों या असमानता के बिना होता है।

• स्नीकर्स में चिपके हुए सीम पर कोई दाग या गोंद की जमी हुई बूंदें नहीं होनी चाहिए।

• स्नीकर्स को ब्रांडेड बॉक्स में पैक किया जाना चाहिए। यदि विक्रेता ने आपको बताया कि स्नीकर्स के लिए कोई बॉक्स नहीं है, यह खो गया है, सीमा शुल्क पर देरी हुई है, या यह एलियंस द्वारा चुराया गया है, तो आपको इस स्टोर में खरीदारी करने की उपयुक्तता के बारे में सोचना चाहिए।

• आपको अपने कुत्तों के साथ "अमेरिका से असली नाइके" की तलाश में नहीं जाना चाहिए। नाइके का सारा उत्पादन लंबे समय से उन देशों में स्थानांतरित किया गया है जहां श्रम राज्यों की तुलना में सस्ता है। हालाँकि, गुणवत्ता नियंत्रण रद्द नहीं किया गया है।

• एक और विवरण जिसके बारे में नाइकी बहुत सावधानी बरतता है उसे छोड़ा नहीं जाना चाहिए। यह जूते की जीभ के अंदर की तरफ सिल दिया गया एक टैग है। ब्रांडेड जूतों पर, इसे बहुत करीने से सिला जाता है, और यह आकार, मूल देश और नाइके पेटेंट के बारे में जानकारी प्रदर्शित करता है। नकली निर्माता अक्सर लेबल को एक अनावश्यक विलासिता मानते हैं।

• एक और विशिष्ट विशेषता आउटसोल है। नाइके ब्रांडेड स्नीकर सोल — मैट, क्योंकि इसमें एक जटिल मिश्रित सामग्री होती है। नकली सामान के निर्माता सोल पर बचत करते हैं और रबर के उच्च प्रतिशत वाली सामग्री का उपयोग करते हैं। तलवे में जितना अधिक रबर होगा, वह उतना ही अधिक चमकदार होगा।

• अगला बिंदु AIR प्रणाली है। अधिकांश नकली सामानों में कोई एयर कुशन नहीं होता है। इसमें एक निश्चित दृश्य समानता है, जो संपीड़ित हवा वाले कक्षों के समान है, लेकिन वास्तव में ये रिक्त स्थान बन जाते हैं जो चलते समय दब जाते हैं, जिससे तलुए और पैर दोनों की मृत्यु हो जाती है। आपको निश्चित रूप से ई-बे पर बास्केटबॉल जूते खरीदने से बचना चाहिए। ई-बे नकली वस्तुओं का कब्रिस्तान है। वहां खाता पंजीकृत करना दो मिनट का मामला है, और सिद्धांत रूप में वे वहां विक्रेताओं की विश्वसनीयता की जांच नहीं करते हैं। निजी नीलामी में डूबते हुए लोगों को बचाना डूबते हुए लोगों का ही काम है।

और अब आइए सब कुछ स्पष्ट रूप से देखें:

1. कारीगरी

मूल नाइके एयर मैक्स स्काईलाइन एसआई:

एक समान सीम, बड़े करीने से सिले हुए लेबल, "गड़गड़ाहट" और गोंद के दाग की अनुपस्थिति, और विशेष रूप से सूखी बूंदें - यह न्यूनतम है जो स्नीकर्स को पूरा करना चाहिए।

नकली नाइके एयर मैक्स 90 (काला-वरसिटी लाल-धातु चांदी):

2. सामग्री की गुणवत्ता

अगला, हम सामग्रियों को देखते हैं, तलवा बहुत चमकदार, "प्लास्टिक" और फिसलन वाला नहीं होना चाहिए; यदि फोम की परत है, तो यह फोम होना चाहिए, न कि प्लास्टिक या रबर का टुकड़ा। ऐसी गंध जैसे कि आप किसी रासायनिक संयंत्र में हों, आपको तुरंत ऐसे उत्पाद खरीदना बंद कर देना चाहिए।

मूल नाइके एयर मैक्स 90 (काला-विश्वविद्यालय लाल-धातु चांदी):

नकली नाइके एयर मैक्स 90 (काला-वर्सिटी लाल-धात्विक चांदी):

यदि आप नकली और असली को एक साथ रखते हैं, तो अंतर तुरंत स्पष्ट हो जाता है। नकली मॉडल की रंग योजना और उसके आकार की नकल करता है, लेकिन उपयोग की जाने वाली सामग्री पूरी तरह से अलग होती है, दोनों मुख्य भाग में और लेसिंग बिंदु पर डालने में, साथ ही स्नीकर के ऊपरी और आंतरिक हिस्सों में भी।

3. डिब्बा

एक बॉक्स की उपस्थिति भी एक शर्त है, क्योंकि... आप अक्सर बॉक्स को देखकर किसी उत्पाद की मौलिकता का अंदाजा लगा सकते हैं। इसका न होना ही संदेह का पर्याप्त कारण है।
नाइके ब्रांड के जूतों का डिब्बा इस तरह दिखता है:

4. प्रौद्योगिकी का अनुपालन

नकली स्नीकर्स के बीच अगला अंतर और जांचना सबसे कठिन स्नीकर के सोल में संपीड़ित वायु कक्षों की अनुपस्थिति है। नाइकी स्नीकर्स में वही प्रसिद्ध वायु प्रणाली का उपयोग किया जाता है। अन्य कंपनियाँ समान तकनीकों का उपयोग करती हैं, लेकिन नाम भिन्न हैं। कठिनाई यह है कि जाँच करने के लिए आपको वायु कक्षों को काटने की आवश्यकता है। मूल स्नीकर्स में, वे एक विशिष्ट पॉप के साथ फूटेंगे, क्योंकि... वहां हवा दबाव में है. इस प्रकार, नकली नकली सामान तकनीकी रूप से मूल से पूरी तरह से अलग हैं। जो निस्संदेह, न केवल जूतों की गुणवत्ता, बल्कि आपके स्वास्थ्य पर भी नकारात्मक प्रभाव डालता है।

5. "मेड इन चाइना"

इसके अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका, जर्मनी, इंग्लैंड आदि में बने स्नीकर्स की तलाश न करें। , क्योंकि अधिकांश कारखाने एशियाई देशों में केंद्रित हैं, जो उत्पाद की प्रति यूनिट उत्पादन की कम लागत के कारण है, और एक विशेष ब्रांड के सभी कारखानों में गुणवत्ता नियंत्रण समान है। यदि आपके नाइकी स्नीकर्स पर "मेड इन चाइना" लिखा है, तो चिंता का कोई कारण नहीं है: इस कंपनी द्वारा इसके पूरे इतिहास में निर्मित सभी मूल स्नीकर्स पर एक ही शिलालेख है।

6. आयाम

एक विक्रेता दुर्लभ मॉडलों के लिए आकारों की पूरी श्रृंखला की पेशकश करता है, यह एक निश्चित संकेत है कि वे आपको नकली बेचने की कोशिश कर रहे हैं।

7. सत्यापित स्थान

जालसाजी से बचने का मुख्य नियम यह है कि स्नीकर्स केवल विश्वसनीय स्थानों से ही खरीदें, खासकर ऑनलाइन स्टोर से, जहां अक्सर उत्पाद को अपने हाथों से छूने का अवसर नहीं होता है। कम कीमत का पीछा न करें, ज्यादातर मामलों में, ऐसी खरीदारी का परिणाम आपको बहुत जल्दी निराश कर देगा। कुछ मॉडलों के मूल्य स्तर को हमेशा इंटरनेट पर आधिकारिक निर्माताओं की वेबसाइटों पर, उन मॉडलों के रंगों के साथ ट्रैक किया जा सकता है जो एक समय या किसी अन्य पर उत्पादित किए गए थे।

एक विशेषज्ञ को बस जीभ पर लगे लेबल को देखना होगा ताकि निश्चित रूप से इस सवाल का जवाब मिल सके कि यह नकली है या नहीं। लेकिन एक सामान्य खरीदार के लिए ऐसा करना अक्सर बहुत मुश्किल होता है। इसलिए, मुख्य हथियार जानकारी है। बेईमान विक्रेताओं के झांसे में न आएं! खरीदारी का आनंद लें!

आज हम दुनिया के शायद सबसे प्रसिद्ध और प्रिय स्पोर्ट्स ब्रांड - नाइकी के इतिहास पर एक नज़र डालते हैं। हम सभी नाइकी स्वूश से परिचित हैं, जिसे माइकल जॉर्डन, लेब्रोन जेम्स, आंद्रे अगासी, मारिया शारापोवा, वीनस और सेरेना विलियम्स जैसे अनगिनत सुपरस्टार्स ने समर्थन दिया है, यह सूची लगातार बढ़ती जा रही है। प्रसिद्ध "स्वूश", जिसे आज बहुत जाना जाता है और पसंद किया जाता है, लोगो के रूप में इसकी शुरुआत कमजोर रही और किसी भी महान कहानी की तरह, यह भी एक साधारण शुरुआत से एक अविश्वसनीय भविष्य की ओर बढ़ गई।

1971 में, ब्लू रिबन स्पोर्ट्स के संस्थापक फिल नाइट ने जूते के लिए लोगो डिजाइन करने के लिए पोर्टलैंड स्टेट यूनिवर्सिटी के डिजाइन छात्र कैरोलिन डेविडसन को काम पर रखा था। डेविडसन ने नाइट को कई डिज़ाइन विकल्पों के साथ प्रस्तुत किया, और हालांकि नाइट को नहीं लगा कि स्वोश लोगो एक आश्चर्यजनक विकल्प था, उन्होंने प्रतीक को चुना और निर्णय लिया कि "समय के साथ बहुत से लोग इसे और अधिक पसंद कर सकते हैं।" डेविडसन ने $35 का बिल भेजा, लेकिन वर्षों बाद, जब नाइके का लोगो दुनिया भर में प्रसिद्ध हो गया, तो नाइट ने अपना आभार व्यक्त करने के लिए डिजाइनर को एक हीरे की स्वोश अंगूठी और नाइके स्टॉक का एक लिफाफा भेजा।

नाइट चाहते थे कि नाइकी का लोगो डिज़ाइन एक ऐसा प्रतीक हो जो एक साथ सरल, गतिशील और लचीला हो। ये शब्द नाइकी लोगो की विशेषता बताते हैं, जो सफलतापूर्वक पूरी दुनिया में सबसे प्रभावशाली और पहचानने योग्य प्रतीकों में से एक बन गया है। नाइकी स्वोश विजय की ग्रीक देवी, नाइकी की प्रसिद्ध मूर्ति के पंख का प्रतिनिधित्व करता है, जो कई महान और बहादुर योद्धाओं के लिए प्रेरणा थी। ब्रांड को मूल रूप से "रिबन" के रूप में पेश किया गया था, लेकिन बाद में इसे "स्वोश" (हवा के कटने की आवाज़) कहा जाने लगा, क्योंकि यह नाम सटीक रूप से उस सामग्री का प्रतीक है जिससे नाइके खेल के जूते बनाता है।

1972 के वसंत में, स्वूश लोगो वाला पहला नाइके जूता बाज़ार में आया, और कुछ साल बाद, 1995 में, लोगो को कंपनी के ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत किया गया और इसकी कॉर्पोरेट पहचान बन गई। आज इस्तेमाल की गई छवि मूल लोगो डिज़ाइन किए जाने के नौ साल बाद आई है। तब से, चिह्न थोड़ा बदल गया है - चेक चिह्न थोड़ा झुका हुआ, धुंधला और काले रंग से रंगा गया है।

अमूर्त विंग खेल उपकरण और जूते के निर्माण में शामिल कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण प्रतीक है। लोगो का एक ही मिशन है: "दुनिया के प्रत्येक एथलीट के लिए प्रेरणा और नवीनता लाना।" नारा: "बस करो" और स्वोश लोगो कई पीढ़ियों के लिए जीवन का एक तरीका बन गया है। नाइके की पहचान की कहानी इस बात का अद्भुत उदाहरण है कि कैसे एक सरल लेकिन शक्तिशाली डिजाइन वाला एक छोटा प्रतीक एक ब्रांड को सफलता की ओर ले जा सकता है और एक कंपनी को वैश्विक स्टार में बदल सकता है।

ब्रांड: नाइके

TAGLINE:- इसे कर ही डालो (अंग्रेज़ी) इसे कर ही डालो)

उद्योग: खेल सामग्री का उत्पादन

उत्पादों: कपड़े, जूते, सहायक उपकरण

मालिक कंपनी :नाइके, इंक.

स्थापना का वर्ष: 1964

मुख्यालय: यूएसए

प्रदर्शन सूचक

नाइके इंक वित्तीय

		सकल लाभ	शुद्ध लाभ	संपत्ति की कीमत	हिस्सेदारी	कर्मचारियों की संख्या
					कुल शेयरधारकों की इक्विटी
2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

कंपनी के अनुमान के अनुसार नाइकी ब्रांड मूल्य

इंटरब्रांड, $ बिलियन

मिलवर्ड ब्राउन ऑप्टिमर, $ बिलियन

ब्रांड फाइनेंस, $ बिलियन 1993 से, डेल्टा-स्पोर्ट रूसी बाजार में नाइके का विशेष वितरक रहा है, लेकिन 2004 से नाइके ने अपनी सेवाएं छोड़ने और अपने दम पर बाजार को जीतने का फैसला किया। रूस में, कंपनी का प्रतिनिधित्व Nike LLC द्वारा किया जाता है, जो भागीदार कंपनियों की खुदरा श्रृंखलाओं (उनमें से सबसे बड़ी स्पोर्टमास्टर है) के माध्यम से बिक्री के लिए Nike उत्पादों की आपूर्ति करती है। कंपनी का इतिहास कंपनी की स्थापना मूल रूप से की गई थी 1965 ओरेगॉन विश्वविद्यालय के मध्यम दूरी के धावक छात्र फिल नाइट और उनके कोच बिल बोवरमैन द्वारा। तब इसे ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कहा जाता था और यह एशियाई देशों में स्नीकर्स ऑर्डर करने और फिर उन्हें अमेरिकी बाजार में बेचने में माहिर था। व्यवसाय में $500 का निवेश करने के बाद, उन्होंने प्रसिद्ध जापानी कंपनी ओनित्सुका टाइगर से 300 जोड़ी स्नीकर्स खरीदे। कंपनी का पहला स्व-विकसित उत्पाद वफ़ल के आकार के सोल डिज़ाइन पर आधारित एक स्नीकर था जिसे बोवेरमैन ने वफ़ल आयरन से सीखा था। बिल बोवेरमैन (विलियम जे बोवेरमैन) फिल नाइट में 1966 में कंपनी ने अपना पहला रिटेल स्टोर खोला। 1971 में, नाइकी ट्रेडमार्क पहली बार सामने आया - इस नाम के तहत फुटबॉल जूते जारी किए गए। 1978 में, ब्लू रिबन स्पोर्ट्स का आधिकारिक तौर पर नाम बदलकर Nike, Inc. कर दिया गया। यह नाम प्राचीन यूनानी जीत की भावना से आया है निकी, अंग्रेजी शब्द से नहीं जिसका अर्थ होगा "नाइके"। इस तथ्य की अज्ञानता के कारण रूसी भाषी वातावरण में "नाइके" के गलत प्रतिलेखन का व्यापक प्रसार हुआ, जिसका उपयोग रूस में कंपनी के आधिकारिक प्रतिनिधि के नाम पर भी किया गया था। 23 अक्टूबर 2007 को, कंपनी ने स्पोर्ट्सवियर और फुटवियर के निर्माता अम्ब्रो ब्रांड को 580 मिलियन डॉलर में खरीदा। कथित तौर पर नाइकी ने 2009 में पांच साल के प्रायोजन अनुबंध के तहत भारतीय क्रिकेट टीम को $44 मिलियन का भुगतान किया था। नाइकी हर तिमाही में जूते और कपड़ों के 13,000 मॉडल बिक्री पर रखता है। 2010 में नाइके मारिया शारापोवा के साथ $70 मिलियन के लिए 8-वर्षीय प्रायोजन अनुबंध पर हस्ताक्षर किए। ब्रांड इतिहास नाइके का इतिहास फिल नाइट के नाम के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। नाइके मिथक के लेखक फिल नाइट हैं। वह ओरेगॉन विश्वविद्यालय में एक औसत दर्जे के मध्यम दूरी के धावक थे, और पिछले कुछ वर्षों में, 3.8 बिलियन डॉलर से अधिक की कुल संपत्ति के साथ, वह छठे सबसे अमीर अमेरिकी बन गए। मेटामोर्फोसिस एक्सप्लेन्ड एक व्यवसाय है जिसे उन्होंने 1964 में अपने एथलेटिक ट्रेनर बिल बोवरमैन के साथ शुरू किया था। अमेरिकी निर्मित स्पोर्ट्स जूतों की कीमत तब केवल 5 USD थी, लेकिन उनकी गुणवत्ता वांछित नहीं थी। कई एथलीट अपने पैरों पर खूनी कॉलस के साथ ट्रैक से लौटे। जर्मन जूते बहुत उच्च गुणवत्ता के थे, लेकिन उनकी कीमत छह गुना अधिक थी - 30 अमरीकी डालर। नाइट-बोवरमैन का विचार सरल था: उच्च गुणवत्ता वाले जूते संयुक्त राज्य अमेरिका में डिज़ाइन किए जा सकते थे, एशिया में निर्मित किए जा सकते थे, और लोकप्रिय पश्चिम जर्मन स्नीकर्स की तुलना में अमेरिका में कम कीमत पर बेचे जा सकते थे। 1960 के दशक में स्टैनफोर्ड से एमबीए करने के दौरान, नाइट ने फ्रैंक शालेंबर्गर की कक्षा में कक्षाएं लीं। अगले सेमिनार में कार्य एक छोटी निजी कंपनी के लिए मार्केटिंग योजना सहित व्यवसाय विकास रणनीति बनाना था। नाइकी किंवदंती के अनुसार, इसी मार्केटिंग सेमिनार में नाइट कंपनी के लिए अवधारणा लेकर आए थे। जापान को एशियाई निर्माता के रूप में चुना गया क्योंकि वहां श्रम अमेरिका की तुलना में बहुत सस्ता था। 1963 में, नाइट ने जापान की यात्रा की। उगते सूरज की भूमि में, उन्होंने संयुक्त राज्य अमेरिका में उच्च गुणवत्ता वाले जापानी टाइगर्स स्नीकर्स बेचने के लिए ओनित्सुका कारखाने के साथ एक समझौता किया। अमेरिका लौटकर, 26 वर्षीय व्यवसायी ने ट्रेडमिल के पास अपने ट्रक के पीछे जापानी जूते बेचना शुरू किया। नाइके के पूर्वज, उनके प्रोजेक्ट को ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कहा जाता था। कंपनी का नाम जापानियों के साथ बातचीत के दौरान पैदा हुआ, जहां नाइट ने संयुक्त राज्य अमेरिका में जापानी जूते बेचने में रुचि रखने वाले एक बंद अमेरिकी स्नीकर वितरक, ब्लू रिबन स्पोर्ट्स की ओर से खुद का प्रतिनिधित्व किया। 1964 तक, नाइट ने 8,000 डॉलर मूल्य के स्नीकर्स बेच दिए थे और एक नए बैच के लिए ऑर्डर भेजा था। बोवेरमैन और नाइट ने एक टीम के रूप में काम किया, लेकिन जल्द ही उन्होंने बिक्री प्रबंधक जेफ जॉनसन को काम पर रख लिया। 1965 में, बोवेरमैन और नाइट ने अपनी कंपनी का नाम बदल दिया और इसे जीत की ग्रीक देवी नाइकी के नाम पर रखा। कंपनी का नया नाम - नाइकी, किंवदंती के अनुसार, जेफ जॉनसन द्वारा आविष्कार किया गया था, जिन्होंने एक सपने में जीत की पंखों वाली देवी नाइकी को देखा था। 1971 में, पोर्टलैंड यूनिवर्सिटी की डिज़ाइन छात्रा कैरोलिन डेविडसन ने $35 की मामूली फीस पर एक अज्ञात कंपनी के लिए एक लोगो डिज़ाइन किया। बारह साल बाद, 1983 में, फिल नाइट ने उन्हें एक रेस्तरां में आमंत्रित किया और कैरोलीन द्वारा आविष्कार किए गए प्रतीक के अलावा, हीरे से सजाए गए एक सोने की अंगूठी भेंट की, और अपने उपहार में एक निश्चित मात्रा में कंपनी के साथ एक लिफाफा भी जोड़ा। शेयर. यह उस चिन्ह के लिए एक उचित इनाम था, जिसकी खेल के जूतों पर उपस्थिति मात्र से उनकी उपभोक्ता अपील कई गुना बढ़ जाती है। यह लोगो, जो आज हर किसी से परिचित है और देवी के पंख का प्रतीक है, को SWOOSH कहा जाता था, जिसका मोटे तौर पर रूसी में अनुवाद "सीटी के साथ उड़ना" के रूप में किया जा सकता है। 70 के दशक की शुरुआत में फिटनेस क्रांति और जॉगिंग फैशन। तेजी से व्यापार विकास को प्रेरित किया। 1969 तक, नाइट पहले ही 1 मिलियन डॉलर मूल्य के स्नीकर्स बेच चुकी थी। लेकिन कंपनी की शुद्ध आय कम थी। 1975 में, बिल बोवरमैन एक ऐसा विचार लेकर आए जो नाइकी के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ बन गया। नाश्ते के समय, अपनी पत्नी के वफ़ल आयरन को देखते हुए, उन्होंने निर्णय लिया कि यदि वह अपने स्नीकर्स के सोल को ग्रूव वाला बना लें, तो इससे एक ओर, धक्का में सुधार होगा, और दूसरी ओर, जूते का वजन कम हो जाएगा। जल्द ही उन्होंने "वफ़ल" सोल को खेल चप्पलों में फिट कर दिया और ट्रैक और फील्ड एथलीटों को इसे आज़माने के लिए आमंत्रित किया। इस सरल आविष्कार ने तुरंत नाइकी को 50% बाजार हिस्सेदारी (1979) के साथ उद्योग में अग्रणी बना दिया। और 1980 में एडिडास के पीछे छूट जाने के बाद, नाइकी के पास केवल एक प्रतियोगी बचा था - रीबॉक। जब तक माइकल जॉर्डन साथ नहीं आए। 1988 में, बेसबॉल स्टार बो जैक्सन की विशेषता वाला एक अभियान शुरू हुआ। तीन वीडियो में जैक्सन को दौड़ते, बाइक चलाते और बास्केटबॉल खेलते हुए दिखाया गया है। वीडियो इस वाक्यांश के साथ समाप्त हुआ: "बो जानता है।" अगली क्लिप प्रसिद्ध संगीतकार बो जैक्सन और बो डिडली के नामों के संयोग पर आधारित थी। संदेश का शीर्षक था कि "बो डिडली को नहीं जानता।" हालाँकि, कंपनी को लंबे समय तक विजेता की प्रशंसा का आनंद नहीं लेना पड़ा। 1998 में, नाइकी की लोकप्रियता गिर रही थी, क्योंकि उनके आस-पास के हजारों लोगों द्वारा पहने जाने वाले कपड़े पहनना फैशन से बाहर हो गया था। लेकिन नाइकी के लिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं थी, जो पूरी तरह से हथियारों से लैस था। 1998 में, नाइट ने उत्पादों की एक नई शृंखला पेश की - एसीजी - "सभी मौसम के लिए उपयुक्त सहायक उपकरण।" इसके अलावा, नाइके ने अपने व्यवसाय के हिस्से को अलग-अलग समूहों में पुनर्गठित किया: नाइके गोल्फ, जॉर्डन ब्रांड, नाइके हॉकी, नाइके एसीजी, आदि दिखाई दिए। 1999 में, नाइके को परेशानियों का सामना करना पड़ा। इंटरनेट पर सफलतापूर्वक महारत हासिल की जा रही है। कंपनी काफी संख्या में वेब पते हासिल करती है। जनवरी 2000 में, टेलीविजन पर 30 सेकंड का एक वीडियो दिखाई दिया जिसमें ट्रैक और फील्ड धावक मैरियन जोन्स एक चेनसॉ वाले पागल से बचने के लिए सड़कों पर दौड़ रहे थे। वीडियो अचानक समाप्त हो जाता है, और दर्शकों को कहानी के बाकी हिस्से के लिए everything.nike.com पर भेज देता है। इलेक्ट्रॉनिक पेज पर, आगंतुकों को Apple QuickTime में एक टेलीविज़न क्लिप देखने और उसके अंत के बारे में स्वयं जानने का एक अनूठा अवसर दिया गया। सर्वोत्तम विकल्प वहां इंटरनेट पर प्रसारित किए गए। मई 2018 में, नेशन न्यूज़ ने बताया कि नाइकी ने एक कन्वेयर बेल्ट विकसित किया है जो पैर को जूते में खींचता है। जैसा कि नाइके के पेटेंट आवेदन में बताया गया है, जूते के इनसोल या तलवे में एक छोटी मोटर चालित कन्वेयर बेल्ट बनाई जाती है। जैसे ही कोई व्यक्ति अपना अगला पैर जूते में डालता है, यह स्वचालित रूप से चालू हो जाता है और पैर को जूते में खींच लेता है। जूता कन्वेयर के लिए ऊर्जा का स्रोत एक बैटरी थी जिसे न केवल मुख्य से चार्ज किया जा सकता है, बल्कि पीज़ोइलेक्ट्रिक प्रभाव के कारण इन जूतों में चलते समय भी चार्ज किया जा सकता है। फिलहाल, नाइकी ने आधिकारिक तौर पर ऐसे स्नीकर्स बनाने की योजना की घोषणा नहीं की है, अभी तक केवल पेटेंट आवेदन के बारे में पता चला है। दिसंबर 2017 में, एक स्पोर्ट्स हिजाब बिक्री पर चला गया - नाइके द्वारा निर्मित कपड़ों के एक तत्व का कोई एनालॉग नहीं है। जेफ जॉनसन, जिन्हें 24 घंटों के भीतर नई कंपनी के लिए एक नाम देने का काम सौंपा गया था, ने प्राचीन ग्रीक देवी नाइके का सपना देखा। इस तरह नाइकी नाम का जन्म हुआ। नाइट का अपनी कंपनी में पहला निवेश $500 था। और फिल का पहला काउंटर उसकी कार की डिक्की थी। नाइट स्वयं गलती से अपनी कंपनी के लिए नारा लेकर आए। एक ऐसा संस्करण सुनने के बाद जो उन्हें पसंद नहीं था, उन्होंने फोन रख दिया और कहा, "बस करो!" बिल बोवरमैन ने अपनी पत्नी का मज़ाक उड़ाने के लिए वफ़ल आयरन में रबर की पट्टी डाल दी। वफ़ल सोल कंपनी का पहला स्वतंत्र उत्पाद बन गया और आज तक इसे स्पोर्ट्स जूतों के लिए सबसे इष्टतम विकल्प माना जाता है। कंपनी के साथ सहयोग करने वाले माइकल जॉर्डन के स्नीकर्स काले और लाल थे, लेकिन एनबीए में ऐसे रंगों पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। उनमें प्रत्येक खेल के लिए उन पर एक हजार डॉलर का जुर्माना लगाया गया, लेकिन जॉर्डन ने नाइके के जूते में खेलना जारी रखा। बास्केटबॉल खिलाड़ी के स्नीकर्स वाला घोटाला कंपनी के लिए अच्छा था। 2008 में, रूसी केंद्रीय चुनाव आयोग ने रूसी संघ की राष्ट्रपति कंपनी के मुख्य लोगो पर नाइके के साथ सहमति व्यक्त की, जो कि प्रसिद्ध "स्वूश" के समान था। यह नाम विजय की ग्रीक देवी, नाइके के नाम से आया है, न कि अंग्रेजी शब्द से, जिसका अर्थ "नाइके" होगा। इस तथ्य की अज्ञानता के कारण रूसी भाषी वातावरण में "नाइके" के गलत प्रतिलेखन का व्यापक प्रसार हुआ, जिसका उपयोग रूस में कंपनी के आधिकारिक प्रतिनिधि के नाम पर भी किया गया था। चीन, वियतनाम, इंडोनेशिया और मैक्सिको जैसे देशों में कारखानों के साथ अनुबंध करने के लिए नाइकी की आलोचना की गई है। एक्टिविस्ट समूह वियतनाम लेबर वॉच ने दस्तावेज दिया है कि जिन कारखानों के साथ नाइकी ने काम किया था, वे 1996 के अंत से ही वियतनाम के न्यूनतम वेतन और ओवरटाइम कानूनों का उल्लंघन कर रहे थे, हालांकि नाइकी का कहना है कि उसने ऐसी प्रथाओं को छोड़ दिया है।