मार्लबोरो - प्रसिद्ध अमेरिकी सिगरेट। मार्लबोरो सिगरेट - "काउबॉय" सिगरेट का इतिहास असली मार्लबोरो पैक कैसा दिखता है

हम मार्लबोरो कहते हैं, लेकिन हम पूरे देश का प्रतिनिधित्व करते हैं। अंतहीन मैदानी इलाकों और अशांत नदियों वाला देश। एक सुंदर रोमांटिक नाम वाला देश। एक ऐसा देश जहां निडर काउबॉय रहते हैं, जो किसी भी पागलपन में सक्षम हैं।

यह दुर्लभ है कि कोई ब्रांड उपभोक्ता के दिमाग में इतनी स्पष्ट तस्वीर बनाने में कामयाब हो। एक तस्वीर, जो विज्ञापित उत्पाद की सभी हानिकारकताओं के बावजूद, समग्र रूप से ब्रांड के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण बनाती है।

कई दशकों से, मार्लबोरो सिगरेट दुनिया में दस सबसे अधिक खरीदी जाने वाली सिगरेटों में से एक रही है। लंबे समय तक, ये सिगरेट संयुक्त राज्य अमेरिका में बिक्री में अग्रणी रहीं। वे उनके बारे में गीत गाते हैं (सिगरेट का नाम मायलीन फार्मर के ट्रैक "कैलिफ़ोर्निया" और फोर्ट माइनर समूह के ट्रैक "सिगरेट" में, रूसी समूह "बस्ता" आदि के गीतों में वर्णित है) और यहां तक ​​कि फिल्में भी बनाई जाती हैं ("हार्ले डेविडसन और मार्लबोरो काउबॉय")। मार्लबोरो धूम्रपान फैशनेबल और प्रतिष्ठित है... कम से कम इस ब्रांड के सिगरेट के हजारों प्रशंसकों ने कुछ साल पहले यही सोचा था। और यद्यपि आज मार्लबोरो सिगरेट नंबर 1 सिगरेट ब्रांड नहीं है, फिर भी उनकी मांग बहुत अधिक है।

कंपनी की पृष्ठभूमि. कमजोर लिंग की ओर उन्मुखीकरण

संयुक्त राज्य अमेरिका में वर्ष 1920 को मताधिकार आंदोलन की जीत से चिह्नित किया गया था। लैंगिक समानता के लिए लड़ते हुए, वोट देने के अधिकार के अलावा, महिलाओं को अन्य विशुद्ध रूप से मर्दाना अधिकार प्राप्त हुए। इन अधिकारों में से एक था धूम्रपान करने का अधिकार, क्योंकि इससे पहले धूम्रपान विशेष रूप से पुरुषों का विशेषाधिकार था। यह कहने लायक है कि उस समय वे एक धूम्रपान करने वाली महिला को लगभग उसी तरह देखते थे जैसे हम आज एक धूम्रपान करने वाले बच्चे को देखते हैं, और किसी ने भी महिलाओं की सिगरेट छोड़ने के बारे में नहीं सोचा था।

फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के संस्थापक फिलिप मॉरिस को अन्य उद्यमियों की तुलना में तेजी से एहसास हुआ कि यह स्थान मुफ़्त है और उन्होंने व्यवसाय को चालू करने का निर्णय लिया। यह 1924 में हुआ - जिस वर्ष मार्लबोरो ट्रेडमार्क की स्थापना हुई थी। इस प्रकार, फिलिप मॉरिस "लेडीज़" सिगरेट बाज़ार में उतरने वाली पहली कंपनियों में से एक थी।

1924 में एक महिला का धूम्रपान करना बकवास था। किसी तरह से सार्वजनिक निंदा को "नरम" करने के लिए, मार्लबोरो ने कथित "सुरक्षित" फिल्टर के साथ अपनी सिगरेट की आपूर्ति की और एक विज्ञापन अभियान शुरू किया, जिसमें उसने आश्वस्त किया कि मार्लबोरो की "माइल्ड एज़ मे" महिलाओं की सिगरेट मे की तरह नरम थीं।

"मार्लबोरो" नाम कहाँ से आया? फिलिप मॉरिस ने समझा कि "लेडीज़" सिगरेट का नाम भी "लेडीज़" होना चाहिए। इसे महिलाओं को उत्पाद से कम आकर्षित नहीं करना चाहिए। उस समय, राजनीतिक क्षेत्र में सबसे लोकप्रिय शख्सियतों में से एक विंस्टन चर्चिल थे, जिनकी तुलना अक्सर एक प्रतिभाशाली राजनयिक और राजनीतिज्ञ, प्रसिद्ध अर्ल ऑफ मार्लबोरो से की जाती थी। अर्ल ऑफ मार्लबोरो के सम्मान में ही सिगरेट को यह नाम मिला। और नाम को पढ़ने में आसान बनाने के लिए, अंतिम 3 अक्षरों को हटाकर इसे थोड़ा छोटा कर दिया गया।

बेशक बदलाव

1950 के दशक में, संयुक्त राज्य अमेरिका में एक शक्तिशाली तंबाकू विरोधी अभियान शुरू हुआ। डॉक्टरों ने धूम्रपान के खतरों के बारे में "चिल्लाया" और, देखो, अमेरिकी इतिहास में पहली बार, देश में तंबाकू की खपत में तेजी से गिरावट आई। सच है, एक चेतावनी थी: केवल बिना फिल्टर वाली सिगरेट को हानिकारक माना जाता था, और महिलाओं की सिगरेट, यानी फिल्टर वाली सिगरेट, किसी कारण से स्वास्थ्य के लिए सुरक्षित मानी जाती थी।

वैसे भी, महिलाओं की सिगरेट की मांग में भी उल्लेखनीय गिरावट आई है। तैरते रहने के लिए कुछ तो करना ही था। और फिलिप मॉरिस कंपनी ने उस समय के लिए एक गैर-मानक निर्णय लिया - पुरुषों के लिए फ़िल्टर सिगरेट का उत्पादन शुरू करने के लिए। यह स्पष्ट करने योग्य है कि उस समय, यदि पुरुष कम हानिकारक फ़िल्टर सिगरेट पीना चाहेंगे, तब भी वे हिम्मत नहीं करेंगे। एक आदमी फिल्टर के साथ सिगरेट पी रहा था... तब यह शर्मनाक और हास्यास्पद लग रहा था, फिल्टर को पूरी तरह से स्त्री "सिगरेट" विशेषता माना जाता था।

लेकिन पुरुषों के लिए फ़िल्टर सिगरेट का उत्पादन शुरू करना एक बात है, और उन्हें लोकप्रिय बनाना बिलकुल दूसरी बात है। यहां साधारण विज्ञापन ही काफी नहीं था, कुछ और भी जरूरी था। और फिलिप मॉरिस ने सही समाधान ढूंढ लिया। एक निर्णय जिसने इसके उत्पादों को भारी सफलता दिलाई। केवल एक वर्ष में, मार्लबोरो ब्रांड संयुक्त राज्य अमेरिका में तंबाकू की बिक्री की रैंकिंग में चौथे स्थान पर "चढ़ने" में कामयाब रहा (इससे पहले, यह आखिरी स्थान पर था और अमेरिकी बाजार में 1% से कम सिगरेट की आपूर्ति करता था)।

सफलता का रहस्य

मार्लबोरो ब्रांड को "सिगरेट ओलंपस" पर चढ़ने में किस बात ने मदद की?

1. फ्लिप-टॉप - सिगरेट के लिए एक मौलिक नई पैकेजिंग - एक फोल्डिंग टॉप के साथ आयताकार आकार का एक ठोस कार्डबोर्ड "बॉक्स"। यह मार्लबोरो ही था जिसने सिगरेट पैक को उस रूप में बनाया जैसा हम आज जानते हैं। नए पैक ने कंपनी को एक साथ कई फायदे दिए:

- यह पहले मौजूद पैक्स की तुलना में अधिक फैशनेबल और आधुनिक दिखता था, और इस प्रकार धूम्रपान करने वालों का ध्यान आकर्षित करता था;

- यह पिछले वाले की तुलना में अधिक सुविधाजनक था - मोटे कार्डबोर्ड और एक विशेष आकार के कारण, सिगरेट में झुर्रियाँ नहीं पड़ीं;

- और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सीधे अपनी जेब से सिगरेट निकालना असंभव था, और इसलिए धूम्रपान करने वाले को हर बार मार्लबोरो का एक पैकेट "सफेद रोशनी में" निकालना पड़ता था, जिससे इसे दूसरों को दिखाया जाता था।

2. नई पैकेजिंग डिजाइन। पिछली पैकेजिंग विशेष रूप से महिला "दर्शकों" के लिए डिज़ाइन की गई थी, जबकि पुरुषों को कुछ अधिक मर्दाना चाहिए था। परिणामस्वरूप, टूटू ने अपना रूप मौलिक रूप से बदल लिया है, और अधिक "मर्दाना" बन गया है, ऐसा कहा जा सकता है। मुख्य रंग लाल और सफेद थे। आज तक मार्लबोरो सिगरेट के पैकेट का रंग ज्यादा नहीं बदला है।

3. काउबॉय मार्लबोरो। कुल मिलाकर, यह "मार्लबोरो काउबॉय" ही था जिसने ब्रांड को सिगरेट बाजार का चैंपियन बनने में मदद की। एक सफल विज्ञापन चरित्र लियो बर्नेट द्वारा विकसित किया गया था, जो एक प्रतिभाशाली बाज़ारिया और कई लोकप्रिय विज्ञापन पात्रों के लेखक थे।

मार्लबोरो काउबॉय का मुख्य कार्य यह साबित करना था कि असली पुरुष फ़िल्टर सिगरेट पी सकते हैं। एक चरवाहे की दृष्टि - मुँह में मार्लबोरो सिगरेट लिए हुए एक मजबूत, निडर आदमी - ने हर किसी को आश्वस्त किया।

दूसरा उपकार्य धूम्रपान करने वालों को यह विश्वास दिलाना है कि फ़िल्टर सिगरेट के "स्वाद" को विकृत नहीं करता है। विज्ञापनों में से एक में, उन्होंने कहा: "फ़िल्टर आपके और स्वाद के बीच नहीं आता" ("फ़िल्टर आपके और स्वाद के बीच नहीं आता")।

काउबॉय के अलावा, लियो बर्नेट ने फिलिप मॉरिस को कई और विज्ञापन छवियों (युद्ध संवाददाता, "समुद्री भेड़िया", उच्च वृद्धि बिल्डर) की पेशकश की, लेकिन यह काउबॉय की छवि थी जिसे उन्होंने पूरे विज्ञापन अभियान के आधार के रूप में लेने का फैसला किया। उन्होंने इसे ले लिया - और असफल नहीं हुए - एक सुंदर, साहसी, साहसी व्यक्ति को पुरुष और महिला दोनों आबादी पसंद आई। इसके अलावा, मार्लबोरो काउबॉय की छवि ने विभिन्न राष्ट्रीयताओं और त्वचा टोन के लोगों को आकर्षित किया। इसलिए, अश्वेतों और स्पेनियों ने उसे अपना मान लिया, क्योंकि उनमें से कई वास्तव में काउबॉय के रूप में काम करते थे। और गोरी चमड़ी वाले प्रत्येक व्यक्ति के लिए, वह किसी न किसी तरह खुद से मिलता जुलता था (या वे वास्तव में ऐसा चाहते थे), और मार्लबोरो काउबॉय को हमेशा गोरी त्वचा वाले पुरुषों द्वारा चित्रित किया गया था।

काउबॉय की छवि इतनी सफल थी और सिगरेट के साथ इतनी दृढ़ता से जुड़ी हुई थी कि जब 1971 में संयुक्त राज्य अमेरिका में तम्बाकू उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था, तो काउबॉय फिलिप मॉरिस चिंता के अन्य उत्पादों के विज्ञापनों में स्क्रीन पर दिखाई देते रहे - वह, पहले की तरह, दूरी में झाँकते थे और, हमेशा की तरह, सोच-समझकर चुप थे, यानी, अपनी पूरी उपस्थिति के साथ, वह एक धूम्रपान करने वाले जैसा दिखता था, जो धूम्रपान करते समय, दूसरों से कुछ समय के लिए दूर हो जाता था।

आप मार्लबोरो काउबॉय कैसे बनते हैं? कंपनी के लंबे इतिहास में, दर्जनों लोग मार्लबोरो काउबॉय की भूमिका में रहे हैं। सबसे पहले, मार्लबोरो काउबॉय की भूमिका पेशेवर अभिनेताओं द्वारा निभाई जाती थी, लेकिन इस विचार को बहुत जल्दी छोड़ना पड़ा - आखिरकार, उनमें से कुछ को यह भी नहीं पता था कि घोड़े की सवारी कैसे की जाती है। इसीलिए विज्ञापन अभियान के आयोजक इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि शूटिंग में असली काउबॉय को शामिल करना आवश्यक है। पहले "प्राकृतिक" काउबॉय में से एक क्लेरेंस हेले लॉन्ग थे, जिनकी तस्वीर और कहानी उन्होंने लाइफ पत्रिका के एक अंक में देखी थी। और क्लेरेंस ने खुद को पत्रिका के पन्नों पर बिल्कुल दुर्घटनावश पाया: एक दिन वह खरीदारी के लिए टेक्सास में अपने खेत से बाहर निकला और एक पत्रिका फोटोग्राफर ने उसे "पकड़ा" लिया।

4. तम्बाकू की विशेष संरचना। यह अफवाह थी कि न केवल चरवाहे ने मार्लबोरो सिगरेट को इतनी प्रसिद्धि दिलाने में मदद की। अप्रमाणित आंकड़ों के अनुसार, सिगरेट की संरचना में अमोनिया प्लेटें शामिल थीं, जिसके कारण तंबाकू की संरचना में टार और निकोटीन में कमी के बावजूद, सिगरेट में मुक्त निकोटीन की सामग्री कम नहीं हुई। धूम्रपान करने वालों को "हल्की" सिगरेट पीने से वही प्रभाव मिलता है जो सबसे तेज़ सिगरेट पीने से होता है।

प्रसिद्ध मार्लबोरो ब्रांड: कहानी की निरंतरता

1976 में, डॉक्यूमेंट्री फिल्म "डेथ इन द वेस्ट" (मूल शीर्षक - "डेथ इन द वेस्ट") फिल्माई गई थी। फिल्म का मुख्य विचार मार्लबोरो विज्ञापन अभियान की निंदा है। इसमें लोगों को दिखाया गया - पूर्व काउबॉय जिन्होंने मार्लबोरो के विज्ञापनों में अभिनय किया। फिल्मांकन के समय, उनमें से कई को फेफड़ों के कैंसर का पता चला था। डॉक्टरों के अनुसार, केवल धूम्रपान ही कैंसर का कारण बन सकता है, क्योंकि सभी काउबॉय देश के पारिस्थितिक रूप से स्वच्छ क्षेत्रों में रहते थे और उनमें कोई अन्य बुरी आदतें नहीं थीं। स्वाभाविक रूप से, फिलिप मॉरिस ने तुरंत मुकदमा दायर किया और जीत भी गए, जिससे उन्हें फिल्म की सभी प्रतियां नष्ट करने के लिए मजबूर होना पड़ा। हालाँकि, पहले से ही 1981 में, प्रतियों में से एक "सामने" आई और अमेरिकी चैनलों में से एक पर दिखाई गई।

मार्लबोरो सिगरेट दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले और लोकप्रिय तंबाकू उत्पादों में से एक है। इस ब्रांड के बारे में सोचते हुए, अमेरिकी घास के मैदानों के अज्ञात विस्तार में घोड़े पर सरपट दौड़ते एक गंभीर चरवाहे की छवि तुरंत उभरती है। एक तथ्य जिसके बारे में बहुत कम लोग जानते हैं वह यह है कि यह ब्रांड मूल रूप से मानवता के खूबसूरत आधे हिस्से के लिए विकसित किया गया था। कैसेमार्लबोरो सिगरेट उनकी जितनी ही लोकप्रियता हासिल कीकहानी और उनके प्रकार क्या हैं? आप हमारे लेख में इसके बारे में जानेंगे।

सृष्टि का इतिहास

मार्लबोरो ब्रांड सिगरेटइसे दुनिया में सबसे प्रसिद्ध तंबाकू उत्पादों में से एक माना जाता है। उनकाकहानी 1924 में शुरू हुआ, लेकिन ये उत्पाद अभी भी काफी मांग में हैं। इस ब्रांड की निर्माता मशहूर कंपनी फिलिप मॉरिस है।

इस तथ्य के कारणअमेरिकी सिगरेटमार्लबोरो कई वर्षों से तम्बाकू बाज़ार में मौजूद होने के कारण, ब्रांड विभिन्न रिलीज़ करने में कामयाब रहा हैप्रकार सिगरेट. सबसे लोकप्रिय मार्लबोरो हैंसोना ”, “मध्यम” और “सिल्वा”। ब्रांड के निर्माताओं ने शुरुआत में महिला दर्शकों पर ध्यान केंद्रित किया। निष्पक्ष सेक्स को आकर्षित करने के लिए निर्माता ने अलग-अलग तरकीबें अपनाईं। उन दिनों, प्रत्येक सिगरेट को एक लाल पट्टी से सजाया जाता था, जो लाल लिपस्टिक द्वारा छोड़े गए निशान को छिपाने के लिए होती थी। इसके अलावा, उन्हें एक फिल्टर के साथ पूरक किया गया ताकि धूम्रपान करने वालों के दांत इतने पीले न हों। जल्द ही, सिगरेट का अपना नारा माइल्ड एज़ मे था, जिसका विज्ञापन प्रसिद्ध हॉलीवुड अभिनेत्री मॅई वेस्ट ने किया था।

कुछ समय बाद, ब्रांड ने रीब्रांड करने का निर्णय लिया। तभी ब्रांड के उत्पादों को अधिक मर्दाना बनाने का निर्णय लिया गया। ब्रांड ने मोटरस्पोर्ट का समर्थन करना शुरू किया और फेरारी टीम को अपने भागीदार के रूप में चुना। परिवर्तनों ने पैकेजिंग डिज़ाइन के साथ-साथ इसे खोलने के तरीके को भी प्रभावित किया।

इन अमेरिकी सिगरेटएक वास्तविक मनुष्य की छवि के अनुरूप होने लगा।

विभिन्न वर्गीकरण

आज रूसी बाजार में आप इस प्रकार की सिगरेट पा सकते हैं:

• मार्लबोरो फ़िल्टर प्लस ब्रांड सिगरेट;
• मार्लबोरो मीडियम;
• मार्लबोरो लाइट्स;
• मार्लबोरो क्रिस्प मिंट;
• मार्लबोरो फ़िल्टर:
• मार्लबोरो अल्ट्रा लाइट्स।

सिगरेट जो मार्लबोरो फ़िल्टर प्लस की तरह दिखती हैंऔर फिल्टर में एक विशेष फिल्टर होता है जो तंबाकू के धुएं को कुछ हानिकारक पदार्थों से शुद्ध करता है। प्रत्येक पैक में 20 सिगरेट हैं।

महिलाओं के लिए सबसे उपयुक्तरोशनी संस्करण. इनमें मार्लबोरो लाइट्स और मार्लबोरो क्रिस्प मिंट शामिल हैं। इनमें से प्रत्येक विकल्प में 6 मिलीग्राम टार और 0.5 मिलीग्राम निकोटीन होता है।

जो लोग धूम्रपान छोड़ने की कोशिश कर रहे हैं, उनके लिए आप मार्लबोरो अल्ट्रा लाइट्स आज़मा सकते हैं। इनमें 0.4 मिलीग्राम निकोटीन और 4 मिलीग्राम टार होता है।

सिगरेट को मार्लबोरो रेड कहा जाता हैखरीदारों के बीच सबसे ज्यादा मांग है। इनमें 9 मिलीग्राम रेज़िन और 0.7 मिलीग्राम निकोटीन होता है। सिगरेट को एक एसीटेट फ़िल्टर के साथ पूरक किया जाता है, जिसकी सतह का रंग नारंगी होता है।

फ़िल्टर प्लस की अपनी विशेषताएं हैं। इसके फिल्टर में दो भाग होते हैं: एसीटेट और कार्बन। उनके बीच एक विशेष तंबाकू डालने वाला है। यह सिगरेट के स्वाद को अधिक तीव्र और समृद्ध बनाता है। यह उत्पाद महिलाओं में सर्वाधिक लोकप्रिय है।

धूम्रपान से होने वाले नुकसान के बारे में हर कोई जानता है, लेकिन मार्लबोरो ब्रांड द्वारा पेश किए गए गुणवत्तापूर्ण उत्पाद को अस्वीकार करना कई लोगों के लिए कठिन है।

सोवियत संघ के पतन से रूसी बाज़ार में पश्चिमी उत्पादों की बहुतायत आ गई। उनमें से पहला विदेशी तंबाकू उत्पाद सामने आया। उनके निर्माण की गुणवत्ता, स्वाद और ब्रांडों की विविधता यही कारण है कि सिगरेट के रूसी ब्रांड अब मांग में नहीं हैं।

आज किसी भी दुकान में विभिन्न तंबाकू उत्पादों के तीस से अधिक नाम हैं।

पहले, सपनों की सीमा विदेश से लाई गई मार्लबोरो, या कम से कम, बल्गेरियाई सिगरेट थी, लेकिन अब खिड़कियां विविधता से भरी हैं

व्यापार का यह क्षेत्र उन क्षेत्रों में से एक है जहां कंपनियों की आय प्रति वर्ष कई अरब से अधिक है। इस तथ्य के बावजूद कि कई देशों ने धूम्रपान पर प्रतिबंध लगाना शुरू कर दिया है, विभिन्न धूम्रपान विरोधी अभियान और कार्यक्रम आयोजित किए हैं, तंबाकू की लोकप्रियता बिल्कुल भी कम नहीं हुई है। हानिकारक और विनाशकारी प्रभावों के बावजूद, उपभोक्ता इस उत्पाद को खरीदना जारी रखता है।

इतनी व्यापक मांग के कारण यह तथ्य सामने आया है कि तंबाकू कंपनियों ने आपस में एक तरह की दौड़ लगा रखी है, जिसका लक्ष्य बाजार के सबसे बड़े हिस्से पर कब्ज़ा करना है। आज उत्पादित सिगरेटों के नामों की सूची में कई सौ पद शामिल हो सकते हैं। कुछ ब्रांड अभी स्टोर अलमारियों पर दिखाई देने लगे हैं, जबकि अन्य दो शताब्दियों से अधिक समय से लोकप्रिय हैं।

तंबाकू उत्पादों की व्यापक मांग के कारण यह तथ्य सामने आया है कि निर्माता हर ग्राहक तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं। परंपरागत रूप से, तंबाकू उत्पादों के उत्पादन को कई वर्गीकरणों में विभाजित किया गया है। सबसे पहले, आइए इस प्रश्न का उत्तर दें कि सिगरेट क्या हैं:

1. मज़बूत- ऐसी किस्मों को धूम्रपान के अच्छे अनुभव वाले पुरुषों द्वारा पसंद किया जाता है। बढ़ी हुई ताकत वाली सिगरेटों को ऐसे पैक में पैक किया जाता है जिनमें लाल और काले रंगों का डिज़ाइन होता है।
2. फेफड़े- ये सिगरेट युवाओं और धूम्रपान करने वाली महिलाओं के बीच लोकप्रिय हैं। इस उत्पाद के पैकेजिंग डिज़ाइन में हल्के रंग हैं।
3. अल्ट्रालाइट- सिगरेट नए "आदी" धूम्रपान करने वालों और उन लोगों के बीच लोकप्रिय है, जो किसी न किसी कारण से, तंबाकू सेवन की खुराक को कम करने की कोशिश कर रहे हैं। पैकेज का डिज़ाइन ग्रे या सिल्वर स्टाइल में बनाया गया है।
4. अतिरिक्त प्रकाश- पैकेज का डिजाइन सफेद है।

इसके अलावा, तंबाकू उत्पादों को उनकी लागत के अनुसार वर्गीकृत किया जा सकता है। अधिकांश धूम्रपान करने वाले सिगरेट के सभी ब्रांडों को निम्नलिखित वर्गों में विभाजित करते हैं:

• मानक;
• पतला;
• बेहद पतली;
• बिना फिल्टर के;
• सुगंधित तम्बाकू उत्पाद।

मानक सिगरेट

इस प्रकार की सिगरेट को किंग साइज भी कहा जाता है। ऐसी सिगरेट हल्की और उच्च शक्ति वाली दोनों होती हैं। निम्नलिखित देश ऐसे तम्बाकू उत्पादों के उत्पादन में शामिल हैं:

• रूस;
• जर्मनी;
• फ़्रांस;
• इंग्लैण्ड;
• जापान.

इन उत्पादक देशों के सिगरेट के ब्रांड दुनिया भर में बहुत लोकप्रिय हैं। इन देशों द्वारा निर्मित कई उत्पाद लक्जरी उत्पाद बन रहे हैं।

कई लोगों का कहना है कि सिगरेट के ब्रांड तो वही हैं, लेकिन गुणवत्ता खराब हो गई है।

सभी प्रकार की मानक आकार की सिगरेट वर्णानुक्रम में:

0-9: 21 शताब्दी।

एसी:एबी, आर्कटिक, आर्माडा, एलायंस, बार्कले बायरन, बेन्सन एंड हेजेस गोल्ड, ब्लैक डेविल, बीटी, बीएन क्लासिको, बोनक्स, बॉट्सचफ्टर, ब्रेंट, बीएस, ब्लैकबेरी, कैल्यूम, कैमल, कार्बन डिलक्स, चेरोकी डोमिनिकाना ब्लेंड, चुंगवा, कॉन्टिनेंट, चेस्टरफील्ड, कोरोनास, कूपर इंटरनेशनल।

डी-एफ:डकोटा, डलास डेविडऑफ़, डेविडऑफ़ आईडी डेनिम, दिमित्रिनो बॉट्सचफ़्टर, डिमो, जेरम, डबल हैप्पीनेस, डुबाओ नाइट ब्लू, ईबी, डबलिस, एले, एम्बेसी नंबर। 1, फैबर्ज, फ़्लैंड्रेउ सैवेज, फ़ोर्टुना, फुरोंग वांग।

जी-जे:गैलोज़, जीडी, जॉर्ज करेलियास एंड संस लाइट्स, गिटेन्स, ग्लोबल, गोल्ड कोस्ट, गोल्ड प्रिक्स, गोल्डन बियर, गोल्डन डियर, गोल्डन गेट, गोल्डन गोर, जीटी ब्लैक स्लिम्स, एच.उपमैन, एचबी, हेरेन्शिया, जिन लिंग, जॉन प्लेयर स्पेशल रेड।

के-एम:केंट, क्रोनवेर्क, एल एंड बी, एल एंड एम, लार्क, एलडी, एलडी क्लब, लिफ़ा, लकी स्ट्राइक, मैग्ना, मैनिटौ, मार्लबोरो, मार्शल, मैक्सिम, माया, एमएम, मॉडर्न, मोंटे कार्लो, मोर ब्लू, मुराती।

एन-पी:नेचुरल अमेरिकन स्पिरिट येलो, नेचुरल्स, नेट शर्मन क्लासिक, नेविगेटर, न्यूपोर्ट, नेक्स्ट, नोबेल, नोबलेस, नॉर्थ स्टार, एनजेड सन, ओपल, पाल मॉल, पार्कर एंड सिम्पसन, पार्लियामेंट, पेपे, फिलिप मॉरिस, पॉपुलर, प्रेसिडेंट प्रीमियम ब्लू, प्रेस्टीज।

आर-टी:आर1, रासपुतिन, रियल्स, रेडमंड, रीगल, रेक्स, रिच अरोमा, रिचमंड, रिचमंड 1903, स्वीट स्मेल, रोथमैन, रूट 66, आरएस ब्लू, सबोटेज, सेंट जॉर्ज, रायसन, साल्सा, समुराई, सेंसेशन, शेफर्ड्स होटल, शेरिफ, शुआंगसी, सिल्क कट, एसएमएस, सोब्रानी, ​​सॉवरेन, स्प्रिंगवाटर, सुपरकिंग्स, सर्फ़साइड मोजिटो, टीयू -134 , टेरॉन, टोनिनो लेम्बोर्गिनी, कोषाध्यक्ष, ट्रेंड।

वीडब्ल्यू:वायसराय, विजय, पश्चिम, पंख, विंस्टन, आश्चर्य।

एक्स-जेड: XXX, जावा एक्सपोर्ट, जेस्ट।

ए-बी:आर्कटिक, बाल्कन स्टार।

जी-ई:डोंस्कॉय तम्बाकू, मित्र, ड्रुज़िना, डुकाट, एप्सेल-मोप्सेल।

जी-आई:ज़िरिनोव्स्की, इटिल, गोल्डन फ़्लीस, गोल्डन लीफ, गोल्डन रिंग, सम्राट, इंटर।

के-एम:काज़बेक, मैक्सिम, क्राउन, कॉसमॉस, लेनिनग्राद, मोनोमख, मोर्शांस्क।

एन-पी:हमारा ब्रांड, नेवो टोबैको 125 वर्ष पुराना, पीटर द ग्रेट, समाचार, ऑप्टिमा, पेगासस, ब्रेक, पीटर 1, प्राइमा।

आर-टी:रोडोप, रोस्तोव, स्टेलिनग्राद, रोस्तोव, आरटी, समारा, सांबा, अपोलो सोयुज, श्रीडेट्स, कैपिटल, स्टीवर्डेस, टैम्बोव वुल्फ, क्वाइट डॉन, थ्री किंग्स, ट्रोइका।

यू-जेड:फेस्ट, जावा।

पतले तम्बाकू उत्पाद

पतली सिगरेट मूल रूप से महिला दर्शकों को लक्षित थी। इस प्रकार के तम्बाकू उत्पादों में मध्यम शक्ति होती है। अक्सर पतली सिगरेट विभिन्न स्वादों को मिलाकर बनाई जाती है। मेन्थॉल, कॉफ़ी, चॉकलेट या फलों के मिश्रण वाली सिगरेट विशेष रूप से लोकप्रिय हैं।

मार्लबोरो, कैमल, डनहिल, लकी स्ट्राइक जैसे सिगरेट ब्रांड व्यावहारिक रूप से फैशन से बाहर हो गए हैं।

सभी प्रकार के पतले आकार के तम्बाकू उत्पाद वर्णानुक्रम में:

एसी:कैमल, अख्तरमार, कॉन्टिनेंट, एलायंस कॉम्पैक्ट, एल्योर, एंजेलो रुबियो, बॉन्ड, आर्मडा एक्सपोर्ट, आर्टे, ब्रेंट, बिजनेस क्लास, कैपरी, चार्मे, क्लाउड 9, कॉम्प्लिमेंट, ब्लूमिंग।
डी-एफ:एसे, एपिक, डेनिब्रांड, फैबर्ज, ईवीई, एस्टेले।
जी-जे:ग्लैमर एम्बर, जिनलिंग, इंपीरियल क्लासिक, हिप्नोज़।
के-एम:मुराती, केंट एचडीएस, एलएंडएम, एलडी क्लब, किस ऑर्गेनिक, मैक्सिम कॉम्पैक्ट, मेरिलिन, मॉडर्न, लिफा, मोर सुपरस्लिम्स ब्लू।
एन-पी:पार्लियामेंट रिज़र्व 100, न्यू ब्लैक सुपर स्लिम्स, नेक्स्ट इन ब्लैक, प्ले, पल मॉल, पार्लियामेंट, नेक्स्ट स्लिम्स, पासपोर्ट, प्रेस्टीज।
आर-टी:स्टाइल, रिचमंड कलेक्टर संस्करण, रिचमंड सुपरस्लिम चेरी, स्वीट ड्रीम्स, रूट 66, समुराई, सोलेंज, कोषाध्यक्ष।
वीडब्ल्यू:वेस्ट फ्यूज़न, विक्ट्री, वोग सुपर स्लिम एरोम एल'इमोशन, विंस्टन, विंस्टन एक्सएस माइक्रो, विंस्टन एक्ससेंस।
और मैं:जावा सुपरस्लिम्स।

अति उत्तम तम्बाकू उत्पाद

वर्णमाला क्रम में सभी प्रकार की अति पतली सिगरेट:
एसी:अख्तरमार, एंजेलो रुबियो, आर्टे, ब्लूमिंग, एलायंस कॉम्पैक्ट, कैमल व्हाइट, कॉन्टिनेंट।
डी-एम:ग्लैमर एम्बर, मुराती, किस ऑर्गेनिक, किस सुपरस्लिम्स एनर्जी, एलडी क्लब, मेरिलिन, एस्से, मोर सुपरस्लिम्स ब्लू, हिप्नोज़।
एन-जेड:नेक्स्ट इन ब्लैक, नेक्स्ट स्लिम्स, रिचमंड सुपरस्लिम चेरी, विक्ट्री, प्ले, वोग सुपर स्लिम एरोम एल'इमोशन, वेस्ट फ्यूज़न, पाल मॉल, विंस्टन।

पौराणिक सिगरेट

तम्बाकू उत्पादों की इतनी प्रभावशाली सूची के बावजूद, ऊपर प्रस्तुत अधिकांश ब्रांड बहुत लोकप्रिय नहीं हैं। कई दशकों के अनुभव वाले धूम्रपान करने वाले कुछ ब्रांडों से बंधे हैं। सोवियत काल के दौरान, देश में विदेशी सिगरेट की तस्करी की जाती थी। बहुत से लोग दुर्लभ लकीस्ट्राइक या कैमल का एक पैकेट पाने के लिए उत्सुक थे। यह उस समय की सिगरेट है जिसे रूसी उपभोक्ता के लिए पौराणिक कहा जा सकता है।

सिगरेट के कुछ ब्रांड, जैसे यावा ज़ोलोटाया, जिसे हर कोई रूसी मानने का आदी है, वर्तमान में पश्चिमी तंबाकू कंपनियों के स्वामित्व में हैं।

वाइस-रोय

एंग्लो-अमेरिकन कंपनी ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको का एक उत्पाद। इन सिगरेटों का पहला पैकेट पिछली शताब्दी के छत्तीसवें वर्ष में असेंबली लाइन से निकला था। अस्सी से अधिक वर्षों से, ये सिगरेट अपनी सस्ती कीमत के कारण काफी मांग में हैं।

आधिकारिक तौर पर, ये सिगरेट केवल वर्ष 2005 में रूस में दिखाई दीं, लेकिन वे उस समय से बहुत पहले से कई लोगों से परिचित थीं। आज वायसराय विश्व के पचास से अधिक देशों में लोकप्रिय हैं। इस तम्बाकू उत्पाद के साथ एक किंवदंती जुड़ी हुई है, जो कहती है कि "वीस" नाम का हिस्सा शाही राजवंश के प्रतिनिधियों को संदर्भित करता है।

मार्लबोरो

अमेरिकन मार्लबोरो अपने देश के सबसे चमकीले प्रतीकों में से एक हैं। कई लोग अकेले इस नाम को पश्चिमी फिल्मों के एक काउबॉय से जोड़ते हैं। इन सिगरेटों के निर्माण के केंद्र में एक विशेष फॉर्मूला है जो आपको स्वाद और ताकत को नुकसान पहुंचाए बिना टार और निकोटीन के स्तर को कम करने की अनुमति देता है। रूस में, सिगरेट ने काफी लोकप्रियता हासिल की है। कई वर्षों से, ये सिगरेट लोकप्रिय तंबाकू उत्पादों की रैंकिंग में शीर्ष पर रही हैं।

भाग्यशाली हड़ताल

एक और अमेरिकी प्रतीक, जो कई लोगों के मन में "पेरेस्त्रोइका" से जुड़ा है। इन सिगरेटों का इतिहास उनके निर्माण की शुरुआत से सौ साल से भी अधिक पुराना है। लकी स्ट्राइक लगभग हर देश में बेची जाती है, जो इस ब्रांड को बहुत लोकप्रिय बनाती है।

आंखों से परिचित डिज़ाइन 1942 में विकसित किया गया था, इससे पहले हरे रंग के टोन पैकेजिंग रंगों पर हावी थे। दस साल पहले, उत्तरी अमेरिका ने प्रतिबंध के कारण सिगरेट बनाना बंद कर दिया था।

ऊंट

आधिकारिक तौर पर, ये सिगरेट पिछली सदी के नब्बेवें वर्ष में ही रूसी संघ के क्षेत्र में दिखाई दीं। लेकिन जापानी निर्माता का तुर्की तम्बाकू पहले भी लोकप्रिय था। आज रूस उन देशों में पांचवें स्थान पर है जहां यह तंबाकू उत्पाद बेहद लोकप्रिय है।

सिगरेट में एक सुखद सुगंध होती है, लेकिन उनकी कीमत श्रेणी थोड़ी अधिक होती है।

पाल माल

सांग मेल नब्बे के दशक के युवाओं का एक वास्तविक प्रतीक बन गया। सुखद स्वाद, कम कीमत और उत्कृष्ट गुणवत्ता ने इस तथ्य को जन्म दिया है कि ये सिगरेट काफी मांग में हैं। रूस में इस ब्रांड के तहत पांच से अधिक प्रकार की सिगरेट हैं। इसके अलावा, हमारा देश अल्ट्रा-थिन सिगरेट की लाइन लॉन्च करने वाला पहला देश था।

यदि आप तम्बाकू व्यवसाय के विकास की पश्चिमी प्रथा को देखें, तो आप देख सकते हैं कि तम्बाकू उत्पादों की खपत में तेजी से गिरावट आ रही है।

एल एंड एम

एलएम रूस में सबसे लोकप्रिय सिगरेट है। अलमारियों पर आप इन सिगरेटों के लिए कई विकल्प पा सकते हैं, जो ताकत में भिन्न और विभिन्न सुगंधित योजकों के साथ हैं। दुर्भाग्य से, कई लोग पहले ही यह भूलने लगे हैं कि नब्बे के दशक की शुरुआत में ये सिगरेट कैसी दिखती थीं। दस साल पहले, कंपनी ने रीब्रांडिंग की, जिसके परिणामस्वरूप खाना पकाने की तकनीक और पैकेजिंग डिज़ाइन बदल गए।

संसद

नब्बे के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में, उच्च आय वाले लोग संसद में धूम्रपान कर सकते थे। इन सिगरेटों की कीमत आज भी ऊंची है, क्योंकि इन्हें लक्जरी सिगरेट के रूप में स्थान दिया गया है।

सार्वभौम

एक समय ये सिगरेट रूसी उपभोक्ताओं के लिए तंबाकू उत्पादों का मानक थीं। कई लोगों ने उनके अवर्णनीय स्वाद और बढ़ी हुई ताकत के लिए उनकी सराहना की। आज जब बाजार विभिन्न ब्रांडों से भरा पड़ा है, तो ये सिगरेट अपनी प्रासंगिकता खो चुकी हैं। आज जिन लोगों ने इन्हें आज़माया है उनमें से कई लोग कहते हैं कि यह एक सस्ता तम्बाकू है जो अनफ़िल्टर्ड सिगरेट के स्तर पर है।

चेस्टफ़ील्ड

"चेस्टर" - सिगरेट, जिसका नाम उनके मूल उत्पादन का स्थान था। यह वर्जीनिया की एक काउंटी का नाम है। तम्बाकू कारखाने का इतिहास उन्नीसवीं सदी के तिहत्तरवें वर्ष में शुरू हुआ। उन प्राचीन काल से, तैयारी की विधि और निर्मित वस्तुओं का प्रारूप दोनों बार-बार बदले हैं।

सोब्रानी

उच्च समाज के लिए एक वास्तविक अंग्रेजी उत्पाद। यह "संग्रह" एक आकर्षक डिज़ाइन में तैयार किया गया है, जहां प्रत्येक सिगरेट पर एक सुलेख हस्ताक्षर होता है। सिगरेट उन लोगों के बीच लोकप्रिय है जो तंबाकू के उपयोग की उच्च वित्तीय लागत वहन कर सकते हैं।

Rothmans

असली अंग्रेजी गुणवत्ता. यह बिल्कुल वही है जो विज्ञापन का नारा कहता है, जो रेडियो और टीवी पर लंबे समय तक चलाया गया था। सिगरेट दूसरों की तुलना में कम लोकप्रिय हैं, क्योंकि इनका उत्पादन विदेशों में होता है।

अब जब हर कोई जानता है कि सिगरेट क्या हैं, उनके प्रकार, रूप और वर्गीकरण, तो सही उत्पाद चुनना काफी आसान है। लेकिन याद रखें कि तंबाकू का सेवन आपके स्वास्थ्य और दूसरों के स्वास्थ्य को नुकसान पहुंचाता है।

ब्रैंड:मार्लबोरो

ब्रांड लॉन्च वर्ष: 1924

उद्योग:तम्बाकू उद्योग

उत्पाद:सिगरेट

मालिक कंपनी:फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल

"मार्लबोरो" (मार्लबोरो) का जन्म 1924 में पहली महिला सिगरेट के रूप में हुआ था। पुराने दिनों में, महिलाओं को सिगरेट बेचने का विचार ही देशद्रोही माना जाता था, जैसा कि आज है - आठ साल के बच्चों को धूम्रपान बेचना। लेकिन 1920 के दशक में मताधिकार (सार्वभौमिक मताधिकार के लिए महिला सेनानियों) के आगमन के साथ, समानता का मुद्दा सिर पर आ गया - महिलाएं पुरुषों के समान ही घृणित आदतें रखना चाहती थीं (तब स्वास्थ्य के लिए धूम्रपान के खतरों का सवाल नहीं उठाया गया था)।

फिर भी व्यापार की दृष्टि से यह उद्यम जोखिम भरा था। विज्ञापन विशेषज्ञ यह साबित करने के लिए अपने रास्ते से हट गए कि यद्यपि धूम्रपान से दांतों में पीलापन, दुर्गंध, अपरिवर्तनीय लत, सुबह में भारी सूखी खांसी की उपस्थिति का उल्लेख नहीं करना पड़ता है, लेकिन फिर भी धूम्रपान करने वाली महिलाएं स्त्री और कोमल बनी रहती हैं। फिलिप मॉरिस ने निर्णय लिया कि उनके सिगरेट के ब्रांड का एक क्लासिक और महान नाम होना चाहिए। उस समय विंस्टन चर्चिल बहुत लोकप्रिय थे। ऐसा कहा जाता था कि वह अर्ल ऑफ मार्लबोरो से संबंधित था। व्यवसायियों को इस शब्द की ध्वनि पसंद आई "मार्लबोरो", लेकिन उसकी स्पेलिंग - मार्लबोरो पसंद नहीं आई। फिर उन्होंने शब्द के अंत के "अतिरिक्त" अक्षरों को हटा दिया और इसे संशोधित रूप में पैक पर रख दिया।

1920 के दशक में एक विज्ञापन अभियान "मार्लबोरो"नई सिगरेट की "स्त्रीत्व" की प्रशंसा की। हॉलीवुड स्टार मॅई वेस्ट को ब्रांड के चेहरे के रूप में आमंत्रित किया गया था। लिपस्टिक के अनाकर्षक निशान को छिपाने के लिए सिगरेट के फिल्टर के पास उसके सिरे पर लाल रिबन लगा दिया गया था। इस नवोन्मेष को "एक आकर्षक जोड़" कहा गया और इसके स्वरूप की व्याख्या इस बात का ध्यान रखते हुए की गई कि कागज होठों से चिपक न जाए। सिगरेट "मार्लबोरो", "...मई की हवा की तरह नरम" ("मई की तरह हल्का"), विशेष रूप से "उन महिलाओं के लिए थे जिनका समझदार स्वाद पुरुष के निर्णय की शुद्धता की पुष्टि करता है "मार्लबोरो"- यह सिगरेट के बीच एक अभिजात वर्ग है ... "सिगरेट की सफलता बचाए रखने के लिए पर्याप्त थी, लेकिन इससे अधिक कुछ नहीं।

बीस साल बाद, फिलिप मॉरिस ने बाजार में जगह बनाने के लिए इस ब्रांड को "पुनर्स्थापित" करने का फैसला किया - अब मुख्य खरीदार वे लोग थे जो फेफड़ों के कैंसर से मरने से डरते थे, लेकिन फिर भी धूम्रपान करना जारी रखा। इसके कुछ कारण थे: 1950 के दशक की शुरुआत में, वैज्ञानिकों ने धूम्रपान को फेफड़ों के कैंसर से जोड़ने वाले एक अध्ययन से डेटा प्रकाशित किया था। यह वही "मौके पर गोली मार दी गई" थी जिसका तंबाकू कंपनियों को लंबे समय से डर था। 1953 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में इतिहास में पहली बार सिगरेट की खपत में गिरावट आई।

तम्बाकू कंपनियों ने तुरंत प्रतिक्रिया व्यक्त की। सबसे पहले, उन्होंने इनकार की रणनीति अपनाई: उन्होंने कहा कि अध्ययन सही ढंग से नहीं किया गया था, और साथ ही आश्वासन दिया कि उनकी किस्में अन्य, अधिक हानिकारक किस्मों की तुलना में "सुरक्षित" थीं। सबसे ज्यादा लोग बिना फिल्टर वाली सिगरेट की ओर गए। लेकिन फ़िल्टर सिगरेट को धूम्रपान करने वालों द्वारा हानिरहित माना जाता था। (उन वर्षों में, यह व्यापक रूप से माना जाता था कि फ़िल्टर सिगरेट विशेष रूप से महिलाएँ धूम्रपान करती थीं।) कई पुरुष फ़िल्टर सिगरेट पीना पसंद करेंगे, लेकिन "महिलाओं" सिगरेट पर स्विच करने के लिए उपहास का पात्र नहीं बनना चाहते थे।

सिगरेट निर्माताओं ने लंबे समय से पुरुषों को फ़िल्टर्ड सिगरेट पेश करने के प्रलोभन का विरोध किया है, क्योंकि फ़िल्टर की उपस्थिति अप्रिय और हानिकारक धुएं का संकेत देती है। लेकिन फिर एक उज्ज्वल विचार आया: फ़िल्टर्ड सिगरेट निर्माता के लिए अधिक लाभदायक हैं - आखिरकार, फ़िल्टर सामग्री समान मात्रा के तंबाकू की तुलना में सस्ती है। इसके अलावा, फिल्टर तंबाकू के धुएं को शुद्ध करता है, जिसका मतलब है कि सस्ता, निम्न-श्रेणी का तंबाकू इस्तेमाल किया जा सकता है।

और फिलिप मॉरिस ने बनाने का फैसला किया "मार्लबोरो""लिंग पुनर्निर्धारण सर्जरी"। इस "ऑपरेशन" को अंजाम देने के लिए उन्होंने शिकागो के एक "सर्जन", एक विज्ञापन विशेषज्ञ लियो बर्नेट को काम पर रखा।

बर्नेट को जॉली ग्रीन जाइंट, मॉरिस द कैट, कीब्लर एल्वेस, चार्ली द ट्यून जैसे विज्ञापन चरित्र बनाने में विशेषज्ञता हासिल है। विमुद्रीकरण की ओर आ रहा हूँ "मार्लबोरो", उन्होंने "टेस्टोस्टेरोन इंजेक्शन" की एक श्रृंखला का उपयोग करने का निर्णय लिया - छवियों की एक श्रृंखला जैसे कि एक पस्त समुद्री कप्तान, एक हेवीवेट एथलीट, एक साहसी, एक युद्ध संवाददाता, एक निर्माण कार्यकर्ता, आदि। इस श्रृंखला में पहला, निश्चित रूप से, एक चरवाहा था। हालाँकि, फिलिप मॉरिस इस प्रोजेक्ट से संतुष्ट नहीं थे। उन्होंने शोधकर्ताओं के एक समूह को काम पर रखा, जिससे एक चौंकाने वाला परिणाम सामने आया: संयुक्त राज्य अमेरिका में 3,000 से अधिक पेशेवर काउबॉय नहीं बचे। तो फिर कोई कैसे उम्मीद कर सकता है कि एक साधारण कार्यालय कर्मचारी ऐसे विज्ञापन चरित्र से अपनी पहचान बनाएगा?

बर्नेट ने बहुत कुछ और दृढ़ता से बात की, अंत में वह प्रशासकों की जिद को तोड़ने में कामयाब रहे: उन्हें एक काउबॉय के लिए हरी झंडी मिल गई। विज्ञापन अभियान सफल रहा. सिगरेट के एक साल के लिए "मार्लबोरो""चैंपियन सिगरेट" की सूची में अंतिम स्थान (उनका पहले बाजार में 1% से भी कम हिस्सा था) से चौथे स्थान पर पहुंच गया।

इसके अलावा, एक नया पैक मालरबोरोपैकेजिंग सनसनी भी बन गई - यह सिगरेट का वह ब्रांड था जिसे बाद के मानक "फ्लिप-टॉप" पैकेजिंग में उत्पादित किया जाने लगा - एक हिंग वाले ढक्कन के साथ एक हार्डबोर्ड केस। इस तरह की पैकेजिंग में पूरी तरह से व्यावहारिक (सिगरेट पर झुर्रियाँ नहीं पड़ती) और भारी विपणन महत्व दोनों थे - अब धूम्रपान करने वाले को हर बार धूम्रपान करने के लिए दूसरों को पैक दिखाना पड़ता था, क्योंकि आपकी जेब में "फ्लिप-टॉप" को खोलना असुविधाजनक था।

लिंग पुनर्निर्धारण ऑपरेशन में लोगो महत्वपूर्ण निर्णयों में से एक है। मार्लबोरो. वास्तविक पुरुषों के लिए क्रूर सिगरेट की अर्जित छवि के साथ, ब्रांड को छवि में अत्यधिक अभिजात वर्ग से भी छुटकारा मिल गया। प्रारंभ में, "स्त्री" चरित्र के युग में, ड्यूक ऑफ मार्लबोरो के नाम के साथ जुड़ाव की आवश्यकता थी - अब कुलीन स्त्रीत्व से छुटकारा पाना आवश्यक था।

डिजाइनर फ्रैंक जियानिनोटो ने मार्लबोरो के लिए एक नया मर्दाना टूटू विकसित किया है: यहां सफेद, एक तीर की तरह, लाल को छेदता है।

शूटिंग के लिए आमंत्रित "काउबॉय" का पहला समूह पेशेवर फैशन मॉडल थे, जिनमें से किसी को भी पता नहीं था कि घोड़े के पास किस तरफ से जाना है। उनकी जगह विंडबैग ने ले ली है, जिस पर कोई केवल मज़ाक कर सकता है: नीली, धूप में ब्लीच की हुई जीन्स, काउबॉय जूते पहने एक आदमी की कल्पना करें, जहां आवश्यक हो वहां घिसे-पिटे और... उलटे स्पर्स के साथ! अंत में, विज्ञापन एजेंसी को टेक्सास और मोंटाना में असली काउबॉय की तलाश करनी पड़ी।

1955 में, एजेंसी ने काउबॉय की बांह पर एक ट्रेडमार्कयुक्त टैटू जोड़ने का निर्णय लिया। बैठने वालों में से एक को बाद में याद आया कि फिल्मांकन से पहले उनका तीन मिनट के लिए मेकअप किया गया था, और टैटू तीन घंटे के लिए लगाया गया था। 1962 में, बर्नेट की एजेंसी ने द मैग्निफ़िसेंट सेवन की स्क्रिप्ट के अधिकार खरीदे और टेलीविज़न विज्ञापन के लिए इसमें ये शब्द जोड़े: "आओ जहाँ अमेरिका का असली स्वाद है, उस देश में आओ "मार्लबोरो"!"

तब से आदमी मार्लबोरो"सबसे सफल विज्ञापन छवियों के बीच एक मजबूत स्थान ले लिया है, और सिगरेट कई वर्षों से सबसे अधिक बिकने वाली शीर्ष पंक्ति पर कायम है। जब सरकार ने 1971 में तंबाकू के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया, तो काउबॉय ने अन्य उत्पादों का विज्ञापन करना शुरू कर दिया - क्योंकि उन्होंने कभी कुछ नहीं कहा। वह अपनी क्षमताओं में विश्वास रखने वाले एक सुपरमैन की अभिव्यक्ति के साथ दूर से देखना जारी रखा, और यह वास्तव में धूम्रपान करने वालों की सबसे विशिष्ट अभिव्यक्ति है जब वे चुप होते हैं।

ऐसा लगता है कि हर कोई चरवाहे से प्यार करता था। यह छवि महिलाओं और पुरुषों के लिए समान रूप से आकर्षक साबित हुई। और यह भी - अश्वेतों के लिए और स्पेनियों के लिए। दिलचस्प बात यह है कि हालांकि कई असली काउबॉय काले या स्पेनिश मूल के थे, लेकिन सभी "लोग" थे मार्लबोरो"- सफ़ेद।

इस बीच, असली काउबॉय समय-समय पर फर्म को इस तथ्य से परेशान करते रहे कि वे धूम्रपान से संबंधित बीमारियों से मर रहे थे। यह मानने का कारण है कि "मानव" का प्रभाव मार्लबोरो"समय के साथ कमजोर हो जाएगा। 1993 में, सिगरेट की मांग में कमी के कारण, फिलिप मॉरिस ने पहली बार इसकी कीमत कम की "मार्लबोरो"और ऐसे विज्ञापनों का उपयोग करना शुरू किया जिनमें किसी चरवाहे को नहीं, बल्कि साहसी लोगों के एक समूह को दर्शाया गया था। खरीदारों को पुरस्कार प्राप्त करने के लिए पैक्स में एम्बेडेड कूपन जमा करने के लिए प्रोत्साहित किया गया। प्रतीक चिन्ह मार्लबोरोसंभवतः जल्द ही इसका उपयोग खेल उपकरणों पर किया जाएगा (हालांकि यह ऑक्सीजन बैग, व्हीलचेयर और अस्पताल के बिस्तरों पर अधिक व्यावहारिक होगा)।

दुनिया के सबसे महंगे और पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक मार्लबोरो है। इस ब्रांड की सिगरेट, यहां तक ​​कि धूम्रपान के सबसे प्रबल विरोधियों के बीच भी, एक कठोर चरवाहे की छवि से जुड़ी है - अमेरिकी प्रेयरी के शासक। एक दिलचस्प तथ्य यह है कि शुरुआत में यह ब्रांड विशेष रूप से महिला दर्शकों के लिए विकसित और स्थापित किया गया था। हम आपको यह बताने की कोशिश करेंगे कि शुरू में एक आशाहीन ब्रांड इतना पहचानने योग्य और प्रसिद्ध कैसे बन गया।

ये सब कैसे शुरू हुआ…

मार्लबोरो, सिगरेट जो पुरुषों और महिलाओं दोनों के बीच समान रूप से लोकप्रिय है, के बारे में कहानी बताने से पहले, आइए याद रखें कि कमजोर लिंग ने बहुत पहले ही - 19वीं सदी के अंत में - 20वीं सदी की शुरुआत में - खुलेआम तंबाकू उत्पादों का धूम्रपान करना शुरू कर दिया था। यह वह समय था जब नारीवादी आंदोलन सक्रिय रूप से विकसित हो रहा था, जो राजनीतिक और जीवन के अन्य क्षेत्रों में महिलाओं की समानता की रक्षा कर रहा था। लेकिन अधिकारों और अवसरों की समानता के अलावा, निष्पक्ष सेक्स ने बुरी आदतों को भी अपनाया। अमेरिकी व्यवसायी फिलिप मॉरिस ने फैसला किया...

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खैर, तो मुझे असली अमेरिकी मार्लबोरो को आज़माने का मौका मिला! यूं कहें तो एक रूसी धूम्रपान करने वाले का सपना सच हो गया है।
किसी तरह मुझे हाल ही में एक अच्छी तंबाकू की दुकान के बारे में याद आया, जहां कभी-कभी आयातित तंबाकू का आयात किया जाता है। पहले, मैं अक्सर वहां जाता था और पुराने बैच का पेपे खरीदता था।
इसलिए, मैं लंबे समय तक इसमें नहीं रहा और जाने का फैसला किया, मैं शुरू में वहां बिना फिल्टर के कैमल ढूंढना चाहता था, हालांकि मुझे वास्तव में उम्मीद नहीं थी।
जब मैं आया और असली अमेरिकी सिगरेट के साथ एक शेल्फ देखा - तो मैं वहीं खड़ा रहा और अपनी आँखों पर विश्वास नहीं कर सका!
वहाँ मार्लबोरो (लाल, काला और हरा, मेन्थॉल के साथ), संसद, बिना फ़िल्टर वाला ऊँट, गिटेन्स और कई अन्य दिलचस्प चीज़ें थीं। मैंने 680आर का एक पैक लिया, पार्लियामेंट 700आर का था। मैं बाहर सड़क पर कूद गया और उन्हें धूम्रपान करना शुरू कर दिया। मेरी उम्मीदें उचित थीं.

स्वाद: मजबूत, मजबूत, अधिकतम तटस्थ. इसमें बिल्कुल कोई अतिरिक्त स्वाद नहीं है - बस क्लासिक मजबूत सिगरेट का मानक।
प्राकृतिक सिगरेट तम्बाकू, जिस तरह से यह होना चाहिए. बिना...