מרלבורו - הסיגריות האמריקאיות המפורסמות. סיגריות מרלבורו - ההיסטוריה של סיגריות "קאובוי" איך נראית חפיסת מרלבורו אמיתית

אנחנו אומרים מרלבורו, אבל אנחנו מייצגים את כל המדינה. מדינה עם אין סוף ערבות ונהרות סוערים. מדינה עם שם רומנטי יפהפה. מדינה שבה חיים בוקרים חסרי פחד, מסוגלים לכל טירוף.

נדיר שמותג מצליח ליצור תמונה כה ברורה במוחו של הצרכן. תמונה שלמרות כל המזיקות של המוצר המפורסם, יוצרת יחס חיובי כלפי המותג בכללותו.

במשך כמה עשורים, סיגריות מרלבורו היו בין עשר הסיגריות הנרכשות ביותר בעולם. במשך זמן רב, הסיגריות הללו היו המובילות במכירות בארצות הברית. הם שרים עליהם שירים (שם הסיגריות מוזכר ברצועה של מיילן פארמר "California" וברצועה של קבוצת Fort Minor "Cigarettes", בשירים של הקבוצה הרוסית "Basta" וכו') ואף יוצרים סרטים ( "הארלי דיווידסון והקאובוי של מרלבורו"). לעשן מרלבורו זה אופנתי ויוקרתי... לפחות כך חשבו אלפי מעריצי מותג הסיגריות הזה לפני כמה שנים. ולמרות שכיום סיגריות מרלבורו אינן מותג הסיגריות מספר 1, הביקוש אליהן עדיין גבוה מאוד.

רקע החברה. התמצאות למין החלש

שנת 1920 בארצות הברית הייתה בסימן ניצחון תנועת הסופרג'טים. במאבק לשוויון בין המינים, בנוסף לזכות הבחירה, נשים קיבלו זכויות גבריות אחרות בלבד. אחת מהזכויות הללו הייתה הזכות לעשן, כי לפני כן העישון היה זכויות גבר בלבד. ראוי לומר שבאותה תקופה הסתכלו על אישה מעשנת בערך כמו שהיינו מסתכלים על ילד מעשן היום, בהתאמה, ואף אחד לא חשב אפילו לשחרר סיגריות לנשים.

פיליפ מוריס, המייסד של פיליפ מוריס אינטרנשיונל, הבין מהר יותר מיזמים אחרים שהנישה הזו חינמית והחליט להפעיל את העסק. זה קרה ב-1924 - השנה שבה נוסד הסימן המסחרי של מרלבורו. לפיכך, פיליפ מוריס הייתה אחת החברות הראשונות שיצאו לשוק הסיגריות "הנשים".

ב-1924, אישה מעשנת הייתה שטות. על מנת "לרכך" איכשהו את הביקורת הציבורית, מרלבורו סיפקה לסיגריות שלה פילטר "בטוח" כביכול והשיקה קמפיין פרסומי שבו היא שכנעה שהסיגריות לנשים "קלות כמאי" של מרלבורו היו רכות כמו מאי.

מאיפה הגיע השם "מרלבורו"? פיליפ מוריס הבין שהשם של סיגריות "גברות" צריך להיות גם "גברות". זה צריך למשוך נשים לא פחות מהמוצר עצמו. באותה תקופה, אחת הדמויות הפופולריות ביותר בזירה הפוליטית הייתה וינסטון צ'רצ'יל, אשר הושווה לעתים קרובות לרוזן המפורסם ממרלבורו, דיפלומט ופוליטיקאי מוכשר. זה לכבוד הרוזן ממרלבורו שסיגריות קיבלו את שמם. וכדי להקל על הקריאה את השם, הוא צומצם מעט על ידי השלכת 3 האותיות האחרונות.

לשנות כמובן

בשנות ה-50 החל קמפיין רב עוצמה נגד טבק בארצות הברית. הרופאים "צעקו" על סכנות העישון והנה, לראשונה בתולדות ארה"ב, צריכת הטבק במדינה ירדה בחדות. נכון, היה אזהרה אחת: רק סיגריות ללא פילטר נחשבו מזיקות, וסיגריות נשים, כלומר סיגריות עם פילטר, נחשבו משום מה בטוחות לבריאות.

בכל מקרה, גם הביקוש לסיגריות לנשים ירד בצורה ניכרת. כדי להישאר צף, היה צריך לעשות משהו. וחברת פיליפ מוריס קיבלה החלטה לא סטנדרטית לאותם זמנים - להשיק ייצור סיגריות פילטר לגברים. ראוי להבהיר שבאותה תקופה, אם גברים היו רוצים לעשן סיגריות פילטר פחות מזיקות, הם עדיין לא היו מעזים. גבר מעשן סיגריה עם פילטר... ואז זה נראה מביש ומגוחך, הפילטר נחשב לתכונת "סיגריה" נשית גרידא.

אבל זה דבר אחד להתחיל לייצר סיגריות פילטר לגברים, ודבר אחר לגמרי להפוך אותן לפופולריות. כאן לא הספיק פרסום פשוט, נדרש משהו אחר. ופיליפ מוריס מצא את הפתרון המושלם. החלטה שהפכה את מוצריה להצלחה עצומה. בתוך שנה אחת בלבד הצליח המותג מרלבורו "לטפס" למקום ה-4 בדירוג מכירות הטבק בארצות הברית (לפני כן הוא היה במקום האחרון וסיפק פחות מ-1% מהסיגריות לשוק האמריקאי).

סודות ההצלחה

מה עזר למותג מרלבורו לטפס על "אולימפוס הסיגריות"?

1. Flip-top - אריזה חדשה לחלוטין לסיגריות - "קופסת" קרטון מוצקה בעלת צורה מלבנית עם חלק עליון מתקפל. מרלבורו היה זה שעשה את חפיסת הסיגריות כפי שאנו מכירים אותה היום. החבילה החדשה העניקה לחברה מספר יתרונות בו זמנית:

- זה נראה אופנתי ומודרני יותר מהחבילות שהיו קיימות קודם לכן, וכך משך את תשומת הלב של המעשנים;

- זה היה נוח יותר מהקודמים - הודות לקרטון עבה וצורה מיוחדת, סיגריות לא התקמטו בו;

- והכי חשוב, אי אפשר היה לשלוף ממנו סיגריה ישר בכיס, ולכן המעשן נאלץ בכל פעם להוציא חפיסת מרלבורו "לאור הלבן", ובכך להדגים זאת לאחרים.

2. עיצוב אריזה חדש. האריזה הקודמת תוכננה במיוחד ל"קהל הנשי", בעוד שגברים היו צריכים משהו יותר גברי. כתוצאה מכך, הטוטו שינה באופן קיצוני את המראה שלו, והפך ל"גברי" יותר, כביכול. הצבעים העיקריים היו אדום ולבן. עד כה, הצבע של חפיסת סיגריות מרלבורו לא השתנה הרבה.

3. קאובוי מרלבורו. בגדול, "הקאובוי של מרלבורו" הוא שעזר למותג להפוך לאלוף שוק הסיגריות. דמות פרסומית מצליחה פותחה על ידי ליאו ברנט, משווק מוכשר, מחברם של כמה דמויות פרסום פופולריות.

המשימה העיקרית של הקאובוי מרלבורו הייתה להוכיח שגברים אמיתיים יכולים לעשן סיגריות פילטר. המראה של קאובוי - אדם חזק וחסר פחד עם סיגרית מרלבורו בפיו - שכנע את כולם.

המשנה השנייה היא לשכנע את המעשנים שהפילטר אינו מעוות את "טעם" הסיגריה. באחת הפרסומות הוא הצהיר: "הפילטר לא עובר בינך לבין הטעם" ("הפילטר לא מתחבר בינך לבין הטעם").

בנוסף לקאובוי, ליאו ברנט הציע לפיליפ מוריס עוד כמה תמונות פרסומות (כתב מלחמה, "זאב ים", בונה רב קומות), אבל את דמותו של הקאובוי החליטו לקחת כבסיס לכל הפרסום. קמפיין. הם לקחו את זה - ולא נכשלו - גבר נאה, נועז, אמיץ אהב את האוכלוסייה הגברים והנשים כאחד. בנוסף, דמותו של קאובוי מרלבורו פנתה לאנשים בני לאומים שונים וגווני עור. אז, שחורים וספרדים לקחו אותו לעצמם, כי רבים מהם באמת עבדו בתור בוקרים. ולכל אחד מהגברים הלבנים, הוא איכשהו דומה לעצמו (או שהם באמת רצו), והקאובויים של מרלבורו תמיד הוצגו על ידי גברים עם עור בהיר.

תמונת הקאובוי הייתה כל כך מוצלחת וכל כך קשורה מאוד לסיגריות עצמן, שכאשר נאסר פרסום טבק בארצות הברית ב-1971, הקאובוי המשיך להופיע על המסכים בפרסומות למוצרים אחרים של פיליפ מוריס - הוא, כמו בעבר, הציץ. למרחקים וכמו תמיד שתק מהורהר, כלומר עם כל המראה שלו הוא דומה למעשן שבזמן שהוא מעשן נראה שהוא מתרחק מאחרים לזמן מה.

איך הופכים להיות בוקרים של מרלבורו? במהלך ההיסטוריה הארוכה של החברה, עשרות אנשים היו בתפקיד של קאובוי מרלבורו. בתחילה, הקאובוי של מרלבורו שיחק על ידי שחקנים מקצועיים, אבל את הרעיון הזה היה צריך לנטוש מהר מאוד - אחרי הכל, כמה מהם אפילו לא ידעו לרכוב על סוס. לכן הגיעו מארגני קמפיין הפרסום למסקנה שיש צורך לערב בוקרים אמיתיים בירי. אחד הבוקרים ה"טבעיים" הראשונים היה קלרנס היילי לונג, שאת תמונתו וסיפורו ראו באחד מגיליונות המגזין "לייף". וקלרנס מצא את עצמו על דפי המגזין לגמרי במקרה: יום אחד הוא בדיוק יצא מהחווה שלו בטקסס לקניות ו"נתפס" על ידי צלם מגזין.

4. הרכב מיוחד של טבק. השמועה הייתה שלא רק הקאובוי עזר לסיגריות מרלבורו למצוא תהילה כזו. על פי נתונים לא מוכחים, הרכב הסיגריות כלל צלחות אמוניה, שבגללן תכולת הניקוטין החופשי בסיגריות לא ירדה, למרות הפחתת הזפת והניקוטין בהרכב הטבק. מעשנים קיבלו את אותה השפעה מעישון סיגריות "קלות" כמו מעישון החזקות שבהן.

המותג האגדי מרלבורו: המשך הסיפור

ב-1976 צולם הסרט התיעודי "מוות במערב" (שם מקורי - "מוות במערב"). הרעיון המרכזי של הסרט הוא הגינוי של מסע הפרסום של מרלבורו. זה הראה אנשים - בוקרים לשעבר שכיכבו בפרסומות למרלבורו. בזמן הצילומים, רבים מהם אובחנו כחולים בסרטן ריאות. לדברי הרופאים, רק עישון עלול לגרום לסרטן, שכן כל הבוקרים חיו באזורים נקיים מבחינה אקולוגית של המדינה ולא היו להם הרגלים רעים אחרים. באופן טבעי, פיליפ מוריס תבע מיד ואף זכה, ואילץ אותם להשמיד את כל עותקי הסרט. עם זאת, כבר בשנת 1981, אחד העותקים בכל זאת "צץ" והוצג באחד מהערוצים האמריקאיים.

סיגריות מרלבורו הן אחד ממוצרי הטבק המוכרים והפופולריים ביותר בעולם. כשחושבים על המותג הזה, עולה מיד דמותו של קאובוי חמור, הדוהר על סוס על פני המרחבים הבלתי נחקרים של הערבות האמריקאיות. עובדה שמעטים יודעים עליה היא שהמותג פותח במקור עבור המחצית היפה של האנושות. אֵיךסיגריות מרלבורו זכו לפופולריות רבה כמו שלהםכַּתָבָה ומה הסוגים שלהם? תוכלו ללמוד על כך במאמר שלנו.

תולדות הבריאה

סיגריות של מותג מרלבורונחשב בצדק לאחד ממוצרי הטבק המפורסמים ביותר בעולם. שֶׁלָהֶםכַּתָבָה החל בשנת 1924, אך למוצרים אלה עדיין יש ביקוש רב. היצרן של המותג הזה הוא החברה המפורסמת פיליפ מוריס.

לאור העובדה שסיגריות אמריקאיותמרלבורו נמצאים בשוק הטבק במשך שנים רבות, המותג הצליח לשחרר מגווןסוגים סִיגַרִיָה. הפופולריים ביותר הם מרלבורוזהב ", "בינוני" ו"סילבה". יוצרי המותג התמקדו בתחילה בקהל הנשי. היצרן הלך לטריקים שונים כדי למשוך את המין ההוגן. באותם ימים, כל סיגריה הייתה מקושטת בפס אדום, שאמור היה להסתיר את העקבות שהותיר שפתון אדום. בנוסף, נוספו להם מסנן כך ששיני המעשנים לא יהיו כל כך צהובות. עד מהרה, לסיגריות הייתה סיסמה משלהן Mild as May, אשר פורסמה על ידי השחקנית ההוליוודית המפורסמת מיי ווסט.

לאחר זמן מה, המותג החליט למתג מחדש. או אז התקבלה ההחלטה להפוך את מוצרי המותג לגבריים יותר. המותג החל לתמוך בספורט המוטורי ובחר בקבוצת פרארי כשותפה. השינויים השפיעו על עיצוב האריזה, כמו גם על אופן פתיחתה.

אלה סיגריות אמריקאיותהחל להתאים לתדמית של גבר אמיתי.

מבחר מגוון

כיום בשוק הרוסי אתה יכול למצוא סוגים כאלה של סיגריות אלה כמו:

• סיגריות של מותג Marlboro Filter Plus;
• מרלבורו מדיום;
• מרלבורו אורות;
• מרלבורו פריך מנטה;
• מסנני מרלבורו:
• Marlboro Ultra Lights.

סיגריות שנראות כמו מרלבורו פילטר פלוסולפילטרים, יש פילטר מיוחד שמטהר עשן טבק מחלק מהחומרים המזיקים. כל חפיסה מכילה 20 סיגריות.

הכי מתאים לנשיםאוֹר גרסאות. אלה כוללים Marlboro Lights ו-Marlboro Crisp Mint. כל אחת מהאפשרויות הללו מכילה 6 מ"ג זפת ו-0.5 מ"ג ניקוטין.

למי שמנסה להפסיק לעשן, אתה יכול לנסות את Marlboro Ultra Lights. הם מכילים 0.4 מ"ג ניקוטין ו-4 מ"ג זפת.

סיגריות בשם Marlboro Redנמצאים בביקוש הגבוה ביותר בקרב הקונים. הם מכילים 9 מ"ג שרף ו-0.7 מ"ג ניקוטין. לסיגריות משלימים מסנן אצטט, שעל פני השטח שלו יש צבע כתום.

לפילטר פלוס מאפיינים משלו. המסנן שלו מורכב משני חלקים: אצטט ופחמן. ביניהם יש תוספת מיוחדת לטבק. זה הופך את הטעם של הסיגריות לח ועשיר יותר. מוצר זה הוא הפופולרי ביותר בקרב נשים.

כולם יודעים את הנזק שנגרם מעישון, אבל קשה לרבים לסרב למוצר איכותי שמציע המותג מרלבורו.

קריסת ברית המועצות הביאה לשוק הרוסי שפע רב של מוצרים מערביים. ביניהם הופיעו מוצרי הטבק הזרים הראשונים. איכות הייצור שלהם, מגוון הטעמים והמותגים הם הסיבה שמותגי סיגריות רוסיים אינם מבוקשים עוד.

כיום בכל חנות יש יותר משלושים שמות של מוצרי טבק שונים.

בעבר, גבול החלומות היה המרלבורו שהובא מחו"ל, ובכן, או במקרה הגרוע, סיגריות בולגריות, אבל עכשיו החלונות מלאים במגוון

תחום מסחר זה הוא אחד מאלה שבהם ההכנסה של חברות עולה על כמה מיליארדים בשנה. למרות העובדה שמדינות רבות מתחילות לאסור עישון, מקיימות קמפיינים ואירועים שונים נגד עישון, הפופולריות של הטבק אינה יורדת כלל. הצרכן ממשיך לקנות מוצר זה, למרות השפעותיו המזיקות וההרסניות.

ביקוש כה רחב הוביל לכך שחברות הטבק ערכו ביניהן מעין מירוץ שמטרתו לכבוש את החלק הגדול ביותר של השוק. רשימת השמות של סיגריות המיוצרות כיום עשויה להיות מורכבת מכמה מאות פריטים. מותגים מסוימים רק מתחילים להופיע על מדפי החנויות, בעוד שאחרים היו פופולריים במשך יותר ממאתיים שנה.

הביקוש הרחב למוצרי טבק הוביל לכך שהיצרנים מנסים להגיע לכל לקוח. באופן קונבנציונלי, ייצור מוצרי טבק מחולק למספר סיווגים. ראשית, בואו נענה על השאלה, מהן סיגריות:

1. חָזָק- זנים כאלה מועדפים על ידי גברים עם ניסיון עישון מוצק. סיגריות בעלות חוזק מוגבר ארוזות באריזות בעלות עיצוב בגוונים אדומים ושחורים.
2. ריאות- סיגריות אלו פופולריות בקרב צעירים והמחצית הנשית של המעשנים. לעיצוב האריזה של מוצר זה יש צבעים בהירים.
3. קל במיוחד- סיגריות פופולריות בקרב מעשנים שזה עתה "מכורים" ואנשים אשר, מסיבה זו או אחרת, מנסים להפחית את מינון צריכת הטבק. עיצוב האריזה עשוי בסגנון אפור או כסף.
4. אור נוסף- עיצוב האריזה לבן.

בנוסף, ניתן לסווג מוצרי טבק לפי עלותם. רוב המעשנים מחלקים את כל מותגי הסיגריות למחלקות הבאות:

• תֶקֶן;
• רזה;
• מאוד דק;
• ללא פילטר;
• מוצרי טבק בטעמים.

סיגריות סטנדרטיות

סוג סיגריה זה נקרא גם קינג סייז. סיגריות כאלה הן קלות וחוזק גבוה. המדינות הבאות מעורבות בייצור מוצרי טבק כאלה:

• רוּסִיָה;
• גֶרמָנִיָה;
• צָרְפַת;
• אַנְגלִיָה;
• יפן.

מותגי סיגריות של מדינות מייצרות אלה פופולריים מאוד בכל רחבי העולם. מוצרים רבים המיוצרים על ידי מדינות אלו הופכים למוצרי יוקרה.

רבים אומרים שמותגי הסיגריות נשארו זהים, אבל האיכות ירדה.

כל מיני סיגריות בגודל סטנדרטי בסדר אלפביתי:

0-9: המאה ה 21.

A-C: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, Cherokee Dominicana blend, Chunghwa, Continent, Chesterfield, Coronas , קופר בינלאומי.

D-F:דקוטה, דאלאס דוידוף, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, Embassy No. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, Furong Wang.

G-J:אורות של Galois, GD, George Karelias ובניו, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special אָדוֹם.

K-M: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, More blue, Muratti.

N-P: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, NEXT, Nobel, Noblesse, North star, NZ sun, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parliament, Pepe, Philip Morris, Popular, President premium blue, Prestige .

R-T: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Rich Aroma, Richmond, RICHMOND 1903, Sweet Smell, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotage, Saint George, Raison, Salsa, Samurai, Sensation, Shepherds' Hotel, Shepherd, Shuangxi, גזרת משי, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, Treasurer, Trend.

פולקסווגן:משנה למלך, ניצחון, מערב, כנפיים, ווינסטון, וונדר.

X-Z: XXX, Java Export, ZEST.

א-ב:ארקטי, כוכב בלקן.

G-E: Donskoy Tobacco, Friend, Druzhina, Dukat, Epsel-Mopsel.

G-I:ז'ירינובסקי, איטיל, גיזת הזהב, עלה הזהב, טבעת הזהב, קיסר, אינטר.

K-M:קזבק, מקסים, קראון, קוסמוס, לנינגרד, מונומאך, מורשנסק.

N-P:המותג שלנו, נבו טבק בן 125, פיטר הגדול, חדשות, אופטימה, פגסוס, ברייק, פיטר 1, פרימה.

R-T:רודופי, רוסטוב, סטלינגרד, רוסטוב, RT, סמארה, סמבה, אפולו סויוז, סרדס, קפיטל, דיילת, טמבוב וולף, דון שקט, שלושת המלכים, טרויקה.

U-Z:פסט, ג'אווה.

מוצרי טבק דקים

סיגריות דקות כוונו במקור לקהל נשי. לסוג זה של מוצרי טבק יש חוזק בינוני. לעתים קרובות סיגריות דקות מיוצרות בתוספת של טעמים שונים. סיגריות עם מנטול, קפה, שוקולד או תוספי פירות פופולריות במיוחד.

מותגי סיגריות כמו Marlboro, Camel, Dunhill, Lucky Strike כמעט יצאו מהאופנה.

כל סוגי מוצרי הטבק בגודל דק בסדר אלפביתי:

A-C: Camel, Akhtamar, Continent, Alliance compact, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada export, Arte, Brent, Business class, Capri, Charme, Cloud 9, Compliment, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
G-J: Glamour Amber, Jinling, Imperial Classic, Hypnose.
K-M: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, More superslims blue.
N-P: Parliament Reserve 100, New Black Super Slims, Next בשחור, Play, Pall Mall, Parliament, Next Slims, Passport, Prestige.
R-T: Style, Richmond Collector's Edition, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Treasurer.
פולקסווגן: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L'emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
ואני: Java Superslims.

מוצרי טבק משובחים

כל מיני סיגריות סופר דקות בסדר אלפביתי:
A-C: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance compact, Camel white, Continent.
D-M: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, More superslims blue, Hypnose.
N-Z:הבא בשחור, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L'emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

סיגריות אגדיות

למרות רשימה כה מרשימה של מוצרי טבק, רוב המותגים המוצגים לעיל אינם פופולריים במיוחד. מעשנים עם ניסיון של כמה עשורים קשורים למותגים מסוימים. בתקופה הסובייטית הוברחו סיגריות זרות לארץ. אנשים רבים היו להוטים לשים את ידם על חפיסת Luckystrike או Camel נדירים. אלה הסיגריות של אותם זמנים שניתן לקרוא להם אגדי עבור הצרכן הרוסי.

כמה מותגי סיגריות, כמו יאבה זולוטיה, שכולם רגילים להתייחס לרוסית, נמצאים כיום בבעלות חברות טבק מערביות.

מִשְׁנֶה לְמֶלֶך

מוצר של החברה האנגלו-אמריקאית British American Tobacco. החפיסה הראשונה של הסיגריות הללו יצאה מפס הייצור בשנה השלושים ושש של המאה הקודמת. כבר יותר משמונים שנה, הסיגריות הללו זוכות לביקוש רב בשל מחירן הזול.

רשמית, הסיגריות הללו הופיעו ברוסיה רק ​​בשנת 2005, אך הן היו מוכרות לרבים הרבה לפני הזמן הזה. כיום Viceroy פופולרי ביותר מחמישים מדינות בעולם. אגדה אחת קשורה למוצר הטבק הזה, האומרת שחלק מהשם "וייס" מתייחס לנציגי השושלת המלכותית.

מרלבורו

מרלבורו אמריקאי הם אחד הסמלים הבהירים ביותר של ארצם. השם לבדו מקושר על ידי אנשים רבים עם קאובוי מסרטי מערבונים. בלב ייצור הסיגריות הללו עומדת נוסחה מיוחדת המאפשרת להפחית את רמת הזפת והניקוטין מבלי לפגוע בטעם ובחוזק. ברוסיה, סיגריות זכו לפופולריות עצומה. במשך שנים רבות, סיגריות אלו נמצאות בראש הדירוג של מוצרי הטבק הפופולריים.

לאקי סטרייק

עוד סמל אמריקאי, שבמוחם של אנשים רבים קשור ל"פרסטרויקה". להיסטוריה של סיגריות אלה יש יותר ממאה שנים מאז תחילת ייצורן. Lucky Strike נמכר כמעט בכל מדינה, מה שהופך את המותג הזה לפופולרי מאוד.

העיצוב המוכר לעין פותח ב-1942, לפני כן גוונים ירוקים שלטו בצבעי האריזה. לפני עשר שנים, צפון אמריקה הפסיקה לייצר סיגריות בגלל האיסור.

גָמָל

רשמית, סיגריות אלה הופיעו בשטח הפדרציה הרוסית רק בשנה התשעים ושתיים של המאה הקודמת. אבל טבק טורקי מיצרן יפני היה פופולרי בעבר. כיום רוסיה נמצאת במקום החמישי מבין המדינות בהן מוצר הטבק הזה פופולרי במיוחד.

לסיגריות יש ארומה נעימה, אבל קטגוריית המחיר שלהן קצת מוגזמת.

קניון פאל

סאנג מל הפך לסמל אמיתי של הנוער של שנות התשעים. טעם נעים, מחיר נמוך ואיכות מעולה הובילו לכך שלסיגריות אלו יש ביקוש רב. ברוסיה, ישנם יותר מחמישה סוגים של סיגריות תחת המותג הזה. בנוסף, ארצנו הייתה הראשונה שהשיקה ליין סיגריות דקות במיוחד.

אם מסתכלים על הפרקטיקה המערבית של פיתוח עסקי הטבק, אפשר לראות שצריכת מוצרי הטבק יורדת בחדות.

L&M

LM היא למעשה הסיגריות הפופולריות ביותר ברוסיה. על המדפים ניתן למצוא אפשרויות רבות לסיגריות אלו, שונות בחוזקן ועם תוספים ארומטיים שונים. לרוע המזל, רבים כבר החלו לשכוח כיצד נראו הסיגריות הללו בתחילת שנות התשעים. לפני עשר שנים ביצעה החברה מיתוג מחדש, שבעקבותיו השתנו טכנולוגיות הבישול ועיצוב האריזות.

פַּרלָמֶנט

בסוף שנות התשעים ותחילת שנות ה-2000, אנשים עם הכנסה גבוהה יכלו להרשות לעצמם לעשן את הפרלמנט. לסיגריות אלו יש מחיר גבוה גם כיום, שכן הן ממוקמות כסיגריות יוקרתיות.

שָׁלִיט

פעם סיגריות אלה היו הסטנדרט של מוצרי טבק עבור הצרכן הרוסי. רבים העריכו אותם על טעמם הבלתי יתואר וחוזקם המוגבר. כיום, כשהשוק מלא במותגים שונים, הסיגריות הללו איבדו את הרלוונטיות שלהן. רבים מאלה שניסו אותם היום אומרים כי מדובר בטבק זול ברמה של סיגריות לא מסוננות.

צ'סטרפילד

"צ'סטר" - סיגריות, ששמה היה מקום הייצור המקורי שלהן. זה שמו של אחד המחוזות בווירג'יניה. ההיסטוריה של מפעל הטבק החלה בשנת השבעים ושלוש של המאה התשע עשרה. מאז אותן תקופות קדומות, הן המתכון להכנה והן הפורמט של המוצרים המיוצרים השתנו שוב ושוב.

סוברני

מוצר אנגלי אמיתי לחברה הגבוהה. ה"קולקציה" הזו מיוצרת בעיצוב אקזוטי למדי, כאשר לכל סיגריה יש חתימה קליגרפית. סיגריות פופולריות בקרב אותם אנשים שיכולים להרשות לעצמם את העלויות הכספיות הגבוהות של שימוש בטבק.

רוטמנס

איכות אנגלית אמיתית. זה בדיוק מה שנאמר בסלוגן מהמודעה, שהושמעה תקופה ארוכה ברדיו ובטלוויזיה. סיגריות פחות פופולריות מאחרות, מכיוון שהן מיוצרות בחו"ל.

כעת, כשכולם יודעים מהן סיגריות, סוגיהן, צורותיהן וסיווגן, הבחירה במוצר הנכון היא קלה מספיק. אך זכרו ששימוש בטבק פוגע בבריאותכם ובבריאותם של אחרים.

מותג:מרלבורו

שנת השקת המותג: 1924

תַעֲשִׂיָה:תעשיית הטבק

מוצרים:סיגריות

חברת הבעלים:פיליפ מוריס אינטרנשיונל

"מרלבורו" (מרלבורו) נולדו ב-1924 כסיגריות הנשים הראשונות. בימים עברו, עצם הרעיון של מכירת סיגריות לנשים נחשב למרדה, בדיוק כפי שהוא היום - מכירת עשן לילדים בני שמונה. אבל עם הופעתן של הסופרג'טים (לוחמות למען זכות הבחירה הכללית) בשנות ה-20 של המאה הקודמת, עלה סוגיית השוויון לראש - נשים רצו לנהוג באותם הרגלים שפלים כמו גברים (שאלת הסכנות של עישון לבריאות לא עלתה אז. ).

אף על פי כן, מבחינת סחר, המיזם הזה היה מסוכן. מומחי פרסום יצאו מגדרם כדי להוכיח שאמנם עישון מוביל להצהבה של השיניים, ריח רע, התמכרות בלתי הפיכה, שלא לדבר על הופעת שיעול יבש כבד בבוקר, אבל עדיין נשים מעשנות נשארות נשיות ורכות. פיליפ מוריס החליט שלמותג הסיגריות שלו צריך להיות שם קלאסי ואצילי. באותה תקופה, ווינסטון צ'רצ'יל היה מאוד פופולרי. אמרו שהוא קשור לרוזן ממרלבורו. אנשי עסקים אהבו את צליל המילה "מרלבורו", אבל לא אהב את האיות שלו - מרלבורו. ואז הם פשוט הסירו את האותיות ה"נוספות" של סוף המילה והניחו אותה בצורה שונה על האריזה.

בשנות ה-20 קמפיין פרסומי "מרלבורו"שיבחה את ה"נשיות" של הסיגריות החדשות. הכוכבת ההוליוודית מיי ווסט הוזמנה בתור הפנים של המותג. סרט אדום נצבע על קצה הסיגריה ליד המסנן כדי להסתיר את סימן השפתון הלא מושך. חידוש זה כונה "תוספת מקסימה", והסביר את מראהו בכך שהנייר לא יידבק לשפתיים. סיגריות "מרלבורו", "...רך כמו בריזה של מאי" ("קלה כמאי"), נועדו במיוחד ל"גברות שטעמן הנבון מאשר את נכונות השיפוט הגברי ש "מרלבורו"- זהו אריסטוקרט בין הסיגריות... "הצלחתן של הסיגריות הספיקה כדי להמשיך לצוף, אבל לא יותר מזה.

עשרים שנה מאוחר יותר, פיליפ מוריס החליט "למקם מחדש" את המותג הזה כדי למלא נישת שוק - כעת הקונים העיקריים היו אנשים שפחדו למות מסרטן ריאות, אבל עדיין המשיכו לעשן. היו לכך סיבות: בתחילת שנות ה-50, מדענים פרסמו נתונים ממחקר הקושר בין עישון לסרטן ריאות. זו הייתה אותה "ירייה במקום" שממנה חששו חברות הטבק זה מכבר. בשנת 1953, צריכת הסיגריות ירדה לראשונה בהיסטוריה בארצות הברית.

חברות הטבק הגיבו מיד. ראשית, הם אימצו אסטרטגיה של הכחשה: הם אמרו שהמחקר לא נעשה בצורה נכונה, ובמקביל הבטיחו שהזנים שלהם "בטוחים" יותר מזנים אחרים ומזיקים יותר. יותר מכל הלך לסיגריות בלי פילטר. אבל סיגריות מסוננות נתפסו על ידי מעשנים כלא מזיקות. (באותן שנים רווחה האמונה שסיגריות פילטר הן אך ורק מעשנות של נשים.) גברים רבים היו רוצים לעשן סיגריות פילטר, אך לא רצו להיות בדל הלעג על המעבר לסיגריות "נשים".

יצרני הסיגריות עמדו מזמן בפיתוי להציע סיגריות מסוננות לגברים, בין השאר משום שנוכחות מסנן מרמזת על עשן לא נעים ומזיק. אבל אז עלתה מחשבה מבריקה: סיגריות מסוננות רווחיות יותר עבור היצרן - אחרי הכל, חומר הסינון זול יותר מטבק באותו נפח. בנוסף, המסנן מטהר עשן טבק, מה שאומר שניתן להשתמש בטבק זול יותר בדרגה נמוכה יותר.

ופיליפ מוריס החליט לעשות "מרלבורו""ניתוח לשינוי מין". כדי לבצע את ה"ניתוח" הזה הם שכרו "מנתח" משיקגו, מומחה פרסום ליאו ברנט.

ברנט התמחה ביצירת דמויות פרסומות כמו הענק הג'ולי הירוק, מוריס החתול, האלפים הקיבלרים, שרילי המנגינה. מגיעים לדפמיניזציה "מרלבורו", הוא החליט להשתמש בסדרה של "הזרקות טסטוסטרון" - סדרת תמונות כמו קפטן ים מוכה, ספורטאי במשקל כבד, הרפתקן, כתב מלחמה, פועל בניין וכו'. הראשונה בסדרה זו הייתה כמובן. , קאובוי. עם זאת, פיליפ מוריס לא היה מרוצה מהפרויקט הזה. הוא שכר קבוצת חוקרים, מה שהביא לתוצאה מדאיגה: לא נותרו יותר מ-3,000 בוקרים מקצועיים בארצות הברית. איך אם כן אפשר לצפות מעובד המשרד הרגיל להזדהות עם דמות פרסומית כזו?

ברנט דיבר הרבה ומשכנע, בסופו של דבר הוא הצליח לשבור את העקשנות של המנהלים: הוא קיבל את האישור לקאובוי. קמפיין הפרסום הצליח. לשנה אחת של סיגריות "מרלבורו"עלו מהמקום האחרון (בעבר החזיקו בפחות מ-1% מהשוק) למקום הרביעי, והגיעו לרשימת "הסיגריות האלופות".

בנוסף, מארז חדש מלרבורוגם הפך לסנסציית אריזה - זה היה מותג הסיגריות הזה שהתחיל להיות מיוצר באריזת "Flip-top" הסטנדרטית המאוחרת יותר - מארז קשיח עם מכסה צירים. לאריזה כזו הייתה גם משמעות פרקטית בלבד (הסיגריות לא התקמטו) וגם משמעות שיווקית ענקית - כעת היה על המעשן להראות את החפיסה לאחרים בכל פעם שהוא הולך לעשן, כי לא היה נוח לפתוח את ה"כפכף" ב הכיס שלך.

הלוגו הוא אחת ההחלטות המרכזיות במבצע שינוי המגדר. מרלבורו. יחד עם הדימוי הנרכש של סיגריות אכזריות לגברים אמיתיים, המותג נפטר גם מאצולה מוגזמת בתמונה. בתחילה, בעידן הדמות ה"נשית", נדרשו אסוציאציות עם שמו של הדוכס ממרלבורו - כעת היה צורך להיפטר מהנשיות האריסטוקרטית.

המעצב פרנק ג'יאנינוטו פיתח טוטו גברי חדש עבור מרלבורו: הלבן כאן, כמו חץ, חודר את האדום.

הקבוצה הראשונה של "קאובויים" שהוזמנה לצילומים היו דוגמניות אופנה מקצועיות, שלאף אחת מהן לא היה מושג מאיזה צד לגשת לסוס. הם הוחלפו בשקי רוח, שמעליהם אפשר רק לעשות צחוק: דמיינו גבר בג'ינס כחולים מולבנים מהשמש, מגפי בוקרים, משופשפים איפה שצריך ו...עם דורבנים הפוכים! בסופו של דבר, משרד הפרסום נאלץ לחפש בוקרים אמיתיים בטקסס ובמונטנה.

בשנת 1955, הסוכנות החליטה להוסיף קעקוע סימן מסחרי לזרועו של הקאובוי. מאוחר יותר נזכר אחד היושבים שלפני הצילומים הוא אופר במשך שלוש דקות, והקעקוע הוחל במשך שלוש שעות. בשנת 1962, הסוכנות של ברנט קנתה את הזכויות על התסריט של "שבעת המופלאים" והוסיפה לו את המילים לפרסום בטלוויזיה: "בוא לאן שהטעם האמיתי של אמריקה נמצא, בוא לארץ "מרלבורו"!"

מאז האיש מרלבורו"תפס מקום איתן בין תמונות הפרסום המצליחות ביותר, והסיגריות מחזיקות בשורה העליונה של הנמכרות ביותר כבר שנים רבות. כשהממשלה אסרה על פרסום טבק ב-1971, הקאובוי עבר לפרסם מוצרים אחרים - אחרי הכל. , הוא מעולם לא אמר כלום.הוא המשיך להציץ למרחקים בהבעה של סופרמן בטוח בעצמו, ודווקא הביטוי הזה הוא האופייני ביותר למעשנים כשהם שותקים.

נראה שכולם אהבו את הקאובוי. תמונה זו התבררה כאטרקטיבית באותה מידה לנשים וגברים. וגם - לשחורים ולספרדים. מעניין, למרות שרבים מהקאובויים האמיתיים היו שחורים או ממוצא ספרדי, כולם "אנשים מרלבורו"- לבן.

בינתיים, בוקרים אמיתיים תמהו מדי פעם את החברה עם העובדה שהם מתים ממחלות הקשורות לעישון. יש סיבה להאמין שהשפעתו של "האדם מרלבורו"ייחלש עם הזמן. בשנת 1993, עקב ירידה בביקוש לסיגריות, הפחית פיליפ מוריס לראשונה את המחיר של "מרלבורו"והחל להשתמש במודעות שלא תיארו קאובוי, אלא קבוצת הרפתקנים. הקונים עודדו לצבור קופונים משובצים בחבילות כדי לקבל פרס. סֵמֶל מרלבורוישמש כנראה בקרוב על ציוד ספורט (אם כי זה יהיה פרקטי יותר על שקיות חמצן, כסאות גלגלים ומיטות בית חולים).

אחד המותגים היקרים והמוכרים בעולם הוא מרלבורו. סיגריות של המותג הזה, אפילו בין המתנגדים הנלהבים ביותר לעישון, קשורות לדימוי של קאובוי קשוח - שליט הערבות האמריקאיות. עובדה מעניינת היא שבתחילה מותג זה פותח ומוצב באופן בלעדי עבור קהל נשי. ננסה לספר לכם איך מותג לא מבטיח בתחילה הפך להיות כל כך מוכר ואגדי.

איך הכל התחיל…

לפני שנספר את הסיפור על מרלבורו, סיגריות שפופולריות באותה מידה בקרב גברים ונשים כאחד, הבה נזכור שהמין החלש החל לעשן בגלוי מוצרי טבק לפני זמן לא רב - בסוף המאה ה-19 - תחילת המאה ה-20. באותה תקופה התפתחה התנועה הפמיניסטית באופן פעיל, והגנה על שוויון הנשים הן בתחומי החיים הפוליטיים והן בתחומים אחרים. אבל בנוסף לשוויון זכויות והזדמנויות, המין ההוגן אימץ גם הרגלים רעים. איש העסקים האמריקאי פיליפ מוריס החליט...

0 0

ובכן, אז הייתה לי הזדמנות לנסות מרלבורו אמריקאי אמיתי! אז לומר, החלום של מעשן רוסי התגשם.
איכשהו נזכרתי לאחרונה בחנות טבק טובה אחת, שבה לפעמים מייבאים טבק מיובא. בעבר, ביקרתי בו לעתים קרובות וקניתי פפה מקבוצות ישנות.
אז, לא הייתי בזה הרבה זמן והחלטתי ללכת, רציתי בהתחלה למצוא שם את קאמל בלי פילטר, למרות שלא ממש קיוויתי.
כשבאתי וראיתי מדף עם סיגריות אמריקאיות אמיתיות – פשוט עמדתי שם ולא האמנתי למראה עיניי!
היו שם מרלבורו (אדום, שחור וירוק, עם מנטול), פרלמנט, קאמל ללא פילטר, Gitanes ועוד הרבה דברים מעניינים. לקחתי חבילה של 680r, הפרלמנט היה עבור 700. קפצתי לרחוב ודי התחלתי לעשן אותם. הציפיות שלי היו מוצדקות.

טעם: חזק, חזק, ניטרלי מקסימלי. אין שום טעמים נוספים - רק הסטנדרט של סיגריות חזקות קלאסיות.
טבק סיגריות טבעי, כמו שהוא צריך להיות. לְלֹא...